중복 ID 전술: Google 쇼핑에서 특정 검색어 타겟팅
게시 됨: 2022-09-01Google 알고리즘이 제품 제목을 보는 방식
제품 제목은 Google에서 표시할 제품을 결정할 때 가장 중요한 요소 중 하나입니다 . Google은 잠재 고객이 검색 엔진에 입력하는 내용과 귀하의 제품이 관련이 있는지 평가하기 위해 이를 기본 정보 소스로 사용합니다.
Google의 알고리즘은 정말 잘 작동하며 지속적으로 개선되고 있습니다. 그럼에도 불구하고 한계가 있습니다. 현재로서는 구글이 모든 잠재적인 검색어나 키워드를 연결하는 것은 불가능합니다.
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중복 ID 광고 전술을 구현하는 이유
이전에 Google 텍스트 광고에 대해 단일 키워드 광고 그룹 (SKAG) 전략을 사용한 적이 있다면 중복 ID 전략이 Google 쇼핑에 대한 것이라는 점을 제외하고 이 두 전략 사이에 유사점을 볼 수 있습니다.
사람들이 다른 키워드를 사용하여 귀하의 제품을 검색한다는 것을 알고 있다면 중복 ID 전략을 구현하는 것이 좋습니다. 이 해킹을 사용하면 Google 쇼핑에서 동일한 항목이 다른 검색어에 대해 나타날 수 있습니다 .
또한 입찰을 차별화 하는 데 매우 유용할 수 있습니다. 다음과 같이 다르게 입찰할 수 있습니다.
- 유입경로 하단 및 높은 ROI 용어
대.
- 유입경로 상단 및 대량 및 낮은 ROI 용어
중복 ID 전술을 사용해도 동적 리마케팅 캠페인이나 전환추적 데이터에는 영향을 미치지 않습니다. 잠재 고객이 새 광고를 클릭하면 원래 제품 제목을 볼 수 있는 웹사이트로 이동합니다. 이는 중복 ID가 여전히 Google 판매자 센터 데이터베이스에 있는 하나의 특정 제품과 사이트에 있는 하나의 특정 제품 ID를 참조하기 때문입니다.
이에 대한 자세한 설명은 Easton Digital의 Kurt Prosser가 작성한 이 비디오를 확인하십시오.
달성할 수 있는 것
이 전략 덕분에 각 제품은 특정 타겟 고객(예: 유입경로 검색의 하단 및 유입경로 검색 상단)에 해당하는 몇 개의 Google 쇼핑 광고로 표시될 수 있습니다. 매장으로 더 많은 트래픽 을 유도할 수 있습니다.
귀하의 추가 새 Google 쇼핑 광고는 타겟 키워드 와 관련성이 더 높을 수 있습니다. 중복 ID 전략을 구현하면 새 제품 제목이 사용자의 쿼리와 더 잘 일치하기 때문에 CTR 을 높이는 데 종종 기여합니다.
높은 관련성과 더 나은 CTR을 결합하면 일반적으로 광고 순위가 높아지고 CPC 가 낮아집니다 .
예 : "Modern Sleeper Black Sofa"라는 제품에 대해 이미 쇼핑 광고를 실행하고 있을 수 있습니다. 그러나 중복 ID 전략을 사용하면 "Modern Velvet Black Couch" 또는 "Comfortable Dark Fold-out Sofa Bed"와 같이 완전히 다른 제목으로 동일한 제품을 표시할 수 있습니다. 이러한 방식으로 귀하는 귀하의 제품을 검색하지만 다른 키워드를 사용하는 2개(또는 3개)의 서로 다른 잠재 고객 그룹을 타겟팅하고 있습니다.
이 다중 타이틀 전술의 유일한 단점은 원래 제품 세트만 관리하는 것에 비해 더 많은 시간 투자가 필요하다는 것입니다. 예를 들어 100개의 제품 대신 200개의 제품을 관리해야 합니다. 각 제품에 대해 서로 다른 제목을 만들고 서로 다른 키워드에 대해 모두 최적화해야 합니다. 하지만 이러한 방식으로 더 많은 양질의 트래픽 을 확보 하고 매출과 수익을 높일 수 있다는 가능성을 인식할 때 특히 가치가 있습니다.
예를 들어 DataFeedWatch와 같은 피드 관리 솔루션 을 사용하여 제품을 쉽게 복사할 수 있는 방법이 있습니다. 자세한 내용은 다음 장에서 ↓
GTIN 제한 사항
구현을 시작하기 전에 GTIN 설정을 고려하는 것이 중요합니다. UPI에 관한 현재 Google 정책은 다음 몇 가지에 대해 명확합니다.
1. 여러 제품에 대해 동일한 GTIN을 제출 해서는 안 됩니다 . 그렇게 하면 Google 판매자 센터에 오류가 발생합니다.
2. GTIN을 제출하지 않고도 제품을 광고 할 수 있지만 Google에서는 GTIN이 있을 때 사용하는 것을 권장합니다.
그렇다면 중복 ID 전략을 시도하려는 광고주에게 이것이 의미하는 바는 무엇입니까?
GTIN이 없는 제품의 경우:
일반적으로 제품에 대한 GTIN이 없는 광고주(GTIN이 없거나 판매자에게 액세스 권한이 없음)는 기사의 다음 섹션에 설명된 단계에 따라 전술을 구현할 수 있습니다. GTIN 구성은 문제가 되지 않습니다.
GTIN이 있는 제품의 경우 :
GTIN이 있는 제품을 광고하고 있고 중복 ID 전략을 시도하려는 경우 중복 된 피드에서 GTIN 속성을 제거 해야 합니다. 여기에는 이 "새로운" 제품 세트에 대한 Google의 낮은 우선순위라는 단점이 있습니다 . 그렇다면 왜 구현할까요?
여기에서 장단점을 평가해야 할 수도 있지만 긍정적인 점을 강조하기 위해 GTIN이 포함된 원래 제품 세트가 여전히 있으며 이것이 우선 순위 피드입니다. 복제된 항목은 도달 범위와 가시성을 보완하고 확장하는 역할을 할 수 있습니다. 더 넓은 용어를 잡기 위해. 제품 광고와 검색어를 일치시키는 데 GTIN이 그다지 큰 역할을 하지 않는 최상위 검색을 타겟팅하기 위해 복제된 "GTIN이 없는 피드"를 사용하는 것이 합리적일 수 있습니다.
결국 이 전술이 수익과 ROI에 미치는 진정한 영향을 발견하는 방법은 실제로 테스트하는 것뿐입니다.
DataFeedWatch를 사용하여 중복 ID 전술을 구현하는 방법
DataFeedWatch를 사용하면 단일 제품에 대해 여러 제목을 만드는 프로세스가 쉽습니다. 즉, 제품 ID(SKU)가 피드 내에서 복제되어야 제품 제목을 다양화할 수 있습니다.
실제로 DataFeedWatch에서 원본 피드를 복사하고 고유하게 만드는 접미사를 추가하여 복제된 피드에서 제품 ID 를 변경하여 이를 수행합니다. 또한 그 시점에서 타이틀 설정을 편집하고 싶을 것입니다.
중복 ID로 새 피드(채널)를 만든 후에는 새 데이터를 판매자 센터 계정으로 가져와야 합니다. Google 쇼핑 캠페인에 추가 제품이 있는 것과 같습니다.
단계별 가이드
정확히 해야 할 일은 제품 ID를 약간 변경 하여 피드의 제품을 복제하는 것입니다. 기본적으로 이러한 항목을 복사하고 있습니다. 그런 다음 타겟팅하려는 키워드에 맞게 새 제목을 최적화할 수 있습니다.
1 단계
먼저 기존 채널에 새 채널을 추가합니다. 이 두 번째 채널은 Google 쇼핑이기도 합니다. 새 타이틀로 교체할 타이틀과 ID가 약간 다를 뿐이라는 점을 제외하고는 거의 동일합니다.
필요한 모든 정보를 추가하세요. 원래 채널과 정확히 동일합니다.
2 단계
새 채널을 만든 후에는 첫 번째 채널에서 모든 매핑과 규칙을 복사하는 것이 가장 쉽습니다. 이렇게 하면 처음부터 완전히 새로운 피드를 설정할 필요가 없습니다.
3단계
복사한 매핑이 나타납니다. 다음 단계는 새 채널에서 새 ID를 만드는 것입니다.
그렇게 하려면 "잠금 해제"를 클릭하십시오.
4단계
이제 결합 기능을 선택한 다음 내부 필드 목록에서 id 를 선택하여 ID 필드를 매핑합니다.
그런 다음 만들고 있는 피드의 복사본에 따라 밑줄 과 숫자 1,2,3 등인 다른 요소를 ID 필드에 수동으로 추가해야 합니다. 다음과 같이 보일 것입니다: _1, _2, _3 등.
예시적인 ID 매핑은 다음과 같아야 합니다.
5단계
이 시점에서 추구하려는 특정 용어에 맞게 새 제품 제목을 최적화할 수 있습니다. 변경 사항은 두 번째 채널(피드)에만 적용되며 원본 제품의 첫 번째 채널은 그대로 유지됩니다.
물론 모든 제품을 복사할 필요는 없습니다. 이 전략은 베스트셀러에만 적용하고 트래픽과 판매가 어떻게 변하는지 모니터링할 수 있습니다.
참고: 원래 피드에 GTIN이 포함되어 있으면 복제된 피드에서 GTIN을 제거해야 합니다. 자세한 내용은 위의 'GTIN 제한 사항' 섹션을 참조하세요.
6단계
피드 조정을 완료하면 캠페인에서 전략 배포를 진행할 수 있습니다. 새 피드를 Google 판매자 센터 계정에 업로드하고 계속해서 Google Ads에서 검색어 분리 캠페인을 만드세요.
전략이 제대로 작동하려면 각 캠페인에 대해 제외 키워드를 매우 세심하게 설정해야 합니다.
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요약
중복 ID 전술은 광고 트래픽과 관련성을 높이는 매우 효과적인 방법입니다. 많은 작업이 필요하다는 사실에도 불구하고 잠재적인 신규 고객의 새로운 그룹을 매장으로 유도하고 훌륭한 결과를 가져올 수 있습니다. DataFeedWatch와 같은 피드 도구를 사용하면 이러한 전략을 쉽게 구현하고 그 이점을 빠르게 확인할 수 있습니다.
