2016년 마케팅 예측이 실현되었습니까? 그래, 그들은 그랬어!

매년 연말 Acquisio에서는 디지털 및 지역 마케팅 전문가를 모아 내년에 일어날 일에 대해 이야기합니다. 작년에 전문가의 예측은 실망시키지 않았습니다! 그러나 우리의 말을 그대로 받아들이지 말고 내부자들이 그들의 사후 검토에서 말한 내용을 읽으십시오.

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브래드 게데스, AdAlysis

2016년에는 맞춤 타겟팅을 위해 더 많은 자사 및 타사 데이터를 애드워즈로 가져올 것입니다.

나는 이것을 정말로 옳았다고 말해야 한다. 2016년에 Google은 다음을 출시했습니다.

• RLSA에 대한 유사한 목록
• 검색 파트너 사이트에 지원되는 RLSA
• 캠페인 수준 RLSA(베타)
• YouTube 및 Gmail로 확장된 고객 일치 타겟팅에 대한 유사 목록
• 검색을 위한 인구통계학적 입찰
• 교차 기기 리마케팅

머리에 못을 박아, 거기!

2016년 예측: 또한 2016년에 기업은 데스크톱 광고 및 페이지 테스트와 완전히 별개로 모바일 광고와 페이지를 테스트하기 시작할 것입니다.

또 다른 정확한 예측 Google은 2016년에 기기 수정 기능을 출시하여 모바일 캠페인과 데스크톱 캠페인을 쉽게 완전히 분리할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 데스크톱 랜딩 페이지와 별도로 모바일 광고와 랜딩 페이지를 쉽게 테스트할 수 있게 되었습니다. 기업이 모바일 선호 광고를 더디게 채택하는 동안, 더 많은 기업이 모바일과 데스크톱 경험을 완전히 다르게 취급하는 것을 보았습니다.

엔터프라이즈 기업은 데이터 기반 고객 여정에 더 잘 적응하기 위해 에이전시가 아닌 사내 시스템을 구축할 것입니다.

이 예측은 내가 삼중주를 칠 수 있게 해주었다! 이것은 빠른 변화가 아니라 느린 변화이며 향후 몇 년 동안 계속될 것입니다(이것이 계속될 것이라고 생각하기 때문에 2017년 예측도 게으른 것일 수 있습니다). 대행사는 기술에 정통한 기업을 지원하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 한 회사에서 전체 디지털 마케팅 생태계와 고객 여정이 어떻게 진행되고 있는지에 대한 전체 그림을 이해하지 못하기 때문입니다. 엔터프라이즈 기업은 아직 대행사를 많이 떠나지 않고 종종 대행사를 포인트 플레이어 또는 외부 팀으로 사용합니다. 에이전시는 이러한 변화에 적응해야 하며 일부는 이미 이러한 변화를 수용하기 위해 대규모 고객과 작업하는 방식을 변경하기 시작했습니다.

래리 김, WordStream

PPC 마케터는 2016 광고 캠페인을 준비하여 마케팅 자동화 드립 캠페인에서 볼 수 있는 것과 같은 모양과 느낌을 주어야 합니다.

올해 광고 플랫폼은 사용자가 시퀀스에서 이전 광고를 보았는지 여부를 기반으로 사용자가 광고 시퀀스를 전달할 수 있도록 하는 인게이지먼트 맞춤 타겟과 같은 기능을 출시했습니다. 또한 이 "드립 캠페인" 전략이 잠재고객의 연령에 따라 사용자를 타겟팅할 수 있는 Google 리마케팅 ​​광고에서 사용되는 것을 볼 수 있습니다(예: 1-3일에 특정 추가 표시, 3일에 다른 광고 표시) 7 등. 따라서 이러한 리마케팅 ​​기능을 맞춤 잠재고객과 결합하면 본질적으로 마케팅 자동화와 동일한 유료 광고입니다.

앤드류 굿맨, 페이지 제로 미디어

SMB 검토 환경은 2016년에 변경될 것입니다. 우리는 더 많은 "빠르고 더러운" 리뷰를 살펴볼 것입니다.

작년에 나는 지역 비즈니스가 리뷰 플랫폼에서 평판을 쫓는 데 수렁에 빠질 것이라고 예측했습니다. 이는 1년보다 더 긴 주기이지만, 대부분의 SMB는 현재 자신이 곤란한 상황에 처해 있다는 데 동의할 것이라고 확신합니다. 원하든 원하지 않든 Google에서 리뷰를 받게 될 것입니다. 고품질의 카테고리별 리뷰를 선별하는 데 있어 가장 참여도가 낮은 플레이어일 것입니다. 나는 리뷰 사이트인 홈스타즈의 이사회에 있기 때문에 그 공간을 유심히 지켜본다. 나는 기밀 제품 개발 세부 사항이나 우리가 이 분야의 다른 플레이어와 나눈 대화조차 공개할 수 없습니다. 그러나 현 세대의 "Yelp 스타일"인 공개적인 수치심(또는 공개 만세!) 스타일의 리뷰는 이 단계에서 유용하고 필요하지만 강력한 데이터 를 제공하는 더 유용하고 폐쇄된 시스템으로 자리를 내줄 것입니다. 기업이 고객에게 제공하는 가치에 대한 피드백 루프 .

더 높은 가격의 서비스 영역에서는 광고 및 "공개 리뷰에 대해 지속적으로 걱정" 모델이 사라지지 않을 것이지만 공급업체로서 더 많은 리드에 액세스할 수 있는 피드백 루프 유형의 시스템으로 보완되고 언젠가는 대체될 것입니다. 시스템에서의 귀하의 행동과 받은 고객 피드백을 포함하여 모든 것을 고려하는 알고리즘을 기반으로 더 적절한 리드. 그런 점에서 대중의 비방(또는 만세!) 스타일의 리뷰는 점점 더 기이하게 보일 것입니다. 플랫폼의 수익 창출 모델은 변경되지만 견고하게 유지될 것입니다. 우리는 이러한 시장(Amazon, Google, Facebook)을 구축하기 시작하는 대기업을 보고 있습니다. 그들의 모델이 기업과 소비자를 가장 잘 연결하는 데 정말 적합한지는 시간이 지나야 알 수 있지만 그들이 가진 것은 규모 입니다.

Aaron Levy, 엘리트 SEM

2016년에는 매장 방문 추적, 조회 기반 기여 및 교차 기기 영향과 같은 대체 측정법이라고도 하는 오프라인 및 상자 밖 추적 방법이 증가할 것입니다.

정확하고 거의 정확하고 정확합니다! Google은 거리 보고서 출시를 포함하여 2016년 내내 매장 방문 측정항목을 개선하고 브랜드가 상점을 운영하는 "제휴사"에 쇼핑 광고를 게재할 수 있도록 했습니다. Google은 아직 검색 캠페인에서 보기 기반 추적을 활성화하지 않았지만 10월 중순에 발표된 GCLID 타이밍의 변경에 따르면 곧 나올 것 같습니다. 교차 장치 전환과 관련하여 2016년 초에 사용하지 않았다면 확실히 끝입니다! Google은 전환 열에 x-기기 전환을 자동으로 포함할 것이라고 발표했으며 이에 대해 귀하가 할 수 있는 일은 없습니다.

모바일 및 볼륨 성장은 엔진이 시장에서 자체 광고주의 가격을 책정하지 않도록 느려질 것이며 엔진은 우리가 생각하는 것보다 광고가 더 잘 작동하거나 다른 곳에서 돈을 찾는 것보다 더 잘 작동함을 증명해야 합니다.

예, 아니요. Google의 3분기 실적에 따르면 2015년의 46%에서 2016년에는 회사의 글로벌 광고 수익의 약 60%가 모바일에서 발생할 것으로 나타났습니다. 속도가 너무 느려졌습니다! 그러나 작업을 위한 대안을 찾는 평가는 위에서 전환 측정항목의 변경에 반영됩니다.

멜리사 맥케이, 자이로

2016년에는 Google의 고객 일치 타겟팅과 같은 기술이 여러 소스에서 등장하여 광고주가 이미 자격이 있다고 알고 있는 잠재고객에게 도달할 수 있도록 할 것입니다.

2016년에 Google 고객 일치 타겟팅 및 기타 잠재고객 타겟팅의 채택이 증가하는 것처럼 보였지만 실제로 새로운 고객 일치 소스가 등장하지 않았습니다. Facebook과 Twitter에는 2016년 이전에 이미 맞춤형 잠재고객이 있었습니다. LinkedIn은 맞춤형 청중 기능을 출시할 것이라는 소문이 있었지만 아직 구체화되지 않았습니다. 일반적으로 잠재고객 타겟팅, 특히 고객 매칭에서 광고주에게 상당한 가치가 있으므로 2017년에는 광고주를 위한 옵션이 증가하기를 바랍니다.

Lisa Raehsler, Big Click Co.

2016년에 SMB는 1) 소비자 질문에 정통하고 답변을 준비하여 2) 질문에 답하기 위해 소셜 미디어에서 3) 인마켓 오디언스를 사용함으로써 시장 점유율을 높이고 경쟁 우위를 확보할 것입니다. 결과 및 4) 지역 기반 광고 활용.

2016년에는 긍정적인 결과로 구매 의도 잠재고객을 사용하는 광고주가 증가했습니다. 또한 인구 통계 및 리마케팅과 같은 다양한 디스플레이 전술을 혼합하고 일치시키는 데 더 능숙합니다. 현지에 진출한 기업도 통화 전용 캠페인을 통해 긍정적인 결과를 얻었습니다. 이것은 모바일 검색의 힘을 결합하여 잠재고객이 위치, 제품 정보 또는 서비스에 대해 근처에서 검색하는 정확한 순간에 잠재고객에게 도달합니다. PPC에서 클릭 투 콜(click-to-call) 기능은 자연 검색만으로는 문의를 늘릴 수 있습니다.

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