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Twitter의 최고 책임자인 Elon Musk가 설명한 최신 수익 공유 요소를 고려해야 할 몇 가지 중요한 고려 사항이 있지만 Twitter의 크리에이터 수익 창출 추진의 다음 단계가 다가오고 있습니다.

머스크가 설명했듯이 트위터는 곧 트윗 응답에 표시되는 광고에 대한 수익을 크리에이터와 공유하기 시작할 것입니다. 이것은 사람들이 트위터에서 돈을 벌 수 있는 또 다른 경로를 추가하지만 이 경우 실제 세부 사항이 중요합니다.

먼저 머스크가 언급한 것처럼 Twitter Blue 구독자(또는 인증 선물을 받은 사람)만이 프로그램에 참여할 수 있습니다. 실제 '검증' 요소는 여전히 의문의 여지가 있지만(전화번호와 돈이 필요합니다. 그게 전부입니다) 트위터의 광범위한 검증 전략과 거의 일치합니다.

그러나 더 중요한 것은 인증된 사용자의 답글 내에 게재된 광고만 크리에이터와 공유할 이 새로운 수익 풀에 포함된다는 것입니다.

잠시만요, Twitter가 Twitter Blue 구독자에 대한 광고 노출을 절반으로 줄이지 않았습니까?

예, 하지만 이 오퍼링에 영향을 미치지는 않습니다.

Twitter Blue 구현의 주요 관심사는 유료 가입자의 광고 노출을 절반으로 줄이겠다는 Musk의 약속이었으며 이는 실제로 Twitter의 수익에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 미국의 트위터 사용자당 평균 수익은 분기당 12달러(또는 이전)였으며, 그 수익의 대부분은 광고 노출의 결과입니다. 따라서 이론적으로 광고 노출을 절반으로 줄이면 Twitter Blue 가입자는 광고 노출만으로 사용자당/분기당 6달러를 벌어들이게 됩니다.

트위터는 머스크의 원래 발표 이후 이것을 약화시켰습니다. 4월에 Twitter는 이제 Blue 가입자가 ' For You 및 Follow 타임라인에서 50% 더 적은 광고를 볼 수 있지만 다른 모든 요소에서는 동일한 양을 볼 것이라고 발표했습니다 . 결과적으로 수익 손실에 대한 Twitter의 노출이 줄어들었고 동시에 이 새로운 수익 공유 요소와도 분명히 일치합니다.

본질적으로 Twitter Blue 광고 감소는 답장에 표시되는 광고의 양이 변경되지 않았기 때문에 이 업데이트와 관련이 없지만 Twitter는 이러한 요소를 분리하기 위해 약간의 재조정을 수행해야 했습니다.

다음 부분은 잠재적인 광고 노출과 트위터 제작자가 이 새로운 이니셔티브의 결과로 어떤 종류의 돈을 기대할 수 있는지입니다. 그리고 그다지 많지 않을 것입니다.

현재 추정치(광고 노출 감소 + 월별 지불액)에 따라 Twitter는 현재 분기당 Twitter Blue 사용자당 약 30달러를 벌어들입니다.

Twitter Blue는 현재 약 700,000명의 가입자를 보유하고 있으며, 이 수치에 따르면 Twitter Blue는 Twitter에 대해 분기당 약 2,100만 달러를 가져올 것입니다. 대부분의 광고 노출은 응답이 아닌 기본 피드에서 발생하므로 이를 세분화하면 Elon의 500만 달러 블록 지불이 Twitter Blue 사용자의 전체 섭취량의 일부로 어디에서 오는지 알 수 있습니다.

그렇다면 문제는 희석이다. 500만 달러를 700,000으로 나눈 값은 사용자당 약 7.14달러에 해당합니다. 따라서 모든 Twitter Blue 구독자가 답장에 동일한 양의 광고를 생성하는 콘텐츠를 게시했다면 3개월마다 이 요소에서 소액의 지불금을 받게 됩니다(당 $2.38 월 참조).

지금, 그것이 작동하는 방식이 아닙니다. 일부 사용자는 자신이 보는 답글의 양에 따라 훨씬 더 많은 수익을 올릴 수 있으므로 Twitter는 인스트림 광고를 표시할 수 있는 더 많은 용량을 제공하여 더 많은 수익을 공유할 수 있습니다. 그러나 기본적으로 지불 금액은 크지 않을 것입니다. 이 프로그램만으로도 Twitter Blue 월간 구독 비용을 충당할 수 있을 만큼 충분히 생성할 수 있는 행운이 있을 것입니다.

물론 지금 당장 돌려받는 것보다 여전히 낫지만 앱의 콘텐츠를 기반으로 하는 직접 수입 측면에서 YouTube나 Instagram과 정확히 대등하지는 않습니다.

(참고로 유튜브는 영상 조회수 100만건당 평균 5000달러 정도를 지불한다.)

그러나 이것은 유일한 요소가 아니라 Twitter의 더 큰 수익 창출 추진의 일부이므로 더 광범위한 수익 공유 계획의 또 다른 단계일 뿐입니다.

이 이니셔티브에 대한 잠재적으로 더 큰 우려는 그것이 생성하는 인센티브 시스템이지만, 새로운 프로그램은 많은 응답을 생성할 트윗을 게시하도록 사용자를 효과적으로 유도합니다.

가장 많은 답변을 생성하는 콘텐츠 유형은 무엇입니까? 감정적인 반응을 불러일으키는 게시물은 더 많은 참여를 유도할 것이며 댓글을 촉발할 가능성이 가장 높은 감정은 특히 분노, 행복, 두려움입니다.

Harvard Business Review에서 발표한 65,000개의 온라인 게시물 연구에 따르면:

“댓글이 많은 기사는 분노, 행복과 같은 고각성 감정과 두려움과 같이 사람들이 덜 통제한다고 느끼는 낮은 지배적 감정을 불러일으키는 것으로 나타났습니다. 반면 소셜 공유는 영감이나 감탄과 같이 독자가 통제하고 있다고 느끼는 높은 지배감과 매우 관련이 있습니다. 감정적 원자가는 바이럴성과 덜 연결되어 있으며, 바이러스성 이야기는 부정적인 요인과 긍정적인 요인을 모두 가지고 있습니다. 그러나 연구원들은 부정적인 감정이 더 높은 입소문에 기여한다는 것을 발견했습니다.”

즉, 더 긍정적인 참여를 장려하려면 공유에 초점을 맞추는 것이 더 나을 수 있지만 더 많은 논쟁을 유발하려면 분노를 유발하는 콘텐츠를 게시하는 것이 좋습니다.

이는 온라인 알고리즘이 그러한 인센티브를 제공하기 때문에 미디어 환경이 그렇게 분열된 이유를 설명합니다. 더 많은 참여는 더 많은 시간을 소비하는 것과 같기 때문에 광고 노출에 더 좋고 결과적으로 수익이 나기 때문입니다. Facebook의 뉴스피드 알고리즘은 이와 관련하여 틀림없이 엄청난 피해를 입혔을 것입니다. 그래서 Meta는 이제 사용자 습관을 논쟁적인 콘텐츠에서 벗어나도록 재정렬하려고 합니다. 그러나 응답에 기반한 Twitter의 새로운 수익 인센티브 프로그램은 실제로 상황을 다른 방향으로 밀어붙일 수 있으며 결과적으로 트윗에서 더 많은 분노의 도발을 볼 수 있습니다.

그것은 앱에서 '후회하지 않는 사용자 시간'에 초점을 맞추는 Elon의 사명과 일치하지 않는 것 같습니다. 그러나 Elon 자신은 분명히 앱에서 논쟁과 도전의 팬이므로 그의 관점에서 이것은 아마도 더 나은 접근.

어느 쪽이든 이 프로세스는 사용자에게 막대한 추가 수입을 창출할 가능성이 낮고 더 논쟁적인 테이크를 장려할 수 있습니다.

다시 말하지만 이는 앱에서 크리에이터 수익 창출을 확대하기 위한 또 다른 단계일 뿐이며 각 요소가 합쳐져 ​​크리에이터가 앱에서 수익을 창출할 수 있는 더 많은 수단을 제공합니다. 그러나 이것이 현 단계에서 큰 추가 사항인지 확신할 수 없습니다.