엔터프라이즈 SEO 감사를 통해 온라인 가시성 향상

게시 됨: 2023-04-21

엔터프라이즈 SEO 감사에는 오류 또는 개선 기회를 찾기 위해 수천 또는 수백만 개의 웹 페이지를 크롤링하는 작업이 포함되므로 분석하기 어려울 수 있습니다. 잘못된 표준을 찾든 hreflang 태그가 누락되든 포괄적인 엔터프라이즈 SEO 감사는 사이트의 기술적 SEO를 해결하고 검색 가시성을 높이는 데 필요한 데이터를 제공할 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 감사에서 다루어야 할 내용과 데이터를 처리하는 방법이 궁금하십니까? 다음은 프로세스에 대한 심층 검토입니다.

엔터프라이즈 SEO 감사란 무엇입니까?

엔터프라이즈 웹사이트 SEO 감사는 검색 엔진 순위에 영향을 미칠 수 있는 온페이지, 기술 및 오프페이지 문제를 발견하는 것을 목표로 하는 사이트에 대한 포괄적인 평가입니다.

기업 사이트의 크기 때문에 SEO 문제를 찾고 수정하는 것은 시시한 작업처럼 느껴질 수 있지만 노력할 가치가 충분히 있습니다. 엔터프라이즈 SEO 감사를 통해 고아 페이지를 발견하고, 리디렉션 체인을 끊고, 오류 코드를 해결하고, 페이지 속도를 늦추는 요소를 찾아내어 사이트 최적화를 개선하기 위한 현실적인 전략을 세울 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 감사를 웹사이트에 대한 완전한 점검으로 생각하십시오. 검색 결과를 사용하여 향상된 성능을 달성하고 웹 사이트 순위에 방해가 되지 않도록 할 수 있습니다.

기업 감사에 필요한 도구

엔터프라이즈 웹사이트에는 수천 페이지가 있으므로 SEO 문제를 발견하기 위해 어떤 도구도 사용할 수 없습니다. 엔터프라이즈 감사를 위한 최고의 도구는 강력하고 빠르며 상세하므로 사소한 오류를 발견하고 사이트 성능에 가장 큰 영향을 미칠 수정 사항을 정확히 찾아낼 수 있습니다.

작업에 적합하지 않은 도구를 사용하면 뛰어난 결과를 얻지 못할 수 있습니다. 기업용 도구가 아닌 도구를 사용하는 경우 웹 사이트를 효과적으로 평가하지 못하거나 중요하지 않은 요소에 너무 많은 가중치를 부여하는 놀랍도록 긴 보고서를 생성하여 개선의 우선 순위를 지정하는 것이 불가능할 수 있습니다.

최상의 결과를 얻으려면 몇 가지 별도의 도구를 사용하여 엔터프라이즈 SEO 감사를 완료하는 것이 좋습니다. 그렇게 하면 각 도구가 가장 잘하는 것을 활용할 수 있습니다. 사이트 감사를 완료하는 데 필요한 도구 유형은 다음과 같습니다.

크롤러 도구

이러한 도구는 웹 사이트를 "크롤링"하여 끊어진 링크, 중복 콘텐츠 및 페이지 속도에 대한 정보를 수집합니다. 웹사이트에서 모든 페이지, 게시물 및 공개적으로 액세스할 수 있는 콘텐츠를 검토하므로 대기업 웹사이트에서 작동하려면 매우 빠르고 안정적이어야 합니다. 크롤러를 사용하여 콘텐츠 중복, 리디렉션 체인, hreflang 태그 누락 등과 같은 기술적인 SEO 오류를 찾으십시오.

가장 널리 사용되는 크롤러 도구는 다음과 같습니다.

  • 소리지르는 개구리
  • 딥크롤
  • 사이트 전구

백링크 및 콘텐츠 도구

포괄적인 사이트 감사의 핵심 구성 요소는 백링크 및 콘텐츠 평가입니다.

키워드 사용, 백링크 및 참조 도메인을 확인할 수 있는 하나 이상의 콘텐츠 도구가 필요합니다.

이러한 도구는 키워드 잠식(동일한 검색어를 대상으로 하는 여러 페이지) 및 새 콘텐츠를 만들어야 하는 용어를 나타내는 키워드 격차를 식별하는 데 도움이 됩니다.

가장 많이 사용되는 백링크 및 콘텐츠 도구는 다음과 같습니다.

  • Ahrefs
  • 셈러시
  • 유사한 웹

분석 도구

순수한 기술 감사에는 필요하지 않지만 분석 도구는 포괄적인 엔터프라이즈 SEO 감사의 중요한 부분인 콘텐츠 및 페이지 성능을 평가하는 데 유용할 수 있습니다.

가장 널리 사용되는 분석 도구는 다음과 같습니다.

  • 구글 애널리틱스
  • 유사한 웹
  • HotJar

여기에서 인기 있는 엔터프라이즈 SEO 도구에 대해 자세히 알아보세요.

구글 서치 콘솔

Google Search Console은 웹사이트에 대한 데이터를 제공하지만 엔터프라이즈 SEO 감사를 수행할 때 검토해야 할 가장 중요한 두 가지 요소는 인덱스 페이지 보고서와 Core Web Vitals입니다.

색인 페이지 보고서는 Google이 페이지의 색인을 올바르게 생성하는지 확인하는 데 도움이 되며, Core Web Vitals 보고서는 페이지 속도 문제에 대한 통찰력을 제공합니다.

구글 라이트하우스

Google Lighthouse는 페이지 속도에 대한 정보를 제공하는 또 다른 강력한 도구입니다. Google PSI(PageSpeed ​​Insights) 도구에 대한 기업 친화적인 오픈 소스 대안입니다. 여기에서 Google Lighthouse와 PageSpeed ​​Insights 및 각 도구를 사용해야 하는 경우에 대해 자세히 알아보세요.

엔터프라이즈 SEO 감사를 수행하는 방법

올바른 도구를 사용하고 모범 사례를 따른다면 엔터프라이즈 SEO 감사를 수행하는 데 시간이 많이 걸리거나 압도적일 필요가 없습니다. 엔터프라이즈 사이트에서 가장 일반적인 SEO 문제를 발견하려면 다음 단계를 따르십시오.

1. 기술적 SEO 문제를 발견하기 위해 사이트를 크롤링합니다.

엔터프라이즈 SEO 감사를 수행하는 첫 번째 단계는 웹사이트를 크롤링하는 것입니다. 이 프로세스는 검색 엔진 크롤러가 사이트에서 정보를 찾는 방법을 모방하고 리디렉션 체인 및 고아 페이지와 같은 기술적 SEO 문제를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 문제는 검색 엔진이 귀하의 페이지를 적절하게 인덱싱하지 못하게 할 뿐만 아니라 귀하의 순위를 낮추고 열악한 사용자 경험을 만들어 사이트의 전반적인 성능에 방해가 될 수 있습니다.

인덱싱

엔터프라이즈 SEO 감사를 수행할 때 대답해야 하는 첫 번째 질문은 모든 페이지가 Google에 의해 인덱싱되고 있습니까? 또한 색인이 올바르게 생성된 페이지를 지정하고 있는지 확인해야 합니다.

  • 모든 공개 페이지의 색인이 생성되었는지 확인합니다.
  • 검색 결과에 표시하지 않으려는 Noindex 페이지.
  • robots.txt를 사용하여 내부 검색 결과 및 포럼이 SERP에서 차단되었는지 확인하십시오.
  • 들어오는 링크가 없거나 고아 페이지가 없는 페이지를 찾습니다.
  • "크롤링 예산"을 낭비하고 순위를 매기려는 더 중요한 콘텐츠에서 초점을 옮길 수 있는 인덱스 팽창을 확인하십시오.

기술적 오류

오류는 사용자 여정을 방해하고 검색 엔진 크롤러를 저지할 수 있습니다. 감사에서 발견할 수 있는 몇 가지 주요 기술 오류는 다음과 같습니다.

  • 끊어진 링크 : 이 죽은 링크는 존재하지 않는 페이지로 연결됩니다. 관련 링크로 교체하는 것이 중요합니다.
  • 404 오류 코드: 이 코드에는 "페이지를 찾을 수 없음" 및 "파일을 찾을 수 없음" 오류가 포함됩니다. 콘텐츠가 이동되거나 삭제된 경우 이전 링크(타사 웹 사이트의 링크 포함)가 여전히 사용자와 크롤러를 올바른 위치로 안내하도록 적절한 리디렉션을 설정해야 합니다.
  • 리디렉션 체인 : 사람이 클릭한 URL과 최종 목적지 사이에 둘 이상의 리디렉션이 있을 때 발생합니다. 언뜻 보기에는 별거 아닌 것처럼 보일 수 있지만 UX에서는 매초가 중요합니다. 리디렉션 체인은 크롤링 예산을 갉아먹을 수 있습니다.
  • 표준 오류: 표준 오류가 부적절하면 Google에서 중복 콘텐츠가 있다고 결론을 내릴 수 있습니다. 이를 방지하려면 표준이 제대로 구현되었는지 확인하세요.
  • 잘못 사용된 hreflang 태그 : 전 세계 사용자에게 서비스를 제공하는 경우 이 HTML 속성을 사용하면 검색 엔진이 위치 및 언어를 기반으로 사용자에게 표시할 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 됩니다. 잠재 고객에게 부주의로 잘못된 콘텐츠를 제공하지 않도록 다른 언어와 페이지에 적절하게 태그가 지정되었는지 확인하세요.

웹사이트 아키텍처

시간이 지남에 따라 사이트가 성장함에 따라 사이트 구조 고려 사항이 간과되기 쉽지만 사이트 아키텍처를 정기적으로 평가하는 것이 매우 중요합니다. 콘텐츠가 사용자와 크롤러에게 친숙하도록 URL과 전체 웹사이트 아키텍처를 제대로 구성하지 않으면 사이트 성능이 저하될 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 감사 중에 웹 사이트 아키텍처를 철저히 평가하려면 다음을 검토하십시오.

  • 내부 링크 : 내부 링크에 대한 추가 기회를 식별하고 주제 클러스터가 필라 페이지와 적절하게 정렬되도록 합니다.
  • 앵커 텍스트 : 내부 링크가 적절한 앵커 텍스트로 최적화되어 있습니까? 내부 링크의 앵커 텍스트가 사용자와 검색 엔진이 어디로 연결되는지 이해하고 적절한 경우 대상 페이지의 키워드를 참조하는 데 도움이 되는지 확인하세요.
  • 이동 경로: 이동 경로가 최적화되었는지 확인하고 링크된 페이지의 기본 키워드와 관련된 앵커 텍스트를 사용합니다.

페이지 경험

특정 페이지에서 사용자 경험에 직접적인 영향을 미치는 한 가지 요소는 페이지 속도이며, Core Web Vitals를 사용하여 추가로 분석해야 합니다. Google은 다음을 기준으로 페이지 속도를 평가합니다.

  • 최대 콘텐츠 페인트: 페이지가 로드되는 속도를 추적하는 메트릭
  • 첫 입력 지연: 사용자가 페이지와 상호작용하기까지 걸리는 시간
  • 누적 레이아웃 변화: 페이지의 시각적 안정성을 추적하는 메트릭

Lighthouse 또는 Google Search Console을 사용하여 Google에서 개선을 위해 플래그를 지정한 페이지가 있는지 확인하세요.

모바일 친화성

휴대기기에서 발생하는 검색 트래픽이 너무 많기 때문에 Google은 페이지의 모바일 친화성에 많은 비중을 두고 있습니다. 콘텐츠가 모바일 친화적인 것으로 간주되려면 모바일 장치에서 빠르게 로드되고 제대로 작동해야 합니다.

모바일 친화도를 평가할 때 사이트의 모든 콘텐츠와 기능이 모든 기기에서 동일하게 잘 작동하는지 확인하세요. 이것은 한때 일반적인 관행이었던 대체 모바일 버전에 의존하지 않고 웹 사이트를 완벽하게 반응하도록 만드는 것을 의미합니다.

메타데이터 및 스키마

감사 기술 부분의 마지막 단계는 페이지와 게시물에 첨부된 메타데이터를 샅샅이 뒤지는 것입니다.

  • 모든 페이지에 고유한 페이지 제목과 메타 설명이 있는지 확인하세요.
  • 이미지에 대한 설명 대체 텍스트를 사용하고 있는지 확인하세요.
  • GSC 구조화된 데이터 보고서에서 스키마 문제를 찾습니다.

2. 콘텐츠 조사

엔터프라이즈 SEO 감사의 다음 단계는 웹사이트 전체의 콘텐츠를 자세히 살펴보는 것입니다. 프로세스의 이 부분은 종종 더 많은 시간이 소요되고 더 많은 수동 검토와 비판적 사고가 필요하지만 매우 가치가 있습니다.

키워드 사용

키워드는 모든 콘텐츠 감사의 핵심입니다. 최근에 키워드 조사를 수행하지 않은 경우 이를 위한 감사 노력을 일시 중지하여 업데이트된 키워드 정보로 무장하고 이 검토로 돌아올 수 있습니다.

사이트의 콘텐츠 조사를 시작할 때 가장 먼저 집중해야 할 것은 중요한 수익 창출 페이지와 연결된 키워드입니다. 타겟팅하려는 키워드가 페이지 사본에 사용되었습니까? 그렇지 않은 경우 어떤 페이지에 어떤 키워드를 추가해야 하는지 기록해 두십시오. 또한 해결해야 할 키워드 채우기 사례를 찾으십시오.

중복 및 빈약한 콘텐츠

콘텐츠 평가 중에 콘텐츠 마케팅 팀이 콘텐츠를 제거할지 또는 개선할지 결정할 수 있도록 "빈약한 콘텐츠"를 식별합니다. 프로세스의 이 시점에서 중복 콘텐츠도 확인해야 합니다.

키워드 잠식

키워드 잠식은 사이트에 있는 두 개의 고유한 URL이 동일한 키워드 의도를 가진 동일하거나 유사한 키워드에 대해 경쟁하는 경우입니다. 이것은 시간이 지남에 따라 성장하는 엔터프라이즈 웹 사이트에서 쉽게 발생할 수 있으며 순위를 유지할 수 있습니다.

동일한 검색 의도로 동일하거나 유사한 키워드를 대상으로 하는 두 개 이상의 콘텐츠를 식별하는 경우 이를 병합하고 백링크가 가장 적은 페이지로 리디렉션하는 것을 고려하십시오. 또한 더 오래되었거나 얇은 콘텐츠를 모두 삭제하거나 직접적으로 경쟁적이지 않은 새로운 관련 키워드에 집중하도록 다시 작성할 수 있습니다.

H1 태그

h1은 페이지에서 사용할 수 있는 6가지 제목 유형 중 첫 번째이며 크롤러와 독자에게 콘텐츠의 가장 중요한 주제와 목적이 무엇인지 알려줍니다. H1 태그는 종종 페이지에서 가장 큰 제목으로 스타일이 지정되며 독자에게 표시되어야 합니다. 페이지당 하나의 h1 태그만 있어야 하며 이상적으로는 페이지의 키워드를 포함해야 합니다.

콘텐츠 갭

콘텐츠 갭 분석은 엔터프라이즈 웹 사이트 SEO 감사 보고서를 향후 웹 사이트 성장을 지원하는 보다 전략적인 계획 문서로 변환할 수 있습니다. 콘텐츠 갭 도구를 사용하여 귀하의 웹사이트를 경쟁 사이트와 나란히 비교하고 아직 캡처하지 않은 트래픽을 유도하는 키워드를 식별할 수 있습니다.

EEAT

Google은 EEAT(Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness)를 보여주는 검색 결과에 우선권을 부여합니다. 이러한 각 특성을 기반으로 콘텐츠를 평가합니다. 예를 들어 "경험"이 추가되기 전에 생성된 오래된 콘텐츠를 수정하여 귀하가 기여할 수 있는 개인 또는 직접 계정을 포함해야 합니다. 이제 Google이 해당 요소를 우선시하기 때문입니다. 귀하의 사이트가 YMYL(Your Money or Your Life)로 간주되는 경우 이는 더욱 중요합니다.

3. 백링크 확인

백링크는 주요 순위 요소로 남아 있습니다. 귀하의 사이트에 대한 링크를 활용하고 귀하의 SEO에 해를 끼치지 않도록 하려면 백링크 프로필(다른 웹사이트에서 웹사이트를 가리키는 인바운드 링크 모음)의 상태를 모니터링하십시오. 다음 사항을 확인하세요.

  1. 고품질 백링크 : 평판이 좋고 신뢰할 수 있으며 관련성이 높은 웹사이트의 링크는 검색 엔진 알고리즘에서 더 많은 비중을 차지하며 웹사이트 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
  2. 다양한 소스: 단지 몇 개가 아닌 다양한 참조 도메인의 백링크를 갖는 것은 귀하의 웹사이트가 귀하의 산업 또는 틈새 시장에서 널리 인식되고 존경받고 있음을 입증하는 데 도움이 됩니다.
  3. 자연스러운 앵커 텍스트 : 백링크에 사용되는 앵커 텍스트(하이퍼링크에서 클릭 가능한 텍스트)는 지나치게 최적화되거나 키워드로 채워지기보다는 관련성이 있고 다양해야 합니다.
  4. 균형 잡힌 링크 속도 : 링크 속도는 웹사이트가 시간이 지남에 따라 새로운 백링크를 획득하는 속도를 나타냅니다. 일관되고 자연스러운 링크 속도가 바람직합니다. 갑작스러운 스파이크 또는 드롭은 검색 엔진에서 조작으로 인식되어 페널티로 이어질 수 있기 때문입니다. 링크 속도와 관련하여 만능 목표는 없으며 "좋은" 벤치마크는 업계와 경쟁업체의 성과에 따라 달라집니다. 귀하의 링크 속도를 업계의 다른 링크 속도와 비교하고 더 느린 속도로 백링크를 획득하고 있다는 것을 알게 된다면 이는 앞으로 몇 달 안에 해결해야 할 중요한 문제입니다.

엔터프라이즈 웹 사이트 SEO 감사 보고서 편집

엔터프라이즈 SEO 감사 수행을 마치면 시간을 들여 결과를 컴파일하고, 의미 있는 통찰력을 도출하고, 주요 이해 관계자가 소화할 수 있는 방식으로 정보를 형식화하십시오.

예를 들어 크롤링 데이터를 제시하는 것은 괜찮지만 크롤링 데이터의 의미와 발견한 문제를 해결하는 방법을 설명하는 섹션이 항상 있어야 합니다. 또한 문제를 해결하는 데 필요한 노력의 양, 개선 사항의 우선 순위 및 구현을 위한 합리적인 일정을 공유하는 것도 유용합니다. SEO 감사 서비스를 제공하는 엔터프라이즈 SEO 대행사가 이를 처리할 수 있습니다.

서로 다른 팀과 부서 간의 협업은 SEO 감사 결과를 해결하는 데 필수적입니다. 소화하기 쉬운 관리 가능한 형식으로 데이터를 공유함으로써 분석에서 식별된 각 문제를 해결하는 데 필요한 승인을 확보할 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 파트너

엔터프라이즈 SEO 감사를 수행하는 것은 복잡하고 시간이 많이 소요될 수 있지만 최적의 성능을 위해 웹 사이트를 준비하는 데 필수적인 요소입니다. 직접 감사를 실행할 시간이 없다면 전문가 팀이 명확한 로드맵을 제시하도록 하십시오. 엔터프라이즈 SEO 대행사에 대해 자세히 알아보려면 팀과 무료 상담을 예약하세요.