동적 검색 광고를 실적 최대화로 전환해야 합니까? 손익
게시 됨: 2023-08-26동적 검색 광고와 실적 최대화 캠페인 비교
동적 검색 광고는 Google Ads에서 사용할 수 있는 검색 광고의 한 유형으로, 이름에서 알 수 있듯이 동적입니다. 광고 자체는 표준 검색 광고와 유사해 보이지만 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.
동적 검색 광고는 키워드 대신 동적 광고 타겟을 사용하여 동적 광고그룹 내에서 생성되어야 합니다. 동적 광고 타겟은 피드별 페이지, 특정 페이지 카테고리, 전체 사이트 등 웹사이트 콘텐츠로 구성됩니다.
동적 검색 광고 제목과 최종 URL은 사용자의 검색어가 웹사이트의 콘텐츠와 일치하면 Google에서 자동으로 생성됩니다. 관련된 자동화를 통해 동적 검색 캠페인이 관련성이 높은 광고 유형이 되도록 보장합니다.
반면 실적 최대화 캠페인은 Google Ads의 목표 기반 캠페인 유형으로, 이를 통해 광고주는 단일 캠페인을 통해 Google의 모든 인벤토리에 광고를 게재할 수 있습니다. 여기에는 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도가 포함됩니다.
실적 최대화 캠페인은 Google에 의해 자동으로 최적화되며 최대한 많은 전환 및/또는 전환 가치를 생성하는 것을 목표로 합니다. 실적 최대화 캠페인이 성공하려면 충분한 데이터가 필요하기 때문에 캠페인 목표를 설정하고 계정에 충분한 전환 데이터가 있는지 확인하는 것이 가장 중요합니다.
실적 극대화 캠페인은 머신러닝과 자동화의 이점을 활용하는 가장 효율적인 캠페인 유형으로 2021년 11월에 출시되었습니다. 검색을 포함한 모든 채널에 광고를 게재할 수 있을 뿐만 아니라 DSA 캠페인과 유사한 자동화를 사용하므로 이제 동적 검색 광고를 실적 최대화 광고로 전환하는 경우가 있습니다.
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실적 최대화 캠페인과 DSA의 주요 차이점
동적 검색 광고와 실적 최대화 캠페인을 나란히 비교할 때 주목할 만한 세 가지 주요 차이점은 다음과 같습니다.
1. 채널
실적 최대화 캠페인은 모든 Google Ads 채널에 광고를 게재하여 애셋 그룹 또는 제품 피드 내의 모든 애셋을 사용하여 광고를 만듭니다. 반면 동적 검색 광고는 검색 네트워크에만 적합한 검색 광고입니다.
2. 타겟팅
동적 검색 광고 타겟팅에는 동적 광고그룹에 포함될 웹사이트 페이지인 동적 광고 타겟이 필요합니다. 실적 최대화 캠페인의 경우 광고주는 연령, 성별, 위치, 잠재고객 및 검색 키워드를 혼합하여 구성된 잠재고객 신호를 만들어야 합니다. 잠재고객 신호는 실적 극대화에 타겟 잠재고객이 누구인지에 대한 안내를 제공합니다.
3. 광고 자산
또 다른 주요 차이점은 실적 최대화 캠페인의 경우 광고주가 제목, 설명, 광고 소재 등 광고 콘텐츠를 더 효과적으로 제어할 수 있다는 것입니다. 사용자에게 제공되는 자산 조합에 대한 통제력은 아직 거의 없지만 적어도 그것이 정확하다는 것은 알고 있습니다. 동적 검색 광고의 경우 제목과 최종 URL이 동적으로 생성되므로 광고주는 설명 문구만 제어할 수 있습니다.
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DSA에서 실적 최대화 캠페인으로 전환해야 합니까?
Google Ads 계정의 미래 경쟁력을 확보하기 위해 실적 최대화 캠페인으로 전환하거나 최소한 실험을 해야 할 경우가 있습니다. 우선, Google에서는 광고주에게 전환을 권장하고 있는데, 이는 동적 검색 광고가 영원히 존재하지 않을 수도 있음을 시사합니다.
경험을 통해 우리는 시대에 앞서 나가고 '새로운 것'을 향해 전진하는 것이 성과가 있다는 것을 배웠습니다. 이에 대한 예는 확장검색 키워드를 채택하는 것입니다. 몇 년 전만 해도 확장 키워드는 위험하고 예산 낭비로 여겨졌으나 이제는 일치 검색과 구문 검색보다 더 나은 성과를 낼 수 있습니다.
따라서 권장되는 접근 방식을 신중하고 합리적이고 통제된 방식으로 따르는 것이 가장 좋은 방법일 것입니다. 성능 최대화에 성공하려면 필요한 사항에 따라 몇 가지 주의 사항이 있습니다.
먼저 스위치를 만들 때 잠재적인 손실을 살펴보겠습니다. 이는 스위치를 만들어야 하는지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.
실적 최대화 캠페인에서 DSA로 전환 시 발생하는 손실
타겟팅에 특정 웹사이트 페이지를 사용할 수 없습니다.
DSA 성능을 그토록 훌륭하게 만드는 것은 관련이 없고 전략적이지 않은 페이지를 제외하는 기능입니다. 실적 극대화 캠페인을 사용하면 광고주는 더 이상 특정 웹사이트 페이지를 제외할 수 없습니다. 피드와 URL 확장을 사용하여 실행되므로 특정 웹사이트 페이지에 대한 제어가 거의 제공되지 않습니다.
이는 광고주가 타겟팅을 위해 특정 콘텐츠를 사용할 수 없게 된다는 것을 의미합니다. 이것이 동적 검색 광고에서 실적 최대화 광고로 전환할 때 발생하는 주요 손실입니다.
광고가 게재되는 위치에 대한 통제력 상실
실적 최대화 캠페인을 사용하면 광고주가 광고 게재 위치를 거의 통제할 수 없기 때문에 통제력 부족은 여기서 끝나지 않습니다. 검색은 디스플레이에 비해 더 하위 유입경로로 간주되며, 디스커버 및 YouTube 게재위치도 검색에 비해 더 시각적입니다.
이를 관리하는 능력을 상실한다는 것은 전환 및 전환 가치를 생성하기 위해 Google의 알고리즘과 기능에 더 많이 의존해야 함을 의미합니다.
전환 시 계정 안정성 상실
또한 동적 검색 광고에서 실적 최대화 광고로 전환하면 상황이 흔들리고 일정 기간 동안 불안정해질 가능성이 높습니다.
이미 언급한 바와 같이 실적 최대화 광고가 성공하려면 충분한 데이터가 필요합니다. 그러나 학습 기간 동안 데이터를 수집하고 최적화하기 위해 캠페인에 최소 4주를 제공하는 것이 좋습니다.
이 학습 기간 동안 안정적이고 일관된 결과가 손실된다는 점은 중요한 고려 사항입니다. 캠페인이 전환되는 동안 성과에 영향을 미칠 수 있습니까?
DSA에서 실적 최대화 캠페인으로 전환하여 얻을 수 있는 이점
전환을 하기 전에 신중하게 생각해야 할 잠재적인 손실이 있지만, 얻을 수 있는 몇 가지 이점도 있습니다.
전자상거래 전문가 Greg Ashton은 잠재적으로 전환해야 하는 이유에 대한 의견을 공유했습니다.
광고 자산에 대한 통제력 강화
예, 광고주는 위에서 언급한 특정 요소에 대한 통제력을 상실합니다. 그러나 실적 최대화 캠페인을 사용하면 광고 내 애셋에 대한 통제력이 강화됩니다. 이를 통해 광고주는 자신의 광고가 관련성이 있고 올바른 콘텐츠를 포함할 것이라는 확신을 가질 수 있습니다.
새 애셋 그룹을 만들 때 광고주는 반응형 검색 광고 및 반응형 디스플레이 광고를 미리 볼 수 있는 방법과 유사하게 광고를 미리 볼 수 있습니다.
새로운 잠재고객에게 다가갈 가능성
실적 극대화는 검색에만 초점을 맞추는 대신 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 잠재력이 있는 다양한 채널과 게재위치를 제공합니다.
동일한(또는 더 나은) 결과를 생성할 수 있다면 Google Ads 계정에 가치가 추가될 것입니다.
자동화 활용 확대
동적 검색 광고 게재의 주요 이점 중 하나는 자동화가 포함된다는 것입니다. 그러나 실적 최대화 캠페인은 자동화를 한 단계 더 발전시킵니다. 그들은 자동화를 사용하여 모든 Google 채널 전반에 걸쳐 잠재 고객을 찾습니다.
Google은 자동화 및 기여를 통해 광고주가 수동으로 캠페인을 최적화하는 것보다 더 나은 집계 성과를 제공할 수 있으므로 동적 검색 광고를 실행하는 것보다 훨씬 더 강력한 결과를 제공할 수 있다고 주장합니다. 이는 또한 광고주가 전략에 집중할 수 있는 시간을 확보해 줍니다.
누가 전환해야 하고 전환하면 안 됩니까?
동적 검색 광고 실적 극대화를 전환할 때 발생할 수 있는 손실에 만족하는 광고주는 이를 고려해야 합니다. 잠재적인 보상이 위험보다 크다면 Pmax를 실험하고 앞서 나가는 것이 성과를 낼 수 있습니다.
위험을 감수할 여유가 없는 광고주는 전환을 위한 현실적인 타임라인을 구축하고 중단을 최소화하는 속도로 전환을 시작해야 합니다.
실적 최대화 캠페인에서는 한 달에 최소 30회의 전환 또는 구매를 권장합니다. 그보다 적으면 캠페인이 최적이 되기 위한 데이터가 충분하지 않을 수 있습니다.
실적 극대화에 대한 최소 권장 일일 지출도 하루 50~100달러 정도이며, 이는 최적화 프로세스가 작동하는 데 충분한 양의 데이터를 생성하는 것과 관련이 있습니다.
이러한 기준을 충족할 수 없는 경우 해당 기준을 실험하는 것은 권장되지 않으며 대신 표준 검색 캠페인이 완전히 최적화되고 효율적으로 수행되는지 확인하세요.
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DSA에서 실적 최대화 캠페인으로 전환하는 방법은 무엇입니까?
광고주가 실적 최대화 캠페인으로 전환할 수 있는 방법에는 두 가지가 있습니다.
DSA를 실행 중이고 추천 섹션에서 Google은 실적 최대화 캠페인 생성을 권장하는 경우 '시작하기'를 클릭하세요.
새로운 실적 최대화 캠페인을 설정하는 과정을 안내해 드립니다.
또는 캠페인 보기에서 '새 캠페인'을 클릭하고 새 캠페인 설정과 관련된 단계를 다시 따르세요.
실적 최대화 캠페인을 처음 시작하는 경우 이를 실험처럼 취급하고 새로운 실적 최대화 캠페인을 기준으로 DSA 실적을 벤치마킹하세요.
캠페인이 성공할 수 있도록 설정하려면 실적 최대화 캠페인 10가지 모범 사례를 확인하세요.
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결론
디지털 마케팅과 관련된 모든 것과 마찬가지로 DSA 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 전환해야 하는지 여부는 상황과 목표에 따라 달라집니다.
DSA 실적이 좋더라도 Google Ads에서 얼마나 많은 성과를 거두고 있는지를 고려하면 실적 최대화 캠페인을 탐색하는 것이 확실히 최우선 과제입니다. 또한 동적 검색 광고가 중단되는 경우 이를 방지하여 이로 인한 영향을 최소화하는 데 도움이 됩니다.
그동안 동적 검색 광고의 놀라운 기능을 계속 활용해도 아무런 해가 없습니다. 모든 광고주가 알아야 할 7가지 동적 검색 광고 권장사항은 다음과 같습니다.
