GDN과 DSP의 차이점은 무엇입니까?

디스플레이 광고에 대한 많은 오해가 떠돌고 있기 때문에 어떤 마케터도 GDN과 DSP의 차이점에 대해 마음을 정리하기 어려울 수 있습니다.

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GDN과 DSP의 차이점은 무엇입니까?

GDN은 게시자와 공급업체의 광고 네트워크인 반면 DSP는 수요측 플랫폼입니다.

GDN은 GDN에 가입한 이미 애드센스에 가입한 게시자 네트워크인 Google 디스플레이 네트워크를 나타냅니다. Google Ads를 사용하는 마케팅 담당자는 디스플레이 광고 옵션에 입찰하고 Google에 이미 있는 데이터를 사용하여 해당 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 특히 Google의 마케팅 도구에 이미 익숙하고 사용 중인 경우 타겟 잠재고객에게 쉽게 도달할 수 있는 방법입니다.

수요측 플랫폼(DSP)은 동시에 여러 소스에서 광고 인벤토리에 입찰하거나 구매할 수 있는 타사 플랫폼입니다. 관련 DSP와 함께 AdX로 나열되는 Google의 GDN 네트워크를 포함하여 게시자 및 여러 Ad Exchange를 통해 직접 구매할 수 있습니다.

DSP는 Google의 데이터 뱅크에 대한 액세스를 보장하지 않지만 더 넓은 광고 인벤토리 기회에 대한 액세스를 제공합니다. 또한 대부분의 DSP는 더 많은 데이터 수집기에 연결되어 있으므로 자체적으로 매우 큰 데이터 뱅크에 액세스할 수 있습니다.

DSP는 게시자 또는 공급 측에 서비스를 제공하지 않기 때문에 이해의 충돌 없이 수요 측에 대한 광고 구매에 엄격하게 중점을 둡니다. 경매 환경에서 구매 측과 판매 측 모두를 대표할 때 이러한 충돌을 제거하는 것은 특히 더 높은 예산 수준의 구매자에게 중요합니다. 많은 마케팅 자금이 걸려 있는 상황에서 광고주의 최대 이익을 위해 행동할 수 있도록 인센티브를 제공하는 파트너를 갖는 것이 중요합니다.

디스플레이 광고에 GDN이 적합한 경우는 언제입니까?

GDN은 이미 Google Ads를 사용하고 있는 마케팅 담당자를 위한 빠르고 쉬운 솔루션으로, 소규모 비즈니스나 다양한 광고를 많이 하지 않는 기업이 선택하기에 적합합니다. 다음과 같은 경우 GDN이 첫 번째 선택이 될 수 있습니다.

• 디스플레이 광고를 위한 Google Ads 환경에서 주로 작업하며 확장할 계획이 없습니다.
• GDN 네트워크에 속하지 않은 온라인 자산과 상호작용할 수 있는 매우 구체적인 잠재고객을 타겟팅하지 않습니다.
• YouTube에서 디스플레이 광고로 광고하려는 경우
• 디스플레이 광고 예산이 월 $5,000 미만입니다(일부 DSP 서비스 제공업체에는 월별 최소 금액이 없음).

YouTube 디스플레이 광고는 GDN을 통해서만 사용할 수 있습니다.

YouTube 디스플레이 광고는 프로그래밍 방식 입찰에 사용할 수 있었지만 Google은 이 네트워크에 있는 광고의 높은 가치를 인식하고 디스플레이 옵션을 GDN에 고정했습니다. GDN 외부에서 동영상 광고에 계속 액세스할 수 있지만 디스플레이 광고로 YouTube 잠재고객을 타겟팅하려면 Google 네트워크를 거쳐야 합니다.

간소화된 접근 방식을 지원하는 GDN

동일한 플랫폼에서 마케팅 활동을 계속하면 캠페인 보고, 예산 책정 및 관리가 훨씬 쉬워집니다. DoubleClick과 같은 Google의 최근 속성 재브랜딩은 Google Marketing Platform과 Google Ads라는 동일한 우산 아래에 광고 도구를 모았습니다.

디스플레이 마케팅에 GDN을 사용하면 검색 마케팅 및 기타 활동에서 이미 사용하고 있는 데이터와 보고서를 활용할 수 있습니다. 또한 검색, 디스플레이 및 기타 형식 간의 교차 마케팅을 통해 전체론적 브랜딩 및 온라인 인지도를 높이는 지원 캠페인을 만들 수 있습니다.

디스플레이 광고를 위해 DSP를 사용해야 하는 경우는?

GDN은 인터넷에서 약 6억 4400만 활성 웹사이트 중 200만 파트너 사이트에 도달합니다. DSP는 GDN을 포함한 모든 주요 광고 교환 및 광고 네트워크에 연결되어 있기 때문에 도달 범위가 더 넓습니다.

일반적으로 마케팅 리소스가 더 많은 대규모 조직은 도달 범위의 추가 보장과 타겟팅의 추가적인 유연성 때문에 외부에서 DSP를 선택하기를 원할 수 있습니다.

나에게 맞는 DSP를 선택하는 방법

요구 사항을 충족할 수 있는 DSP를 선택하는 것은 성공을 보장하는 중요한 단계입니다. 수요측 플랫폼을 구매할 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 광고 인벤토리 할당. 디스플레이 마케팅만을 위해 DSP를 선택할 필요는 없습니다. 광고 조합을 살펴보고 사용하려는 모든 유형의 미디어가 포함된 광고 인벤토리와 모든 채널에서 쉽게 입찰 및 구매를 지원하는 기능을 갖춘 파트너를 선택하십시오. 예를 들어 라디오 타겟팅 또는 연결된 TV 타겟팅이 있습니다.
• 예상 볼륨 . 많은 양의 광고 인벤토리가 있거나 여러 브랜드 또는 제품을 지원하는 경우 둘 이상의 DSP와 함께 작업하는 것이 합리적일 수 있습니다. 광고의 양과 다양성이 그러한 다양성을 요구하는지, 내부 및 아웃소싱된 자원이 여러 플랫폼에서 계정 관리, 분석 및 일일 거래를 따라갈 수 있는지 여부를 고려하십시오.
• 개인 또는 팀 선호도에 맞게 조정합니다. 디스플레이 광고 관리를 아웃소싱하는 경우 파트너가 DSP와 관계를 구축했을 수 있으므로 이 단계를 쉽게 수행할 수 있습니다. 내부 팀을 사용하는 경우 기존 시스템 및 요구 사항과 작동하는 플랫폼을 선택할 수 있도록 피드백을 받으십시오.

GDN과 DSP를 동시에 사용할 수 있습니까?

두 세계의 장점을 모두 얻을 수 있다면 그 이유는 무엇입니까? 일부 브랜드 는 GDN과 DSP의 쌍이든 둘 이상의 DSP이든 상관없이 동시에 여러 플랫폼을 사용합니다. 여기서 경고는 리소스를 초과하지 말라는 것입니다. 여러 플랫폼에서 작업하면 보고 작업이 두 배로 늘어나고 서로 다른 입찰 구조를 관리하려면 로그인해야 합니다. 세심한 관리 없이는 입찰가를 두 배로 늘리거나 캠페인의 균형을 맞추지 못하거나 예산을 초과하기 쉽습니다. GDN 및 DSP 광고주는 전문 관리 서비스를 이용할 수 있습니다.

GDN 대 DSP에 대한 주요 시사점

GDN은 이미 모든 것을 Google의 권한 아래에 두고 있고 YouTube에서 디스플레이 광고에 대한 액세스를 허용하는 마케터에게 더 쉬운 경향이 있지만 DSP는 매우 구체적인 틈새 시장을 목표로 하거나 리소스를 분산할 수 있는 더 큰 캠페인을 실행할 때 더 적합한 선택일 수 있습니다. 여러 채널 또는 플랫폼.

요약하자면 DSP에 비해 GDN에 광고를 표시하는 것과 관련하여 "더 나은" 선택은 없으며 귀하와 귀하의 비즈니스 요구에 더 나은 선택이 있을 뿐입니다.

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특집 이미지: Unsplash / John Schnobrich

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