초보자를 위한 디지털 마케팅: 궁극적인 가이드(2021)
게시 됨: 2021-05-01디지털 마케팅이란? 어쨌든 필요한 이유는 무엇입니까? 그리고 어떻게 정말 성공할 수 있습니까? 이 초보자를 위한 디지털 마케팅 가이드에서는 주제를 더 잘 이해할 수 있도록 여러 부분으로 나누어 설명하겠습니다.
디지털 마케팅은 유행어가 될 수 있지만 전혀 새로운 것은 아닙니다. 1896년, 무선 신호의 최초 공개 전송은 라디오와 함께 발생했습니다. 이것이 바로 디지털 마케팅의 전부입니다. 무선 신호를 사용한다는 점에서 기존의 마케팅과 다릅니다.
디지털 마케팅에 대한 많은 오해가 있습니다. 예를 들어, 어떤 사람들은 온라인 마케팅과 디지털 마케팅이 동일하다고 생각하는데 이는 옳지 않습니다. 온라인 마케팅에는 인터넷 연결만 포함되지만 디지털 마케팅에는 디지털 신호 전송도 포함됩니다.
이는 빌보드, 라디오 및 텔레비전도 디지털 마케팅의 매체임을 의미합니다. 이미 몰랐습니까? 글쎄요, 당신은 혼자가 아닙니다. 몇 가지 신화를 더 파헤쳐 봅시다. 공정하게 들리나요? 가자!
디지털 마케팅이란 무엇입니까?
디지털 마케팅은 라디오만큼 오래되었습니다. 디지털 신호를 사용하여 고객, 방문자 또는 독자와 소통하는 마케팅의 한 형태입니다. 시간이 지남에 따라 디지털 마케팅은 특히 최근 몇 년 동안 많이 발전했습니다.
“디지털 마케팅은 텔레비전, 라디오, 검색 엔진, 웹사이트, 소셜 미디어 등과 같은 디지털 채널이나 전자 장치를 통해 전달되는 마케팅 유형입니다. "
보시다시피 현대의 디지털 마케팅에는 많은 채널이 있습니다. 이제 매일 수많은 앱, 사이트 및 디지털 솔루션이 출시되는 것을 볼 수 있습니다. Think with Google에 따르면 고객의 48%가 검색 엔진에서 검색어를 시작합니다.
그리고 이것은 디지털 마케팅의 한 채널일 뿐입니다. 이메일에서 소셜 미디어, PPC에서 라디오에 이르기까지 브랜드 또는 웹사이트를 디지털 방식으로 마케팅할 수 있는 수많은 옵션이 있습니다. 귀하 또는 귀하의 비즈니스가 디지털 마케팅에 투자해야 하는 이유를 알아보십시오.
왜 디지털 마케팅인가?
전 세계의 모든 비즈니스에는 더 많은 판매, 리드 및 이익이 필요합니다. 그리고 그렇게 하려면 새로운 형태의 마케팅을 채택해야 합니다. 디지털 마케팅은 오래되었습니다. 하지만 지금까지 채널이 많지 않았습니다. 시대가 바뀌었다. 그리고 그에 따라 기업도 변했습니다.
Google 및 Facebook 또는 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 기존 미디어 대행사보다 더 많은 수익을 창출합니다. 왜요? 더 많은 시선을 받기 때문입니다. 디지털 마케팅이 의심의 여지 없이 필수적인 이유이기도 합니다. 몇 가지를 더 이해해야 합니다.
고객 또는 독자가 온라인 상태입니다.
오늘날 온라인에는 46억 6천만 명이 넘는 사람들이 있습니다. 이는 전 세계 인구의 거의 60%에 해당합니다. 그리고 그 수는 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 그리고 올해 말에는 3억 1,900만 명의 신규 사용자를 보게 될 것입니다. 그 사람들에게 당신의 아이디어를 마케팅하는 힘을 상상해 보십시오.
디지털 마케팅은 더 나은 ROI로 엄청나게 저렴합니다.
디지털 마케팅은 이제 온라인 마케팅에 가깝습니다. 그리고 온라인 광고 운영 비용은 텔레비전 광고 방송보다 훨씬 저렴합니다. 예를 들어, 전국 TV 채널은 30초 광고를 실행하는 데 $120,000의 비용이 들 수 있습니다.
콘텐츠를 만들고 소셜 미디어에서 공유하는 데 몇 달러만 들 수 있습니다. 그리고 당신은 이미 알고 있을지도 모릅니다. 디지털 마케팅을 사용하면 비즈니스를 즉시 시작할 수 있습니다. 그리고 디지털 마케팅 투자는 전통적인 마케팅에 투자하는 것보다 더 많은 수익을 가져옵니다.
당신의 경쟁자들은 이미 그것을 하고 있습니다
맥도날드에서 구찌에 이르기까지, 지역 상점에서 제휴 웹사이트에 이르기까지 모든 비즈니스는 디지털 마케팅을 하고 있습니다. 당신의 경쟁자들은 당신의 산업이나 틈새 시장에 관계없이 이미 그것을 하고 있습니다. 그리고 그것이 당신이 디지털 마케팅 게임에서도 승리할 수 있는 확실한 이유입니다.
근데 그걸 어떻게 파나요? 이를 위한 디지털 마케팅의 주요 범주를 이해합니다. 뛰어들자!
디지털 마케팅 분석: 9가지 주요 유형
디지털 마케팅을 세분화하는 방법을 알고 있어야 초보자로서 디지털 마케팅을 시작할 수 있습니다. 내가 당신을 위해 그것을 할 수 있습니다. 디지털 마케팅에는 9가지 주요 유형이 있습니다.
- 콘텐츠 마케팅
- 검색 엔진 최적화
- 검색 엔진 마케팅
- 클릭당 지불 광고
- 소셜 미디어 마케팅
- 이메일 마케팅
- 모바일 마케팅
- TV 및 라디오 마케팅
- 전자 광고판
보시다시피 디지털 마케팅은 집중할 영역이 아닙니다. 제품과 서비스를 온라인으로 끌어오고 푸시하는 여러 가지 방법과 채널이 있습니다. 콘텐츠 개발을 위한 수많은 아이디어를 생성하는 10가지 방법을 살펴보세요.
2021년 초심자를 위한 디지털 마케팅에 대한 궁극적인 가이드
디지털 마케팅 담당자는 디지털 마케팅 전체가 아닌 특정 영역에 집중해야 합니다. 말이된다? 이제 시작하겠습니다.
1. 콘텐츠 마케팅
콘텐츠 마케팅은 지금까지 존재했고 영원히 존재할 유일한 마케팅입니다. 이메일에서 소셜 미디어 마케팅, 페이지 SEO에서 전자 빌보드에 이르기까지 콘텐츠 마케팅은 모든 마케팅 활동에 퍼져 있습니다.
모든 마케팅 활동은 훌륭한 콘텐츠에서 시작됩니다.
내가 당신을 위해 신화를 깨자; 콘텐츠 마케팅은 블로그, 비디오 또는 트윗에 관한 것만이 아닙니다. 콘텐츠와 관련된 모든 것입니다. 인쇄된 전단지도 콘텐츠의 힘으로부터 혜택을 받습니다. 이야기를 들려주기 때문에 강력합니다. 그리고 우리 모두는 이야기를 좋아합니다. 안 그래?
Quora는 사용자가 생성한 콘텐츠를 기반으로 하는 내가 가장 좋아하는 플랫폼 중 하나입니다. 그것은 당신의 청중이 거기에 있다는 것을 의미합니다. 다음은 Quora에서 디지털 마케팅 활동을 지원하기 위해 제가 만든 비디오입니다.
제휴 마케팅은 제휴 수수료를 가져오기 위해 콘텐츠를 마케팅하는 일종의 콘텐츠 마케팅이기도 합니다. 콘텐츠 마케팅 활동에는 책, 팟캐스트, 비디오, 백서, 이메일 등이 포함됩니다.
각각 만드는 방법은 다르지만, 콘텐츠를 만드는 기본적인 과정은 공유합니다.
해야 할 일
1. 미션에 따라 목표 설정
2. 고유한 판매 포인트를 이해하거나 확립하십시오.
3. 청중을 알고 그 주기를 이해하십시오.
4. 청중을 위한 올바른 유형의 콘텐츠 선택
5. 일정을 유지하기 위한 콘텐츠 캘린더 만들기
그리고 여기 당신을 위한 프로 팁이 있습니다. URL 단축 도구를 사용하여 디지털 마케팅 활동을 추적하십시오. URL 단축기를 사용하여 디지털 마케팅 활동을 강화할 때의 이점에 대해 설명하는 이 비디오를 시청하십시오.
2. 검색 엔진 최적화(SEO)
이제 콘텐츠의 힘을 깨달았으므로 Google과 같은 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요. 나는 유기적 트래픽을 가져오기 때문에 이러한 형태의 디지털 마케팅을 좋아합니다. 그리고 다른 어떤 유형의 마케팅보다 일관성이 있습니다.
다음은 Google과 같은 검색 엔진에서 트래픽을 생성하기 위해 만든 빠른 동영상입니다.
SEO는 Google이나 Bing과 같은 검색 엔진에서 높은 순위를 매기기 위한 모범 사례입니다. 이는 귀하의 콘텐츠가 귀하의 비즈니스 목표를 달성하기 위해 특정 키워드 또는 쿼리에 대해 순위를 매겨야 함을 의미합니다. SEO는 빠르지 않습니다. 보상을 누리는 데는 오랜 시간이 걸리지만 그만한 가치가 있습니다.
다음은 온페이지 SEO 전략을 생성하는 빠른 과정입니다.
해야 할 일
1. 청중이 무엇을 검색하는지 이해
2. 키워드 조사 및 올바른 키워드 선택
3. 키워드를 기반으로 잠재고객에게 매우 유용한 콘텐츠를 만듭니다.
4. 강력한 콘텐츠로 방문자 또는 고객을 계속 돕습니다.
5. 권위 링크나 언급을 비즈니스 자산으로 되돌리기 위한 노력을 늘립니다.
SEO는 지속적인 프로세스입니다. 엄격한 규칙이나 일회성 전략이 없습니다. 현명하게 투자하고 천천히 수익을 기대하십시오. 이제 막 시작하고 무료 SEO 도구가 필요한 경우 지금 이 비디오를 시청하십시오.
3. 검색엔진 마케팅(SEM)
검색 엔진 마케팅(SEM)은 모두 검색 엔진을 대상으로 하기 때문에 SEO와 유사합니다. 그러나 SEO와 SEM 사이에는 수많은 차이점이 있습니다. 검색 엔진 마케팅은 유료 광고를 통해 수익을 얻는 과정입니다.
SEM의 목적은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 최대 가시성을 얻는 것입니다. 특정 키워드에 대한 광고를 게재하기 위해 검색 엔진에 비용을 지불합니다. 이제 누군가가 검색 엔진에 입력하면 페이지가 자연 검색결과 위에 표시됩니다.
해야 할 일
1. 키워드 조사를 한다
2. 모든 관련 키워드에 대한 예상 입찰가
3. 가장 수익성이 높은 키워드만 선택
4. 사랑스러운 콘텐츠 제작 및 광고 게재
5. A/B 광고 카피로 CTR 향상
6. 귀하의 비즈니스와 관련된 위치 타겟팅
7. 전체 성과를 분석하고 최대 ROI를 얻기 위한 전략 수립
다른 키워드에 대해 물을 테스트하고 프로세스를 계속 반복하여 궁극적인 수익성을 연마하십시오. 클릭당 지불(Pay Per Click) 또는 PPC는 SEM과 유사합니다. 둘 다 일반적으로 검색 엔진에서 '유료' 형태의 광고를 사용하기 때문입니다.
4. 소셜 미디어 마케팅
예, 당신이 올바르게 추측했습니다! Instagram, Facebook 또는 Twitter와 같은 소셜 미디어에서 비즈니스를 마케팅하는 것입니다. 오늘날 세계의 모든 비즈니스는 소셜 미디어에 있어야 합니다. 왜요? 모두가 지금 소셜 미디어에 있기 때문입니다. 당신의 고객. 방문자. 모든 사람.
그러나 어떤 특정 소셜 플랫폼을 선택해야 하는지는 비즈니스 유형과 목표에 따라 다릅니다. 예를 들어 귀하 또는 귀하의 비즈니스가 B2B를 전문으로 하는 경우 LinkedIn이 있습니다. 그리고 패션을 좋아한다면 Pinterest나 Instagram이 좋습니다.
그러나 다시, 그것은 달려 있습니다. 소셜 미디어 마케팅 전략을 세우기 전에 테스트와 적절한 계획을 세우면 도움이 될 것입니다.
13일 만에 920명의 인스타그램 팔로워를 확보한 방법에 대해 이야기하는 이 비디오를 보세요.
그리고 당신도 똑같이 할 수 있습니다. 저를 믿으세요.
해야 할 일
1. 청중 이해하기
2. 그들이 좋아하는 종류의 콘텐츠 만들기
3. 경쟁자 파악
4. 청중과 소통하기
5. 소셜 미디어 감사를 수행하고 그에 따라 행동합니다.
5. 이메일 마케팅
1978년에 보낸 첫 번째 마케팅 이메일은 1,300만 달러의 매출을 올렸습니다. 그리고 그 기세는 계속됩니다. 평균 ROI는 이메일 마케팅에 지출하는 1달러당 42달러입니다. 나는 이메일 마케팅을 가장 좋아합니다. 왜냐하면 당신이 인간과 진정한 관계를 형성할 수 있기 때문입니다. 지금 바로 구독자와 기존 관계를 구축하세요.
그리고 고객 중심 접근 방식으로 이메일 마케팅의 힘을 연마하십시오. 이메일 마케팅은 귀하나 귀하의 비즈니스에 관한 것이 아닙니다. 그것은 모두 고객이나 독자에 관한 것입니다. 이메일 마케팅을 시작해야 하는 이유는 다음과 같습니다.
잠재 고객은 브랜드에 대한 리드를 생성하는 첫 번째 단계입니다. 그리고 이메일에 국한되지 않고 모든 마케팅 형식으로 확장되었습니다. 내가 리드 생성에 대해 만든 자습서를 살펴보십시오.
해야 할 일
1. 청중을 정의하고 이해하라
2. 사람들이 가입하는 이유 만들기(전자책 또는 기타 리드 마그넷 제공)
3. 눈길을 끄는 옵트인 양식 작성
4. 올바른 이메일 캠페인 유형 선택
5. 이메일 마케팅 서비스를 선택하여 귀하의 노력을 자동화하십시오
또한 사본이 귀하의 목소리 또는 브랜드 이미지와 일관성을 유지하는지 확인하십시오. 더 많은 방문자를 구독자로 전환하려면 강력한 클릭 유도문안(CTA)을 추가하세요. 옵트인이 표시되고 이메일을 보내는 적절한 타이밍을 테스트합니다. 그리고 지속적으로 메시지를 개인화하십시오.
6. 모바일 마케팅
모바일 마케팅은 내가 여기서 논의한 모든 형태의 디지털 마케팅을 포괄합니다. 소셜 미디어에서 이메일에 이르기까지 모든 것이 이제 전화에 있습니다. 고객의 휴대폰에서 제공할 콘텐츠를 최적화해야 합니다.
할 수 있는 일
1. 콘텐츠의 적절한 크기를 추적합니다.
2. 스트리밍 시 휴대전화를 염두에 두십시오.
3. 모바일 반응형 광고 제공
4. 비디오 콘텐츠나 블로그뿐만 아니라 뉴스레터도 최적화하십시오.
5. 모바일 마케팅 성공 측정
7. TV 및 라디오 마케팅
당신은 이것을 위해 여기 있지 않을 수도 있습니다, 나는 알고 있습니다. 하지만 TV와 라디오 마케팅은 디지털 마케팅의 일부이기 때문에 포함시키겠습니다. 또한 라디오는 팟캐스트를 참조하고 TV는 온라인 비디오를 참조할 수 있습니다. 그러나 이 섹션에서는 라디오와 TV에 대해 이야기하겠습니다.
오늘날 모든 사람들이 온라인에 있다는 것을 알고 있지만 TV와 라디오로만 특정 청중에게 다가갈 수 있습니다. 청중의 스트리밍 텔레비전을 통해 중간에 TV 광고를 실행할 수도 있습니다. 여기 당신이 할 수 있는 일이 있습니다.
할 수 있는 일
1. 청중 이해하기
2. 청중이 광고에 눈을 돌릴 수 있도록 하십시오.
3. 청중의 위치에 따라 TV 및 라디오 광고를 피벗하십시오.
4. 가장 저렴하면서도 최고의 광고 대행사를 고용하십시오.
5. 스트리밍 서비스 제공업체와 함께 TV 및 라디오 광고 개인화
8. 전자 게시판 및 기타 디지털 마케팅
매체가 디지털이기 때문에 전자 광고판도 디지털 마케팅의 한 형태입니다. 이동 중에 눈알이 눈길을 끄는 전자 광고판으로 바뀌는 것을 부인할 수 없습니다. 청중에 따라 수익을 높이기 위해 흥미로운 일을 많이 할 수 있습니다.
해야 할 일
1. 청중 이해하기
2. 관심을 끌 수 있는 광고 소재 제작
3. 색상의 힘을 활용하라
4. 강력한 슬로건 만들기
5. 가능한 가장 좋은 위치만 선택
그게 다야. 디지털 마케팅을 처음 시작하시는 분들이 이해하실 수 있도록 최고의 가치를 제공하기 위해 최선을 다했습니다. 가이드가 너무 길어서 읽지 않은 경우 계속 읽으십시오.
초심자를 위한 디지털 마케팅 과정 및 도서 추천
디지털 마케팅을 시작하는 데 도움이 되는 비디오를 지속적으로 만들고 있습니다. YouTube에서 만든 튜토리얼에 대한 링크는 다음과 같습니다.
초보자를 위한 디지털 마케팅 효과적인 7가지 전략
Ahrefs의 Sam Oh가 만든 초보자를 위한 디지털 마케팅에 대한 멋진 비디오입니다. 그것을 살펴보고 어떤 전략이 가장 마음에 드는지 알려주십시오.
Ryan Deiss와 Russ Henneberry의 인형을 위한 디지털 마케팅
초보자를 위한 디지털 마케팅에 관한 이 책은 전 세계 마케터에게 최대 가치를 제공합니다. 검증된 전략을 사용하여 경쟁업체보다 빠르게 순위를 매길 수 있는 방법에 대한 친절한 가이드입니다. SEO에서 SEM, SMM에 대한 모범 사례에 대한 책을 자세히 살펴보십시오.
TL; DR – 2021년 초심자를 위한 디지털 마케팅
초보자를 위한 디지털 마케팅에 대한 이 가이드에서 온라인 마케팅에만 국한되지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 물론 아무도 모든 디지털 채널에서 승리할 여유가 없습니다. 그리고 청중에 따라 다르기 때문에 권장하지 않습니다.
그럼에도 불구하고 디지털 마케팅이 귀하에게 의미하는 바를 살펴보겠습니다.
1. 킬러 콘텐츠 제작 및 콘텐츠 마케팅 전략 수립
2. 검색엔진 최적화 및 마케팅에도 주력
3. 소셜 미디어 전략도 선별합니다(위에서 논의한 대로).
4. 마케팅 전략 수립 시 휴대전화 고려
5. 시청자에 따라 TV 및 라디오 광고를 실행하고 전자 광고판도 시도하십시오.
모든 형태의 디지털 마케팅에서 공통적인 것은 청중입니다. 나는 '해야 할 일' 섹션에서 청중을 이해한다고 주장했습니다. 왜요? 그래야만 자신이나 비즈니스 아이디어를 마케팅하는 데 성공할 수 있기 때문입니다.