실제로 작동하는 디지털 PR 전략 만들기

기업은 강력한 디지털 PR 전략의 중요성을 인식하는 것이 일반적입니다. 그러나 조직이 큰 투자를 하고 결과가 거의 없는 경우도 흔합니다. 또한 혼란스럽고 실망스럽고 신뢰할 수 있는 사람이 누구인지 알기 어려울 수 있습니다.

그러나 효과적인 전략을 갖는 것이 중요합니다. 디지털 세상에서 기업은 온라인에서 찾아야 합니다. 또한 다양한 플랫폼에서 스트리밍되는 자신에 대한 모든 메시지를 관리하고 관리할 수 있는 능력이 무엇인지 이해해야 합니다. 전통적인 홍보와 마찬가지로 판매 언어나 판촉 주제에 관한 것이 아닙니다. 따라서 성공의 열쇠는 메시지를 전달하는 효과적인 프로세스를 개발하는 것입니다.

테이크아웃:

PR에 통합된 모든 것에 대한 정의가 다르며 디지털 PR과 기존 PR 사이에는 분명한 차이가 있습니다. 그러나 대부분의 디지털 PR 가이드는 회사 또는 고객에 대한 명확하고 긍정적인 정보를 제공한다는 동일한 목표를 가지고 있습니다.

그러나 디지털 PR은 기존 방식에 비해 한 가지 분명한 이점이 있습니다. 바로 속도입니다. 이러한 도구를 사용하여 정보를 온라인 세계로 빠르게 내보내는 것이 가능하며, 이를 통해 기업은 자신에 대한 메시지를 더 잘 제어할 수 있습니다. 또한 상황에 따라 빠른 피벗이 가능합니다. 이는 전통적인 PR 세계에서 하기 훨씬 어렵습니다.

효과적인 디지털 홍보를 개발하는 방법

많은 구성 요소가 성공적인 디지털 PR 전략을 구성합니다. 이와 같은 전략을 만들려면 다음 단계를 고려하십시오.

목표 정의

최종 결과는 무엇입니까? 당신이 취하는 활동의 결과로 무엇을 보고 싶습니까? 이것을 주의 깊게 고려하는 것이 중요합니다. 일부 조직에서는 검색 엔진의 순위를 높이기 위한 집중적인 노력에 관한 것입니다. 다른 경우에는 웹사이트로 더 많은 트래픽 또는 타겟 트래픽을 얻기 위한 것입니다. 그럼에도 불구하고 때로는 브랜드의 아이덴티티를 높이는 것입니다.

종종 목표는 구체적일수록 좋습니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스는 온라인 인지도를 높여야 합니다. 그렇게 하는 한 가지 방법은 웹사이트에 대한 더 많은 백링크를 구축하는 것입니다. 그 목표를 달성하기 위해 다른 웹사이트나 보완 회사와 네트워킹하여 브랜드 구축에 더 많은 노력을 기울여야 할 수도 있습니다.

타겟 청중을 명확하게 설명

누구와 또는 누구와 소통하고 싶습니까? 아직 수행하지 않은 경우 페르소나를 정의하는 작업을 수행하십시오. 이것은 모든 콘텐츠의 이상적인 독자가 누구인지 고려하는 매우 구체적인 프로세스여야 합니다. 판매하실 분 구하시나요? 이 경우 콘텐츠는 최종 고객의 요구 사항에 중점을 두어야 합니다. 이 고객은 누구입니까?

브랜드의 스킨 아래에 들어가십시오. 귀하의 고객이 누구이며 온라인에서 무엇을 하는지 알아보기 위해 가능한 한 많은 조사를 하는 것이 중요합니다. 그들이 무엇과 상호 작용하고 무엇을 구매하는지 알아보십시오.

콘텐츠 캘린더 만들기

당신은 당신이 무엇을, 누구에게 전달하고 싶은지 알고 있습니다. 다음 단계는 전략을 만들 수 있는 달력을 만드는 것입니다. 온라인 캘린더는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있는 유동적인 도구입니다. 그러나 수행해야 할 작업과 수행해야 할 위치를 설명하여 계획을 실행합니다. 또한 앞으로의 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 사용할 수 있는 시각적 개체를 제공합니다.

콘텐츠 캘린더는 향후 몇 개월 동안의 목표를 위한 몇 가지 구조도 제공합니다. 즉, 게시되는 내용, 공개되는 보도 자료 및 축하하고 싶은 내용을 간략하게 설명합니다.

테이크아웃:

PR의 좋은 초점은 4단계를 고려하는 것입니다. 첫 번째는 캠페인의 목표를 이해하고 식별하는 것입니다. 그런 다음 캠페인이 목표를 달성할 수 있도록 충분히 상세한 계획을 세웁니다.

거기에서 설정한 목표에 따라 계획을 실행해야 합니다. 네 번째 핵심 단계는 필요에 따라 모니터링, 분석 및 조정하는 것입니다. 모든 회사 또는 캠페인에 적합한 단일 솔루션은 없습니다.

콘텐츠 구축

여기에서 어디로 가야할지에 대한 많은 아이디어가 있습니다. 그렇다면 핵심은 선택한 메시지를 제공할 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이것에 시간을 할애하십시오. 콘텐츠를 만들기 위해 청중, 목표, 브랜드 보이스를 살펴보세요. 해당 콘텐츠 캘린더를 채워야 합니다.

시작하기에 좋은 곳은 몇 가지 대화형 도구를 사용하는 것입니다. 예를 들어 회사에 대한 통찰력을 제공하는 인포그래픽을 만들 수 있습니다. 또는 회사의 좀 더 복잡한 데이터를 분석하는 도구를 만드십시오. 회사에 대한 몇 가지 이야기를 보여줄 수 있습니다. 회사 목표에 대한 그림을 그리기 위해 스토리텔링을 하는 것을 두려워하지 마십시오.

다음 고려 사항은 고품질 사고 리더십입니다. 대부분의 조직은 해당 산업, 제품 또는 서비스의 전문가로서 두각을 나타내야 합니다. 사고 리더십은 성공적인 디지털 PR의 큰 부분입니다. 이를 통해 귀하의 이름으로 게시되는 기사, 비디오 및 기타 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 신뢰를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 귀하의 서비스에 대한 논평을 제공하는 것을 고려하십시오. 업계의 혁신에 대해 자세히 알아보십시오.

테이크아웃:

전략이 없으면 조직이 통제할 수 없습니다. 순간의 이벤트에 의존하는 것은 비즈니스가 메시지를 통제하거나 긍정적인 기회를 창출하거나 필요할 때 피벗하는 것을 허용하지 않습니다.

전략이 부족하다는 것은 귀하가 취하는 모든 조치가 성과가 떨어지고 비효율적일 가능성이 있음을 의미합니다. 이것이 종종 PR에 과소비로 이어지는 것입니다. 그러나 계획을 세우기 위해 지금 조치를 취하면 투자를 더욱 확대하여 훨씬 개선된 결과를 얻을 수 있습니다.

게시, 분석 및 계속 구축

다음 단계는 일이 바쁘고 복잡해지는 단계입니다. PR을 돕기 위해 에이전시와 협력하는 경우 모든 홍보 및 미디어 활동에 대해 에이전시에 의존하고 싶을 것입니다. 콘텐츠가 어디로 가고 있는지 확인하려면 스스로 조사해야 합니다. 몇 가지 통찰력을 얻으려면 경쟁업체를 살펴보십시오.

데이터 시작을 시작할 때 데이터에 어떤 일이 발생하는지 모니터링하고 싶을 것입니다. 이 움직임의 결과는 무엇입니까? 다른 방법이나 콘텐츠 유형보다 잘 작동하는 것은 무엇입니까? 데이터가 많을수록 목표를 달성하기 위해 콘텐츠와 홍보 활동을 더 효과적으로 조정하고 개선할 수 있습니다. 100% 성공하는 것은 일반적이지 않습니다.

시간이 지남에 따라 요소가 변경됨에 따라 변경해야 합니다. 또한 일관성을 구축하는 데 도움이 됩니다. 청중에게 다가가려면 정보를 다양한 형태로 일관되게 제공해야 합니다. 더욱이 시간이 걸립니다. 시간이 지나도 일관성을 유지하고 양질의 콘텐츠에 충분히 투자하면 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다. 일관성이 없으면 조직에서 필요한 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

디지털 PR에 투자해야 하는 이유

이 모든 단계를 고려할 때 압도적으로 보일 수 있습니다. 그러나 이 과정에서 나오는 것은 가치가 있습니다. 이를 통해 브랜드를 구축하고 사명과 목표를 달성하는 회사(및 이를 위한 온라인 존재)를 개발할 수 있습니다. 또한 해당 업계의 리더가 될 수 있습니다. 많은 조직에서 이는 큰 브랜드를 무너뜨리고자 하는 조직이나 장기적인 성공을 이루고자 하는 조직에 매우 중요합니다.