콘텐츠 마케팅의 7가지 유형과 이를 활용하는 방법

1. 블로그 게시물

아마도 가장 인기 있는 콘텐츠 마케팅 유형 중 하나인 블로그 게시물은 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 대상 고객에게 제공하는 강력한 방법입니다. 블로그는 특정 주제에 대한 전문 지식과 권위를 입증할 수 있는 기회를 제공할 뿐만 아니라 정기적으로 독자를 교육(그리고 아마도 즐겁게)할 수 있는 위치에 있습니다. 블로그 게시물은 또한 놀라운 SEO 도구입니다. 블로그 게시물은 사이트로의 유기적 트래픽을 유도하고, 사이트의 인덱싱된 페이지 수를 늘리고, 사이트에 더 많은 인바운드 링크를 제공하는 데 도움이 됩니다.

블로그를 최대한 활용하려면:

• “청중은 누구이며 목표는 무엇입니까?”라고 자문해 보십시오. 이러한 초기 질문에 답하면 더 나은 콘텐츠를 생성하고 더 많이 읽고 공유할 수 있는 블로그 게시물을 만드는 데 도움이 됩니다.
• 블로그를 최적화하여 검색 엔진에서 순위를 높일 수 있는 기회를 늘리십시오. 블로그 주제를 기반으로 검색량이 많은 키워드 및 키워드 구문을 검색하고 이를 부제목, 제목 및 콘텐츠 자체에 적용할 수 있는 기회를 찾으십시오.
• 블로그에 링크된 소셜 미디어 콘텐츠를 게시하여 노출을 높이고 사이트 트래픽을 유도하십시오.
• 리소스가 있는 경우 매월, 매주 또는 그 이상 블로그 게시물을 2개 이상 게시하십시오.

아웃도어 아웃도어 업체인 Burton은 블로그에 고객이 관심을 갖고 있는 주제 중 과도하게 판매되지 않는 주제를 포함하고 있습니다. 위의 헤드라인에서 이 블로그 게시물이 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라 사용자의 관심사에 대한 조사를 수행했음을 알 수 있습니다. 물론 그렇다고 해서 페이지에 광고가 게재되는 것은 아닙니다.

2. 소셜 미디어

다양한 플랫폼과 해당 플랫폼의 다양한 청중과 함께 소셜 미디어는 가장 역동적인 콘텐츠 마케팅 유형 중 하나입니다. 플랫폼별로 콘텐츠를 사용자 정의하고, 비디오 또는 라이브 스트리밍과 같은 다양한 미디어를 활용하고, 게시물에서 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 소셜 미디어는 검색 엔진에 신호를 전송하여 SEO를 향상시키고, 타겟 고객과 연결하고, 고객 서비스를 위한 채널을 제공하고, 신선한 콘텐츠로 브랜드를 가장 먼저 기억할 수 있도록 합니다.

소셜 미디어를 최대한 활용하려면:

• 브랜드에 가장 적합한 플랫폼과 사용 방법을 결정하십시오.
• “플랫폼 사용자의 일반적인 연령은 몇 살입니까? 사용자는 교육이나 오락을 위해 그곳에 가나요? 다양한 플랫폼에서 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 잘 작동합니까?”
• 정기적으로 브랜드 보이스에 맞춰 콘텐츠를 게시하고 사용자의 질문, 리뷰 및 의견에 응답하세요.
• 과매도하지 마십시오. 시간의 20%는 홍보하고 나머지 80%는 도움이 되거나 즐겁게 하십시오.

Airbnb는 새로운 장소에 대해 배우고 여행하는 것을 좋아하는 고객을 위해 영감을 주는 소셜 미디어 게시물을 만듭니다.

3. 비디오

의심할 여지 없이 비디오는 현재 가장 인기 있는 콘텐츠 마케팅 유형 중 하나입니다. 일반적으로 사람들은 그 어느 때보다 많은 비디오 콘텐츠를 보고 있습니다. 소비자의 54%는 자신이 지원하는 브랜드 및 비즈니스에서 더 많은 비디오를 보고 싶어합니다. 온라인 비디오는 사람들의 참여를 유도할 뿐만 아니라 소비자를 교육하고 전환으로 이어질 수도 있습니다.

비디오를 최대한 활용하려면:

• 고객이 구매 여정의 여러 단계에 있기 때문에 인식, 교육, 엔터테인먼트 등 목표가 무엇인지 결정하십시오. 눈길을 사로잡는 시작 단계의 소개 비디오와 구매 단계에 더 가까운 사람들을 위한 방법 또는 제품 시연 비디오를 고려하고 싶을 것입니다.
• 비디오 콘텐츠를 다른 유형의 콘텐츠에 통합합니다. 비디오는 이메일, 소셜 게시물 및 블로그에서 참여도를 높이는 것으로 입증되었습니다.

인기 있는 음식 블로거인 Lisa Leake는 자신의 브랜드인 100 Days of Real Food를 홍보하기 위해 동영상을 만듭니다. (원천)

4. 팟캐스트

최근 몇 년 동안 팟캐스팅의 재탄생을 보는 것 또는 들어야 한다는 것은 흥미로웠습니다. 월간 청취자는 전년 대비 21%에서 24%로 증가하고 있으며 광고주는 2020년에 팟캐스트 광고에 5억 달러를 지출할 것으로 예상됩니다. 콘텐츠 마케팅 믹스에서 이것을 고려해야 하는 이유는 무엇입니까? 팟캐스트는 대부분의 시청자를 사로잡습니다. 귀하의 콘텐츠가 가치가 있는 한 청취자는 주변에 머무르는 경향이 있습니다. 팟캐스팅은 또한 브랜드에 인간성을 주입하고 청중에게 사고 리더십을 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다.

팟캐스트를 최대한 활용하려면:

• 팟캐스트를 해야 하는 이유와 다르게 할 수 있는 것 또는 경쟁자가 아직 가져오지 못한 테이블에 가져올 수 있는 것이 무엇인지 자문해 보십시오.
• 타겟 청중, 그들이 듣고 싶어하는 것, 전달할 수 있는 방법을 한 번이 아니라 계속해서 이해해야 합니다.
• 귀하의 브랜드를 팟캐스트에 얼마나 잘 통합할 수 있는지 고려하십시오.
• 진행 중인 프로그램을 지원하기 위한 자원(시간과 돈)이 있는지 확인하십시오. 청취자는 자신이 좋아하는 팟캐스트에 참여하지만 여러분도 참여해야 합니다.

5. 사례 연구

"호텔 고객이 우리 제품으로 2000% ROI를 달성한 방법!"

"제조 회사는 우리 서비스로 전환율을 10배 증가시켰습니다!"

사례 연구는 실제 사례를 사용하여 제품 또는 서비스의 품질을 입증하는 매우 효과적인 방법입니다. 실제로 구매를 조사할 때 사례 연구에 액세스하는 비율이 78%로 구매자에게 가장 중요한 콘텐츠입니다. 소비자는 귀하가 생산한 결과가 자신의 브랜드에 가치를 추가할 수 있는 방법을 볼 수 있기 때문에 사례 연구를 좋아합니다. 이러한 유형의 콘텐츠 마케팅은 비즈니스에 대한 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 도움이 됩니다.

사례 연구를 최대한 활용하려면:

• 사례 연구로 전환할 고객 경험을 고려할 때 설득력 있는 결과를 가진 경험을 선택하십시오. 독자들에게 귀하의 접근 방식이나 서비스가 얼마나 성공적이었는지와 이를 다시 수행할 수 있는 프로세스가 있음을 보여주고 싶습니다.
• 고객이 해결하고자 하는 고유한 과제, 해당 과제를 해결하기 위해 취한 단계 및 결과의 세부 사항에 대한 정보를 포함해야 합니다.

Google은 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 유형 중 하나인 사례 연구를 통해 그 능력을 보여줍니다. (원천)

6. 백서

고객에 대한 정보를 수집하려는 경우 가장 좋은 방법 중 하나는 백서를 사용하는 것입니다. 구매자의 76%는 백서를 교환하는 대가로 기꺼이 등록하고 정보를 공유할 의향이 있습니다. 이러한 긴 형식의 콘텐츠 마케팅은 데이터, 세부 정보 및 수많은 산업 관련 정보를 통해 관심을 불러일으키기 때문에 리드를 생성하는 좋은 방법입니다.

백서를 최대한 활용하려면:

• 브랜드가 기업이나 개인에게 전달할 수 있는 내용과 밀접하게 관련되어 개발할 수 있는 가장 가치 있는 콘텐츠를 결정합니다.
• 주제에 대한 고품질의 정보 밀도가 높고 데이터가 풍부한 프레젠테이션을 만드는 데 필요한 시간을 보내십시오. 백서는 블로그나 소셜 게시물보다 훨씬 많은 양의 콘텐츠입니다. 더 많은 생산 시간과 노력이 필요합니다.
• 백서는 일반적으로 "게이트"입니다. 즉, 누군가가 백서를 다운로드하는 대가로 일정량의 정보를 귀하와 공유해야 하므로 독자가 세부 정보를 제출하고 백서를 얻을 수 있는 별도의 랜딩 페이지를 만드십시오. 리드 양식을 작성할 때 잠재 구매자에게 실제로 필요한 정보가 무엇인지 고려하십시오. 너무 많은 필드가 '다운로드'를 누르기 전에 외면하고 좌절할 수 있습니다.

7. 인포그래픽

고객 교육은 유용한 팁이나 관련 데이터를 공유하는 것만이 아닙니다. 또한 업계 전문가로서 브랜드를 구축하는 것입니다. 인포그래픽은 흥미로운 주제와 브랜드에 대한 유용한 정보를 쉽게 소화할 수 있는 형식으로 전달하여 두 가지 모두를 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 시각적 자산은 잠재 고객과의 신뢰와 권위를 구축하는 데 도움이 되며 블로그, 소셜 미디어 및 백서와 같은 다른 유형의 콘텐츠 마케팅과 쉽게 통합됩니다. 가장 좋은 점은 공유 가능성이 높기 때문에 새로운 청중에게 도달 범위를 빠르게 퍼뜨릴 수 있다는 것입니다.

인포그래픽을 최대한 활용하려면:

• 타겟 청중과 관련성이 높은 주제를 선택하십시오. 인포그래픽은 중요한 이야기를 전달해야 합니다.
• 주제에 대한 흥미롭고 최신 정보를 수집하십시오.
• 인포그래픽을 매력적이고 유용하게 만들려면 좋은 디자인에 투자하세요. 사내 디자인 팀이 없다면 타사를 고용하는 비용은 충분히 가치가 있습니다.
• 인포그래픽을 중심으로 블로그, 소셜 미디어 그래픽 및 기타 콘텐츠를 만드십시오. 더 작은 데이터 비트는 전체 그래픽을 "애타게" 할 수 있는 완벽한 소셜 미디어 사료입니다.

Social Media Examiner는 인포그래픽을 사용하여 타겟 고객인 마케터에게 아이디어와 관련 주제를 시각적으로 전달합니다. (원천)

마케터는 다양한 유형의 콘텐츠를 사용할 수 있으므로 각 콘텐츠의 역할, 강점 및 과제를 이해하는 것이 중요합니다. 모든 유형의 콘텐츠가 모든 브랜드에 적합한 것은 아니며 처음에는 2~3개의 우선 순위를 지정해야 할 수도 있습니다. 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 알 수 있는 충분한 데이터가 있으면 이를 사용하여 브랜드에 가장 효과적인 마케팅 리소스를 할당할 위치에 대한 결정에 영향을 줄 수 있습니다.

가장 중요한 것은 이 7가지 유형의 콘텐츠가 각각 단독으로 존재하는 경우가 거의 없다는 것입니다. 훌륭하게 작성된 데이터로 가득 찬 블로그를 만드는 작업에 몰두했다면 이를 비디오, 인포그래픽 또는 둘 다로 바꾸어 용도를 변경할 수 있는 기회를 찾으십시오!

이러한 콘텐츠 마케팅 자산의 공통점은 무엇입니까? 아이디어 구상의 첫 번째 단계: 청중과 목적을 결정합니다. 당신이 만드는 모든 콘텐츠는 특정 청중의 실제 문제를 해결해야 합니다. 페르소나와 콘텐츠 전략이 마련되면 콘텐츠 엔진을 쉽게 실행할 수 있습니다. 포괄적인 콘텐츠 마케팅 교육을 통해 첫 단계를 밟을 수 있습니다. 우리의 고급 콘텐츠 마케팅 교육은 바로 그 일을 합니다.