이벤트 마케팅: 과거, 현재, 그리고 미래

관심을 가져 본 사람이라면 이벤트 마케팅이 지난 몇 년 동안 몇 가지 급격한 변화를 겪었음이 분명합니다.

이 시점에서 우리는 모두 전염병에 대해 이야기하는 데 지쳤지만 그 영향을 무시할 수 없습니다. 대면에서 어울리기, ​​이벤트 취소, 원격으로 이동, 대면 이벤트 세계로의 복귀에 이르기까지 이벤트 마케팅의 진화는 빠르고 끊임없이 변화해 왔습니다. 그리고 그것은 사건이 얼마나 중요한지를 분명히 보여줍니다.

가장 어려운 상황에서도 이벤트를 계속 개최하기 위해 필요한 모든 조치를 취했습니다. 데이터에 따르면 이벤트에 대한 이러한 초점은 계속될 것이며 글로벌 이벤트 산업은 향후 6년 동안 11.2%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

오늘날 우리는 이벤트를 마케팅 및 판매하고 참석자의 전반적인 경험을 개선하는 더 많은 방법을 찾음에 따라 계속 진화하는 새로운 환경을 탐색하고 있습니다. 그리 멀지 않은 과거, 현재, 그리고 미래에 대한 우리의 예측에서 일어난 사건들을 살펴보자.

이벤트 마케팅의 유령 과거

무역 박람회, 회의, 정상 회담, 원탁 회의 - 그리 멀지 않은 과거의 이벤트는 모든 회사의 마케팅 전략의 공통 부분이었습니다. 이벤트는 신제품 출시 및 잠재 고객 참여뿐 아니라 업계 연결, 관계 및 파트너십 구축, 내부 기업 문화 육성에도 사용되었습니다.

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다국적 기업에서 현지 시장에 이르기까지 대면 회의에 의존하는 모든 기업은 비틀거리며 막대한 손실을 입었습니다. 팬데믹의 결과로 수백 명의 구매자, 브랜드 대표 및 기타 업계 리더를 한 방에 모아 새로운 제품과 서비스를 과시하는 아이디어가 일반적인 마케팅 전술에서 상상할 수 없는 것으로 바뀌었습니다. 세계, 불법 - 개념. 그러나 그 당시에는 사람들이 원하고 기대했던 것입니다.

우리의 뉴 노멀

현재의 이벤트 마케팅 전술은 COVID-19 팬데믹 이전에 있었던 것과 크게 다릅니다. 간단히 말해서, 가상 추세는 계속 유지되고 있으며 소비자가 더 크고 더 나은 제품으로 이동하기로 결정할 때까지 무기한 유지될 것입니다. 그러나 공공 안전 문제 때문만은 아닙니다. 이벤트를 원격으로 진행하면 이벤트 마케팅 담당자가 더 많은 청중에게 액세스할 수 있습니다. 온라인 옵션은 참석자를 위한 거리 및 자금과 같은 제한을 줄이는 데 도움이 되며 값비싼 장소, 케이터링 및 여행 숙박 시설이 필요하지 않습니다.

가상 이벤트 및 원격 회의는 팬데믹 기간 동안 이벤트 마케팅을 계속 진행하기 위한 안전한 솔루션으로 부상했습니다. 웹 세미나는 간단하고 비교적 쉽게 구성할 수 있으며 효과적인 것으로 입증된 가상 이벤트의 표준 선택입니다.

생방송, 즉 소셜 미디어에서 생중계하는 것은 가상 이벤트를 개최하는 또 다른 방법입니다. 라이브스트림 이벤트는 즉흥적으로 진행될 수 있습니다. 바로 직전에 계획되거나 사전에 계획될 수 있습니다. 라이브스트림 팟캐스트는 마케팅 업계에서 자리를 잡았습니다. 정기적인 주기로 가치 있는 콘텐츠를 제공하려는 사고 리더에게 이상적인 옵션입니다.

가상 이벤트는 라이브 이벤트보다 일정을 변경, 조정 및 취소하는 것이 훨씬 더 쉽지만 직접 이벤트를 대체할 수는 없습니다.

COVID-19 감염이 크게 감소하고 정부가 여행 제한을 완화함에 따라 사람들은 직접 연결하고 네트워크를 형성하게 되어 기쁩니다. 하이브리드 이벤트 모델을 사용하면 참석자는 가상으로, 여러 위치에서 직접 또는 둘 다에서 이벤트에 참석할 수 있습니다. 한 이벤트에 여러 대상을 연결하기 위해 하이브리드 이벤트가 생성되기 때문에 한 대상 대 다른 대상의 비율은 실제로 중요하지 않습니다.

그리고 그것은 이벤트 마케팅 빙산의 일각일 뿐입니다!

가상 이벤트를 사용하면 브랜디드 콘텐츠의 저장 수명을 연장하고 다양한 소비자 그룹에 걸쳐 비즈니스를 순환시킬 수 있습니다. 특히 올바르게 마케팅되는 경우에는 더욱 그렇습니다. 이벤트 마케팅과 함께 B2B 인플루언서 마케팅을 탐색하여 이벤트에 대한 소문을 생성하면 비즈니스에 놀라운 일이 될 수 있습니다.

이것이 Zendaya Method의 이면에 있는 아이디어입니다. 회사는 이벤트를 주요 경험으로 사용하는 대신 이벤트를 전환점으로 간주합니다.

사람들은 이벤트에 참석할 때 이미 귀하가 누구인지 알고 있어야 하며 경험을 통해 더 알고 싶어해야 합니다.

미래는 밝다

팬데믹에서 얻을 수 있는 많은 교훈 중 하나는 가상 플랫폼이 사람들을 하나로 묶는 잠재력입니다. 하지만 그렇다고 해서 대면 이벤트가 사라지는 것은 아닙니다. DBC 산업 달력에 따르면 광고 산업 행사는 이제 가상 행사보다 직접 대면하는 경우가 더 많습니다.

그리고 B2B 전시 산업 취소율은 노쇼가 나타날 준비가 되었음을 보여줍니다.

• 2020년 4분기 – 97.9%
• 2021년 4분기 – 12.5%

사회적 존재로서 우리 모두는 대면 경험을 원하며 체험 및 이벤트 마케팅은 계속해서 우리의 미래의 일부가 될 것입니다.

지난 해는 미래를 예측하는 것이 헛된 일이라는 것을 우리에게 가르쳐 주었지만, 모든 징후는 하이브리드 모델의 출현과 지배를 가리킵니다.

물리적 공간에서 디지털 공간으로의 전환은 상당한 재정적 손실을 방지할 뿐만 아니라 위기 상황에서 마케터의 민첩성을 입증하는 데도 필수적이었습니다. 가상 행사와 가상 행사와 대면 행사가 혼합된 하이브리드 행사는 단독 행사보다 지속 가능하고 환경 친화적인 경향이 있습니다. 그러나 그들은 여전히 ​​​​직접 행사가 갖는 "함께"가 부족합니다.

여기에서 VR은 직접 대면과 가상 사이의 중간 지점을 위한 역할을 하고 있습니다. 예, 우리는 Metaverse를 탐색하고 가상 현실을 사용하여 이벤트를 주최하고 새로운 수준에서 동료, 파트너 및 잠재 고객과 연결하는 것에 대해 이야기하고 있습니다.

우리를 미쳤다고 하기 전에 잠시 이야기를 해보자.

메타버스는 사용자가 자신이 만든 아바타를 통해 사교하고, 일하고, 쇼핑하고, 훨씬 더 많은 일을 할 수 있는 가상 세계입니다. 메타버스 마케팅은 브랜드가 참여도가 높은 커뮤니티를 만들고 다른 곳에서는 찾을 수 없는 경험을 제공할 수 있는 기회를 제공합니다. 기업은 데이터가 많은 메타버스에서 풍부한 지식을 생성하고 아바타 행동을 이를 사용하는 실제 사람들과 연결할 수 있습니다. 마케터의 경우 이를 통해 도달 범위를 더욱 확장하고 브랜드 콘텐츠를 홍보할 수 있는 새로운 문이 열릴 것입니다.

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메타버스는 아직 초기 단계에 불과하기 때문에 그 용량과 한계 또는 부족에 대해 배울 것이 더 많습니다. 이것은 이벤트 마케터에게 연구를 수행하고 이 새로운 공간에서 브랜드 마케팅에 대해 할 수 있는 모든 것을 배울 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

확실한 것은 없지만 이 끊임없는 진화의 시기에 따라잡기 위해서는 민첩하고 기꺼이 적응해야 합니다. 2020년에 이벤트를 온라인으로 진행하고 2022년에 다시 오프라인으로 전환했는지 여부, 즉석 라이브 스트림 이벤트를 고려하거나 하이브리드 제품 출시 일정을 계획하는지 여부, 메타버스 이벤트를 위한 아바타를 디자인하거나 개인 독점 일정을 예약하는지 여부 유연하고 청중의 말에 귀를 기울이고 이벤트가 전체 전략이 아니라 단지 전환점인지 확인하십시오.

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