유료 검색이 자연 검색에 도움이 되나요? 예 및 아니오

"유료 검색이 자연 검색에 도움이 되나요?"라고 생각해 본 적이 있습니까?

Google Ads를 사용하는 많은 사람들이 이에 대해 궁금해합니다. 일부는 Google이 광고주에게 호의를 베풀고 있다고 의심합니다.

그러나 그것은 작동 방식이 아닙니다. 단순히 Google Ads에 돈을 기부한다고 해서 페이지의 유기적 순위가 바뀌지는 않습니다.

Google의 검색 알고리즘은 Google 광고주에게 크레딧을 제공하지 않습니다. 당신은 그들과 더 많은 돈을 지출함으로써 더 나은 목록으로 가는 길을 살 수 없습니다.

즉… Google에 광고하면 자연 검색 순위가 높아질 것입니다. 그러나 그것은 Google Ads의 '잘못'이 아닙니다.

이유는 다음과 같습니다. 사이트의 순위가 향상될 가능성이 높은 이유는 인간의 행동 때문입니다. 우리의 행동은 순위에도 영향을 미칩니다. 그리고 일단 광고를 시작하면 사람들은 이전과 조금 다르게 사이트의 자연 검색 목록에 반응할 것입니다.

이것이 어떻게 작동하는지 이해하려면 검색 엔진 순위가 결과에 광고가 없는 경우에도 우선 클릭률에 어떻게 영향을 미치는지 이해해야 합니다.

다음은 분해 방법에 대한 차트입니다.

이 차트는 검색 결과 목록이 한 단계만 올라가면 더 많은 클릭, 즉 더 많은 클릭이 발생할 가능성이 있음을 보여줍니다.

예를 들어, 게재순위 4에 있는 평균 페이지의 클릭률은 약 5.5%입니다. 해당 페이지가 3위까지 이동하면 클릭률이 약 8%가 됩니다.

이 특정 페이지가 순위를 매기는 용어에 대해 매달 1,000번의 검색이 있다고 가정해 보겠습니다. 이전에는 위치 4에서 페이지가 한 달에 약 55회 클릭되었습니다. 그러나 이제 위치 3에서는 매월 약 80회의 클릭이 발생합니다.

클릭수가 45% 증가한 것입니다.

물론 이것은 평균입니다. 위치당 클릭수 데이터는 평균이고 위치 자체는 평균입니다. Google은 지속적으로 목록을 이동하고 새 페이지를 테스트하고 있습니다. 그러나 당신은 그것의 요지를 이해합니다. 순위가 조금만 올라도 트래픽이 훨씬 더 늘어날 수 있습니다.

이제 광고가 이 모든 것에 어떤 영향을 미치는지 살펴보겠습니다.

아시다시피 검색 결과에서 페이지가 표시되는 위치에 영향을 줄 수 있는 수백 가지 요소가 있습니다. 페이지의 콘텐츠, 페이지를 가리키는 링크의 수와 품질 - 이 모든 것이 목록이 표시되는 위치에 영향을 미칩니다.

그러나 목록이 클릭되는 빈도도 위치에 영향을 미칩니다.

광고는 자연 목록이 클릭되는 빈도에 영향을 미치므로 광고는 간접적으로 검색 결과에서 페이지를 위로 이동하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고를 처음 봤을 때 클릭하지 않더라도 행동에 영향을 미칠 수 있습니다. 광고를 보는 것만으로도 브랜드에 대한 친숙도가 높아집니다. 따라서 다음에 광고나 검색 결과 목록을 볼 때 클릭할 가능성이 점차 높아집니다.

반대로, 지난 며칠 동안 한 회사의 광고를 본다면 우리는 그 회사에 약간 더 익숙해졌습니다. 그래서 우리는 검색 결과에서 그 회사의 목록을 클릭할 가능성이 약간 더 높아집니다. 심지어 며칠 후에 검색이 수행되는 경우에도 마찬가지입니다. 우리는 익숙한 것을 클릭할 가능성이 더 큽니다.

같은 회사의 광고가 같은 회사의 자연 목록에 표시되면 클릭 동작도 변경됩니다. 즉, 광고를 클릭할 가능성이 더 높아집니다.

따라서 간접적인 의미에서 그렇습니다. Google Ads를 사용하면 자연 목록의 순위가 높아집니다. 그러면 귀하의 사이트가 Google에서 얻는 유기적 트래픽의 양이 증가할 것입니다.

유료 검색은 자연 검색 결과에 도움이 됩니다.

자연 검색을 돕기 위해 유료 검색을 사용하는 방법

이 클릭 동작은 실제로 웹사이트 트래픽을 늘리는 가장 좋은 방법 중 하나를 보여줍니다. 새로운 콘텐츠를 만들거나 페이지가 다시 인덱싱될 때까지 몇 달을 기다리거나 기술적인 SEO 마법사를 사용하지 않는 SEO 전략입니다.

마치 광고 카피인 것처럼 페이지의 제목 태그와 메타 설명을 생각하기 시작하면 됩니다.

이러한 텍스트 영역을 광고 문구처럼 취급하고 클릭에 대해 최적화하기 시작하면(광고 문구와 마찬가지로) 페이지 목록이 검색 결과에서 상승하기 시작합니다. 귀하의 페이지는 더 많은 유기적 검색 트래픽을 얻을 것입니다.

한 SEO 회사는 더 긴 메타 설명을 작성하는 것만으로도 CTR이 36% 증가할 수 있다는 것을 발견했습니다.

페이지의 제목 태그와 메타 설명을 최적화하면 대부분의 경쟁자보다 큰 이점을 얻을 수도 있습니다. 이는 마케터가 웹사이트의 이 부분을 완전히 무시하는 경향이 있기 때문입니다. 놀랍게도 모든 웹 페이지의 63%에 메타 설명이 없습니다.

사이트가 정말 큰 경우, 예를 들어 500페이지에 대한 제목 태그와 메타 설명을 다시 작성하는 것은 두려운 일입니다.

그러니 하지마. 예를 들어 50페이지가 귀하의 비즈니스에 가장 중요한지 파악한 다음 최적화하십시오. 우선 순위에 따라 나머지 450페이지(또는 아무리 많이 가지고 있더라도)를 작업하십시오.

그렇다면 이러한 페이지를 어떻게 최적화합니까? 글쎄, 아래의 자연 검색 목록을 살펴보십시오.

제목 태그와 설명 태그가 어떻게 다른지 알 수 있습니까? 이것이 Google 텍스트 광고의 형식과 얼마나 밀접하게 일치하는지 알 수 있습니까?

이것이 어디로 가는지 안다면 저를 멈추십시오.

광고 문구에서 페이지의 제목 태그와 메타 설명 태그를 테스트하기 시작합니다. 각 페이지에 대해. 그리고 해당 광고를 분할 테스트하고 통계적으로 유효한 결과를 얻을 때까지 해당 광고를 실행합니다.

이렇게 하면 자연 검색 트래픽을 두 배로 늘릴 수 있기 때문입니다.

Google Ads에서 모든 목록을 테스트하는 것이 어렵다면 다른 방법이 있습니다. 이를 테스트할 도구가 있습니다(자체 광고 테스트 도구 파트너인 AdAlysis 외에도).

페이지 제목을 테스트하는 도구는 Yo Rocket입니다(Backlinko를 운영하는 Brian Dean이 만들었습니다). Yo Rocket은 사이트가 WordPress에 있는 경우 제목 태그의 모든 테스트를 관리할 수 있습니다.

결론

원하는 경우 요 로켓을 사용할 수 있습니다. 또는 광고를 설정하여 가장 가치 있는 페이지 테스트를 시작하십시오. 또는 Search Console 보고서를 자세히 살펴보고 제목 태그 및 메타 설명의 변경 사항이 페이지에 미치는 영향을 수동으로 추적할 수 있습니다.

해당 보고서는 다음과 같이 표시됩니다.

또한 Google Ads를 통해 광고를 통해 이미 얻고 있는 작은 효과를 편안하게 즐길 수도 있습니다. 유료 검색이 적어도 간접적으로 자연 검색 결과에 도움이 된다는 것이 실제로 사실이기 때문입니다.

또는 Google Ads로 광고를 해본 적이 없다면 시작할 때입니다.

귀하의 페이지가 자연 순위에서 수행되는 방식에 대해 Google Ads를 비난하지 마십시오. 그것은 실제로 인간 검색자의 "잘못"입니다.

이미지 크레딧

특집 이미지: Unsplash / 애니 스프랫

이미지 1: 고급 웹 순위를 통해

이미지 2: SEMrush를 통해

이미지 3: SEMrush를 통해

이미지 4: Google Search Console의 스크린샷을 통해