이 비영리 체크리스트를 통해 기부자 확보 계획을 향상하세요

기부자 확보는 효과적인 모금 전략을 구축하기 위한 중요한 첫 번째 단계입니다. 잠재적인 기부자를 식별하고 차세대 평생 후원자를 양성하는 데 도움을 주기 위해 우리는 기부자 기반을 확대하고 광범위한 충성 관계망을 구축하기 위한 모범 사례를 갖춘 단계별 기부자 확보 계획을 만들었습니다.

PDF 체크리스트를 선호하신다면 저희가 도와드리겠습니다.

1단계: 기부자가 있는 곳에서 기부자를 만나세요

자격을 갖춘 예비 기증자의 관심을 끌 수 있도록 올바른 장소에서 원인을 파악하세요. 사려 깊은 준비는 귀하의 목표에 관심을 공유하고 영향력을 미칠 준비가 된 새로운 지지자에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

새로운 기부자에게 다가가기 위한 주요 플랫폼 활성화

• 직원의 역량을 측정하여 소셜 미디어 활동을 확장하세요.
  • 소셜 미디어 비즈니스 프로필 만들기
  • 청중이 가장 활동적인 시간과 요일에 맞춰 게시물을 예약하세요
  • 새로운 트렌드와 알고리즘 변화에 앞서 나가세요. 영감을 얻기 위해 모금 소셜 미디어 게시물 예시를 살펴보세요.
  • 알고 있는 플랫폼에서 일관성을 우선시하여 결과를 도출하세요
  • Classy의 데이터 보고서 결과를 조직의 참여 분석과 결합하세요.

• 귀하의 목표에 맞는 소셜 미디어 플랫폼을 식별하십시오
  • Facebook의 트래픽 잠재력을 활용하여 원인 인식 제고
  • 더 높은 전환 기회를 위해 LinkedIn에서 캠페인을 공유하세요
  • TikTok 및 Instagram과 같은 인기 채널을 포함하여 다중 플랫폼 접근 방식을 통해 트래픽을 확보하세요.
  • 알고 계셨나요? Classy의 Z세대 참여를 위한 비영리 가이드 에 따르면, 젊은 기부자들은 소셜 미디어를 기부할 새로운 동기를 찾는 최고의 방법으로 평가했습니다.

• 새로운 후원자들과 귀하의 사명을 공유하기 위한 이메일 뉴스레터를 개발하세요
  • 웹사이트와 소셜 게시물에서 비영리 뉴스레터를 홍보하세요.
  • 최적화된 이메일 템플릿을 사용하여 홍보를 일관되고 단순하게 유지하세요.
  • 각 기부가 비영리단체의 사명을 어떻게 촉진하는지에 대한 구체적인 예를 제공하세요.

모바일에 최적화된 기부 경험으로 새로운 기부자를 환영하세요

• 모바일용 기부 양식 및 캠페인을 간소화하세요
• 휴대폰, 태블릿, e-리더를 사용하여 원활하고 안전한 프로세스를 보장하기 위해 모바일 기부 경험을 테스트하세요.
• 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 이메일을 통해 기부 웹사이트로 이동하는 모바일 여정을 테스트해보세요.
• 캠페인에 익숙하지 않은 사람들을 초대하여 경험을 테스트해 보세요.
• 마찰 지점, 로드 시간, 투박한 형식 또는 끊어진 링크를 확인하세요. 기부자 확보 노력에 영향을 미칠 수 있는

2단계: 의욕이 있는 기부자의 참여를 유도하기 위해 캠페인 시간을 정하세요

어떤 플랫폼이 기부자 확보 목표에 도달했는지 파악한 후에는 기부자가 참여할 가능성이 가장 높은 시간에 콘텐츠를 예약하세요.

기부가 가장 많은 시간대에 새로운 기부자를 확보하세요

• 기부량이 가장 많은 오전 9시에서 11시 사이에 기부자에게 연락하세요.
• 주말을 이용해 기부자들과의 연결을 유지하는 접점을 공유하세요
• 연말 기부 시즌이 다가오기 전에 모금 전략을 최적화하기 위한 중간 분석을 계획하세요.
• 매일, 매주, 매월 캠페인 트래픽을 검토하여 프로모션을 맞춤화하세요.
• 이메일 열람률을 비교하여 목표 참여에 시간을 보냅니다.

연말에 기증자 발굴 노력 강화

• 기부 시즌을 앞두고 기부자의 재참여를 위한 목표 봉사 활동
  • 누락된 기부자에게 맞춤형 감사 메모 보내기
  • 소셜 미디어 플랫폼에 자주 영향력 있는 업데이트를 하세요.
  • 새로운 기부자가 비영리 단체에 참여하도록 동기를 부여하기 위해 작은 선물이나 기념품을 제공하세요.

• Giving Tuesday를 활용하여 기부자 커뮤니티를 성장시키세요
  • 연중 평균일에 비해 기부자를 확보할 가능성이 12배 더 높은 Giving Tuesday에 캠페인을 시작하세요.
  • Giving Tuesday 이후 캠페인을 연말 행동 촉구로 전환하세요.
  • 가장 영향력 있는 캠페인을 구성하려면 연말 모금 계획 체크리스트를 확인하세요.

3단계: 이벤트를 활용하여 기부자 관계 구축

기부자 페르소나를 파악하고 후원자가 어디에 있는지, 언제 그들과 연결해야 하는지 파악했다면 이제는 전략적 기부자 관리 전략을 통해 각 기부자 관계를 강화해야 할 때입니다.

하이브리드 모금 행사의 효과 극대화

• 이벤트를 활용하여 최초 기증자와 재귀 기증자와 지속적인 관계를 구축하세요.
  • 참석자와 직원 간의 네트워킹을 촉진하십시오.
  • 트렌디하거나 매력적인 장소에서 재미있는 이벤트를 개최하여 새로운 지지자를 끌어들이세요.
  • 참석자에게 무료 브랜드 상품이나 특전을 선물하세요.
  • 이벤트 후 설문조사와 같은 감사 메모와 기타 후속 정보를 이벤트 후에 보내 귀하가 그들의 의견을 얼마나 소중히 여기는지 보여주세요.
  • 새로운 후원자가 기부하거나 참여할 수 있는 다음 기회를 알 수 있도록 하세요.
  • 가상 구성 요소가 오프라인 활동을 신중하게 보완하는지 확인하십시오. 시작하는 데 도움이 되는 세 가지 하이브리드 이벤트 예는 다음과 같습니다.

귀하를 대신하여 모금 활동에 참석자를 동원하십시오

• P2P(Peer-to-Peer) 모금 활동을 사용하여 기부 규모 잠재력을 활용하세요
  • 사람들이 팀을 구성하고 목표 달성을 위한 지원을 모집하도록 장려합니다.
  • 이벤트 등록 비용의 일부로 사람들에게 모금을 요청하세요.
  • 브랜드 가이드라인과 기금 모금 툴킷을 제공하여 참석자들이 귀하의 목적을 홍보하도록 돕습니다.
  • 처음으로 캠페인을 진행하는 개인이나 재충전이 필요한 복귀 지지자에게 모금 팁을 제공하세요.
  • 모금자가 새로운 네트워크에 참여할 수 있도록 소셜 미디어 공유를 장려하세요.
  • 알고 계셨나요? The State of Modern Philanthropy 보고서에 따르면 Classy의 개별 모금 페이지에는 평균 20명의 기부자가 참여합니다.

2023년 현대 자선 활동 현황: 후원자의 평생 가치를 극대화하기 위한 역동적인 여정 만들기

이러한 팁을 통해 상당한 영향을 미치는 방법을 배우면서 기부자 육성 전략을 마무리하는 추가 방법을 찾아보세요. 대화형 보고서인 2023년 현대 자선 활동 현황을 업계 발전 과정에서 입증된 기부자 확보, 전환 및 유지 전략에 대한 심층 분석을 위한 다음 단계로 만드세요.

또한 지지자들과 강력하고 지속적인 관계를 구축하는 데 도움이 되는 맞춤형 가이드에 액세스하세요. Classy의 기부자 전환 체크리스트 및 기부자 유지 체크리스트를 살펴보고 영향력 있는 작업을 지속적으로 촉진하는 전환 및 장기적인 관계 구축에 대한 귀중한 통찰력을 얻으시기 바랍니다.

카피 에디터: Ayanna Julien