동적 검색 광고와 반응형 검색 광고: 차이점은 무엇인가요?

원천

동적 검색 광고 및 반응형 검색 광고

먼저 반응형 검색 광고와 동적 ​​검색 광고의 기본 사항을 이해하고 이들이 무엇이며 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다.

반응형 검색 광고란 무엇입니까?

Google 반응형 검색 광고는 Google Ads의 기본 검색 광고 유형입니다. 키워드를 타겟팅하는 표준 검색 캠페인을 실행하는 경우 광고 그룹에 하나 이상의 반응형 검색 광고가 포함되어야 합니다.

반응형 검색 광고는 광고주가 모두 제공해야 하는 최종 URL 및 표시 URL 경로 2개와 함께 15개의 광고 제목과 4개의 설명으로 구성됩니다. 제목, 설명 및 URL 경로 사본의 글자 수 제한은 다음과 같습니다.

• 15개의 헤드라인 - 30자
• 4 설명 - 90자
• URL 경로 2개 - 15자

제목과 설명의 조합은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 텍스트 광고로 게재됩니다. 작년에 반응형 검색 광고는 기본 검색 광고 유형이었던 확장 텍스트 광고를 완전히 대체했습니다.

다음은 'surfboards cornwall'을 검색한 후 실행된 반응형 검색 광고의 예입니다. 아래 예에는 콜아웃, 사이트링크, 스니펫 및 위치 광고 자산도 포함됩니다.

반응형 검색 광고는 어떻게 작동하나요?

일반적으로 주어진 시간에 1~3개의 광고 제목과 1~2개의 설명이 표시됩니다.

위의 예에서 볼 수 있듯이 광고 자산도 표시될 수 있으며 이는 다시 Google의 재량에 따릅니다. 광고주는 반응형 검색 광고와 함께 표시할 광고 자산을 제어할 수 없으며 관련 광고 자산 조합이 작동하는지 확인할 수 있습니다.

Google은 사용자에게 표시할 광고 조합에 대한 권한을 보유하고 있으며 시간이 지남에 따라 데이터와 기계 학습을 사용하여 Google Ads는 다양한 조합을 자동으로 테스트하고 가장 실적이 좋은 조합을 학습합니다 . 실적이 가장 좋은 조합이 우선 순위를 가지며 더 자주 표시됩니다.

동적 검색 광고란 무엇인가요?

원천

반응형 검색 광고와 달리 확장 동적 검색 광고는 결합 방식이 약간 다릅니다. 동적 검색 광고는 동적 광고 유형이며 동적 광고그룹에서만 사용할 수 있습니다. 즉, 광고주는 동일한 광고그룹 내에 반응형 검색 광고와 동적 ​​검색 광고를 모두 포함할 수 없지만 동일한 캠페인 내에 있을 수 있습니다.

DSA는 광고 제목, 최종 도착 URL, 표시 URL로 구성되며 모두 Google Ads에서 동적으로 형성되며 광고주가 제공하는 두 가지 설명도 포함됩니다. 2개의 설명에 대한 문자 수는 RSA와 동일하며 각각 90자입니다.

동적 검색 광고는 검색 결과에서 반응형 검색 광고와 동일하게 보입니다. 사실 그 차이를 구분하는 것은 거의 불가능합니다.

동적 검색 광고는 어떻게 작동하나요?

동적 검색 광고는 키워드가 아닌 웹사이트의 콘텐츠를 사용하여 작동합니다. Google은 제품 페이지, 서비스 페이지, 블로그 등 귀하의 웹사이트를 크롤링하여 사용자의 검색어와 관련된 콘텐츠를 찾습니다.

광고주는 동적 검색 광고 타겟팅을 정의하여 동적 검색 광고 캠페인에서 사용되는 페이지를 제어할 수 있습니다. URL 또는 페이지 제목을 기반으로 페이지를 타겟팅할 수 있으며 마찬가지로 관련성이 없거나 전략적이지 않은 페이지를 캠페인에서 제외할 수도 있습니다.

그런 다음 동적 검색 광고가 생성되어 사용자의 검색어와 웹사이트의 콘텐츠가 모두 일치하므로 헤드라인 문구의 관련성이 보장됩니다. 일치된 페이지는 광고의 최종 URL로 사용됩니다.

예를 들어 사용자가 '전통 주철 침대 프레임'을 검색하고 이 검색이 웹사이트의 페이지와 일치하는 경우 이 페이지가 광고의 최종 도착 URL로 사용되며 해당 페이지의 콘텐츠가 광고 제목이 됩니다. .

맨 위로 돌아가기 또는

반응형 검색 광고 및 동적 검색 광고의 이점 및 제한 사항

동적 검색 광고와 반응형 검색 광고에는 이점과 제한이 모두 있습니다. 두 가지 광고 유형에 대해 이해하고 이점을 활용하는 것이 중요합니다.

RSA 및 DSA의 이점

다음은 동적 검색 광고와 반응형 검색 광고를 사용할 때의 이점을 나란히 비교한 것입니다.

RSA 및 DSA에 대한 제한 사항

다음으로 반응형 검색 광고와 동적 ​​검색 광고 실행에 대한 제한 사항을 나란히 비교해 보겠습니다.

맨 위로 돌아가기 또는

RSA와 DSA를 함께 실행해야 합니까?

예. 반응형 검색 광고와 동적 ​​검색 광고를 함께 실행하면 전환 및 전환 가치를 생성하는 데 효과적일 수 있으며 둘 다 PPC 전략의 일부로 고려해야 합니다.

DSA와 반응형 검색 광고는 약간 다르게 작동합니다. 즉, 두 광고를 함께 실행하면 Google Ads에 대한 보다 포괄적인 접근 방식을 제공할 수 있습니다. 그러나 가장 좋은 방법은 개인의 필요와 광고 목표에 따라 다릅니다.

아래 스크린샷에서 광고주는 표준 검색 캠페인과 동적 검색 광고는 물론 실적 극대화 쇼핑 캠페인 과 디스플레이 재타겟팅 캠페인을 함께 사용합니다. 목표를 달성하기 위한 올바른 조합을 찾는 것입니다.

또한 디지털 마케팅 컨설턴트인 Laura Holyer의 아래 링크드인 게시물은 RSA(롱테일 키워드 포함)와 동적 검색 광고의 조합을 사용하여 전자상거래 고객을 위해 단 35파운드의 광고 지출로 1,110파운드의 수익을 창출한 방법을 자세히 설명합니다. 이것은 RSA와 DSA를 전략의 일부로 결합하는 효과를 강조합니다.

RSA는 'BAU'이며 DSA는 확장에 도움이 될 수 있습니다.

RSA는 개별 키워드 및 광고 그룹에 맞게 조정할 수 있습니다. RSA 이면의 머신 러닝은 정교하며 표준 검색 캠페인의 기본 광고 유형인 '평소와 같은 비즈니스' 광고입니다.

동적 검색 광고는 비즈니스와 관련된 추가 트래픽을 찾는 데 유용합니다. 그것들은 기계 학습 관점에서 똑같이 정교하지만 확장 검색 키워드와 유사한 방식으로 작동하고 콘텐츠를 기반으로 확장 검색 쿼리를 생성하는 상당히 광범위합니다.

동적 검색 광고는 추가 볼륨이 필요할 때 표준 RSA를 보완하는 데 적합하므로 계정 확장에 적합합니다. 또는 DSA의 시간 절약형 자동화를 실험하고 관리가 덜 필요한 옵션을 사용하려는 경우 DSA가 좋습니다.

맨 위로 돌아가기 또는

RSA와 DSA를 모두 실행할 때의 5가지 모범 사례

RSA와 DSA를 모두 실행할 계획이라면 캠페인의 효과와 성공을 보장하기 위한 5가지 가장 중요한 반응형 검색 광고 및 동적 검색 광고 모범 사례가 있습니다.

1. DSA를 설정할 최적의 위치 결정

   동적 검색 광고는 동적 광고그룹에서 만들어야 하며 해당 광고그룹을 새 캠페인에 설정할지 아니면 기존 검색 캠페인에 설정할지는 귀하에게 달려 있습니다.

   
   

   표준 검색 캠페인이 이미 크고 관리하는 데 시간이 오래 걸리는 경우 새 캠페인에서 DSA를 설정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 실적 데이터가 별도로 유지되어 실적을 더 잘 파악할 수 있고 동적 검색 광고 캠페인 관리가 더 쉬워집니다. 포괄적인 DSA 캠페인을 시작하려는 경우에도 좋은 옵션입니다.

   
   

   제품 또는 서비스가 Google Ads에서 캠페인별로 구분되어 있는 경우(예: 제품 유형당 하나의 캠페인) 각 캠페인 내에서 동적 광고그룹을 만드세요. 각 동적 광고 그룹은 특정 제품 또는 서비스 관련 검색어를 함께 유지하면서 관련 제품 또는 서비스 페이지를 타겟팅할 수 있습니다.

   
   

   이 작업에는 옳고 그른 방법이 없으며 계정 구조와 DSA 및 반응형 검색 광고를 관리하는 방법에 따라 다릅니다. 그러나 이것은 중요한 결정이므로 동적 검색 광고를 설정하는 가장 좋은 방법을 신중하게 결정하십시오.

2. 제외 키워드와 중복 최소화

   DSA를 사용하여 표준 키워드 기반 캠페인을 보완하고 DSA가 기존 키워드와 경쟁하거나 잠식하지 않는다는 점에 유의하십시오. 신중하게 관리하지 않으면 DSA의 확장검색 특성으로 인해 이미 입찰 중인 키워드에 대해 표시됩니다.

   
   

   예를 들어 목표가 일반적인 트래픽을 생성하는 것이라면 브랜드 키워드를 제외 키워드로 추가하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 동적 검색 광고가 브랜드 검색에 광고를 표시하고 브랜드 캠페인에서 제외될 수 있습니다.

   
   

   마찬가지로 동적 검색 광고에서 초점을 맞추고 싶은 특정 제품이나 서비스가 있는 경우 관련이 없는 다른 모든 제품과 서비스를 제외 키워드로 추가하세요.

   
   

   동적 검색 광고가 계정의 기존 키워드와 경쟁하지 않도록 하는 가장 빠른 방법은 모든 기존 키워드를 동적 검색 광고 광고그룹에 일치검색 제외 키워드로 추가하는 것입니다.

3. 정기적인 모니터링 및 분석

   최적의 구조가 결정되고 DSA가 활성화되면 DSA 및 RSA 성능을 정기적으로 모니터링하고 분석합니다.

   
   

   정기적으로 검색 쿼리를 검토합니다. 관련 없는 검색어가 가능한 한 빨리 선택되도록 DSA를 실행한 첫 몇 주 동안 매일 이 작업을 수행하는 것이 좋습니다. 관련성이 없는 검색어를 제외하고 제외 키워드 목록을 개발하고 수정하십시오.

   
   

   또 다른 최적화 기술은 표준 검색 캠페인에서 키워드로 추가할 수 있는 흥미로운 동적 검색 광고 검색어를 강조 표시하는 것입니다. DSA는 놓치고 있는 새로운 키워드와 키워드 아이디어를 찾는 데 유용할 수 있으므로 맞춤형 광고 그룹과 반응형 검색 광고로 이러한 영역을 구축하십시오.

   
   

   다시 한 번 검색어가 표준 검색 광고그룹으로 이동되면 중복을 방지하기 위해 제외 키워드로 DSA에서 제외합니다.

4. 강력한 웹사이트 콘텐츠 및 방문 페이지 경험

   반응형 검색 광고와 동적 ​​검색 광고를 위한 웹사이트는 똑같이 중요하지만 약간 다른 이유가 있습니다.

   
   

   RSA는 키워드가 풍부하고 빠르며 반응이 빠르고 검색자에게 뛰어난 사용자 경험을 제공하는 관련 랜딩 페이지가 필요합니다. 랜딩 페이지가 좋으면 반응형 검색 광고의 경쟁력을 높이고 평균 CPC를 낮출 수 있습니다. 랜딩 페이지 경험은 품질 점수를 결정하는 요소 중 하나이기 때문입니다.

   
   

   귀하의 웹사이트가 동적 검색 광고에 대한 탁월한 사용자 경험을 제공하는 것도 중요합니다. 하지만 동적 검색 광고의 경우 가장 중점을 두어야 할 요소는 콘텐츠입니다. DSA는 사이트의 콘텐츠를 사용하여 구동되므로 검색 캠페인을 염두에 두고 최적화해야 합니다.

   
   

   방문 페이지에서 페이지 제목과 설명 텍스트가 정확하고 잘 작성되었는지 확인하십시오. 동적 검색 광고로 홍보하는 제품과 서비스를 정확하게 반영해야 합니다. 오래되었거나 관련이 없는 페이지는 제외 동적 광고 타겟을 사용하여 제외해야 합니다.

5. 지속적인 최적화

   마지막으로 Google Ads와 관련된 모든 것과 마찬가지로 지속적인 테스트, 학습 및 최적화가 성공적인 캠페인의 핵심입니다.

   
   

   CTR, 노출 점유율, 전환율 또는 ROAS 등 성공을 결정하는 KPI 및 측정항목을 사용하여 반응형 검색 광고 및 동적 검색 광고를 정기적으로 실험해 보세요. 지속적으로 성능을 향상시키기 위해 노력하십시오.

   
   

   한쪽의 광고, 검색어 또는 광고그룹의 실적이 저조한 경우 이유를 이해하고 데이터 기반 결정을 내리십시오. 궁극적인 목표는 필요한 결과를 제공하는 방법을 찾는 것이며 이를 위해서는 지속적인 최적화가 필요합니다.

맨 위로 돌아가기 또는

RSA 및 DSA 설정 자동화

반응형 검색 광고 및 동적 검색 광고를 구축하는 과정을 완전 자동화하는 쉽고 효과적인 방법을 위해 다음 단계에 따라 DataFeedWatch 피드 기반 텍스트 광고 도구를 사용하십시오.

1. 동일한 제품에 대한 그룹, DSA 및 BPT 캠페인을 생성하여 사용 가능한 모든 검색 쿼리에 대한 광고를 표시합니다. 그룹 캠페인은 일반 검색어를 선택하고 모든 키워드에 대한 광고 그룹을 포함합니다.
   
2. 새 캠페인을 추가했으면 해당 제품 캠페인에서 모든 설정을 복사합니다.
   
3. 키워드 탭을 제외한 모든 탭에서 '저장하고 계속하기'를 클릭하세요. 키워드를 조정해야 합니다.
   
   

   그룹 캠페인의 잘린 각 키워드는 각 제품의 변형 수에 따라 최소 2개 이상의 제품/변형을 포함합니다. 각 키워드에는 별도의 광고 그룹과 웹 사이트의 고유한 방문 페이지가 있습니다.

   
   

   잘린 제품 이름은 1-5개의 키워드를 가질 수 있으며 키워드 일치 유형은 기본적으로 완전 일치로 설정됩니다. 다른 일치 유형을 사용하여 키워드를 자를 수 있는 옵션이 있습니다.

   
   
4. 랜딩 페이지를 설정하여 각 텍스트 광고가 모든 관련 제품이 포함된 랜딩 페이지로 연결되도록 합니다.
   
5. 랜딩 페이지 탭에 랜딩 페이지 붙여넣기:
   
6. 텍스트 광고 조정 - 이제 제품 이름이 '잘린 제품 이름'이고 가격이 '가격 기준'임을 기억하십시오.
7. 동적 검색 광고 캠페인을 만들고 해당 제품 캠페인에서 모든 설정을 복사합니다.
   
   
8. 마지막 단계는 모든 텍스트 광고에서 설정해야 하는 설명을 제외한 모든 탭에서 '저장하고 계속하기'를 클릭하는 것입니다.
   
   

   이 텍스트 광고 작성 방법은 빠르고 시간을 절약할 뿐만 아니라 검색어가 제품과 일치하는 방식의 관련성이 높기 때문에 성능에도 이점이 있습니다.

   
   

   제품 그룹 캠페인과 함께 DSA를 실행하여 도달 범위를 확장하고 검색 쿼리의 포괄적인 범위를 보장하십시오. 여기에서 그룹 캠페인 및 DSA 캠페인 생성에 대한 전체 가이드를 읽어보세요.

   
   피드 기반 텍스트 광고를 사용하여 성수기에 온라인 체육관 멤버십 마켓플레이스 비즈니스가 어떻게 판매 목표를 달성하고 판매를 확대했는지에 대한 실제 사례 연구를 읽어보세요.
   

맨 위로 돌아가기 또는

결론

다이내믹 검색 광고는 자동화 기능과 실시간 관련성을 활용하여 사용자에게 관련성 높은 경험을 제공합니다. 반면에 반응형 검색 광고는 다재다능함과 약간 더 많은 제어 기능을 제공하여 Google의 머신 러닝 기능을 사용하여 광고 조합을 강력하게 테스트할 수 있습니다.

각 유형의 검색 광고에는 고유한 강점과 한계가 있지만 동적 검색 광고와 반응형 검색 광고의 궁극적인 성공은 이 둘의 전략적 조합에 있습니다.

동적 검색 광고의 세계에 대해 자세히 알아보려면 동적 검색 광고에 대한 전체 가이드를 읽어보세요 . 또는 동적 검색 광고를 만들 준비가 되었다면 2023년에 동적 검색 광고를 설정하는 방법 에 대한 자습서를 확인하세요.