디지털 마케팅 채용: Matt Bailey와의 Q&A

베스트셀러 디지털 마케팅 작가이자 기조 연설자이자 기업 트레이너인 Matt Bailey는 Simplilearn이 디지털 마케팅과 관련하여 문의를 받은 여러 주제에 대해 토론하는 질의응답 시간을 가졌습니다.

6부작으로 구성된 시리즈의 여섯 번째 기사인 이 기사는 디지털 마케팅 분야에서 경력을 쌓고자 하는 사람들을 위한 Matt의 조언에 중점을 둡니다.

Q: 디지털 마케팅은 경력을 추구하는 사람들에게 매우 인기 있는 산업입니다. 시작하는 경우 마케팅 전문가는 무엇에 중점을 두어야 합니까? 제너럴리스트가 더 나은가, 아니면 핵심 영역에 집중하는 것이 더 나은가? 다재다능한 사람이 되면 소규모 기업 마케팅 부서에서 일을 할 수 있는 더 나은 기회가 있을 수 있지만 다른 한편으로는 다른 후보자와 차별화될 수 있는 깊이 있는 지식을 얻을 수 없습니다. 추천 메뉴가 무엇인가요?

A: 채널 성능 관점이 아니라 비즈니스 관점에서 사물을 보는 것이 필수적이며 디지털 마케터가 데이터를 더 잘 이해하는 것도 중요합니다. 그리고 그 기술을 통해 디지털 마케터가 끌어낼 수 있는 것이 무엇인지 알 수 있습니다. 이를 통해 데이터, 대상 고객을 대상으로 할 수 있는 방법 및 서버를 통해 추적되는 정보를 이해할 수 있습니다. 어떤 데이터가 캡처되는지 알면 해당 데이터에 입찰할 수 있습니다.

Q: 이제 머신 러닝에서도 동일한 것을 볼 수 있으며 해당 핵심 영역을 구축하는 데 집중할 때 새로운 정보를 매우 빠르게 채택하는 것을 억제하거나 활성화할 수 있다는 점을 이해하고 있습니다.

A: 디지털 마케터가 SEO의 기술적인 면에 집중하고 코드만 보고 콘텐츠에 관해서라면, 비즈니스와 같은 것에 관해서는 말할 수 없습니다. 그 작은 기술 영역에 초점을 맞춥니다. 핵심 영역에 집중하는 것이 더 나은지 아니면 제너럴리스트가 되는 것이 더 나은지 결정하려는 경우 이상적으로는 두 가지를 혼합하여 추구하는 것이 좋습니다. 집중하고 개발할 수 있는 영역뿐만 아니라 보완적인 기술을 개발할 수 있는 영역도 찾는 것이 좋습니다. 예를 들어, 어떤 사람들은 키워드 연구에 집중하고 이를 파고들어 다양한 영역에서 동일한 기술을 사용할 수 있음을 이해합니다. 그들은 유료 검색, 콘텐츠 개발 및 다양한 장소와 애플리케이션 외에도 SEO에서 이러한 기술을 사용할 수 있습니다.

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Q: SEO, 데이터 분석, 이메일 마케팅 등 다양한 전문 분야 사이에 많은 문제가 있는 것 같으며, 다른 측면에서 배울 수 있는 것은 추구하려는 틈새 시장에서 도움이 될 수 있습니다. 관심 있는 분야를 전문으로 하는 것이 좋다는 말처럼 들리지만 디지털 마케팅의 다른 측면을 배우는 데 눈을 뜨고 경력 경로에 도움이 되는 기술을 개발하십시오.

A: 물론입니다. 새로운 기술 업데이트에 대한 기사를 읽을 때가 있고 무언가를 보고 다른 사람이 해당 유형의 기술을 전문으로 하도록 결정을 내리는 경우가 있습니다. 보완적이거나 쌓을 수 있는 기술이라 할지라도 그것을 파헤치는 데 상당한 시간이 걸릴 수 있으므로 무언가를 전달하거나 그것에 대해 더 많이 배우고 다른 곳으로 이동하기로 결정하는 데 약간의 기술과 능력의 게이트 키핑이 필요합니다. 거기.

Q: 그렇다면 보완적인 기술을 찾는 것도 특정 분야에서 덜 고립되도록 해줄 수 있습니까? 예를 들어, 이것은 AI 및 키워드 연구에서 많이 발생합니다. 기계 학습은 디지털 마케팅의 많은 측면을 대체하고 있습니다. 완전히 사라질 수도 있는 작은 측면 하나에 얽매여 있다는 느낌이 들지 않을 정도로 다양화할 수 있어서 좋다.

A: 저는 항상 성장에 도움이 되는 훌륭한 분석 및 데이터 기반을 얻을 것을 권장합니다. 이를 통해 새로운 채널과 새로운 기술에 빠르게 적응하고 이해할 수 있습니다.

Q: 좋은 조언입니다. 콘텐츠가 왕이라고 하지만 데이터는 항상 존재합니다.

A: 그렇습니다. 데이터는 어떤 콘텐츠가 왕인지 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

Q: 디지털 마케팅 관리자가 갖추어야 할 필수 역량은 무엇이라고 말씀하십니까?

A: 캠페인에 적극적으로 참여하고 있기 때문에 데이터를 이해하고 해당 캠페인의 결과를 보고해야 합니다. 달성해야 할 목표가 주어질 가능성이 높으므로 KPI가 작동하는 방식, KPI에 대한 조치를 취하는 방법, 함께 일하는 사람들에게 올바른 질문을 하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 이를 통해 진행 상황, 변경해야 할 사항 및 예상 결과가 무엇인지 이해할 수 있습니다. 측정의 기본을 모르는 많은 디지털 마케팅 관리자가 있습니다. 결과적으로 그들은 계속해서 같은 실수를 하고 캠페인에서 같은 일을 계속합니다.

분석을 이해하는 내가 아는 관리자는 이사로 승진했고 일부는 C급으로 승진했습니다. 이는 책임감과 데이터 및 분석 작업 방법을 이해하기 때문입니다. 자신을 교육하고 확장하는 데 시간을 할애하는 개인이 일반적으로 승진하는 사람들입니다.

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Q: 디지털 마케터가 시각 자료에 대해 염두에 두어야 할 몇 가지 고려 사항은 무엇입니까?

A: 사용하세요. 텍스트가 의사 소통의 유일한 방법이라는 생각에 갇히지 마십시오. 예를 들어 타이어 교체 방법을 웹에서 검색하면 동영상을 얻을 수 있습니다. 많은 결과가 있음을 알 수 있으며 20분 길이의 결과를 원하지 않을 수도 있습니다. 정보와 시각적으로 작업하는 방법을 보는 방법이 필요하지만 시간을 낭비하고 싶지는 않습니다.

사용할 수 있는 세 가지 클래스의 이미지 또는 시각 자료가 있습니다. 첫 번째는 콘텐츠에 추가되지 않는 시각적 개체를 사용하는 장식입니다. 그들은 콘텐츠를 전달하는 데 도움이 되지 않으며 단지 장식용일 뿐입니다. 콘텐츠와 전혀 연결되지 않습니다.

다음 클래스는 상대적이며 전달을 향상시킬 수 있지만 실제 내용은 아닙니다. 즉, 더 나은 색 구성표 또는 색상을 사용하여 무언가를 전달할 수 있습니다. 예를 들어 고객 여정에 대한 기사를 작성하고 도로 이미지를 사용하는 경우 이를 상대 연관 시각적 개체라고 부릅니다.

세 번째는 기능적입니다. Functional은 이미지 자체가 콘텐츠이기 때문에 인포그래픽과 방법 가이드를 찾을 수 있는 곳입니다.

비주얼을 개발할 때 콘텐츠와 관련이 있는지 또는 콘텐츠의 일부인지 생각하고 거기에서 개발하는 것이 중요합니다. 사람들이 보기를 기대하는 관점에서 생각해 보세요. 예를 들어, 어떤 사람들은 6초 안에 완료할 수 있는 것이라면 모니터 설정을 변경하는 방법에 대한 30분 비디오를 원하지 않을 수 있습니다.

요전에도 비슷한 일이 있었습니다. 설정을 변경해야 했고 변경 방법을 웹에서 검색했습니다. 나는 여기저기서 비디오를 본다. 그러나 맨 위에는 4단계만 완료해야 하는 지침이 있으며 텍스트에 있었습니다. 그런 경우 여러 비디오에서 내 질문에 답하려고 하지만 이 4단계가 쉽고 작성되어 있기 때문에 시간을 보내고 싶지 않습니다. 동영상을 보지 않고도 바로 할 수 있습니다.

사람들이 무엇을 기대하는지 이해하고 전달하십시오.

Q: 다시 돌아가서 시각적 대 텍스트 측면에서 좋은 인쇄 광고를 만드는 요소를 살펴보면 거기에 많은 장치가 있는 것을 볼 수 있으며 말씀하신 것 중 하나는 상대적으로 만드는 것이지만 문자 그대로가 아닙니다. 디스플레이 광고의 형편없는 유형은 "길을 따라"라고 말한 다음 도로 사진이 있는 "see-say"라고 부르는 것입니다. 그러나 더 중요한 것은 시각적 개체가 텍스트를 보완하거나 헤드라인에 대한 답변을 제공하는 위치입니다.

생각나는 것은 폭스바겐 비틀인데 자동차 사진만 있었고 그 광고의 헤드라인은 "레몬"이었습니다. 이 폭스바겐이 항구에 방치된 이유는 무엇입니까? — 생산 라인의 셀 수 없는 품질 관리 담당자 중 한 명이 글러브 컴파트먼트 주변의 크롬에 얼룩이 있음을 알아차렸기 때문입니다.

A: 전형적인 광고입니다. 나는 폭스바겐 비틀을 사랑하기 때문에 여기 내 벽에 몇 개 있습니다.

Q: 이미지와 함께 예상치 못한 결과가 나온 헤드라인을 본다면, 그것은 단순히 무언가를 보고 말하는 것보다 보완적인 좋은 비주얼입니다.

A: 물론입니다. Richard Rosen의 "Convergence Marketing"이라는 훌륭한 책이 있으며 Rosen은 전통적인 에이전시 세계에서 수십 년을 보냈습니다. 그러나 디지털이 자리를 잡기 시작했을 때 이제는 광고의 효과를 측정할 수 있는 기능이 생겼습니다. 그래서 그는 이미지와 단어로 구성된 일반적인 브랜드 광고의 반복을 세분화했습니다. 그는 그들이 어땠는지 분해하기 시작했습니다. 그들은 이미지를 단어와 통합하여 효율성을 측정할 수 있었고 최상의 효율성을 위해 이 두 가지를 함께 수렴하는 방법을 알 수 있었습니다. 그것이 어떻게 일어났는지, 그리고 그 뒤에 숨은 마음가짐을 설명하는 훌륭한 책입니다.

Matt는 또한 최근 디지털 마케팅 경력을 시작하는 데 대한 조언을 제공하기 위해 팟캐스트 인터뷰에 참석했습니다. 여기에서 팟캐스트를 들어보세요.

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