6가지 Google 쇼핑 피드 유형 및 사용 방법

Google은 판매자를 더 잘 지원하고 판매자가 판매하는 제품 유형을 수용하기 위해 Google 쇼핑 내에서 다양한 프로그램을 만들었습니다.

제품을 Google 쇼핑 에 등록하려면 판매자는 데이터 피드를 통해 Google 판매자 센터 에 제품 정보를 제출해야 합니다 .

대부분의 경우 기본 쇼핑 피드만 있으면 됩니다. 그러나 제품 제조업체이거나 현지에서 제품을 판매하는 경우와 같은 경우에는 이러한 다른 피드 유형 중 하나를 활용할 수 있습니다.

피드 유형의 유형을 소개하겠습니다.

1. Google 판매자 센터 피드

일명 슈퍼 히어로

이 피드는 모든 것을 할 수 있고 보기 쉽게 만들 수 있습니다. 매일 매일을 저장하기 위해 여기에 있습니다.

목적: 이것은 Google 판매자 센터로 발송될 제품 카탈로그에 대한 모든 정보를 포함하는 기본 피드입니다.

파일 형식: .XML 또는 .TXT 파일로 업로드해야 합니다.

실제 제품을 판매하는 경우 이 피드가 적합합니다.

Google 쇼핑 피드 에는 id, 제목, 설명, 링크, image_link, 가격, 상태, 재고, 브랜드 및 GTIN 필드가 필수로 포함되어야 합니다. 제품에 GTIN이 없으면 identifier_exists 속성을 사용하여 이를 나타낼 수 있습니다.

의류 소매업체 의 경우 필수 필드에는 age_group, 성별, 색상, 크기, 소재도 포함됩니다.

다른 중요한 선택적 속성 에는 product_type 및 google_product_category가 포함되어 Google에서 적시에 적절한 사람들에게 제품을 표시하는 데 도움이 됩니다.

피드를 만들기 전에 필수 및 선택 필드의 전체 목록 을 확인하세요. 피드가 Google의 모든 요구사항에 부합하는지 확인하는 가장 안전한 방법입니다.

피드를 만들고 최적화하는 방법

귀하의 제품이 이미 인터넷 어딘가에 나열되어 있는 경우(예: 귀하의 사이트 또는 장바구니) 제품 피드에 대한 기반이 이미 있을 수 있습니다. 한 문서에 필요한 모든 정보와 데이터가 있더라도 추가로 최적화하는 데 시간이 걸립니다 . 가장 쉬운 방법은 DataFeedWatch와 같은 피드 최적화 도구를 사용하는 것입니다.

보조 피드

이것과 함께 보조 멘탈 피드 를 사용할 수도 있습니다. 이를 통해 대량으로 빠르게 변경하고 계절별 맞춤 라벨 등을 추가할 수 있습니다. 이름에서 알 수 있듯이 이것은 기본 피드에 대한 추가 기능일 뿐이며 변경하려는 제품만 포함되어야 합니다.

피드를 신선하게 유지

Google 판매자 센터에 피드 업데이트를 얼마나 자주 보내야 하나요? 요구 사항은 최소 한 달에 한 번이지만 최소한 매일 업데이트하는 것이 좋습니다. 이는 대부분의 다른 피드 유형에도 적용됩니다. 하루 동안 피드가 많이 변경되면 더 자주 업데이트하는 것을 고려해야 합니다.

DataFeedWatch가 도움이 되는 방법

DataFeedWatch와 같은 피드 관리 솔루션을 사용하는 경우 기본 Google 판매자 피드를 설정하기가 정말 쉽습니다. DataFeedWatch에서 제공하는 Google 쇼핑 템플릿 덕분에 완벽하게 최적화되고 오류가 없는 피드를 만들 수 있으며 Google에서 상품을 승인하지 않을 위험이 없습니다. 이 도구는 또한 매일, 매주 또는 더 자주 자동 피드 업데이트를 제공합니다.

DataFeedWatch를 사용하면 생각하지 못한 추가 속성으로 제품 피드를 풍부하게 하여 경쟁업체와 차별화하고 매출을 높일 수도 있습니다.

이러한 솔루션을 사용하면 Facebook, Fruugo 등과 같이 판매하려는 다른 모든 채널에 Google 설정을 쉽게 복제할 수 있습니다.

2. 동적 리마케팅 ​​피드

일명 운동선수

이 피드는 유연하고 민첩하며 적응이 빠릅니다.

목적: 제품 페이지를 방문하거나 장바구니를 포기한 쇼핑객을 리타게팅합니다.

다이내믹 리타겟팅을 사용하면 웹사이트에서의 활동을 기반으로 과거 방문자에게 맞춤형 광고를 표시 할 수 있습니다.

피드 형식: 일반 피드를 .XML 또는 .TXT 형식으로 Google 판매자에 제출해야 합니다.

동적 리마케팅을 사용하려면 몇 가지 단계를 거쳐야 합니다.

1. Google 판매자 센터를 통해 데이터 피드 제출
   
   참고: 피드가 확인되는 데 영업일 기준 최대 3일이 소요될 수 있습니다.
   
2. Google 판매자 센터와 Google Ads 계정을 함께 연결
3. 동적 리마케팅 ​​캠페인 만들기

기본 쇼핑 피드가 이미 설정되어 있습니까? 동일한 데이터를 사용하여 동적 리마케팅 ​​피드를 만들거나 기존 쇼핑 피드에 속성을 추가할 수 있습니다.

display_ads_id , display_ads_title 및 ads_label 과 같은 추가 필드를 문서에 추가 할 수도 있습니다. 전체 목록은 다음과 같습니다.

쇼핑 피드와 동적 리마케팅 ​​피드 간에 동일한 데이터를 많이 사용할 수 있지만 둘 다 정책이 다릅니다. 사용자 데이터 및 개인 정보 보호에 관한 법률이 매우 엄격하기 때문입니다. 이러한 '개인 맞춤 광고' 정책은 귀하가 해당 데이터를 책임감 있게 사용하도록 보장합니다 .

DataFeedWatch가 도움이 되는 방법

DataFeedWatch 피드 관리 솔루션을 사용하면 일반 Google 판매자 피드의 데이터를 기반으로 별도의 동적 리마케팅 ​​피드를 만들 수 있습니다. 또한 Google 판매자 피드에 몇 가지 추가 속성을 추가하고 이 단일 기본 피드를 여러 용도로 사용할 수도 있습니다.

DataFeedWatch 도구를 사용하면 피드에 필요한 모든 속성이 포함되어 있고 모든 필드가 채워져 있고 완벽하게 최적화되어 있는지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 성공적인 동적 리마케팅 ​​캠페인을 실행할 가능성이 높아집니다.

3. Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고 피드

일명 소파 감자

이 피드는 멀리 모험하는 것을 좋아하지 않으며 물건을 집 가까이에 두는 것이 더 편안합니다.

목적: Google의 오프라인 판매점 인벤토리 광고는 오프라인 매장이 오프라인 매장으로 직접 방문하도록 도와줍니다.

오프라인 판매점 인벤토리 피드의 중요성

이 피드의 중요성은 2020년 대유행의 출현을 통해 강조되었습니다. 현재 쇼핑객은 온라인에서 항목을 찾고 지불한 다음 실제 상점에서 안전하게 구매 항목을 픽업하는 것이 훨씬 더 편안합니다.

그 외에도 쇼핑객은 항상 가장 편리한 옵션을 찾고 있습니다. 그리고 그들에게는 온라인으로 검색한 다음 매장에서 물건을 픽업하는 것(그리고 같은 날 물건을 받는 것)이 배달되기를 기다리는 것보다 더 나을 수 있습니다. 특정 품목을 구매하는 데 관심이 있는 시간이 부족한 쇼핑객에게도 유용합니다. 그렇게 하면 찾기 위해 여러 매장을 방문하거나 전화하는 데 시간을 낭비할 필요가 없습니다.

소비자의 84%가 지역에서 상품을 검색하므로 상점의 판매와 인지도를 높이려는 판매자와 기업에게 좋은 선택입니다.

오프라인 판매점 인벤토리 광고를 설정하는 방법

다음은 로컬 피드를 설정하기 위해 수행해야 하는 단계입니다.

오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하기 위한 요구사항

먼저 해야 할 일과 하지 말아야 할 일의 형식으로 Google의 모든 요구사항을 충족하는지 확인하세요.

• 모든 쇼핑 광고 정책 허용

• 광고하는 국가에 쇼핑객이 실제로 방문할 수 있는 물리적 위치가 있는 매장이 있어야 합니다.

• 구매를 위해 어떤 종류의 회원 자격도 필요하지 않습니다.

• 고객으로부터 개인 식별 정보를 수집하지 마십시오.

그리고 다음 국가 중 하나에 거주해야 합니다.

• 호주
• 오스트리아
• 브라질
• 캐나다
• 덴마크
• 프랑스
• 독일
• 일본
• 네덜란드
• 노르웨이
• 스웨덴
• 스위스
• 영국
• 미국

오프라인 판매점 인벤토리 광고 설정:

1. 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 활성화하려면 3개의 다른 계정을 설정해야 합니다.
   
   Google Ads 계정 - 여기에서 광고를 관리합니다.
   
   판매자 센터 계정 - 여기에서 제품을 저장할 수 있습니다. 쇼핑 광고를 사용한 적이 있다면 이미 이 계정이 있는 것입니다.
   
   Google 마이 비즈니스 위치 - 실제 위치에 대한 모든 정보를 연결할 수 있는 방법입니다.
   
   
2. 오프라인 판매점 인벤토리 광고 프로그램을 활성화하십시오. 유럽 ​​국가에 거주하는 경우 '정보' 페이지도 확인해야 합니다.
   
   
3. 피드를 만들 시간입니다! 기본 쇼핑 피드가 없는 경우 여기에는 기본 쇼핑 피드가 포함됩니다. 아래에서 로컬 피드를 만드는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
   
   
4. 로컬 피드가 준비되면 등록하고 제출해야 합니다.
   
   
5. 그런 다음 인벤토리 확인 요청을 제출해야 합니다.
   
   
6. 마지막 단계는 Google 쇼핑 캠페인을 위해 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 활성화하는 것입니다.

Google 쇼핑 지역 피드를 만드는 방법

먼저 필수 및 선택적 속성을 살펴보겠습니다.

필수 로컬 피드 속성

• 상점 코드
• ID
• 수량
• 가격

선택적 로컬 피드 속성

• 판매 가격
• 할인가 시행일
• 유효성

모두 합치면 다음과 같이 보일 것입니다.

이 피드를 얼마나 자주 제출해야 하나요?

• 지역 제품 피드 – 최소 일주일에 한 번;
• 오프라인 제품 인벤토리 피드 – 최소 하루에 한 번.

전체 및 증분 오프라인 판매점 인벤토리 광고

전체 오프라인 인벤토리 광고 피드 는 매일 업데이트되며 전체 인벤토리를 포함합니다.

인벤토리에 매일 많은 변경사항이 있는 경우 증분 오프라인 인벤토리 피드 를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 피드를 증분식으로 만들려면 판매자 센터에 로그인하고 제품 > 피드 > 설정으로 이동한 다음 "피드에서 더 이상 제공되지 않는 항목 유지" 옵션을 선택합니다.

지역 피드 파트너십 프로그램

일부 판매자는 추가 피드를 생성하지 않고 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 가질 가능성이 있습니다. 오프라인 판매점 인벤토리 광고가 제공하는 기회를 활용하려면 판매자는 매장에서 판매하는 모든 제품 목록과 함께 3개의 추가 피드를 만들어야 합니다.

• 비즈니스 정보 피드 - 모든 비즈니스 위치에 대한 정보를 나열합니다.
• Google 오프라인 제품 피드 - 이 피드에는 매장에서만 판매하거나 온라인과 매장에서 모두 판매하는 제품에 대한 정보가 포함됩니다. 여기에서 자세히 알아보세요.
• Google 오프라인 제품 인벤토리 피드 - 각 물리적 위치에 대한 재고 정보 및 가격이 포함됩니다. 여기에서 자세히 알아보세요.

4가지 데이터 피드 일치: Google 비즈니스 위치, Google 오프라인 제품 피드, Google 오프라인 제품 인벤토리 피드 및 Google 제품 피드는 Google에서 ''item_id'' 속성을 통해 자동으로 수행합니다.

매장에서 온라인 픽업 구매(BOPIS)

BOPIS(온라인 구매, 매장 픽업)를 선호하는 고객이 쇼핑을 할 때 귀하가 판매자임을 즉시 알릴 수 있습니다.

이 경우 Macy's 대신 Bed Bath & Beyond 또는 Target을 선택할 가능성이 큽니다.

온라인 판매가 처음이신가요?

앞서 언급했듯이 전염병의 시작은 실제로 소비자와 온라인 쇼핑에 대한 욕구를 불러일으켰습니다. 그리고 점점 더 많은 것들이 디지털화되면서 그 길을 가고 싶다는 생각이 들게 됩니다. 몇 가지 실용적인 전술을 위해 오프라인 매장을 온라인으로 옮기는 방법에 대한 기사를 확인하십시오.

 

또한 첫 번째 Google 쇼핑 피드도 생성하게 될 것입니다. 또한 초보자용 Google 쇼핑 최적화 팁 10가지를 다룹니다.

DataFeedWatch가 도움이 되는 방법

DataFeedWatch와 같은 타사 도구를 사용하면 로컬 피드와 같은 추가 피드를 쉽게 만들 수 있습니다. 또한 자동 피드 업데이트(매주, 매일 또는 더 자주)로 비즈니스를 계속할 때 도움이 됩니다. 이것은 항상 변경되는 재고가 있고 온라인 및 직접 판매하는 경우 특히 중요합니다.

또한 Google 쇼핑 외부로 확장하려는 경우 피드 설정을 복사하여 Facebook과 같은 다른 채널의 기반으로 사용할 수 있습니다.

자주하는 질문

각 물리적 위치에 대해 별도의 로컬 피드가 필요합니까?

4. Google 프로모션 피드

일명 바겐 세일 헌터

SERP에 대한 최신 및 최고의 거래를 소개합니다.

목적 : Google 쇼핑의 제품 목록 광고에 홍보 문구를 추가합니다.

파일 형식: XML, 탭으로 구분된(.txt) 또는 Google 스프레드시트 파일을 통해 피드를 업로드할 수 있습니다.

판매자는 Google 프로모션 피드 를 사용하여 Google 쇼핑에서 목록 광고의 CTR을 높일 수 있습니다. 현재 이 서비스는 호주, 프랑스, ​​독일, 인도, 영국 및 미국과 같은 제한된 수의 국가에서 사용할 수 있습니다.

이 프로그램은 다른 국가에서도 사용할 수 있으며 판매자 프로모션 페이지 에서 해당 국가가 목록에 추가되었는지 확인할 수 있습니다.

프로모션 피드가 필요한 이유

현재로서는 한 번에 하나의 프로모션만 설정할 수 있습니다. 그러나 여러 판촉을 실행하려는 경우 특별 피드를 만들어 이를 수행할 수 있습니다. Google은 Office Depot와 함께 사례 연구를 수행한 결과 독일 지사에서 9.3%의 CTR 상승을 발견했습니다 .

프로모션 피드를 사용하려면 판매자는 판매자 프로모션 관심 양식 을 제출해야 합니다 . Google 프로모션 신청이 승인되면 Google 판매자 센터에서 선택할 수 있는 추가 피드 유형이 있습니다.

프로모션 피드 에는 6개의 필수 입력란 이 있습니다 .

선택적 속성 은 다음과 같습니다. Promotions_display_dates, description(사용자에게 표시되지 않음), generic_redemption_code, image_link, fine_print 및 promotion_price.

프로모션 피드 템플릿은 다음과 같습니다.

다음은 매핑된 피드의 샘플입니다.

피드 및 프로모션이 승인되기 전에 Google에서 이를 검토하고 정책 및 요구사항을 준수하는지 확인해야 합니다.

프로모션 제한

Google은 귀하의 프로모션에 대해 몇 가지 매우 구체적인 요구사항을 가지고 있으며 이는 합리적입니다. 그들은 쇼핑객이 정직하게 소통하고 있는지 확인하기를 원합니다.

• 사은품은 무료 샘플이나 구독이 아닌 실제 항목이어야 합니다.
• 할인은 최소 $5 또는 5% 할인이어야 하며 모호하지 않아야 합니다(예: 캐쉬백 또는 "최대 x% 할인"과 같은 설명).
• 지나치게 제한적일 수 없음(예: 처음 방문자에게만 할인)
• 프로모션은 6개월 이상 지속될 수 없습니다.

여기 에서 모든 제한 사항과 허용되는 사항을 확인할 수 있습니다.

제품 필터

필수 속성 외에도 프로모션이 모든 제품에 적용되지 않는 경우 적용할 수 있는 제품 필터가 있습니다.

이 필터는 product_availability 를 특정 제품 으로 설정하면 활성화됩니다.

DataFeedWatch가 도움이 되는 방법

DataFeedWatch 도구를 사용하면 완벽하게 최적화된 Google 프로모션 피드를 만들 수 있습니다. 이 솔루션은 피드에 모든 관련 속성(Promotion_id, Product_applicability, Offer_type, Long_title, Promotion-effective_dates, Redemption_channel)이 포함되어 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

이 도움말에서 캠페인에 Google 쇼핑 프로모션을 추가하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

DataFeedWatch와 여기에서 만들 수 있는 캠페인 피드 덕분에 여러 캠페인을 한 번에 실행할 수 있습니다(전용 Google 프로모션 피드 없이는 한 번에 두 개 이상의 캠페인을 만들 수 없음).

DFW 솔루션에서 프로모션 피드를 생성하면 다른 피드와 마찬가지로 URL에서 사용할 수 있습니다.

5. 제품 평가 피드

일명 비평가

이 피드에는 의견이 있으며 세상에 알리는 것을 두려워하지 않습니다!

목적: 제품 평가 및 Google 판매자 리뷰 를 목록에 추가하여 잠재 구매자와의 신뢰를 구축하고 매출을 높입니다.

온라인 쇼핑객은 무엇을 구매할지 결정하기 전에 Google 쇼핑의 리뷰에 크게 의존합니다. 제품 간에 결정을 내릴 때 비슷한 상황에 처한 적이 있을 것입니다. 가장 많은 별 5개 등급을 받은 사람이 자동으로 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보입니다.

이 모든 커피 메이커가 상당한 등급을 가지고 있지만 별 5개와 5,000개 이상의 등급이 있는 커피 메이커는 승자처럼 보입니다.

리뷰 중 하나를 자세히 살펴보면 쇼핑객이 제품에 대한 매우 구체적인 질문에 대한 답변을 찾을 수 있음을 알 수 있습니다. 경쟁자가 더 나은 평가를 받았을 수도 있지만 누군가가 찾고 있는 특정 기능이 있습니다.

제품 목록에 등급이 표시되려면 판매자가 제품 리뷰를 Google에 보내야 합니다.

• 판매자 센터 계정에 피드 업로드
• 타사 리뷰 애그리게이터 를 통해 제출합니다.

두 번째 옵션을 선호하는 경우 Google은 애그리게이터에서 직접 데이터를 가져오므로 판매자가 피드를 제출할 필요가 없습니다. 그러나 소매업체의 웹사이트를 통해 리뷰를 수집하는 경우 Google 제품 평가 피드 를 만들어야 합니다.

업데이트된 피드는 한 달에 한 번 이상 제출해야 합니다. 그렇지 않으면 문서에 쇼핑객과 관련이 없는 부정확한 데이터가 포함될 수 있습니다.

이 요구 사항을 준수하지 않으면 제품 평가 프로그램에 참여할 수 없습니다.

마지막으로 Google 쇼핑의 제품 목록에 평점을 표시하려면 리뷰가 50개 이상 있어야 합니다.

DataFeedWatch가 도움이 되는 방법

제품 리뷰 피드를 DataFeedWatch 도구에 추가하고 모든 피드를 한 곳에서 가져올 수 있습니다.

그런 다음 DataFeedWatch 도구에서 직접 매핑할 수 있습니다.

6. Google Manufacturer Center 피드

일명 장인

이 피드는 직접 만들 수 있기 때문에 항목을 구입할 필요가 없습니다.

목적: Google 쇼핑 및 기타 Google 서비스에서 제품이 쇼핑객에게 표시되는 방식에 대해 브랜드 제조업체 및 브랜드 소유자에게 더 많은 권한을 부여합니다.

실제 제품을 실제로 만들거나 제조하는 사람이라면 이 피드가 적합합니다. 시작하려면 Google Manufacturer Center 계정도 필요합니다.

Google Manufacturer Center 를 통해 제조업체는 쇼핑객과 소매업체 모두에게 풍부하고 정확하며 표준화된 콘텐츠를 제공하여 Google에서의 인지도를 높일 수 있습니다.

6개의 필수 필드가 있습니다: id, gtin , 제목, 설명, 이미지 링크 및 브랜드. 그러나 여기서 멈추지 말아야 합니다. 쇼핑객이 제품을 더 쉽게 검색하고 찾을 수 있도록 추가 속성을 입력하는 것이 좋습니다.

GTIN을 포함하면 리셀러와 인터넷에서 제품에 대한 정보를 일관되게 유지하는 등의 이점이 있습니다. 귀하의 제품에 대해 공유되는 정보를 보다 세밀하게 제어할 수 있습니다.

테스트 피드를 업로드하여 잠재적 오류를 찾고 검토할 수 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 이 피드는 Google 쇼핑 결과에 적합한 상품을 생성하지 않습니다.

마지막으로 제품을 제출하는 국가마다 별도의 피드가 필요하며 국가당 최대 20개의 피드를 가질 수 있습니다.

DataFeedWatch가 도움이 되는 방법

DataFeedWatch 솔루션을 사용하면 필요한 모든 속성이 Google Manufacturer Center 피드에 포함되도록 할 수 있습니다. 또한 Google 쇼핑 캠페인에서 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 되는 추가 속성을 알게 됩니다.

직접 만든 제품으로 피드를 만들면 실수하기 쉽습니다. DatafeedWatch 도구에서 테스트 피드를 검토하고 오류가 없는지, 항목이 Google에서 승인되었는지 확인할 수 있습니다.

결론

Google 쇼핑은 많은 잠재고객에게 제품을 알리고 더 많은 고객을 유치할 수 있는 훌륭한 채널입니다. 대부분의 경우 주요 쇼핑 피드인 Super Hero를 가장 많이 사용하게 됩니다.

그러나 이 기사가 eRetail 목표에 따라 Google에 제출해야 하는 제품 정보 유형을 더 잘 이해하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

다음 권장 읽기: 초보자를 위한 데이터 피드 최적화