디지털 PR 캠페인을 계획하는 방법
게시 됨: 2018-01-18
디지털 PR에서 가장 어려운 부분은 시작하는 것입니다. 우리 블로그 게시물은 이전에 자세히 고려하지 않았을 수 있는 정보와 조언을 제공하며 처음 시작할 때 매우 압도적일 수 있음을 완전히 이해합니다. 디지털 PR과 관련하여 기억해야 할 중요한 점은 완벽 할 필요는 없다는 것입니다 . 당신은 그것을 계속 해야합니다 . 일단 시작하면, 그 과정에서 어떤 것이 효과가 있고 어떤 것이 조정되지 않는지 알아낼 수 있습니다.
어떻게 해결해야 할지 잘 모르겠다면 다음은 비즈니스를 위한 디지털 PR 계획을 수립하고 구현하는 데 도움이 되는 단계별 조치입니다. 이러한 작업 포인트에는 대상 고객 식별, 목표 설정, 비즈니스와 가장 관련성이 높은 전략 결정, PR 일정 작성, 기사 주제 및 출판물 조사, 편집자와 블로거에게 연락하는 것이 포함됩니다.
가장 첫 번째 행동 포인트는 무료 마케팅 리뷰를 청구하는 것임을 잊지 마십시오.
일상적인 PR 관리
다른 작업 사이에 여유 시간이 있을 때마다 디지털 PR에 완전히 열중하고 이메일을 왼쪽, 오른쪽, 가운데로 쏘고 싶은 마음이 들 수 있습니다. 그러나 slap-dash 접근 방식은 일반적으로 실수로 이어지며 Claire라는 이름이 아닌 5명의 다른 블로거에게 "Hi Claire"라고 적힌 복사 및 붙여넣기 이메일을 실수로 보낼 수 있습니다.
대신 일주일에 두 번 정도 시간 슬롯을 따로 마련해 PR 작업에 전념하고 다른 시간 슬롯을 자신의 웹사이트용 블로그 작성에 전념하십시오. 긍정적인 영향을 미치고 싶다면 "영역 안에" 들어가 비즈니스의 PR 전술에 적절하게 집중하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 시간을 낭비하는 것입니다.
PR 관련 이메일을 확인하고 응답하는 데도 시간을 할애하십시오. 편집자들과 블로거들에게 이메일을 보내는 일과 관련된 앞뒤가 맞지 않는 사람들은 Pac-Man이 Pac-dots를 삼키는 것보다 더 빨리 시간을 잡아먹기 시작할 수 있습니다. Streak (Gmail의 확장 프로그램) 과 같은 이메일을 사용 하여 디지털 PR 기회와 리드를 다른 폴더와 단계(파이프라인이라고 함)로 구성하여 나중에 더 쉽게 추적하고 다시 가져올 수 있습니다.
DIY 디지털 PR 대 아웃소싱
디지털 PR 캠페인을 직접 운영할지 아니면 아웃소싱할지 결정하는 것이 중요합니다. 일반적으로 직접 하고 싶다면 최소한 시도해 보아야 한다는 의미일 수 있습니다.
어떤 사람들은 디지털 PR에 대한 우리 블로그를 읽을 것입니다. 언급된 소리와 같이 디지털 PR 캠페인을 실행하는 것이 스스로 감당하기에는 너무 시간이 많이 걸린다고 생각할 것입니다. 다른 사람들은 가장 좋은 의도를 가지고 있을 것이지만 현실은 "실생활"이 시작되고 일상적인 업무에 매진하면 시간을 내지 못하고 디지털 PR 캠페인이 천천히 사라질 것입니다. 이러한 비즈니스 소유자에게 아웃소싱은 갈 길입니다. Freelance PR 전문가, 블로거 아웃리치 전문가, 기사 작가 및 블로그 콘텐츠 작가는 UpWork , Elance 및 Fiverr 와 같은 웹사이트에서 고용될 수 있습니다 .
좋은 프리랜서를 찾는 방법이 걱정되거나 작업 품질이 걱정된다면 다른 아웃소싱 옵션은 디지털 PR 부서가 있는 평판 좋은 디지털 마케팅 회사를 찾는 것입니다. Exposure Ninja의 모든 닌자와 마찬가지로 이 회사는 디지털 PR, SEO, 소셜 미디어, 유료 광고 및 웹사이트 개발을 포함하여 디지털 마케팅의 여러 영역을 전문적으로 처리합니다. 좋은 회사라면 필요한 서비스를 선택하고 필요에 맞게 디지털 마케팅 패키지를 맞춤화할 수 있습니다.
디지털 마케팅을 다른 곳에서 아웃소싱하기로 결정한 경우(어떤 미친 이유로 닌자 캠페인을 원하지 않기 때문에) 다음은 제공업체 선택을 위한 몇 가지 팁입니다.
- 영어 원어민 또는 완벽한 영어를 구사하는 제2외국어 구사자를 고용하세요. 찾을 수 있는 가장 저렴한 프리랜서를 고용하는 함정에 빠지지 마십시오. 회사가 기사를 작성하기 위해 시간당 2달러를 받고 인도에서 가장 저렴한 사람을 고용하면 해당 기사는 완전히 무가치하게 될 것이며 그들이 보내는 모든 피치도 마찬가지입니다. 그 돈으로 모닥불을 피우고 달리기를 잊어버릴 수도 있습니다. 디지털 PR 캠페인입니다. 당신과 그들 모두에게 공정한 가격을 제공하는 좋은 가치의 프리랜서를 찾고 그들의 이전 작업 포트폴리오를 보도록 요청하십시오.
- 프리랜서나 디지털 PR 회사가 시작하기 전에 비즈니스를 이해하기 위해 노력해야 합니다. 전문 지식을 보여주려는 시도를 하지 않거나 잘못된 모든 영역에서 귀하의 전문 지식을 입증하는 일반적인 PR 전략보다 더 나쁜 것은 없습니다. 업계의 내부를 알고 있는 프리랜서를 즉시 찾을 가능성은 거의 없습니다. 그럼에도 불구하고 작문 경험이 있고 작업에 투입하는 한 전문가가 될 수 있습니다. 우리의 닌자는 다양한 작문 배경을 가지고 있으며 거의 모든 종류의 중소기업을 위한 놀라운 콘텐츠를 작성하는 법을 배웠습니다. . 매우 복잡하거나 전문화된 산업에서 일하는 경우 초기 주제 아이디어, 프레젠테이션 및 기사에 더 많은 정보를 제공해야 할 수 있습니다.
- 귀하의 계획에서 보장되는 내용과 보장되지 않는 내용을 명확히 하십시오. 일부 프리랜서는 기사 작성자로만 일하는 반면 다른 프리랜서는 출판물에 대한 아이디어 접촉 및 피칭만 전문으로 합니다. 두 가지 작업을 모두 수행하는 프리랜서를 찾을 수 있지만 반드시 다시 확인하십시오. 캠페인이 소셜 미디어 및/또는 SEO 작업으로 확장되는 경우 여러 영역에서 기술을 보유한 온라인 마케팅 전문가를 찾는 것이 좋습니다. 또한 모든 온라인 마케팅 작업을 여러 영역을 다루는 디지털 마케팅 회사에 아웃소싱하는 것을 고려할 수도 있습니다.
- 귀하에게 중요한 수치를 측정하십시오(비용보다는 ROI). 비즈니스에 중요한 것은 비용에 비해 디지털 PR 캠페인이 가져오는 돈입니다. 조금만 더 지출해도 몇 배의 수익을 얻을 수 있다면 PR 예산을 인위적으로 제한하는 것은 의미가 없습니다. 물론 미친 듯이 돈을 벌고 싶지는 않지만 마케팅에서 돈을 꼬집는 것은 일반적으로 진정한 목표인 수익보다는 잘못된 비용, 즉 잘못된 것에 초점을 맞추고 있음을 보여줍니다.
- 보장에 주의하세요. SEO와 마찬가지로 결과를 보장하는 데 만족하는 회사를 찾을 수 있습니다. 링크의 수, 이름이 지정된 출판물/블로거 등입니다. 회사가 결과를 얻는 것에 대해 확신하는 한 가지이지만 조심하십시오. 그들이 통제할 수 없는 것과 부정확할 수 있는 가정에 대해 보증을 하고 있다는 것입니다. 보증은 일반적으로 단지 판매를 위해 무엇이든 하는 회사 또는 나중에 다시 당신을 괴롭히기 위해 당신을 대신하여 몇 가지 기발한 활동을 할 회사를 제안합니다. 가짜 소셜 미디어 팔로워, 블랙 햇 SEO 기술, 링크 팜, 가짜 트래픽 등은 모두 비즈니스에 도움이 되지 않는 무의미한 연습입니다.
- 현실적인 기대를 가지세요. 유명 출판물에 들어가거나 유명 블로거들과 함께 일하려면 시간과 돈이 필요합니다. 단 1주일의 디지털 PR 작업 후에 Forbes의 첫 페이지에 나올 것이라고 기대하지 마십시오. 연락하고, 평판을 구축하고, 업계의 영향력 있는 사람들과 관계를 구축하는 데 시간이 걸립니다. 책에 이미 있는 연락처(광고 비용을 지불하는 곳, 지역에서 사업을 하는 친구 등)에 대해 프리랜서와 논의하고 대상 출판물에 글을 쓴 경험이 있는지 확인하십시오. 정해진 시간 동안 아웃소싱할 때 그 시간에 현실적으로 달성할 수 있는 것이 무엇인지 생각하고 아웃소싱업체와 일정 및 예산에 대해 논의합니다.
- 장기 계약에 대해 신중하게 생각하십시오. 모든 캠페인의 효과가 결실을 맺는 데는 분명히 시간이 걸리지만 아웃소싱된 디지털 PR 회사가 얼마나 효과적인지 몇 달 안에 볼 수 있을 것입니다. 정기적으로 또는 매주 또는 매달 달성한 작업을 정리하도록 요청하십시오(PR 작업에 할당한 시간에 따라 다름). 비효율적이거나 무능한 프리랜서나 회사에 필요한 것보다 더 오랫동안 비용을 지불하고 싶지는 않습니다. 회사가 작업 품질에 자신이 있다면 장기 계약을 체결할 필요가 없습니다.
다음 단계
이제 당신에게 달려 있습니다! 자신만의 디지털 PR 경로를 개척하고 시장을 강타하십시오. 디지털 PR 닌자에게 언제든지 비즈니스를 위한 디지털 PR 및 콘텐츠 마케팅에 대한 질문이 있을 수 있다는 점을 기억하십시오.
뿐만 아니라 이미 디지털 PR 계획이 있는지 여부와 상관없이 웹사이트 및 마케팅 검토 를 완전히 무료 로 제공하게 되어 기쁩니다 . 이 검토에서는 기존 포지셔닝을 살펴보고 웹사이트와 디지털 PR을 사용하여 시장에서 완전히 킬러가 되도록 하는 방법에 대한 몇 가지 제안을 제공합니다.