모든 회사는 콘텐츠 및 미디어 회사입니다

2013년에 Gary Vaynerchuk은 모든 비즈니스가 미디어 회사라고 선언했습니다.

이야기를 꺼내지 않으면 기본적으로 존재하지 않습니다.

이 기사에서 우리는 이 예측이 의미하는 바와 그것이 어떻게 점점 더 현실화되는지 설명할 것입니다.

먼저 현재 미디어 환경에 대한 몇 가지 기본적인 관찰부터 시작하겠습니다.

• 미디어와 콘텐츠의 생성과 배포는 점점 더 민주화되고 있습니다. 누구나 컴퓨터로 블로그를 시작하거나 스마트폰으로 기자가 될 수 있습니다.
• 인간은 기록적인 양의 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 미국 성인은 하루에 11시간 이상을 미디어를 듣고, 보고, 읽고, 일반적으로 상호작용하는 데 보냅니다. 그리고 청소년과 어린이들 사이에서도 미디어 소비가 증가하고 있습니다.
• 동시에 우리는 관심이 부족한 경제에 살고 있습니다. 사람들은 시간이 너무 많아서 소비할 수 있는 만큼만 소비할 수 있습니다. 소비자의 관심은 높은 상품입니다.
• 브랜드의 경우 이는 고품질 콘텐츠를 정기적으로 생산 및 배포하는 것이 관련성을 유지하는 유일한 방법임을 의미합니다. 그렇지 않으면 하는 사람들에게 쫓겨날 것입니다.

이것은 한 마디로 언론에 일어나고 있는 일입니다. 기업이 새로운 관심 경제에 적응함에 따라 판매하는 제품이나 서비스 외에 미디어 기업이 되어야 한다는 사실을 알게 되었습니다.

이것은 전 세계에 영향을 미치는 거대한 변화입니다.

기업이 생존하려면 적응해야 합니다. 성공적인 브랜드는 이미 스스로를 미디어 기업으로 생각합니다.

그리고 당신도 해야 합니다.

전통 미디어의 몰락

과거에는 주요 뉴스와 언론 매체가 메시지를 전달하는 문지기였습니다.

브랜드를 알리고 싶다면 통과해야 했습니다. 더 이상은 아닙니다.

요즘은 진입장벽이 무너졌다.

WordPress 및 Medium과 같은 무료 게시 플랫폼을 사용하면 누구나 블로그를 시작할 수 있습니다.

그리고 YouTube와 소셜 미디어와 같은 무료 배포 플랫폼을 사용하면 누구나 입소문을 일으키는 사진이나 동영상을 게시할 수 있습니다.

그리고 이 모든 것은 말 그대로 돈이 들지 않습니다.

결과적으로 사람들은 콘텐츠의 품질에 더 신경을 쓰고 누가 그것을 썼는지 또는 어디에 게시되었는지에 대해서는 덜 관심을 갖습니다.

이것은 오늘날 사회에서 관련성이 있는 유일한 실제 비용은 콘텐츠 자체라는 것을 의미합니다.

가치를 더하는 고유한 콘텐츠는 자신을 차별화하는 유일한 방법입니다.

따라서 브랜드는 매력적인 스토리를 전달해야 합니다.

소셜 미디어에 있는 것만으로는 충분하지 않습니다. 미디어 전략은 전체 비즈니스 전략에 통합되어야 합니다.

고위 지도자들이 적응하지 못하면 뒤쳐질 것입니다.

그들은 앞으로 기술 변화를 보지 못한 다음 Kodak 또는 Blockbuster가 될 것입니다.

2011년부터 2022년까지 미국에서 디지털 미디어와 기존 미디어 사용 시간(분)

출처: https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

현대적 형태의 콘텐츠 및 미디어

그렇다면 어떤 형태의 미디어를 만들고 어떤 플랫폼에 배포해야 할까요?

선택할 수 있는 옵션이 많이 있습니다.

다음과 같이 분류해 보겠습니다.

동영상

고객, 특히 젊은 세대가 소화하기 쉽기 때문에 인기있는 매체입니다.

젊은 미국인들은 하루에 거의 1시간 동안 온라인 비디오를 시청합니다.

또한 YouTube와 같은 플랫폼에서 동영상을 만들고 게시하기가 점점 더 쉬워지고 있습니다.

많은 사람들이 콘텐츠가 왕이라고 말하지는 않지만 많은 면에서 비디오가 왕입니다.

서면 내용

글쓰기는 가장 기본적인 콘텐츠 형식이지만 여전히 강력합니다.

펜은 칼보다 강하다는 속담이 있습니다.

예를 들어 WordPress 및 Medium과 같은 플랫폼을 사용하여 6억 명이 넘는 다른 사람들과 함께 블로그를 할 수 있습니다.

또는 사례 연구, 백서, 전자책과 같은 긴 형식의 콘텐츠와 인포그래픽을 공유할 수 있습니다.

뉴스레터는 인기 있는 콘텐츠 작성 형식이기도 합니다. Substack 및 Ghost와 같은 플랫폼을 통해 쉽게 만들 수 있습니다.

팟캐스트

팟캐스팅은 빠르게 성장하는 현상입니다.

현재 미국에는 1억 2천만 명이 넘는 팟캐스트 청취자가 있습니다.

최근 팟캐스트가 급증한 이유 중 하나는 팟캐스트가 얼마나 편리하기 때문입니다.

운전이나 운동과 같은 다른 일을 하면서 들을 수 있습니다.

속도를 높여 더 빨리 소비할 수도 있습니다.

브랜드에게 이것은 엄청난 기회입니다. 귀하의 제품에 대해 고객과 이야기하거나 업계에 대해 다른 전문가와 이야기하십시오.

팟캐스트의 장점은 최소한의 설정이 필요하고 즉시 적극적인 청중에게 푸시할 수 있다는 것입니다.

팟캐스트가 링크 구축에 탁월하다는 것은 부가적인 이점일 뿐입니다.

자연스러운 대화를 녹음하기 시작하면 곧바로 수익성 있는 팟캐스트를 시청할 수 있습니다.

소셜 미디어

소셜 미디어는 브랜드 노출을 위한 금광입니다. 미국 성인의 70% 이상이 사용합니다.

그러나 소셜 미디어 플랫폼의 끝없는 배열로 인해 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수 있습니다.

Facebook에서 Twitter, Instagram, TikTok에 이르기까지 각각의 콘텐츠를 만드는 데 빠르게 손을 댈 수 있습니다.

그러니 작게 시작하세요.

가장 중요한 것은 실제 사람처럼 타겟 청중과 연결하는 것입니다.

패스트 푸드 체인 Wendy's는 이 일을 훌륭하게 해냅니다.

지속적으로 재미있는 내용을 게시하고 댓글에 답글을 달고 있습니다.

출처: https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

현대 콘텐츠 및 미디어 환경을 정복하는 방법

어떤 콘텐츠 옵션이 있는지 알고 나면 전략에 투자해야 합니다.

우리는 단순히 소셜 미디어 계정을 설정하거나 가끔 블로그 게시물을 작성하는 것에 대해 이야기하지 않습니다.

성공하려면 진지하고 헌신적인 팀이 필요합니다.

브랜드의 콘텐츠 노력은 비즈니스 전략의 핵심 부분이 되어야 합니다.

성공적인 미디어 및 콘텐츠 캠페인을 위한 5단계는 다음과 같습니다.

1. 청중 타겟팅

가능한 한 청중을 좁히십시오.

미디어가 다양한 플랫폼과 사용자 기반 사이에서 점점 더 세분화됨에 따라 고객을 더 작고 더 구체적인 그룹으로 세분화할 수 있습니다.

타겟 광고를 활용하거나 틈새 시장의 인플루언서와 파트너 관계를 맺으십시오.

FTC(Federal Trade Commission)에는 브랜드 콘텐츠에 대한 규칙이 있습니다.

즉, 콘텐츠가 마케팅 의제를 숨겨서는 안 됩니다.

내용은 유익하고 교육적이어야 하지만 투명해야 합니다.

2. 고품질 프리미엄 콘텐츠에 투자

웹에는 방대한 양의 콘텐츠가 있으므로 다른 콘텐츠와 차별화되는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

브랜드 비디오 시리즈를 시작하든 팟캐스트를 시작하든 온라인 잡지를 시작하든 핵심은 마스터 스토리텔러가 되는 것입니다.

귀하의 콘텐츠는 고객에게 정보를 제공하고 즐거움을 주고 영감을 주어야 합니다.

최고의 이야기는 영웅이 고객인지, 회사인지, 창업자인지에 관계없이 영웅의 여정을 어떤 형태로든 알려줍니다.

즉, 콘텐츠를 매우 창의적인 예술 작품으로 만든 다음 미묘하게 브랜드화하십시오.

그것이 오늘날의 관심 경제에서 성공하는 유일한 방법입니다.

3. 청중과 소통하기 위해 콘텐츠 사용

콘텐츠가 공개되면 이를 사용하여 고객과의 진정한 대화를 촉진하십시오.

소셜 미디어에서 토론하거나 온라인 설문 조사를 통해 피드백을 수집하기 위한 발판으로 사용해 보세요.

당신은 고객들이 당신의 브랜드를 활동적이고 살아 있는 것으로 보기를 원합니다.

예를 들어, 누군가 2017년 Wendy's에 1년 동안 무료 치킨 너겟을 얻으려면 몇 번이나 리트윗해야 하는지 묻는 트윗을 올렸습니다. 웬디스는 "1800만"이라고 답했다. 360만 회 리트윗된 후 해당 트윗은 올해 가장 많이 리트윗되어 브랜드의 온라인 노출을 높였습니다.

성공적인 콘텐츠는 상호적입니다. 어떤 경우에는 대규모 제작 예산도 필요하지 않습니다. 중요한 것은 약혼입니다.

4. 배포에 대한 교차 플랫폼 접근 방식

플랫폼 간 접근 방식을 사용하여 수익을 극대화하십시오.

이는 여러 채널에 걸쳐 콘텐츠를 신디케이션 또는 용도 변경하거나 새 채널과 일치하도록 오래된 콘텐츠를 업데이트하는 것을 의미합니다.

웹사이트에 게시하는 것 외에도 LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter 등에서 공유하십시오. 그렇게 하면 브랜드가 최대한의 노출과 참여를 얻을 수 있습니다.

플랫폼 간 접근 방식은 콘텐츠를 보호하는 데도 도움이 됩니다. Facebook과 같은 하나의 퍼블리싱 플랫폼에 너무 많이 의존하는 경우 퍼블리싱 및 홍보 방법을 제어할 수 있습니다.

그들이 아래로 내려가면 콘텐츠의 영향도 마찬가지입니다.

대신 콘텐츠를 공유하는 채널을 다양화하여 콘텐츠를 소유하고 항상 먼저 자신의 웹사이트에 게시하세요.

SEO.co와 제휴

미디어 기업으로의 변신은 쉽지 않습니다.

그러나 올바른 노하우와 끈기가 있다면 오늘날의 새로운 미디어 환경에서 브랜드를 높일 수 있습니다.

SEO.co의 디지털 마케팅 전문가는 눈에 띄는 양질의 콘텐츠를 만드는 데 무엇이 필요한지 알고 있습니다.

우리는 소규모 지역 기업에서 Fortune 500대 기업에 이르기까지 수백 명의 고객이 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 지원했습니다.

그리고 우리도 당신을 도울 수 있습니다.

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