소셜에 밈을 게시하면 웹사이트 트래픽이 증가합니까? [공부하다]

밈 게시가 웹사이트 트래픽 증가에 도움이 됩니까?

이것은 모든 종류의 매력적인 소셜 미디어 게시물과 실제로 관련된 핵심 질문입니다. 이러한 유형의 최신 업데이트는 좋아요와 댓글을 매우 명확하게 수집하지만 실제로 비즈니스에 실제로 중요한 통계에 도움이 됩니까?

내 말은, 좋아요와 팔로워는 훌륭하지만, 당신에게 필요한 것은 그것이 당신의 비즈니스에 의미하는 것과 관련된 전환입니다. SMT의 경우 가능한 한 많은 사람들이 우리 게시물을 읽도록 노력하고 있으며, 이미 눈치채셨겠지만 최근 참여를 높이는 방법으로 밈을 시도하고 있습니다. 존경.

그래서 우리는 무엇을 찾았습니까? 다음은 밈 실험의 초기 결과에 대한 간략한 개요입니다.

먼저 간단한 배경 설명...

우리는 항상 새로운 것을 시도하고 최신 트렌드와 프로세스를 테스트하려고 합니다. 더 많은 트래픽을 생성하고 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 될 수 있을 뿐만 아니라 그것이 우리가 글을 쓰는 이유이기도 합니다. 그것에 대해 글을 쓰려면 우리가 전달하는 내용이 정확하고 청중에게 의미가 있는지 확인하기 위해 가능한 한 많이 알고 이해해야 합니다.

이와 관련하여 우리는 항상 새로운 접근 방식, 앱, 도구 등을 테스트하고 있습니다.

게시 측면에서 작년에 우리는 트위터와 링크드인에서 설문 조사를 시도했고 페이스북에서 질문 게시물을 통해 더 많은 참여를 유도하는 데 도움이 되는지 확인했습니다. 그리고 그들은 분명히 그렇게 했습니다. 이러한 유형의 청중을 자극하는 업데이트는 수많은 좋아요와 댓글을 얻었습니다. 그러나 이를 Google Analytics 추적과 비교하여 확인했을 때 사이트를 방문하는 세션이나 사용자가 크게 증가하지 않았습니다.

이것들이 가치가 없다는 말은 아니지만, 우리의 주요 메트릭에서 중요한 방식으로 바늘을 움직이지 않았습니다. 동시에 너무 많은 여론 조사는 성 가실 수 있습니다. 우리의 경험에 따르면 그것들은 적절하게 사용할 수 있는 흥미로운 도구이지만 우리의 궁극적인 목표의 막대한 원동력은 아닙니다.

그러나 동시에 우리의 소셜 트래픽은 모든 플랫폼과 마찬가지로 기복이 있는 경향이 있습니다. 올해 침체기에 우리는 새로운 것을 시도하여 피드를 새롭게 하고 청중이 참여할 수 있는 다른 무언가를 제공하기로 결정했습니다. , 동시에 분위기를 약간 밝게 할 수 있습니다.

밈 입력

이 인스턴스의 영감은 참여를 촉진하고 커뮤니티를 구축하기 위한 수단으로 밈을 테스트한 SEMRush 에서 나왔습니다.

SEMRush의 경험에 따르면 시의적절하고 트렌드에 맞는 틈새 밈을 게시하여 사회적 참여가 크게 증가했습니다. 그래서 우리 기사에 더 많은 관심을 불러일으키는 데 도움이 되는지 알아보기 위해 시도해 보기로 했습니다.

물론 첫 번째 단계는 관련성 있고 매력적인 밈을 만드는 것입니다. 항상 쉬운 것은 아닙니다. 많은 밈이 테스트 단계를 통과하지 못했으며 일부는 템플릿에서 볼 때 분명히 실패했습니다.

우리가 게시한 일부는 우리가 바라는 방식으로 연결되지 않았습니다.

그러나 이것은 게임입니다. 밈을 게시하려는 경우 히트와 불량이 발생하고 그와 함께 살아야합니다. 나는 그것이 코미디언과 같다고 상상합니다. 농담 중 일부는 작동하고 일부는 작동하지 않습니다. 그러나 이상적으로는 그렇지 않은 것보다 더 많은 사람들이 웃습니다.

운 좋게도 우리 밈에는 있습니다.

평균적으로 우리가 게시한 밈은 Facebook에서 약 135개의 좋아요를 생성하여 평균 게시물보다 훨씬 더 많은 도달 범위를 생성하는 데 도움이 되었으며 Twitter와 LinkedIn에서도 강력한 성과를 거두고 있습니다.

그리고 그들은 재미있다. 내가 보는 방식은 전통적인 신문의 만화 섹션과 같으며 뉴스 업데이트와 정보 요소 사이의 가벼운 순간입니다.

증가된 참여는 분명히 알고리즘 도달 범위를 높이고(사람들이 게시물 중 하나에 참여하면 알고리즘이 더 많이 보여줄 가능성이 높음) SMT 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축하는 데 몇 가지 이점이 있습니다. 그러나 핵심 질문은 '실제로 더 많은 사람들이 사이트를 클릭하도록 유도하는가?'입니다.

결과

우리의 경우, 밈 게시를 시작하기 전 3개월과 비교하여 전반적인 소셜 미디어 성과를 비교할 때 소셜 세션이 12% 증가했고 사용자가 16% 증가했습니다.

엄청난 변화는 아니지만 추천 트래픽의 썰물과 흐름, 데이터 규정의 변화로 인한 분석의 변화를 다룰 때 모든 증가는 긍정적이며 두 자릿수 점프는 확실히 노력할 가치가 있습니다.

이는 한 달 정도의 데이터에 불과하므로 확정적이지 않으며 결과에 영향을 미칠 수 있는 다른 요인도 고려해야 합니다. 그러나 지금까지의 숫자는 계속 유지할 가치가 있음을 시사합니다. 언급한 바와 같이 재미도 있습니다. 단지 최신 뉴스와는 달리 우리의 존재에 좀 더 관련성을 더해 줍니다.

기타 참고 사항:

• 일부 댓글 작성자는 귀하가 게시하는 내용에 관계없이 귀하의 밈을 문자 그대로 받아 들일 것입니다. '음, 실제로 현실은...'과 같은 댓글이 항상 있을 것입니다. 예. 우린 알아. 이는 문자 그대로의 의미가 아니며 정기적인 마케팅 전략 중심의 뉴스 업데이트 중 마음이 가벼운 순간입니다.
• 유행하는 것보다 더 일반적인 밈이 더 잘 작동한다는 사실을 발견했습니다. Twitter 인증 변경과 같은 뉴스 이벤트를 활용하려고 시도한 몇 가지 밈은 더 일반적인 소셜 미디어 마케팅 경험에 대한 농담뿐만 아니라 수행하지 않았습니다. 물론 이것은 밈 자체와 관련이 있으며 실제로 재미있는지 여부와 관련이 있지만 몇 가지 예에서 유행하는 주제는 큰 인기를 얻지 못했습니다.
• 모든 밈은 약간의 위험이 있습니다. 청중과 공통점을 찾으려고 노력하고 있으며 일반적이라고 생각하는 일부 사항이 반향을 일으키지 않을 수 있습니다. 틈새 시장과 커뮤니티를 알아야 합니다. 그러려면 약간의 실험과 많은 연구가 필요합니다(저는 8년 동안 소셜 미디어 트렌드에 대해 글을 썼습니다).
• LinkedIn의 한 직원은 이러한 밈을 경영진의 승인을 받을 수 있다는 것이 부럽다고 계속 말합니다. 모르시는 분들을 위해 말씀드리자면 SMT는 2명으로 구성된 편집팀입니다. 이런 의미에서 승인은 정확히 장벽이 아닙니다.
• 그것들을 생각해내는 데 오랜 시간이 걸립니까? 설마. 우리는 일반적으로 배치로 또는 한 번에 약 10개를 수행한 다음 FB, Twitter 및 LinkedIn에서 다른 요일/시간에 일정을 잡습니다. 일주일에 한 번, 한두 시간 정도면 10개 정도 만들 수 있습니다. 중요한 약속은 아닙니다.
• 우리는 현재 각 플랫폼에서 하루에 한 밈 정도의 일정을 잡고 있으며 다시 신문 만화 접근 방식을 취하고 있습니다. 우리는 여기저기서 하루를 놓칠 수도 있지만, 그것이 일반적인 목표입니다. 참여를 유지하고 엔터테인먼트 가치를 높이는 것입니다.

보세요, 재미있는 밈을 계속 생각해 내는 것이 꼭 공원을 산책하는 것은 아닙니다. 어느 단계에서 아이디어가 고갈되고 갑자기 훨씬 더 어려워질 수도 있습니다. 또한 모든 사람을 위한 것도 아닙니다. 밈 템플릿에 맞는 (상대적으로) 영리한 농담을 떠올리는 것이 항상 쉬운 것은 아니며, 화면을 아무리 열심히 응시해도 그럴 수 없는 날이 있습니다.

그러나 약간의 시간 투자를 위해 최소한 현 단계에서는 이것이 잠재고객의 참여를 유도하는 좋은 방법일 수 있으며 직접적인 트래픽 이점을 가져올 수도 있습니다.

우리는 3개월 후에 우리의 밈 경험에 대한 또 다른 개요를 게시할 것입니다.