마케터의 다음 광고 비용은 어디로 가야 할까요? Facebook 광고 vs. YouTube 광고

유료 소셜의 점유율이 증가함에 따라 고객은 광고 예산을 어디로 이동할지, Facebook 광고와 YouTube 광고를 비교합니다. Hootsuite 소셜 트렌드 2022 보고서는 소셜 미디어 비디오 광고 지출이 20.1% 증가한 243억 5천만 달러에 달하는 것으로 나타났습니다. 광고 기술이 발전함에 따라 새로운 소셜 플랫폼과 광고 솔루션이 등장합니다.

광고주는 경쟁이 가져온 이점인 Facebook 광고와 YouTube 광고를 최대한 활용하고 있습니다. 작년에 큰 성과를 거둔 소셜 미디어 인기 제품은 무엇이며 대부분의 광고 수익은 어디로 가야 합니까?

Facebook 광고와 YouTube 광고의 경계를 긋다

비디오 콘텐츠 제작은 유기적 소셜과 유료 소셜 모두에서 꾸준히 증가하고 있습니다. Marketingcharts.com에 따르면 B2B 콘텐츠 소비에 대한 평균 시청 시간은 작년에 63%로 급증 했습니다. 실제로 마케팅 담당자의 35%는 수요를 따라잡기 위해 더 많은 비디오 콘텐츠를 제작하기로 결정했습니다.

소셜 플랫폼에서 사용할 수 있는 풍부한 고품질 인벤토리를 통해 Facebook 및 YouTube 광고는 더 많은 참여 잠재고객에게 도달하여 소셜 광고를 보다 효과적으로 만들 수 있습니다.

2022년 페이스북 광고 기대

Apple iOS 14.5 보안 업데이트는 광고 타겟팅 기능을 변경했을 수 있지만 모든 규모의 기업은 계속해서 Facebook 광고에 의존할 것입니다. 지금까지 리브랜딩된 Facebook인 Meta가 여전히 가장 많은 사용자를 보유하고 있습니다. Statista.com에 따르면 플랫폼의 월간 활성 사용자는 2억 6,200만 명입니다. Facebook 콘텐츠에 더 많은 관심을 기울이는 것 외에도 마케터가 올해 Facebook 광고에서 기대해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

Facebook 광고 타겟팅 변경 사항에 적응하기

Meta는 지난 1월 19일 Facebook Ad Manager의 변경 사항을 발표했습니다. 여기에는 인종, 민족, 성적 취향, 종교, 정치적 신념 및 건강상의 이유로 일부 세부 타겟팅 옵션을 제거하는 것이 포함됩니다.

Meta의 제품 마케팅 부사장인 Graham Mudd는 다음과 같이 말했습니다.

Mudd 씨는 Meta의 광고 타겟팅 업데이트를 따라잡기 위해 브랜드를 위한 주요 팁을 공유했습니다.

• 미디어 구매자는 콘텐츠 또는 페이지에 관심을 보인 Facebook 사용자에게 연락할 때 Facebook 광고 관리자에서 " 참여 맞춤 대상 "을 최대화할 수 있습니다.
• 기존 인게이지먼트 커스텀 오디언스에서 유사 오디언스 를 생성하면 광고 도달범위를 넓히는 데 도움이 됩니다.
• 지역 소비자를 대상으로 하는 기업의 경우 위치 타겟팅 Facebook 광고를 통해 제품 발견을 늘리는 옵션이 될 수 있습니다.

iOS 14.5 업데이트 이후 Facebook 광고는 어떻습니까?

빠른 답변, 비용 효율적입니다. 앱 추적 투명성(ATT)으로 인해 광고주는 데이터 제한으로 인해 Facebook 광고 캠페인을 조정하기 위해 분주하게 움직였습니다. Emarketer's Behind The Numbers 팟캐스트에 따르면 5명 중 1명만이 ATT를 선택하고 있습니다.

Apple이 타사 데이터를 방해함에 따라 미디어 구매자는 기본 참여를 통해 정확한 잠재고객을 타겟팅하는 Facebook Ad Manager의 기능에 의존합니다. Strike Social 데이터를 사용하여 조회수, 참여 및 팔로우십에 최적화된 Facebook 광고 캠페인이 더 비용 효율적이었습니다.

전체적으로 Android 기기에 대한 광고 지출의 2/3는 Facebook 광고 노출수, 링크 클릭수, 페이지 참여 및 도달범위의 실적이 저조한 결과를 낳았습니다. 개선된 Facebook 광고 비용은 Facebook 외부의 활동을 추적하는 것보다 플랫폼 사용자를 리타게팅하는 클라이언트에게 더 분명합니다.

YouTube 광고에 대한 2022년 기대치

시청률의 새로운 시대에서 인기도와 관련성은 동영상 시청자의 행동에 달려 있습니다. 2022년 Nielsen Advertiser Playbook에 따르면 1억 4,200만 명의 미국 성인이 인터넷에 연결된 CTV 또는 TV 장치에서 미디어를 소비합니다. 스트리밍 비디오의 안구는 최근 몇 년 동안 51% 성장했습니다. AVOD 및 SVOD를 가정용 시청자의 주요 선택 항목으로 만듭니다.

더 큰 화면의 YouTube 광고

관련: YouTube vs. Instagram vs. 메타 통계: 누가 소셜 미디어 왕관을 쓰는가

브랜드는 비디오 광고 제작에 엄청난 돈을 투자합니다. 그렇다면 2022년 슈퍼볼 광고의 비용은 얼마였습니까? 챔피언십 이벤트 기간 동안 30초 TV 광고를 방송하는 데 드는 평균 비용은 650만 달러입니다. 기업들은 상시 캠페인 을 통해 디지털 플랫폼을 통해 비디오 광고를 확장하고 있습니다.

빅 게임을 일주일 앞두고 주요 브랜드는 유튜브, 페이스북, 인스타그램과 같은 3대 소셜 미디어 플랫폼에 슈퍼볼 광고를 출시했습니다. YouTube 광고는 언급된 세 가지 중 가장 많은 시청률을 기록했습니다.

관련: YouTube 2021 YouTube 통계 보고서 다운로드

모바일 동영상 광고는 여전히 상당한 시장 점유율을 차지하고 있지만 데스크톱, 태블릿, 특히 CTV의 YouTube가 최근 인기를 얻고 있습니다. CTV를 비교 기준으로 사용하면 태블릿 CPM은 비교적 유사하며 YouTube 데스크톱과 태블릿의 YouTube 동영상 완료율은 광고 지출 점유율에 관계없이 약간의 차이를 보입니다. Connected TV의 YouTube 광고가 압도적인 승자가 되었습니다. 휴대기기 광고 비용보다 12% 낮고 휴대형 기기보다 CPM이 5% 낮습니다.

Facebook 광고와 YouTube 광고 중 어느 것이 더 효과적입니까?

정답은 없지만 두 유료 소셜 채널 모두 나름의 효과가 있다. 잠재고객에게 도달하는 방법과 위치를 이해하는 브랜드의 마케팅 민첩성은 Facebook 및 YouTube 광고의 잠재력을 최대한 활용하는 열쇠입니다.

데이터에 따르면 도달범위와 노출수를 활용하려는 디지털 광고 캠페인은 케이블 절단기와 화면 전환기 덕분에 YouTube에서 좋은 성과를 거두었습니다. Facebook 광고는 더 많은 게시물 상호작용을 수집하고 클릭 및 참여에 최적화된 캠페인에 대해 낮은 CPC를 생성하는 데 도움이 됩니다.

많은 광고주는 이 두 플랫폼을 경쟁 유료 소셜 채널로 간주하지만 실제로는 둘 다 디지털 캠페인을 활용하는 미디어 구매자의 도구입니다. 세분화된 타겟팅, 광고 관련성 및 최적화를 통해 기업은 소셜 광고를 통해 신규 고객을 찾고 브랜드 가시성을 넓히고 제품 충성도를 구축할 수 있습니다.

다음 캠페인에서 승리하고 "Facebook 광고 VS YouTube 광고"에서 "Facebook 광고 및 YouTube 광고"로 이동하십시오.