DSP 대 SSP: 차이점은 무엇입니까?

프로그래밍 방식 생태계의 일부로 DSP, SSP 및 Ad Exchange가 긴밀하게 협력하고 있습니다. 그러나 그들 사이의 차이점은 무엇입니까? 실시간 입찰은 어떻게 작동하며 무엇과 관련이 있습니까?

RTB의 세 선수

실시간 입찰은 광고주가 소프트웨어를 사용하여 입찰을 하는 선택된 잠재고객의 광고 노출을 사고 파는 경매 기술입니다. 트랜잭션은 밀리초 단위로 실행되므로 실시간 입찰이라고 합니다. 입찰 프로세스는 수요측 플랫폼(DSP)을 통해 거래소에 연결된 구매자 대표 대행사 및 광고주를 대신하여 Ad Exchange에서 이루어집니다. 판매자 측은 공급 측 플랫폼(SSP)을 통해 거래소에 연결된 퍼블리셔로 대표됩니다. 프로세스를 자세히 살펴보고 이 세 가지 구성 요소를 모두 자세히 정의해 보겠습니다.

SSP 란 무엇입니까?

Supply Side Platform 또는 Sell-Side Platform 또는 줄여서 SSP는 퍼블리셔를 위한 플랫폼입니다. 실시간 입찰 또는 프로그래밍 방식 거래를 통해 디지털 광고 인벤토리를 관리하고 판매하는 데 도움이 됩니다.

플랫폼의 주요 업무는 퍼블리셔의 수입 최적화와 데이터 분석입니다. 먼저 SSP는 게시자, Ad Exchange 및 DSP(수요측 플랫폼)를 연결합니다. 그 후 DSP의 도움으로 광고주, 미디어 바이어, 대행사가 퍼블리셔로부터 광고 노출을 구매합니다.

SSP가 수행하는 데 도움이 되는 작업은 무엇입니까?

Sell-Side Platform을 사용하면 게시자가 캠페인 세부 정보를 평가하고, 잠재고객을 분석하고, CPM(1,000회 노출당 비용)을 관리할 수 있습니다. 이 모든 것이 실시간으로 이루어집니다.

제안 측 플랫폼은 게시자의 시간을 절약합니다. 이전에는 미디어 구매가 쌍방이 합리적인 가격에 합의하는 일련의 비즈니스 미팅처럼 보였습니다. 나중에 게시자는 폭포수라고 하는 방식을 사용하여 노출을 구매했습니다. 광고 서버에서 인벤토리에 대한 구매자 대기열을 설정했습니다. 직접 및 프리미엄 고객은 첫 번째 상환의 권리를 받은 후 체인의 다음 참가자에게 전달되었습니다. 이러한 복잡한 방식 대신 SSP와 RTB 모델의 등장으로 입찰자들은 동시에 내기를 하기 시작했고 더 많이 내기를 하는 쪽이 이겼다. 전체 프로세스가 자동화되어 몇 초가 걸립니다.

Sell-Side Platform을 사용하면 노출당 최적의 가격을 설정할 수 있습니다. 게시자 자체가 게재 비용의 하한선을 설정합니다. 이는 전체 채널 또는 특정 고객에 대한 가격일 수 있습니다. 경매는 실제 수요와 제안에 따라 가격을 형성하는 데 도움이 됩니다.

또한 SSP는 게시자가 리소스에서 보고 싶지 않은 특정 브랜드 또는 제품 범주에 대한 액세스를 제한하는 데 도움이 됩니다.

Sell ​​Side 플랫폼의 작동 방식

플랫폼은 게시자를 대신하여 자동으로 거래를 시작하고 구매 및 판매 프로세스는 RTB 경매를 통해 또는 프로그래밍 방식 다이렉트를 통해 직접 발생합니다.

게시자는 SSP에 인벤토리를 제공하고 수신된 사용자 데이터를 기반으로 입찰하도록 광고주를 초대합니다.

게시자의 웹페이지가 로드될 때마다 광고 요청이 여러 Ad Exchange 플랫폼으로 전송되고 때로는 SSP에서 직접 전송되거나 게시자의 광고 서버와 SSP를 통해 DSP로 전송됩니다.

RTB 미디어 구매의 경우 많은 DSP가 경매 중에 게시자가 제공한 노출에 입찰합니다.

다른 광고주보다 높은 금액을 입찰한 광고주가 낙찰을 받고 낙찰된 노출에 대해 두 번째로 높은 가격을 지불하여 광고를 게재합니다.

게시자에게 SSP가 필요한 이유

첫째, 게시자는 인벤토리 수요 정보에 액세스할 수 있습니다. 플랫폼은 판매된 노출의 비용, 입찰을 한 광고주 및 전환 가능성이 가장 높은 게재위치에 대한 데이터를 제공합니다.

둘째, 플랫폼을 통해 퍼블리셔는 다양한 수익 창출 소스에 연결하고 많은 DSP로부터 동시에 베팅을 받고 직접 거래를 시작할 수 있습니다. 이 모든 것이 가능한 최대 이익을 달성하는 데 기여합니다.

Admixer.SSP는 글로벌 광고주의 브랜드 안전 RTB 수요로 SSP, 게시자 및 광고 네트워크의 인벤토리에서 수익을 창출합니다. 생태계에 직접 광고주의 수요가 부족한 경우 게시자는 항상 Admixer.SSP를 연결하여 유효노출률을 높일 수 있습니다.

SSP의 출현으로 게시자는 미디어 광고를 위한 광대한 시장에 접근할 수 있게 되었습니다. 그들은 이제 수동 협상 및 계약 없이도 시장 가격으로 인벤토리에 로컬 및 글로벌 플레이어를 광고합니다. 다양한 광고주와 광고 거래소를 SSP를 통해 연결함으로써 퍼블리셔는 수익을 극대화할 수 있었습니다. 또한 공급측 플랫폼 덕분에 데이터와 수익성을 분석하고 광고주에게 잠재고객에 대한 완전한 정보를 제공하여 보다 정확한 타겟팅 설정을 할 수 있습니다.

DSP 란 무엇입니까?

Demand Side Platform 또는 DSP는 광고주와 대행사가 모바일 애플리케이션, CTV, 게임, 웹사이트, 팟캐스트 등과 같은 여러 소스의 다양한 광고 거래소에서 노출(인벤토리)을 구매할 수 있도록 하는 소프트웨어입니다. 광고주는 다양한 플랫폼에서 광고를 관리할 수 있으며, 단일 인터페이스를 통해 통계를 추적하고, 데이터를 분석하여 타겟팅을 최적화하고, 광고 구매 경매에 참여합니다.

DSP와 같은 기술은 거래 프로세스를 단순화합니다. 고객은 웹사이트를 분석하거나 계약을 체결하거나 클릭 비용 협상에 참여할 필요가 없습니다. 이 모든 것이 자동으로 발생합니다. 광고주는 캠페인을 유연하게 최적화하고, 타겟 고객을 좁히거나 확장하고, 구매를 관리하고, 프로세스를 신속하게 모니터링할 수 있습니다. 동시에 결과에 영향을 미치는 인적 요소 없이 다른 웹사이트와 소유자로부터 노출을 구매할 수 있으므로 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

누가 DSP를 사용합니까?

DSP는 일반적으로 회사의 미디어 부서, 마케팅 팀 또는 대행사에서 필요합니다. 사용자에 따라 수요측 플랫폼은 다른 목적과 작업을 수행합니다.

내부 팀은 DSP를 사용하여 프로그래밍 방식 캠페인을 실행하고 제품 및 서비스를 광고합니다. 수요측 플랫폼을 통해 고객 기반을 추적하고 이를 행동 및 LTV 리마케팅 ​​그룹으로 나누고 고급 사용자 상호 작용 통계를 얻을 수 있습니다.

광고 대행사는 DSP를 사용하여 고객의 노출을 구매합니다. 광고 전략을 개발하고, 가장 영향력 있는 잠재고객을 선택하고, 타겟팅 옵션을 선택하고, 수수료를 기준으로 캠페인 성과 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 정기적으로 고객의 비용과 성능을 평가하는 것이 중요하며 DSP는 일반적으로 이를 위한 기능을 제공합니다.

DSP 플랫폼의 원리

Walled Gardens 플랫폼의 제한된 광고 공간과 달리 DSP는 광고 비용에 대한 깊은 이해를 제공합니다.

플랫폼의 기능을 통해 방대한 리소스에서 다양한 형식의 광고를 관리할 수 있을 뿐만 아니라 표시할 관련 청중을 찾기 위해 사용자에 대한 정보를 분석할 수 있습니다. 전체 프로세스는 다음과 같이 설명할 수 있습니다.

• 광고주는 타겟 오디언스를 선택하고 그들이 보여주고 싶은 광고를 업로드합니다.
• 사용자가 사이트나 다른 사이트를 방문하면 그에 대한 정보가 SSP에 들어오고 SSP는 연결된 모든 DSP에 경매 요청을 보냅니다.
• 광고주는 실시간으로 입찰가를 지정하여 광고를 게재할 수 있는 능력을 놓고 서로 경쟁합니다.
• DSP가 노출을 구매하고 결과적으로 광고가 게시자의 웹사이트에 표시됩니다.

이 전체 프로세스가 복잡해 보이지만 몇 밀리초만 지속됩니다.

DSP를 통한 광고 구매 모델

DSP 플랫폼은 타겟 광고를 구매하기 위한 여러 저렴한 모델을 제공합니다.

공개 경매. 구매는 경매 형식으로 이루어집니다. 광고주는 특정 청중에게 광고를 표시할 수 있는 권리를 얻기 위해 서로 흥정합니다. 승자는 가장 높은 가격을 제시하는 사람입니다.
구매는 경매 형식으로 이루어집니다. 광고주들은 입찰을 통해 특정 청중에게 광고를 보여줄 수 있는 권리를 놓고 서로 흥정합니다. 승자는 가장 높은 가격을 제시하는 사람입니다.

공개 경매와 비공개 경매의 두 가지 유형이 있습니다. 공개 경매에서 모든 광고주와 경쟁할 수 있는 기회가 있으며 사용 가능한 모든 플랫폼에서 노출에 대해 입찰합니다. 동시에 비공개 입찰은 제한된 수의 초대된 광고주 사이에서만 진행됩니다.

경매가 없을 경우 사이트와 구매자가 독립적으로 합의합니다. 이 조달 방법을 프로그래밍 방식 직접이라고 합니다. 인벤토리는 프로그래밍 방식의 도구를 통해 판매되지만 구매자는 사이트와 직접 커뮤니케이션합니다. 광고주는 다음을 선택합니다.

• 노출을 보장하지 않지만 고정된 가격으로 거래(우선 거래)
• 성능 보장 및 고정 가격 보장(보장 프로그래매틱) 계약.

수요측 플랫폼을 통한 미디어 구매의 이점

DSP 플랫폼을 통해 광고 트래픽을 구매하는 것은 사람들이 행동을 수행하지 않기 때문에 모든 단계에서 미디어 구매 프로세스를 크게 단순화합니다. 작업은 규정된 알고리즘을 기반으로 합니다.

• 프로그래밍 기술을 사용하면 프로세스를 자동화하고 수많은 미디어 플랫폼에서 동시에 광고를 배치할 수 있습니다.
• 대부분의 광고 네트워크는 계속해서 수천 번의 노출에 대해 비용을 청구하지만 DSP 플랫폼은 양질의 잠재고객이 있는 플랫폼에서 노출을 구매할 수 있도록 하므로 구매자는 빈 트래픽에 대해 과도하게 지불하지 않습니다.
• 사람들의 참여 없이 빠른 속도로 계약이 이루어집니다.
• 광범위한 타겟팅 기회. 인터페이스의 설정을 통해 구매자는 대상 매개변수를 정의합니다. 노출을 위해 사용자를 선택하는 데 사용되는 측정항목에는 지리적 위치, 인구 통계, 소득 수준, 사용자 선호도, 행동 요인 및 관심분야가 포함됩니다.
• 계약의 모든 당사자에게 프로그래밍 방식의 조달 방법은 최적의 재정 조건을 제공합니다. 디스플레이 가격은 현재 수요와 공급에 의해 결정됩니다.
• 광고주는 실시간으로 고급 보고 및 통계를 받습니다. 이 데이터를 기반으로 여러 소스에서 광고 캠페인의 진행 상황을 효과적으로 모니터링하고 노출 설정을 빠르게 최적화할 수 있습니다.

DPS 예 및 관리 유형

광고주는 경험, 자원 및 목표에 따라 다양한 제어 모델(풀 서비스 및 셀프 서비스)을 가진 DSP를 선택할 수 있습니다.

첫 번째 경우 계획에서 출시, 최적화 및 보고에 이르는 모든 프로세스가 프로그래밍 방식 플랫폼의 전문가 팀에서 수행됩니다. 대조적으로 셀프 서비스는 광고주에게 독립성을 제공합니다. 개인 계정에서 설정을 관리하고 광고 캠페인의 진행 상황, 입찰가 및 예산을 제어하고 모든 단계에서 최적화하고 중지 또는 재개할 수 있습니다.

Admixer.DSP는 다양한 거래소 및 미디어 소유자의 인벤토리에서 캠페인을 실행하고, 데이터를 손쉽게 관리하고, 잠재고객 세그먼트를 만들고, 기본 제공 기능으로 최적화할 수 있는 액세스 가능한 기술을 제공합니다.

Ad Exchange란 무엇입니까?

Ad Exchange는 광고 입찰을 제공하는 플랫폼입니다. 방문자의 노출을 게시자의 사이트 및 광고 네트워크에 판매하고 DSP의 입찰을 수락하고 승자를 발표합니다. 광고 교환은 RTB 생태계와 함께 작동하며 SSP 기술 스택의 일부입니다.

Ad Exchange는 RTB 또는 실시간 입찰을 사용하여 인벤토리 가격을 결정하는 단일 플랫폼에서 여러 광고 네트워크를 결합합니다.

이는 게시자가 인벤토리를 판매할 수 있고 이 통합 소스에서 1달러당 더 많은 경매를 받을 수 있기 때문에 게시자에게 유리합니다. 구매자/광고주가 대중에게 다가가고 캠페인의 효과를 높일 수 있는 고급 타겟팅 기술을 사용하는 것이 더 쉬워집니다.

SSP 대 DSP: 작업의 차이점.

위에서 이미 언급했듯이 SSP는 온라인 게시자가 광고 공간 판매 프로세스를 자동화하는 데 사용합니다. 즉, DSP와 일종의 동등물이지만 수요측이 아닌 공급측만 지원합니다.

DSP 사용자가 가장 관련성이 높은 광고 슬롯을 가장 낮은 가격에 구매하려고 하는 동안 SSP는 게시자의 최대 이익을 위해 가격을 최대화하는 것을 목표로 합니다. 두 플랫폼 모두 동일한 엔진을 기반으로 합니다. 그러나 차이점을 생생하게 이해하기 위해 아래 표를 살펴보겠습니다.

결론

DSP와 SSP는 프로그래밍 방식 미디어 구매의 반대 당사자라고 쉽게 말할 수 있습니다. SSP와 DSP는 RDB를 통해 광고를 단순화하고 복잡한 협상을 제거하는 미디어 구매 자동화의 핵심입니다. 기능별로 두 당사자를 비교하면 둘 사이의 중요한 차이점을 이해할 수 있습니다. SSP를 통해 게시자는 트래픽을 수익화하고 실시간 입찰 또는 기타 경매 경쟁을 통해 최상의 가격을 얻을 수 있습니다. 게시자는 관련 광고주를 찾고 몇 밀리초 이내에 거래를 완료하며 사용 가능한 모든 인벤토리를 자동으로 채우는 데 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

대신 DSP는 광고주가 필요한 인벤토리를 구매하고 언제 어디서나 광고 캠페인을 관리할 수 있도록 도와주는 소프트웨어입니다. DSP의 도움으로 광고주는 공감할 수 있는 개인화된 정보와 관련 정보를 통해 적시에 적절한 장소에서 특정 청중에게 도달할 수 있습니다.