색상 심리학 활용을 위한 전자상거래 마케팅 담당자 가이드

고객이 귀하가 제공하는 제품을 구매하도록 설득하는 색상 뒤에는 특정 과학이 있습니다. 색상 심리학에 오신 것을 환영합니다.

색상 심리학은 "특정 색상이 인간 행동에 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구"로 정의됩니다. 이렇게 생각해 보십시오. 파란색이 평온함을 의미하는 이유는 무엇입니까? 아니면 화를 내는 것을 "빨간색 보기"라고 부르는 이유는 무엇입니까?

그것은 인간이 인식되고 있는 것에 경외심을 느끼는 것에 기인할 수 있습니다. 인간은 단지 보편적인 것, 번역에서 결코 사라질 수 없는 것을 통해 자신을 표현하고 싶어한다고 주장할 수도 있습니다. 사실, 컬러테라피는 칼 융의 환자들이 자신과 자신의 문제를 더 잘 이해하기 위한 수단으로도 개발되었습니다.

어떤 경우이든, 색 심리학은 인간이 색을 이해하는 데 도움을 주기 위해 개발되었습니다. 많은 예술가들은 특정 색상이 청중에게 미치는 영향을 잘 알고 있으며 특정 감정을 불러일으키기 위해 전략적으로 색상을 사용합니다. 최고의 마케팅 전략에는 색상을 활용하여 마케팅 메시지를 실제로 전달할 수 있는 예술가와 디자이너가 포함됩니다.

웹 디자인과 개발도 예외는 아닙니다.

웹 디자인의 색상 심리학

색상 심리학은 제품 홍보에 있어 중요한 측면입니다. 다양한 디자인 요소는 특정 색상이 주요 무대를 차지하는 데 달려 있습니다. 예를 들어, 빨간색은 일반적으로 열정, 에너지 또는 긴박성과 관련이 있습니다. 주황색은 좀 더 경쾌한 느낌을 주고, 차분한 느낌은 노란색, 녹색, 연한 파란색으로 표현할 수 있습니다.

메시지를 전달하는 데 필요한 홍보 광고에 더욱 강렬한 인상을 줄 수 있는 것은 이러한 색상을 효과적으로 사용하는 것입니다. 하나의 색상만 사용하도록 제한되지 않습니다. 색상 혼합을 탐색하여 디자인을 더욱 좋게 만들거나 색상 심리학을 활용하여 전환율을 높일 수 있습니다.

패스트푸드 체인점들이 빨간색과 노란색을 그토록 좋아하는 이유도 바로 여기에 있습니다. 뿐만 아니라 그들은 사람들이 빨간색과 노란색을 편안한 음식과 연관시키도록 영향을 미치기 위해 수년 동안 동일한 색상 구성을 사용해 왔습니다. 그러나 Subway에서는 건강하고 자연스러운 편안한 음식을 나타내기 위해 대신 녹색과 노란색을 사용하기 때문에 공식에 변화가 있었습니다.

디자인 키트에서 다양한 색상 구성표와 기타 웹 개발 동향을 고려하는 것도 시간을 투자할 가치가 있는 일입니다. 예를 들어, 최근에는 다크 모드가 사용자들에게 더욱 인기를 얻고 있습니다. 어두운 모드에서는 일반적인 색 구성표가 잘 작동하지 않습니다. 또한 색 구성표의 플랫폼 간 호환성도 고려해야 합니다. 즉, PC에서와 마찬가지로 Android나 iOS에서도 동일하게 작동할까요? 색상을 실험하는 것을 두려워하지 마세요!

웹 디자인의 색상 심리학 이해

패스트푸드만이 색채심리학이 작용하는 유일한 분야는 아닙니다. 색상환의 잠재력을 최대한 활용하고 이를 활용하면 디자인 계획을 통해 어디든 갈 수 있습니다. 각 색상은 서로 다른 감정을 나타낸다는 점을 기억해야 하지만 색상을 혼합하면 브랜드가 고객의 공감을 불러일으킬 수 있습니다.

다음은 전자상거래 사이트의 몇 가지 주목할만한 예입니다.

1. 닌텐도 스위치 e숍

Nintendo Switch 컨트롤러의 기본 색상 조합은 빨간색과 파란색입니다. 비디오 게임에서 이 두 가지 색상은 누가 플레이어 1이고 누가 플레이어 2인지 식별하는 데 사용됩니다. Nintendo가 최신 콘솔에서 친구들과 함께 플레이하고 싶어한다는 점을 보여주기 위해 이미 노력하고 있는 것을 볼 수 있습니다. 장치.

그러나 eShop은 색상 심리학을 통해 플레이어가 플레이하고 싶은 게임을 구매하도록 유도하는 곳입니다. eShop의 메뉴와 로딩 화면은 모두 주황색으로 표시됩니다. 주황색은 일반적으로 재미 있고 활기찬 에너지, 즉 비디오 게임을 하거나 장난감을 가지고 느낄 때 느끼고 싶은 감정 유형과 관련이 있습니다.

2. 빅토리아 시크릿

빅토리아 시크릿은 주로 핑크와 퍼플이라는 서로 다른 두 가지 주요 색상을 사용합니다. 핑크색은 일반적으로 여성성과 관련이 있습니다. 반면에 보라색은 일반적으로 사치품과 관련이 있습니다. 이 두 가지를 결합하면 빅토리아 시크릿으로 알려진 여성을 위한 럭셔리 브랜드가 탄생하게 됩니다.

많은 제품이 기본 색상이 동일하다는 것은 말할 것도 없습니다. 핑크와 퍼플에 대한 강조가 빅토리아 시크릿이 여성을 위한 최고의 브랜드로 여겨지는 이유입니다. 앞으로 전자 상거래 플랫폼의 일부로 고려해야 할 것은 색 구성표에 대한 헌신입니다.

3. 사과

Apple의 가장 잘 알려진 색상은 검정, 흰색, 회색입니다. 그것들은 모두 기술 회사의 매우 전통적인 색상입니다. 그러나 Apple은 이를 진정으로 자신의 것으로 만든 최초의 기업 중 하나였습니다.

대부분의 환경에서 검정색은 우아함과 세련미를 의미합니다. 흰색은 미니멀리즘과 같은 많은 의미로 사용될 수 있습니다. Apple의 경우 이는 회색 영역이 중간 지점이 되는 극단적인 사고를 의미합니다. 특히 스티브 잡스 시대에 Apple이 제품에 대해 갖고 있는 철학에서 이를 확인할 수 있습니다.

4. 지하철

Subway는 대부분의 간편식 브랜드에 대한 더 건강한 대안으로 스스로를 홍보하는 것을 좋아합니다. 시도되고 진정한 "빨간색과 노란색" 형식 대신 Subway는 마치 건강에 좋지만 다른 패스트푸드점만큼 편안함을 주는 녹색과 노란색을 사용합니다. 음식이 신선하다고 말하기 위해 상자를 볼 필요조차 없습니다. 상자가 녹색이기 때문에 이미 신선하다고 생각하고 있는 것입니다!

더 큰 브랜드의 전투 테스트를 거친 공식이든 그것에서 벗어나든 유사한 디자인 전략을 사용하여 전자 상거래 플랫폼에서 제품을 홍보할 수 있습니다. Subway와 마찬가지로 귀하의 플랫폼은 주로 흙빛 색상으로 구성된 색상 팔레트를 사용하여 귀하의 선택이 건강하고 자연스럽다는 생각을 강화할 수 있습니다.

전자상거래 디자인에 색상 심리학을 통합하기 위한 팁

영감을 받았나요? 웹 페이지에 페인팅을 시작하기 전에 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

1. 색상 조합을 실험해 보세요.

어떤 색상이 자신에게 가장 잘 어울리는지, 특히 서로 잘 어울리는지 알아보세요. 색상 이론에 대한 단기 집중 코스를 통해 다양한 색상이 이미지에서 최상의 결과를 이끌어내는 방법과 이유를 알아보세요.

기본 색상의 다양한 색조와 색상을 사용하여 단색 색상 구성표를 사용하여 색상을 다양하게 만들 수도 있습니다.

2. 브랜드와 일관성을 유지하세요.

사용하는 색상이 브랜드 이미지와 충돌하지 않는지 확인하세요. 여기에는 회사의 이미지, 이름 및 로고가 포함됩니다. 특히 로고. SEO 회사인 Reboot에 따르면 소비자의 78%가 회사 로고의 기본 색상을 기억하지만 회사 이름을 기억하는 사람은 43%에 불과합니다.

가능한 한 고객이 귀하에 대한 모든 주요 세부 사항을 기억하기를 원합니다. 따라서 구축하려는 정체성과 색상을 일관되게 유지하십시오. 그것이 그 아이덴티티를 만들기 위해 로고를 바꾸는 것을 의미한다면 그렇게 하십시오. 일관성을 유지하십시오.

3. 색상 팔레트를 유지하세요.

기본 색상의 다양한 색조와 색상을 준비하세요. 브랜드 아이덴티티를 그대로 유지하면서 홍보 광고에 다양한 색상을 사용하는 데 도움이 됩니다.

4. 단순하게 유지하세요.

너무 많은 색상을 보는 것은 대부분의 사람들에게 거부감을 줄 수 있습니다. 웹 페이지에 너무 많은 색상을 추가하면 두뇌에 과부하가 걸리고 고객이 다른 곳으로 이끌릴 수 있습니다. 때로는 색상이 서로 충돌하기 시작할 때 특히 보기가 너무 고통스러울 수도 있습니다.

대신, 당신이 원하는 것은 브랜드의 메인 컬러에 의존하고 거기서부터 디자인을 시작하는 것입니다. 배경을 중간색으로 유지한 다음 아이콘이나 버튼과 같은 작은 것들에 색상을 추가할 수도 있습니다. 다시 말하지만, 일부 사용자에게는 어두운 모드를 추가하는 것을 고려할 수도 있습니다.

5. 청중과 함께 분할 테스트를 실행하십시오.

A/B 테스트(또는 분할 테스트)는 새로운 디자인이 전자상거래 플랫폼에 매우 중요합니다. 간단한 재설계(예: 결제 버튼을 빨간색에서 녹색으로 변경)가 얼마나 효과적인지 결정할 수 있습니다. 전환 여부에 따라 전환 여부가 달라질 수 있습니다.

Propelrr의 A/B 테스트 가이드는 디자인 계획에 대한 원활한 테스트 실행을 도와줍니다.

주요 시사점

색상 기어 회전을 시작하기 전에 마지막으로 한 말씀 드립니다. 간단하게 유지하세요. 실제로 브랜딩의 일부가 아닌 이상 전자상거래 플랫폼을 완전히 망칠 필요는 없습니다. 그러나 그럼에도 불구하고 색상을 아껴서 사용하십시오. 수많은 색상으로 사용자에게 과부하를 주고 싶지는 않습니다. 즉, 이 기사에서 얻을 수 있는 세 가지 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 색상 이론을 살펴보세요. 이렇게 하면 어떤 색상이 서로 잘 어울리는지 식별하는 데 도움이 됩니다. 색상 조합은 소비자의 공감을 불러일으키는 미묘한 이야기를 전달할 수 있습니다.
• 다양한 색상과 음영을 실험해보세요. 색상을 더 밝거나 더 어둡게 만드는 것도 스토리를 만들 수 있습니다. 특히 해당 색상이 브랜드에 대한 이야기가 있는 경우라면 더욱 그렇습니다.
• 색 심리학을 더 깊이 이해해보세요. 색상이 사람들의 반응을 어떻게 이끌어내는지 더 잘 이해할수록 더 나은 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다. 색상 심리학에 대한 더 많은 자료를 찾아보고 자세히 알아보세요.

다채로우면서도 강력한 전자상거래 플랫폼을 만드는 데 관심이 있다면 주저하지 말고 Propelrr에 문의하세요. 귀하의 브랜드를 한 단계 더 발전시킬 수 있도록 기꺼이 도와드리겠습니다! Facebook, X 또는 LinkedIn 계정을 통해 메모를 보내주세요.

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