팟캐스트를 사용하여 브랜드를 높이고 청중과 연결하는 방법

게시 됨: 2023-08-20

이 기사는 Marcom Avenue의 그룹 계정 책임자인 Sagar Virmani 가 기고한 것입니다 .

말하는. 청취. 참여합니다. 팟캐스트…

트위터 사무실 X대에서의 마지막 심야 카페하우스 해프닝이 될 수도 있어요! 팟캐스트는 청각 혁명의 주요 신흥 장르가 되었습니다. 아무튼 2004년은 팟캐스트라는 말이 일반화된 해였습니다. 게다가 기술과 디지털 발전은 의심할 여지 없이 모든 산업을 형성하고 있으며 팟캐스트도 마찬가지입니다.

인도는 팟캐스트 업계에서 미국과 중국에 이어 인상적인 3위를 차지하고 있습니다. 약 1억 5천만 명의 인도 청취자가 오디오 스트리밍에 참여하고 있는 가운데, 우리나라의 팟캐스트 성장에 대한 엄청난 잠재력이 분명해졌습니다.

따라서 팟캐스트에서 이러한 미개척 잠재력을 확인한 후 청중과 고객의 참여를 유도하고 브랜드 이미지를 높이는 또 다른 마케팅 도구로 등장했습니다.

업계 보고서는 청중을 과도하게 타겟팅하고 좋은 투자 수익을 제공하는 팟캐스트의 잠재력을 긍정적으로 언급했습니다. 또한 팟캐스트는 모든 비즈니스의 브랜드 이미지를 알리고 인지도를 확산할 수 있는 더 나은 공간을 제공합니다.

팟캐스트의 목적과 틈새시장 찾기
매력적인 콘텐츠를 통해 관련성과 진정성에 중점을 둡니다.
마케팅 전략에 팟캐스트를 통합하세요
B2B 비즈니스를 위한 효율적인 마케팅 도구
팟캐스트를 위한 페르소나 만들기

팟캐스트의 목적과 틈새시장 찾기

모든 팟캐스트는 장르에 맞춰야 하며 공간과 청취자를 늘릴 수 있도록 목적에 부합해야 합니다. 명확한 목적과 목표를 설정하지 않고 팟캐스트 영역에서 관심을 끄는 것은 어려운 일이 될 것입니다.

PwC India와 IMI(Indian Music Industry)의 공동 보고서에 따르면 인도의 팟캐스트 부문은 2018년부터 2023년까지 연평균 34.5%의 성장을 경험할 것으로 예상됩니다.

그럼에도 불구하고 팟캐스트 공간은 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 경쟁이 덜한 것도 사실입니다. YouTube 채널은 1억 1,390만 개에 달하는 반면, 전 세계적으로 이용 가능한 팟캐스트는 500만 개에 불과합니다.

팟캐스트의 성공은 귀하의 강점, 청중과의 관련성, 브랜드 카테고리 및 전파하려는 주제에 맞는 틈새 시장을 찾는 데 달려 있습니다.

귀하의 브랜드가 무엇을 의미하는지, 그리고 청취자에게 제공할 수 있는 귀중한 정보를 고려하십시오. 과도한 브랜드 콘텐츠로 그들을 압도하거나 자기 홍보에만 집중하지 마세요. 대신, 주제 전문가와 영향력 있는 사람들이 등장하는 매력적인 주제를 만들어 관심을 불러일으키십시오.

공감을 불러일으키고 호기심을 불러일으키는 콘텐츠로 잠재고객의 관심을 은근히 유도하여 궁극적으로 충성도가 높고 참여도가 높은 커뮤니티를 조성하세요.

매력적인 콘텐츠를 통해 관련성과 진정성에 중점을 둡니다.

팟캐스트의 가장 좋은 점은 사람들이 화면을 볼 시간을 줄 필요가 없다는 것입니다. 운전할 때, 요리할 때, 산책할 때, 또는 다른 집안일을 할 때 간단히 들을 수 있습니다. 팟캐스트는 청취자가 더 집중하도록 설득할 필요가 없기 때문에 콘텐츠에 대한 헌신을 낮추는 것부터 시작합니다.

사로잡을 만한 설득력 있는 이야기를 들려줌으로써 청취자들의 바쁜 일상 속으로 침투할 수 있습니다. 당신의 진정한 모습을 보여주고, 청취자들과 관계를 구축해 보세요. 실제로 팟캐스트는 청취자가 친구와 직접 대화하는 것처럼 느끼게 하는 생생한 대화 톤을 제공한다는 점에서 독특한 매력을 가지고 있습니다. 이러한 비공식적이고 개인적인 접근 방식은 친밀한 관계를 형성하여 시청자가 콘텐츠 및 진행자와 깊이 소통할 수 있도록 합니다. 또한 의미 있는 대화를 통해 충성도 높은 청중 커뮤니티를 만드는 데 집중하세요.

마케팅 전략에 팟캐스트를 통합하세요

이제 우리는 팟캐스트의 새로운 인기를 목격했으므로 브랜드는 이를 마케팅 계획에 수용하고 통합해야 합니다. 팟캐스트는 신제품을 소개하고 판매하는 것 이상으로 브랜딩에 관한 것입니다. 팟캐스트를 만들면 브랜드는 청중과 더욱 개인적인 관계를 구축할 수 있습니다.

팟캐스트는 귀하와 귀하의 비즈니스 모두를 인간답게 만드는 데 탁월합니다. 팟캐스트를 통해 청취자와 직접 소통하고 이야기를 공유할 수 있습니다. 이러한 친밀한 접근 방식은 청중과 더욱 강력한 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 많은 적응형 마케팅 대행사는 다양한 브랜드를 위한 사내 팟캐스트를 제작하기 위해 스튜디오를 만드는 등 창의적인 마케팅 전략을 채택했습니다.

B2B 비즈니스를 위한 효율적인 마케팅 도구

B2B 회사는 마케팅 노력을 통해 깊은 관계를 구축하려고 할 때 종종 어려움에 직면합니다. 개인적인 일화와 정서적 호소가 공감을 불러일으키는 B2C 마케팅과 달리, B2B 마케팅은 동일한 수준의 참여를 불러일으키는 데 종종 어려움을 겪습니다. 그러나 B2B 비즈니스가 효과적으로 이야기를 전달하고 의미 있는 연결을 구축할 수 있는 강력한 매체 역할을 할 수 있는 팟캐스트 형태의 강력한 솔루션이 있습니다.

팟캐스트는 B2B 비즈니스에 견고한 기반을 제공하여 고객과 더욱 깊은 수준의 진정한 관계를 구축할 수 있도록 해줍니다. 연결을 육성하는 것이 복잡할 수 있는 환경에서 팟캐스트는 기업이 매력적인 방식으로 스토리, 경험 및 통찰력을 공유할 수 있는 다용도 플랫폼으로 두각을 나타냅니다. 마케팅의 본질은 스토리텔링 기술에 있으며, 팟캐스트는 B2B 기업에 스토리를 기념하고 여정을 강조하며 운영에 대한 인식을 전파할 수 있는 방법을 제공합니다.

또한 팟캐스트는 B2B 상호작용을 인간화함으로써 고유한 이점을 제공합니다. 창업자, 직원, 업계 전문가 등 비즈니스 뒤에 있는 사람들의 목소리를 담아냄으로써 팟캐스트는 기존 B2B 마케팅에서는 흔히 볼 수 없는 개인적인 감동을 더해줍니다. 청취자들은 비즈니스를 이끄는 개성과 열정을 엿볼 수 있어 브랜드를 더욱 친근하고 접근하기 쉽게 만듭니다.

팟캐스트를 위한 페르소나 만들기

팟캐스트의 형식에 따라 청중의 관심을 불러일으킬지 여부가 결정됩니다. 귀하의 팟캐스트는 질문과 답변 형식, 스토리텔링 형식 또는 동기 부여 형식을 가질 수 있습니다.

팟캐스트의 페르소나를 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 풍부한 역사를 지닌 기업의 경우 논픽션 팟캐스트 시리즈를 통해 기업의 기원을 탐색하는 것은 훌륭한 선택입니다. 컨설팅 회사의 경우 두 명의 전문가가 업계의 현안을 논의하는 듀얼 호스트 형식이 효과적일 수 있습니다.

타겟 청중의 관심과 열망을 조사하고 이를 팟캐스트 콘텐츠에 원활하게 통합하는 데 가장 적합한 형식을 식별하십시오.

합산!

팟캐스트는 오늘날의 마케팅 담당자와 비즈니스를 위한 미개척된 마케팅 잠재력을 발산하고 있습니다. 이는 계속해서 게임에 남아 있으며, 이제는 브랜드가 이를 혁신하고 적응할 수 있는 기회입니다.

팟캐스팅의 추세가 2023년에도 사용자 친화적이고 쉽게 접근할 수 있는 콘텐츠 형식으로 지속된다면 필연적으로 모든 부문의 마케터에게 필수적인 전략으로 발전할 것입니다. 따라서 팟캐스트를 마케팅 캠페인에 통합하는 것이 좋습니다. 팟캐스팅은 귀하의 브랜드를 전례 없는 성공으로 이끄는 판도를 바꾸는 요소일 수 있습니다.