최고의 동적 검색 광고 예시 [& 이미지]

동적 검색 광고란 무엇입니까?

동적 검색 광고의 예를 살펴보기 전에 기본 사항을 요약해 보겠습니다. 동적 검색 광고란 무엇입니까?

동적 검색 광고는 자동화 및 고급 기계 학습을 사용하여 사용자에게 관련성 높은 경험을 제공하는 Google 광고 유형입니다. 모양 면에서 표준 검색 광고와 유사하지만 동적 검색 광고의 콘텐츠와 타겟팅 방식에는 두 가지 주요 차이점이 있습니다.

1. 첫째, 광고의 제목과 최종 URL은 웹사이트 콘텐츠와 사용자의 검색어를 기반으로 Google에서 동적으로 채워집니다. 이것은 동적 검색 광고가 광고 문구 관점에서 사용자의 검색 쿼리와 관련성이 높도록 만듭니다.

2. 둘째, 동적 검색 광고는 타겟팅을 위해 키워드를 사용하는 대신 웹사이트 콘텐츠를 사용하여 사용자를 타겟팅합니다. 광고주는 기본적으로 광고 그룹의 타겟팅에 포함되어야 하는 웹페이지인 동적 광고 타겟을 제공해야 합니다. Google은 이러한 웹페이지를 크롤링하고 관련 콘텐츠를 관련 검색어와 일치시켜 다시 사용자에게 관련 경험을 제공합니다.

동적 검색 광고는 누구를 위한 것인가요?

동적 검색 광고는 모든 모양과 크기의 광고 계정에 탁월한 추가 기능입니다. B2B, B2C, 전자상거래, 리드 생성 등 거의 모든 광고주에게 적합합니다. 동적 검색 광고를 사용할 수 있는 사람에 대한 실질적인 제한은 없습니다.

키워드 공백을 메우고 그렇지 않았다면 놓쳤을 새로운 검색어를 발견하는 정말 효과적인 방법입니다. 동적 검색 광고는 제공되는 제품 및 서비스를 기반으로 광고 문구를 동적으로 제공하는 데에도 좋습니다. 카피와 랜딩 페이지가 동적이고 개별 검색에 맞춰져 있기 때문에 이것이 정말 관련성 높은 광고 유형이 되는 이유입니다.

또한 광고를 강력하게 만드는 것은 관련된 자동화로 광고주가 수동으로 광고를 만드는 데 소요되는 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 특히 광고주가 제품이나 서비스에 대한 대규모 레퍼토리를 가지고 있는 경우 더욱 그렇습니다.

예를 들어, 수천 개의 제품을 홍보하는 기업은 검색어를 포함하고 제공되는 모든 제품에 대한 관련 광고를 제공할 수 있는 DSA 캠페인의 이점을 얻을 수 있습니다. 이는 표준 광고 그룹을 사용하여 수동으로 수행하기 어렵고 시간이 많이 걸리는 작업입니다. 그리고 광고.

누가 DSA를 피해야 합니까?

입찰하는 키워드 또는 사용자에게 표시되는 광고 문구에 대해 높은 수준의 제어를 유지해야 하는 경우 동적 검색 광고를 피하는 것이 가장 좋습니다. 동적 검색 광고의 이 두 가지 요소는 모두 동적이므로 광고주를 위해 Google에서 이를 처리합니다. 이를 수동으로 제어하거나 재정의할 방법이 없습니다.

규정 준수 또는 엄격한 규정을 준수해야 하는 비즈니스는 동적 검색 광고가 충분한 제어 기능을 제공하지 못한다는 것을 알 수 있습니다. 적용 가능한 산업에는 금융, 투자, 보험 및 제약이 포함됩니다. 광고 문구의 정보가 잘못된 경우 Google에서 광고 문구를 동적으로 제공하는 것은 위험할 수 있습니다.

예를 들어, 투자 사업의 경우 웹사이트에서 '신용 불량'이라는 용어를 언급할 수 있지만 이는 광고 문구에 적합하지 않은 용어일 수 있습니다.

자세한 내용을 알아보고 DSA에 필요한 실적을 높일 수 있는 최상의 기회를 제공하려면 동적 검색 광고 모범 사례를 제공하는 이 도움말을 읽어야 합니다.

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최고의 동적 검색 광고 예시

비즈니스에서 동적 검색 광고를 사용하여 광고 계정에서 성공을 거둔 방법에 대한 3가지 동적 광고 예를 살펴보겠습니다.

출처: 블림프

예 1 - DSA를 사용하여 비용 효율적인 트래픽 생성

동적 검색 광고는 표준 검색 및 쇼핑 캠페인에 비해 CPC가 낮은 경우가 많은 비용 효율적인 트래픽을 생성하는 데 사용할 수 있습니다. 동적 검색 광고는 본질적으로 확장검색 광고이므로 수많은 유사 키워드를 선택하고 신속하고 대규모로 수행할 수 있습니다.

이러한 일이 발생하는 주된 이유 중 하나는 DSA가 입찰하는 광고주가 적은 검색 쿼리를 선택할 수 있기 때문에 경쟁이 낮아지고 CPC가 낮아지기 때문입니다. DSA는 콘텐츠로 구동되기 때문에 고품질의 정확한 텍스트가 풍부한 웹사이트가 가장 잘 작동합니다.

가구 회사: DSA는 -61% 낮은 평균 CPC 달성

아래 스크린샷은 가구 회사에서 가져온 것으로 표준 검색 캠페인과 동적 검색 광고 캠페인 간의 평균 CPC 차이를 보여줍니다.

두 캠페인의 CTR은 비슷하지만 평균 CPC는 DSA의 경우 -61% 더 낮습니다. 평균 CPC는 £0.29이고 평균 CPC는 £0.75입니다.

이 동적 광고 예에서 DSA는 광고 지출에서 훨씬 더 많은 수의 클릭을 생성하고 있으며 새로운 사용자를 비즈니스에 소개하는 데 효과적입니다.

금속 가구 캠페인 내에서 금속 침대 프레임 광고그룹의 키워드 중 일부는 £0.74에서 £0.81 범위의 평균 CPC를 보여줍니다.

이와 비교하여 금속 침대 프레임에 대한 해당 DSA 광고그룹의 검색어에는 더 다양한 검색어가 포함되어 키워드에서 놓쳤을 수 있는 격차를 메우고 £0.34에서 £0.48에 이르는 훨씬 더 낮은 평균 CPC를 다시 달성합니다.

트래픽 품질의 중요성 기억하기

트래픽 양이 항상 더 많은 전환 및 수익으로 변환되는 것은 아니므로 트래픽 품질을 고려해야 합니다. 동적 검색 광고에서 생성되는 비용 효율적인 트래픽이 고품질인지 확인하려면 검색어 보고서를 모니터링하세요.

광고를 표시하는 모든 검색어가 관련성이 있는지 확인하려면 이 작업을 정기적으로 수행해야 합니다. 그러나 관련성이 없는 검색어가 검색어 보고서에 표시되는 경우 해당 검색어를 제외 키워드로 광고 그룹, 캠페인 또는 DSA 제외 키워드 목록에 추가하십시오.

시간 절약을 위해 일괄적으로 제외 키워드 제외

광고그룹의 초점이 금속 침대 프레임이기 때문에 위의 검색어 보고서를 사용하여 광고주는 '헤드보드'와 관련된 검색어를 제외할 수 있습니다. 회사에서 헤드보드를 판매하더라도 마진이 낮고 비즈니스 우선 순위가 낮을 수 있습니다. 이 경우 헤드보드와 관련된 용어를 제외하는 것이 다시 의미가 있습니다.

'metal' 및 'headboard'가 포함된 용어로 검색어 보고서를 필터링하고 모든 검색어를 선택하여 제외 키워드로 추가하십시오. 더 이상 헤드보드와 관련된 검색어가 나오지 않도록 하려면 구문검색에서 제외 키워드로 '헤드보드'를 추가하세요.

이것은 한 가구 비즈니스가 PPC 전략의 일부로 동적 검색 광고를 사용하여 여전히 관련성이 높은 더 저렴한 트래픽을 생성하는 방법을 보여주는 훌륭한 Google 검색 광고 예입니다.

예 2 - 관련성이 높은 광고로 다수의 웹사이트 페이지를 정확하게 타겟팅

동적 검색 광고는 키워드 대신 동적 광고 타겟을 사용하여 콘텐츠, 제품 및 서비스를 검색하는 사람들을 찾습니다. 동적 광고 타겟은 타겟팅의 일부로 포함하려는 웹사이트 페이지로 구성됩니다.

동적 검색 광고 타겟팅 작동 방식

동적 검색 광고 타겟팅 은 웹사이트 구조를 반영하는 특정 카테고리를 사용하거나 웹사이트의 모든 페이지를 타겟팅하여 작동합니다. 동적 광고 타겟 구축에 사용할 수 있는 규칙에 대한 개요는 다음과 같습니다.

• 특정 URL을 타겟팅하는 'URL 같음'
• 특정 페이지 그룹을 대상으로 하는 'URL 포함'
• 타겟팅할 URL의 페이지 피드를 사용하는 '맞춤 라벨'
• 전체 사이트를 타겟팅하는 '모든 웹사이트 페이지'
• 특정 제목이 있는 페이지를 대상으로 하는 '페이지 제목'
• 특정 콘텐츠가 포함된 웹사이트 페이지를 타겟팅하는 '페이지 콘텐츠'

동적 광고 타겟에 접근하는 데 옳고 그른 방법은 없으며 각 비즈니스 및 광고 계정의 개별 요구 사항에 따라 다릅니다.

여행 웹사이트: 수천 개의 웹사이트 페이지에 대한 관련 광고

유럽에 있는 20,000개 이상의 시설을 제공하는 여행 웹사이트의 경우 각 시설 방문 페이지에 관련 검색 광고를 구축하는 것은 어려운 일입니다. 특히 지속적으로 광고 카피를 업데이트하는 것을 고려할 때 시간이 걸리기 때문에 각 자산에 맞게 수동으로 광고를 만들고 맞춤화하는 것은 사실상 불가능합니다.

여기에서 동적 검색 광고가 도움이 되었습니다. 여행 웹사이트는 모든 호텔 방문 페이지를 타겟팅하는 동적 검색 광고 캠페인을 설정했습니다. 즉, 특정 호텔을 검색하는 사용자에게 해당 호텔을 참조하는 관련 광고와 사용자가 검색한 속성으로 연결되는 최종 URL이 제공됩니다.

예를 들어, Powdermills Country Hotel을 검색하면 여러 광고주의 사본에서 이 특정 속성을 참조하는 정말 관련성 높은 광고 설명 예가 표시됩니다.

이 광고를 클릭하면 전용 호텔 방문 페이지로 연결됩니다. 이 동적 검색 광고의 예는 표준 검색 광고 로 달성할 수 있지만 언급한 바와 같이 광고할 속성이 수천 개인 경우 동적 검색 광고는 많은 시간을 절약할 수 있는 정말 강력한 솔루션을 제공합니다.

결과: CPA -19% 감소, 전환율 +14% 증가

이 검색 광고 예에서 광고주는 시간을 절약할 수 있다는 이점이 있을 뿐만 아니라 동적 검색 광고 캠페인이 표준 일반 검색 캠페인을 능가합니다.

DSA는 훨씬 더 많은 양의 전환을 유도하면서 더 나은 전환율과 전환당 비용을 달성할 수 있었습니다.

제외 동적 광고 타겟을 추가하는 것을 잊지 마십시오.

타겟팅을 위해 동적 광고 타겟을 추가하는 것과 같은 방식으로 관련 없는 페이지를 제외 동적 광고 타겟으로 추가해야 합니다. 제외 동적 광고 타겟을 추가하면 Google이 DSA에서 해당 페이지를 사용하지 못하게 됩니다.

예를 들어 휴일 웹사이트의 경우 DSA 캠페인은 호텔 전용이므로 별장과 관련된 페이지는 제외해야 합니다. 이는 '별장' 및 '별장'을 포함하는 페이지를 제외 동적 광고 타겟으로 추가함으로써 달성되었습니다.

예 3 - 동적 검색 광고를 자동으로 생성하여 제품 검색어를 최대한 활용

동적 검색 광고를 사용하여 홍보 중인 제품 및 서비스를 최대한 활용할 수 있습니다. 그들은 키워드 공백을 채우고 다른 방법으로는 놓칠 수 있는 검색어에 대한 광고를 동적으로 표시함으로써 이를 수행합니다. 첫 번째 예에서 살펴본 내용입니다.

뿐만 아니라 동적 검색 광고를 자동으로 생성하는 도구를 사용하여 이러한 방식으로 검색 캠페인을 확장 할 수 있습니다. 이렇게 하면 전체 프로세스가 간소화되고 광고주의 시간이 절약됩니다.

체육관 마켓플레이스: 개별 위치에 대한 최대 검색어 범위

다음은 온라인 체육관 마켓플레이스에서 동적 검색 광고를 사용하여 키워드가 선택하지 않았을 수 있는 추가 검색어를 찾는 방법의 예입니다. 체육관 멤버십은 100개 이상의 위치에서 사용할 수 있으며 이를 통해 비즈니스는 각 위치에서 최대한의 범위를 확보하여 가능한 한 경쟁력을 유지할 수 있습니다.

"보스턴 체육관 멤버십" 키워드에 대한 표준 검색어	보스턴 방문 페이지를 사용하는 DSA 검색어
보스턴 체육관 멤버십 최고의 보스턴 체육관 멤버십 보스턴 체육관 회원권 최고의 체육관 멤버십 보스턴 내 근처 체육관 회원권 연간 보스턴 체육관 회원권	비컨힐 체육관 회원권 백베이 체육관 회원권 사우스 엔드 짐 보스턴 멤버십 보스턴 체육관 및 사우나 멤버십 비컨힐 24시간 체육관 멤버십 최고의 체육관 멤버쉽 거래 보스턴 $50 미만의 보스턴 체육관 보스턴 체육관 데이 패스 유연한 체육관 멤버십 사우스 보스턴

표준 유료 검색 광고 예시와 동적 검색 광고 예시 모두에서 검색어는 관련성이 동일합니다. 표준 검색어는 약간 더 일반적인 반면 동적 검색 광고는 특정 지역, 가격을 언급하는 용어 및 다양한 유형의 멤버십과 같은 더 광범위한 검색 조합을 가져옵니다.

제품 및 위치 피드를 사용하여 이 프로세스를 자동화합니다.

PPC 자동화 도구를 사용하여 동적 검색 광고 설정 프로세스를 자동화할 수 있습니다.

먼저 제품 ID, 페이지 URL, 이름 및 도시와 같은 속성을 포함하는 제품 피드를 만들어야 합니다. 뿐만 아니라 도시, 페이지 URL, 사용 가능한 체육관, 최소와 같은 속성으로 위치 피드도 생성해야 합니다. 1일 패스, 최소 5일 패스 등.

그런 다음 광고주는 피드 매핑 템플릿과 Feed-BasedText 광고 도구를 통한 캠페인 구축 기능을 사용하여 단일 제품 광고 그룹으로 동적 검색 광고를 구축하여 각 제품에 대한 최대 노출 범위를 달성할 수 있습니다.

실적이 우수한 제품 및 위치에 대한 전환율 증가

피드 기반 텍스트 광고 도구를 사용하여 동적 검색 광고를 자동으로 설정함으로써 체육관 마켓플레이스는 잘 구성된 캠페인에서 단일 제품 광고 그룹을 성공적으로 생성하여 위치 및 제품 수준에서 보고 기능을 제공할 수 있었습니다.

동적 검색 광고와 함께 제품 피드 최적화를 통해 사이트 트래픽을 극대화하고 실적이 가장 우수한 제품 및 위치에 대한 전환율을 높였습니다. 비즈니스의 성수기 동안 트래픽 및 전환이 확장되었습니다.

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결론

동적 검색 광고는 여러 가지 이유로 다양한 비즈니스에 훌륭한 결과를 제공할 수 있습니다. 광고주는 경쟁이 적고 비용 효율적인 CPC, 대량의 제품 또는 서비스에 맞게 광고를 맞춤화할 수 있는 기능을 활용할 수 있을 뿐만 아니라 검색어 범위를 최대한 확보할 수 있습니다.

이 문서의 동적 광고 예는 DSA가 표준 캠페인과 함께 잘 작동하는 방식을 보여줍니다. 따라서 동적 검색 광고가 아직 PPC 전략의 일부가 아니라면 지금이 이를 실험해 볼 때입니다.

이 도움말의 동적 검색 광고 예시에서 영감을 얻었고 DSA를 실험할 준비가 되었으면 동적 검색 광고를 설정하는 방법 에 대한 이 자습서를 확인하세요.

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