아무도 금리가 40년 최고 인플레이션율과 싸우기 위해 급등할 것이라고 생각하지 않았고 2022년에 경기 침체라는 단어가 매주 헤드라인에 등장할 것이라고 생각했지만 우리는 여기에 있습니다. 그리고 경제가 변화함에 따라 자선 기부가 어떻게 변화하는지에 대한 혼란이 있습니다. 이는 또한 현실입니다.
불확실한 시기는 지원에 대한 수요 증가를 돕기 위해 사람들에게 불을 붙이거나 뒤로 물러나게 만들 수 있습니다. 비영리 단체가 추구하는 명확성을 얻기 위해 Classy는 1,000명의 미국 기부자를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 당연히 우리 보고서는 2020년 팬데믹이 불확실한 시기에 사회 부문과 이에 자금을 지원하는 사람들의 강점을 보여주는 회복력을 도입했다고 밝혔습니다.
예상치 못한 건강 위기든 변화하는 경제든, 우리의 데이터는 지역 사회가 가장 필요할 때 기부하기 위해 최선을 다하는 기부자를 지속적으로 지적합니다. 여기에서 우리는 2022년 9월 전국 기부자 1,000명을 대상으로 한 설문조사를 파헤쳐 경제가 그들의 기부 행동에 미치는 영향에 대한 그들의 공유된 요점을 보여주고 있습니다.
미국이 2022년을 주는 이유 읽기
불확실한 경제에서 자선 활동에 대한 기부자들의 7가지 교훈
1. 기부자들은 경제를 걱정한다
우리는 미국 기부자의 거의 절반이 경제에 대해 비관적인 견해를 공유하고 있음을 발견했습니다. 나머지 기부자 그룹은 주로 중립적이지만 29%는 여전히 미래에 대해 낙관적입니다.
경제의 모든 종류의 불확실성은 우리 주변에서 물가가 상승할 때 우려를 유발할 수 있습니다. 사람들은 앞으로 일어날 일에 대해 서로 다른 예측을 공유하는 것처럼 보이는 끊임없는 뉴스 보도와 예측에 노출되어 있으며, 이로 인해 사람들이 조심스럽게 방송하게 될 수도 있습니다.
그러나 이러한 시사점을 살펴보면 자선 기부가 항상 기부자가 경제를 보는 방식을 반영하는 것은 아니라는 것을 알게 될 것입니다.
2. 대부분의 기부자들이 생활 방식을 바꾸었습니다.
특히 경제적 불확실성의 시기에 사람들이 재정적 지위를 확보하기 위해 능동적인 조치를 취하는 것을 보는 것은 자연스러운 일입니다. 비영리 단체가 경제 변동 중에 항소를 작성할 때 이를 이해하는 것이 중요합니다.
기부자의 77%가 경제에 대응하여 생활 방식에 금전적 변화를 가했으며, 22%는 중요하다고 생각하는 변화를 보였습니다. 블룸버그의 인사이트는 이를 반영하여 미국 소비자들이 2022년 휴가 시즌에 더 긴축된 지출 예산을 고려하고 있음을 보여줍니다.
영리 단체는 사람들이 돈을 쓰는 방식에 상당한 변화가 있을 수 있지만 비영리 단체는 기부금에서 일일 지출이 삭감될 수 있습니다.
3. 주는 비용은 생활비를 반영하지 않습니다.
미국인들은 비영리 단체의 지원에 대한 수요 증가에 부응하고 그들의 기여의 중요성을 깨닫고 있습니다. 지난 4년 동안 우리가 본 가장 높은 비율로 들어오는 미국 기부자의 90%는 2021년부터 관대 한 기부 수준을 충족하거나 2022년 시즌을 위해 금액을 늘릴 계획입니다.
그리고 더 많은 지역사회가 지원을 필요로 할 때 도움을 요청하는 요청은 영향을 미칠 수 있는 기회를 보는 기부자들에게 더 큰 울림을 주는 것 같습니다. 따라서 끊임없이 변화하는 재정 상황에도 불구하고 비영리 단체가 기부 요청을 고려하는 것은 여전히 중요합니다. 그러나 우리가 가져가길 바라는 것은 기부자들이 그들이 공감하는 문제를 해결하기 위해 그들이 신뢰하고 의존하는 조직을 찾을 때 도울 준비가 되어 있다는 것입니다.
4. 많은 기부자들이 기부를 위해 의도적으로 돈을 저축합니다.
더 많은 기부자가 경제에 대한 우려를 표명함에 따라 기부 가능성이 증가하는 이유가 궁금하십니까? 재정적으로 어려운 상황에서도 그들이 어떻게 기부를 가능하게 하는지 볼 때 더 의미가 있습니다.
기부자의 39%가 2022년에 기부할 자금을 확보하기 위해 일일 경비를 약간 변경하고 희생한 것을 확인했습니다. 또한 전반적으로 기부자의 절반 이상이 예산에서 기부를 계획하고 있음을 확인했습니다.
미국 기부자들이 개인 비용보다 기부 행위를 우선시하는 방법을 이해하면 그들이 계속 기부하는 이유를 알 수 있습니다. 다음으로 자선 기부를 최우선으로 생각하는 내부 동기에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
5. 열정적인 기부자의 일부가 기부금을 늘릴 것입니다.
모든 미국 기부자의 4분의 1 이상이 2021년에 기부한 것보다 2022년에 더 많이 기부할 계획입니다. 우리는 그 기부자 그룹에게 왜 비영리 단체가 사려 깊고 관계 구축 전략을 수립하는 데 더 많이 기부할 계획인지 물었습니다.
기부자들이 2022년에 더 많은 기부를 해야 하는 가장 큰 이유
- 최근 기부자의 열정이 높아졌다
- 최근 기부의 필요성이 증가했습니다.
- 원인의 관련성이 최근에 증가했습니다.
올해 보고서는 또한 지난 5년 동안 같은 단체에 반복적으로 기부하거나 최소 3번 이상 기부한 충성 기부자와 소극적 기부자를 구분했다. 충성스러운 기부자들은 2022년에 소극적인 후원자들이 기부할 계획의 4배를 기부할 계획일 뿐만 아니라 재정적 스트레스에 직면했을 때 더 탄력적입니다.
온라인에서 전체 보고서를 살펴보면 충실한 기부자와 연결하는 방법과 소극적인 관심을 미래의 불확실성을 통해 조직을 유지할 수 있는 장기적인 관계로 전환하는 방법을 알게 될 것입니다.
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6. 기부자가 기부를 취소하지 못하도록 하는 옵션
모든 기부자가 재정 상황이 변하지 않았다면 기부할 수 있는 금액으로 계속 기부할 수 있는 것은 아닙니다. 그럼에도 불구하고 많은 사람들이 기부금을 완전히 취소하는 대신 기부금을 변경할 것이라는 점을 확인하는 것이 중요합니다.
특히 반복 기부에 대해 생각할 때 각 취소는 정기적으로 소득의 예측 가능성에 영향을 미칩니다. 그렇기 때문에 우리는 기부자에게 금전적 기부를 취소하는 데 방해가 되는 것이 무엇인지 물었습니다.
응답에 따르면 조직에서 기부 금액(예: 기부금 50% 감소) 또는 기부 빈도(예: 격월에서 월간)를 변경할 수 있는 기능을 제공하는 경우 기부자는 기부를 취소하지 않을 것입니다. 이러한 작은 변화는 더 어려운 시기에 기부자를 유지하고 그들이 편안하다고 느낄 때 더 많이 기부하도록 다시 초대할 수 있을 때 더해집니다.
7. 기부자들은 비금전적 지원을 보여주고 있다
비금전적 지원을 제공하기 위해 기부자가 나서는 방식에도 가치가 있습니다. 실제로 설문에 응한 기부자의 56%는 2022년 말까지 연결되어 있다고 느끼거나 계획하고 있는 조직에 이미 비금전적 지원을 보여주었습니다.
Why America Gives 는 자원봉사 시간과 물질적 물품 기부에서 옹호, 오늘날의 기부자들의 원인에 대한 인식 확산에 이르기까지 모든 것을 보여주었습니다. 그렇기 때문에 자원 봉사 시간과 음식 또는 의류 기부를 통해 격차를 메우기 위해 후원자에게 기대기에 좋은 시간입니다. 그렇게 하면 여전히 관계를 구축하고 돕고자 하는 내면의 열정에 불을 붙이고 친구 및 가족과 이야기하거나 나중에 금전적 기부를 다시 결정할 때 조직을 최우선으로 생각하게 됩니다.
경기 변동을 이겨내는 충성도 구축
새해 전략을 세우고 기부자와 연락을 유지하는 가장 좋은 방법을 결정할 때 저희가 도와드리겠습니다. Why America Gives 2022 에서 오늘 여기에서 공유한 모든 통찰력과 신규 및 기존 기부자 간의 충성도를 높이는 데 도움이 되는 훨씬 더 많은 정보를 찾아보세요.
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