이메일 마케팅을 통해 콘텐츠 홍보를 개선하는 방법

모든 마케팅 전문가는 인바운드 마케팅의 중요성을 알고 있습니다. 인바운드 마케팅 캠페인을 통해 공유되는 콘텐츠를 통해 청중과 지속적인 대화를 만들고 더 나은 관계를 구축할 수 있습니다. 인바운드 마케팅 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 콘텐츠 마케팅입니다. 콘텐츠 마케팅은 웹사이트로의 유기적인 트래픽을 유도하는 데 도움이 되며 청중과의 신뢰를 구축하는 데도 중요한 역할을 합니다. 그러나 인바운드 마케팅 노력에는 아웃바운드 프로모션도 필요합니다.

오늘날에는 자신이 만든 콘텐츠를 홍보할 수 있는 여러 기회가 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼, 커뮤니티 및 기타 배포 채널이 있습니다. 그러나 ROI에 관해서는 오래된 이메일 마케팅을 능가하는 것은 없습니다. 통계에 따르면 이메일 마케팅에 1달러를 투자하면 36달러의 수익을 얻을 수 있습니다. 이는 다른 모든 마케팅 채널 중에서 가장 높은 것이며 지난 10년 동안 마찬가지였습니다.

요즘 소셜 미디어 마케팅의 폭발적인 인기에도 불구하고 이메일 마케팅은 콘텐츠 홍보를 위한 매우 효과적인 채널입니다. 이메일 마케팅의 이점은 많습니다.

• 더 큰 ROI를 보여줍니다(분명히!)
• 신규 고객 유치에 도움이 됩니다.
• 더 비용 효율적입니다.
• 대상 메시지를 만들 수 있습니다.
• 다른 마케팅 채널과 쉽게 통합할 수 있습니다.
• 의도가 더 높은 고객이 귀하의 비즈니스에 더 쉽게 참여할 수 있습니다.

더 많은 사용자에게 도달할 수 있는 능력을 감안할 때 이메일 마케팅은 비즈니스를 중심으로 커뮤니티를 구축하는 데 없어서는 안될 도구가 될 수 있습니다. 이메일 마케팅과 콘텐츠 마케팅 전략을 함께 짜면 경쟁업체와 차별화되는 점을 청중에게 보여줄 수 있습니다.

콘텐츠를 홍보하기 위해 효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 방법은 무엇입니까?

1. 메일링 리스트 작성

이메일 마케팅 캠페인의 효과를 극대화하려면 올바른 사람들에게 이메일을 보내는 것이 중요합니다. 이를 위해 이메일 목록을 작성해야 합니다.

메일링 리스트를 늘리기 위해 몇 가지 방법을 사용할 수 있습니다.

• 웹사이트 가입: 웹사이트 방문자는 일반적으로 서비스나 제품을 사용하기 위해 계정을 만듭니다. 방문자가 가입할 때 팁, 백서 및 기타 귀중한 리소스에 대한 이메일 뉴스레터를 구독하도록 요청할 수 있습니다.
• 매장 등록 시트: 오프라인 비즈니스를 소유하고 있는 경우 고객에게 이메일 주소를 적을 수 있는 매장 등록 시트를 제공할 수 있습니다.
• 소셜 미디어 가입: 소셜 미디어 페이지를 통해 가입을 유도할 수도 있습니다. 이를 위해 이메일 뉴스레터에 대한 가입 버튼으로 링크를 공유하기만 하면 됩니다.
• 게이트 콘텐츠: 대상 고객의 이메일을 수집하는 또 다른 좋은 방법은 블로그나 웹사이트에 고품질의 귀중한 게이트 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 이것은 전자 책, 연구 보고서, 백서 또는 방문자가 다운로드하고 싶어하고 기꺼이 이메일 주소를 공유할 수 있는 모든 것이 될 수 있습니다.
• 대화형 콘텐츠: 퀴즈, 설문조사 등과 같은 대화형 콘텐츠도 이메일 주소를 수집하는 좋은 방법입니다. 방문자가 퀴즈/설문조사를 하고 결과를 이메일로만 공유하도록 할 수 있습니다. 이것은 그들에게 호기심을 불러일으키고 통찰력을 얻는 대가로 기꺼이 연락처 정보를 제공할 것입니다.

2. 메일링 리스트 세분화

적절한 사람에게 관련 콘텐츠를 보내려면 이메일 목록을 세분화하는 것이 중요합니다. 위치, 성별, 연령 등을 기반으로 구독자 기반의 스마트 세그먼트를 만들어 이를 수행할 수 있습니다. 온라인 행동과 관심 분야에 따라 잠재고객을 분리하여 잠재고객 기반을 더욱 세분화할 수 있습니다.

메일링 리스트를 세분화하면 청중의 공감을 얻을 수 있는 개인화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

3. 이메일 뉴스레터를 위한 매력적이고 매력적인 디자인 결정

뉴스레터가 통찰력 있고 가치 있는 콘텐츠로 가득 차 있더라도 독자에게 영향을 미치려면 보기 좋게 표시되어야 합니다. HubSpot 및 MailChimp에서 아름답게 디자인된 이메일 템플릿을 찾을 수 있습니다.

처음부터 하나를 만들 계획이라면 이메일 뉴스레터에 매력적이고 매력적인 디자인을 통합하는 몇 가지 팁이 있습니다.

• 브랜딩 사용: 회사의 시각적 아이덴티티와 일치하도록 뉴스레터가 필요합니다. 브랜드 로고를 추가하는 것 외에도 브랜드 색상과 글꼴을 사용해야 합니다.
• 여백: 시각적 개체와 텍스트 주변의 여백이나 여백을 적절히 활용합니다. 이렇게 하면 뉴스레터의 가독성이 향상되고 더 전문적이고 깨끗해 보입니다.
• 이미지: 컬러 헤더 이미지와 GIF를 추가하여 뉴스레터를 더욱 눈길을 사로잡습니다.
• 모바일 친화적: 뉴스레터가 데스크톱 및 모바일 친화적인지 확인하십시오.

4. 뉴스레터에 들어갈 콘텐츠 계획

이 단계는 아마도 이메일 마케팅 전략에서 가장 중요한 부분일 것입니다. 귀하의 이메일 뉴스레터 구독자는 귀하의 브랜드에 대한 표적 정보를 얻기 위해 가입했습니다. 대부분의 사람들은 바쁜 삶을 살고 있으므로 콘텐츠가 그들과 관련이 있어야 합니다. 이메일 마케팅 캠페인에서 귀하의 콘텐츠가 독자들에게 가치가 있음을 증명할 수 있는 작은 기회가 있을 것입니다. 청중의 관심을 단번에 사로잡는 메시지와 함께 적절한 청중에게 적합한 콘텐츠를 선택해야 합니다. 독자들이 당신의 브랜드와 소통하도록 격려할 시즌 기사, 팁과 요령, 블로그 프로모션, 주제 기반 기사와 같은 콘텐츠를 선택하십시오.

5. 콘텐츠 워크플로 구축, 노력 추적 및 관리

다음 단계는 지속 가능하고 반복 가능한 콘텐츠 생성 및 게시 워크플로를 구축하는 것입니다. 팀과 협업할 수 있는 단일 장소가 있고 모든 과거 작업 및 뉴스레터의 저장소를 유지하면 전체 프로세스가 훨씬 간소화됩니다. 이메일 뉴스레터를 위한 템플릿을 만드는 것이 가장 좋습니다. 그래야 청중이 공감할 수 있는 일관된 형식을 가질 수 있습니다. 템플릿은 또한 콘텐츠가 뉴스레터 디자인에 완벽하게 들어맞는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

저는 뉴스레터 콘텐츠를 만들고 팀과 함께 작업을 효과적으로 관리하기 위해 콘텐츠 계획 도구로 Narrato를 사용합니다. Narrato에는 일관성을 위해 뉴스레터를 구성하는 데 사용한 사용자 지정 템플릿 기능이 있습니다. 또한 캘린더, AI 쓰기 및 가독성 도우미, 주제 생성기, 댓글 및 메시지를 통한 협업과 같은 다른 Narrato 기능도 사용합니다. 이렇게 하면 뉴스레터 작업을 체계적으로 관리하는 데 도움이 되며 한 곳에서 과거의 모든 뉴스레터 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

이미지와 그래픽에는 Narrato의 무료 이미지 검색 도구와 Canva를 사용합니다.

6. 이메일 제목과 헤드라인을 실험해 보세요.

이메일 마케팅 캠페인에서 직면한 가장 큰 장애물은 독자가 이메일을 열도록 하는 것입니다. 일반적으로 독자의 관심을 끌 수 있는 시간은 몇 초뿐입니다. 좋은 제목이나 헤드라인은 이메일 마케팅 캠페인의 공개율을 높이는 열쇠입니다.

7. 클릭 가능한 링크와 CTA를 추가하여 독자를 블로그 또는 웹사이트로 안내합니다.

이메일 마케팅 캠페인의 콘텐츠를 계획했으면 다음 작업은 리드를 유도할 수 있는 매력적인 뉴스레터를 만드는 것입니다. 사내 콘텐츠 작성 팀이 없는 경우 콘텐츠 마켓플레이스를 사용하여 수백 명의 전문 프리랜서 콘텐츠 작가의 서비스를 이용할 수 있습니다.

사내에서 관리하는 경우 구독자를 웹사이트/블로그로 연결하는 클릭 가능한 링크를 포함해야 합니다. 뉴스레터에서 제품/서비스를 홍보할 계획이라면 행동 유도문안(CTA)도 추가해야 합니다. 링크와 CTA를 전략적으로 배치하고 쉽게 식별할 수 있도록 합니다.

8. 독자들이 뉴스레터 스토리를 공유할 수 있도록 소셜 공유 버튼 추가

이메일 캠페인에서 더 큰 가치를 얻으려면 더 많은 사람들에게 도달할 수 있도록 공유할 수 있어야 합니다. 구독자에게 소셜 미디어 페이지에서 뉴스레터 콘텐츠를 공유하도록 요청할 수 있습니다. 이를 쉽게 하기 위해 이메일에 소셜 공유 버튼을 포함합니다.

9. 뉴스레터 발송 일정을 고정하세요.

성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 진행하려면 일정을 지키는 것이 중요합니다. 뉴스레터를 얼마나 자주 보낼 것인지 계획해야 합니다. 청중이 뉴스레터를 언제 읽을 수 있는지 알 수 있도록 미리 청중에게 알리는 것이 좋습니다. 일정이 정해지면 청중과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 되므로 일관된 노력을 기울이십시오.

이메일 마케팅을 활용하여 콘텐츠 홍보 극대화

모든 계란을 한 바구니에 담는 것은 콘텐츠 마케팅에 있어 값비싼 실수가 될 수 있습니다. 마케팅 환경이 계속 변화함에 따라 비용, 노력 및 시간 측면에서 투자를 다양화하고 있는지 확인해야 합니다. 이메일 마케팅을 콘텐츠 홍보 전략에 통합하면 두 채널의 힘을 활용할 수 있습니다. 또한 비즈니스를 새로운 차원으로 확장할 수 있는 기회의 세계가 열립니다.