Facebook에서 주목받기 위한 필수 요소

우리는 Facebook 게시물이 우리가 염두에 둔 것과 정확히 동일하게 작동하여 우리가 원하는 정확한 시간과 장소, 그리고 우리가 목표로 하는 정확한(많은) 청중에게 표시되기를 바랍니다. 불행하게도 우리 마케터들에게 페이스북은 자신만의 생각을 가지고 있으며 우리는 우리가 할 수 있는 한 계속해야 합니다.

이 플랫폼에서 소셜 캠페인을 효과적으로 관리하려면 Facebook처럼 생각하는 방법을 배워야 합니다. 이것은 작동하는 것과 작동하지 않는 것, 그리고 그것이 Facebook 알고리즘에 어떻게 보이는지 이해하는 것을 의미합니다. 몇 가지 연습을 통해 이 소셜 미디어 거물에게 우리 게시물이 수백만 명의 사용자와 얼마나 관련이 있는지 보여줄 수 있습니다.

페이스북 알고리즘

Facebook 알고리즘은 모든 마케터가 탐색하기 위해 노력하는 시스템의 짐승입니다. 이러한 규칙은 Facebook과 사용자의 변덕에 따라 변경되어 회사에 정당한 우려를 불러일으키는 것처럼 보입니다.

최근 변경 사항 중 일부에는 사용자에게 특정 게시물을 보는 이유에 대한 컨텍스트를 제공하고 뉴스피드에 정보가 표시되는 방식을 재구성하는 것이 포함됩니다.

이러한 업데이트는 브랜드의 관련성을 높이기 위해 소셜 미디어 통화에 해당하는 좋아요, 댓글 및 공유를 통해 잠재고객 타겟팅 및 참여 노력의 중요성을 강조합니다. 긍정적인 반응은 브랜드에 사람들이 무엇을 좋아하는지에 대한 명확한 아이디어를 제공하고 부정적인 반응은 브랜드가 청중의 요구에 맞게 콘텐츠를 조정하는 데 도움이 됩니다.

페이스북 숨김 게시물?

게시물이 표시되지 않으면 상호 작용하지 않는 것이므로 브랜드의 걱정거리가 됩니다. 이 "포스트 은닉" 활동은 Facebook이 뉴스피드를 구성하는 데 사용하는 알고리즘의 프로세스인 순위 지정의 결과입니다.

페이지는 콘텐츠에 대한 사용자의 과거 상호 작용을 기반으로 우선 순위가 지정됩니다. 반응, 댓글 또는 더 나아가 '즐겨찾기'로 추가되면 피드에서 게시물이 더 높게 표시됩니다. 순위에 영향을 미치는 가장 중요한 요소는 다음과 같습니다.

• 상호작용 빈도. 과거에 귀하의 콘텐츠와 지속적으로 상호 작용한 사람은 귀하의 콘텐츠를 계속 볼 것입니다.
• 게시물의 관련성. 예를 들어 자동차에 대한 콘텐츠를 많이 게시하면 과거에 자동차와 관련된 다른 게시물에 좋아요를 표시하거나 댓글을 달거나 공유한 사용자의 뉴스피드에 표시됩니다.
• 약혼. 사용자가 팔로우하는 페이지, 그룹 또는 친구가 공유한 반응이 더 많은 게시물이 우선적으로 표시됩니다.
• 게시물의 최근성. 경우에 따라 최신 콘텐츠가 먼저 표시됩니다.

뉴스 피드의 기본 설정은 순위를 사용하여 누군가가 먼저 보거나 보지 않는 것을 결정하는 인기 게시물입니다. 그러나 소셜 미디어 사용자는 가장 최근 게시물을 반영하도록 이 설정을 변경할 수 있습니다.

팔로워에게 페이지에 더 높은 우선 순위를 지정하도록 요청하는 것은 결코 나쁘지 않습니다. 그들이 좋아할 것으로 알고 있는 흥미로운 콘텐츠를 게시했습니까? 그들이 놓치지 않도록 "즐겨찾기"에 귀하의 페이지를 추가하도록 권장하십시오.

페이스북 알고리즘 전략

Facebook과 관련하여 마케팅 활동을 돕기 위해 무엇을 더 할 수 있는지 궁금할 수 있습니다. 알고리즘의 목적은 진정한 참여를 유도하는 것입니다. 즉, 이러한 상호 작용을 최적화하기 위해 전략을 조정하는 것이 좋습니다.

첫째, 팔로어가 온라인 상태임을 알 때 게시물을 예약하십시오. 트렌드를 직접 그리거나 데이터를 캡처하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 도구를 사용하든 이것은 게시를 위한 최적의 시간을 밝혀주는 정보입니다.

무언가를 제대로 하고 싶다면 스스로 하십시오. 페이스북 콘텐츠에 쉽게 적용할 수 있는 흔한 속담입니다. 참여와 토론을 원한다면 모든 사람이 참여할 수 있도록 먼저 시작하십시오. 예를 들어 "출시를 기대하는 사람은 누구입니까? 가장 기대되는 것이 무엇인지 알려주세요!” 또는 "테이크아웃으로 무엇을 선호합니까? 스시를 좋아하고 피자에 대한 마음으로 반응하십시오.”

마지막으로 사진, 비디오 및 고유한 사본의 우선 순위를 지정합니다. 비주얼은 누군가가 피드를 아래로 스크롤할 때 주의를 끌 수 있는 좋은 방법입니다. 콘텐츠를 최신 상태로 유지하면 청중의 관심을 유지할 수 있으며 놓친 내용이 있는 경우 당황하지 마십시오. 다른 접근 방식을 사용하여 팔로어에게 다시 소개할 수 있습니다. 메시지를 바꾸거나 다른 캠페인에 연결하십시오.

페이스북에서 주목받기

Facebook의 알고리즘에 의해 주목받으려면 먼저 청중이 주목해야 하며, 하나가 다른 하나를 유발하는 2단계 프로세스를 생성해야 합니다. 청중이 참여하고 있다면 Facebook도 빠르게 참여할 것입니다.

청중을 편에 두기 위해 유기적 경로 또는 유료 경로를 사용할 수 있습니다. 일반적으로 최상의 전략은 두 가지를 조합하는 것입니다. 가치 있는 유기적 콘텐츠를 만들고, 제 역할을 하도록 한 다음, 가장 실적이 좋은 게시물을 올리는 것은 대부분의 사람들이 주목받는 방법을 추천하는 방법입니다.

페이스북 광고

Facebook 광고 캠페인은 예산이 있는 사람들에게 훌륭한 옵션입니다. Facebook 광고의 힘은 캠페인을 더욱 발전시킬 것입니다. 동영상 광고에서 캐러셀 광고에 이르기까지 유기적 전략을 훌륭하게 보완할 유료 프로모션의 다양한 옵션이 있습니다.

부스팅은 이미 자체적으로 잘 수행되고 있는 게시물에 유용한 전술입니다. 유기적 게시물이 수많은 상호작용을 일으키고 있다는 사실을 알게 된 경우 도달 범위를 늘리기 위해 약간의 광고 비용을 지출하여 도움이 됩니다. 이렇게 하면 인기 있는 게시물에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다.

또한 Facebook 광고에는 Audience Optimization 도구를 사용하여 연령, 위치 등과 같은 다양한 요소를 기반으로 사용자를 타겟팅하는 기능이 있습니다.

이에 대해 몇 가지 유의해야 할 사항: Facebook의 모회사인 Meta는 2022년 1월에 구현된 광고 타겟팅에 대한 새로운 변경 사항을 도입했습니다. 이러한 변경 사항은 사람들이 더 민감하다고 생각하는 주제에서 세부 타겟팅 옵션을 제거했습니다. 예에는 건강 관련 원인, 성적 취향, 종교 관행 및 그룹, 정치적 신념, 사회적 문제, 원인, 조직 및 인물이 포함됩니다. 또한 너무 중복되거나 세분화된 틈새 타겟팅 옵션도 제거되었습니다.

테이크아웃

우리는 거짓말을 하지 않을 것입니다. Facebook을 마스터하는 것은 처음에는 약간의 시행착오 과정이며 소셜 미디어의 추세와 변화에 대한 요구가 진화함에 따라 적응해야 합니다. 중요한 부분은 당신이 알고 있는 것, 즉 당신의 회사와 청중에게 집중하는 것입니다. 두 가지 모두를 염두에 두고 있다면 변경 사항이 적용될 때마다 피벗할 수 있는 좋은 위치에 있을 것입니다.