DMEXCO @home: 가장 실험적인 엑스포 하이라이트

지난주 디지털 마케팅 업계가 처음으로 온라인 DMEXCO에 한자리에 모였습니다. 전염병으로 인해 엑스포가 위험에 처했지만 6개월도 채 되지 않아 DMEXCO 팀은 대화형 스트리밍 및 네트워킹을 위한 가상 플랫폼을 출시했습니다.

이벤트에 참석한 후 Admixer 팀은 프로그래밍 방식 산업에 대한 주요 내용을 준비하고 최근 동향과 기술 개발이 디지털 광고 시장을 어떻게 형성할 것인지 요약했습니다.

해외 브랜드 체크인

20,000명 이상의 하객 , 800 명 이상의 연사 , 160시간의 이벤트 를 통해 DMEXCO는 가장 중요한 유럽 디지털 이벤트라는 이름에 걸맞게 활약했습니다. 에이전시, 애드테크 및 마테크 벤더, 대형 브랜드의 디지털 마케팅 주요 업체는 시장의 시급한 문제, 전염병의 결과, 최근 기술 개발에 대해 논의했습니다.

수백 명의 뛰어난 연사들과 함께 엑스포에서 드러난 작은 통찰력조차도 요약하기가 어렵습니다. 라인업은 구글 퍼포먼스 미디어 부사장 제이슨 스페로(Jason Spero), 페이스북 최고 매출 책임자(CRO) 데이비드 피셔(David Fischer), 세일즈포스 디지털 부사장 아담 블리처(Adam Blitzer), 스냅챗(Snapchat) 제품 부사장 제이콥 안드레우(Jacob Andreou)와 같은 마케팅 트렌드세터들로 가득했다. 목록은 계속될 수 있습니다.

새로운 미래 트렌드를 제시하고 비즈니스 개발에 대한 직접적인 통찰력을 제공하기 위해 중견 브랜드의 대표자들이 가상으로 쾰른에 왔습니다.

프로그래매틱 산업을 위한 요점

첫날 IAB Europe은 해당 지역의 미디어 구매 현황에 대한 연구를 발표했습니다.

• 유럽의 프로그래매틱은 230억 유로 규모의 시장 으로 전년 대비 거의 27%의 성장률을 기록하고 있습니다. 현재 디지털 광고 지출의 ⅔ 이상이 프로그래밍 방식입니다.

• 게재 신청서 기반 캠페인은 5년 연속 감소세입니다. 프로그래매틱은 두 자릿수 성장을 하고 있지만 시장이 성숙하기 시작하면서 2019년에는 성장이 둔화되었습니다.

• 프로그래밍 방식의 느린 채택으로 악명 높았던 동영상 광고가 그 속도를 높여 2019년 에는 동영상 인벤토리의 50%가 프로그래밍 방식으로 거래됩니다 .

• 프로그래밍 방식 채택의 주요 동인은 운영 효율성입니다. 광고주는 미디어 구매에 대해 더 많은 통제력을 행사하기를 원합니다.

• 프로그래밍 방식 채택 의 주요 장벽은 공급망 투명성입니다. 광고주는 통제하기 어려운 파편화된 시장과 긴 공급망 때문에 낙담합니다.

IAB Europe의 수석 이코노미스트인 Daniel Knapp은 프로그래밍 방식 팀의 진화에 대해 다음과 같이 발표했습니다.

• 사내 프로그래밍 방식 팀의 추세는 오래된 뉴스처럼 보입니다. 내부 프로그래밍 팀이 있는 회사의 비율은 2019년 38%에서 2020년 20%로 감소했습니다 .

• 미디어 구매를 아웃소싱하는 회사 의 비율은 2019년 이후 50% 증가했으며 하이브리드 모델(일부 내부 전문 지식과 아웃소싱 보조 기능 포함)을 보유한 회사의 비율은 30%로 뛰어올랐습니다.

• 지난 몇 년 동안 프로그래밍 방식은 신규 이민자가 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있는 산업이 되었습니다. 진입 장벽과 학습 곡선은 업계 초창기 때만큼 높지 않습니다.

산업이 성숙해지고 있습니다. 미디어 계획에 대한 데이터 기반 접근 방식을 통해 광고주는 ROAS 및 LTV를 기반으로 최적화할 수 있습니다. 다니엘 냅에 따르면:

프로그래밍 방식 산업은 클릭수 및 좋아요와 같은 미디어 메트릭에서 비즈니스 결과 메트릭으로 이동합니다.

사기

사기는 엑스포를 통해 광범위하게 다루어진 프로그래매틱 광고의 또 다른 중요한 영역입니다.

• 지난 2년 동안 사기 활동이 더욱 조직화되고 자금이 조달되었습니다. 이전에는 사기꾼 무기고에서 봇넷과 클릭 팜이 지배적이었다면 요즘 은 실제 사용자의 장치에 있는 멀웨어에 의존합니다.

• 사기는 프로그래밍 방식 광고의 이미지를 손상시키고 있습니다. 수익 손실과 브랜드 신뢰도 부족으로 광고주는 프로그래밍 방식 채널에서 멀어지고 있습니다.

• 2020년에는 TERRACOTTA와 같은 수백 개의 앱이나 30개국 이상에서 2백만 명 이상의 사람을 사칭한 ICEBUCKET 봇 작업과 같은 사기 비디오 퍼블리셔에 걸쳐 있는 대규모 사기 계획 이 드러났습니다 .

• 디지털 광고 업계는 보안 위협을 해결하고 사기를 방지하는 데 더욱 협력하고 있습니다. 예를 들어, White Ops와 Google의 산업 간 동맹은 3ve와 같은 복잡한 광고 사기 수법을 근절하기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다.

• 사기에 대해 광고주 를 위한 보편적인 조언은 공급망을 꼼꼼히 확인하고 app-ads.txt(ads.txt) 및 sellers.json과 같은 업계 표준을 채택한 판매자에게서만 구매하는 것입니다.

CTV

지난 몇 년 동안 연결된 TV는 디지털에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나였습니다. 기존 TV의 도달 범위와 참여, 웹의 타겟팅 가능성이라는 두 가지 장점을 약속했습니다. DMEXCO는 이 주제를 놓칠 수 없었습니다:

• COVID는 OTT 및 CTV 산업의 변곡점이 되었고 소비자 선호도의 변화로 인해 성장을 가속화했습니다.

• 삼성에 따르면 TV 시청의 58%는 이미 스트리밍 기반 이며 전통적인 선형 TV 시청자는 이미 소수에 있습니다.

• 많은 브랜드가 광고를 중단하는 팬데믹 중에도 CTV는 전년 대비 19%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다 (IAB 조사).

• CTV 게시자는 프로그램 사용자가 사용하는 것을 추적 및 속성 기능을 제공하지 않을 수 있습니다. CTV 구매 측에서는 공정한 측정 및 기여도 측정항목을 확보하기 위해 자신의 힘을 활용해야 합니다.

온라인 네트워킹의 새로운 품질

프레젠테이션과 산업 강의를 주최한 3개의 스튜디오 외에도 전시장에서 응용 지식을 공유했습니다. 전시장은 실제 박람회에 설 수 있는 온라인 대안입니다. 회사는 제품을 발표하고 질문에 답하며 방문객과의 관계를 구축하기 위해 전시장을 사용했습니다.

Admixer는 자체 쇼 플로어를 주최하여 프로그래밍 방식 시장의 구매 측과 판매 측에서 애드테크 조언을 제공했습니다. 우리는 SaaS 제품이 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 쇼 플로어 게스트와 논의했습니다.

• 자체 광고 네트워크를 구축하고 관리할 수 있는 애드테크 솔루션인 Admixer.Network를 선보였습니다. 플랫폼은 광고 게재, 인벤토리 관리 및 수익 창출을 처리합니다.

• Ad Exchange – RTB Stack을 출시하기 위해 화이트 라벨 솔루션을 도입했습니다.

• 광고주 및 대행사, Admixer.DSP 및 Agency Tech Stack을 위한 포괄적인 도구 세트의 이점에 대해 설명했습니다.

DMEXCO 플랫폼에서 상호 작용하고 새로운 연결을 구축할 가능성은 정말 컸습니다. 디스커버리 그래프를 통해 사용자는 직접 네트워크를 형성하고 상호 관심사, 특정 분야의 전문 지식 또는 공유된 지인을 기반으로 새로운 연결을 찾을 수 있습니다.

Admixer의 공급 파트너십 이사인 Elena Storchak에 따르면:

디스커버리 그래프를 통해 새로운 리드를 찾고, 업계에서 예상치 못한 연결을 발견하고, 이전에 미개척된 틈새 및 업계에서 잠재 고객을 식별할 수 있었습니다.

박람회 첫날 60,000개 이상의 메시지가 플랫폼을 통해 게시되었습니다.

요약하자면

DMEXCO는 항상 전체 디지털 광고 산업과 특히 유럽 시장을 위한 플래그십 이벤트였습니다. 올해 엑스포는 전염병으로 인해 많은 압박을 받았습니다. 그럼에도 불구하고 팀은 매우 빡빡한 일정에 완벽하게 작동하는 플랫폼을 개발하고 네트워킹을 위한 새로운 가상 형식을 구현했습니다.

이 박람회는 프로그래밍 방식 시장의 광대한 성장, 업계 전반의 사기 방지 노력, CTV와 같은 새로운 디지털 형식과 같은 향후 디지털 광고를 형성할 근본적인 질문을 제기했습니다.