Google 애널리틱스 측정항목 디코딩

Google은 최근 검색 엔진이 노출수, 게재순위 값 및 클릭 데이터를 측정하는 방법에 대한 베일을 해제했습니다. Search Analytics 보고서에서 검색 거인은 각 측정의 휴리스틱을 설명하지만 검색 알고리즘이 지속적으로 발전함에 따라 측정 기술이 변경될 수 있음을 독자에게 상기시킵니다.

노출수

노출수는 모든 검색 결과에서 웹사이트의 모양을 추적합니다. 이 측정에는 웹사이트 참여가 포함되지 않으며 웹사이트의 URL이 검색 결과로 나타나는 빈도만 측정합니다. 모든 Google 검색의 클래식 블루 링크 결과로서 이러한 결과에 이미 매우 익숙할 것입니다. 그러나 예를 들어 다음은 "The Compleat Guide to Daffodils – Example.com"이라는 제목의 링크만 포함하는 매우 기본적인 검색 결과입니다.

이 링크가 가리키는 URL은 사용자가 관련 키워드 또는 이 링크를 표시하는 요소를 검색할 때 노출을 기록합니다. URL 자체(녹색 텍스트)는 하이퍼링크가 아니므로 "The Compleat Guide to Daffodils"라는 제목이 인상을 기록합니다.

단일 검색에 여러 결과가 포함된 경우(거의 모든 경우와 마찬가지로) 노출수는 Search Analytics 보고서의 보기에 따라 URL 또는 사이트별로 계산됩니다. 사이트별로 그룹화하면 개별 웹사이트 페이지의 모든 노출이 웹사이트 전체에 대한 단일 노출로 결합됩니다. 그러나 페이지별로 그룹화할 때 각 결과는 개별 노출에 포함됩니다.

사이트별로 그룹화된 데이터가 포함된 검색 애널리틱스 보고서를 보면 전체 카드에 대해 총 1회의 노출만 계산됩니다.
– example.com – 1회 노출

그러나 페이지별로 그룹화된 데이터가 포함된 보고서를 보면 각각 1회의 노출이 있는 5개의 페이지가 표시됩니다.
– example.com – 1회 노출
– example.com/rain – 1회 노출
– example.com/rainbow – 1회 노출
– example.com/shamrock – 1회 노출
– example.com/lightning – 1회 노출

결과적으로 귀하의 문의가 구체적이어서 노출이라는 용어에 여러 값이 포함될 수 있습니다.

위치

Google 검색은 문의 맥락에 따라 다양한 결과를 호스팅할 수 있습니다. 이러한 결과의 순서는 장치 유형, 검색 기능, 화면 크기에 따라 다를 수 있습니다. 위치는 항상 위에서 아래로, 왼쪽에서 오른쪽으로(또는 RTL 언어에서는 오른쪽에서 왼쪽으로) 계산됩니다.

대부분의 검색 결과에는 페이지의 각 위치를 정의하는 숫자 값이 포함됩니다. 위 이미지에는 AMP 캐러셀(2)과 지식 패널 카드(6) 외에 4개의 파란색 링크(1, 3, 4, 5)가 포함되어 있습니다. 단일 요소 내의 모든 링크는 동일한 위치를 갖습니다. 위에 표시된 AMP 캐러셀의 모든 항목은 위치 2이고 지식 패널의 모든 링크는 위치 6이며 위치 5의 파란색 링크 블록에 있는 모든 링크는 위치 5입니다.

직위 순위에 대한 자격은 무엇입니까?

새 쿼리를 수행하는 검색 결과 내의 링크를 클릭하는 경우 이를 쿼리 구체화라고 합니다. 이것이 핵심적으로 의미하는 바는 Google.com 내의 새 검색어나 페이지로 리디렉션되는 링크는 외부 웹사이트나 페이지로 연결되지 않기 때문에 순위가 유지되지 않는다는 것입니다. 링크가 없거나 쿼리 구체화 링크만 있는 요소는 위치를 차지하지 않지만 2가지 예외가 있습니다. 광고는 Google의 별도 기능이며 직위를 차지하지 않습니다. 일부 이미지 축소판은 (결국) 타사 웹 페이지로 연결되므로 위치 자리 표시자로 간주됩니다.

포지션 가치 결정

웹사이트의 게재순위 값에 대한 검색 분석 보고서는 최상위 결과의 평균입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
– 한 쿼리가 위치 2, 4 및 6에서 사이트를 반환한 경우 해당 위치는 2(최상위 위치)로 계산됩니다.
– 두 번째 쿼리가 위치 3, 5 및 9에서 사이트를 반환한 경우 해당 위치는 3으로 계산됩니다.
– 이 두 쿼리의 평균 위치는 (2 + 3)/2 = 2.5입니다.

귀하의 웹사이트 결과가 Google 결과 페이지의 3페이지에 나열되고 사용자가 이 페이지를 로드하지 않으면 노출이 기록되지 않습니다. 검색 분석 보고서를 볼 때 위치 값에 대해 대시(-)로 표시된 일부 섹션을 찾을 수 있습니다. 이것은 단순히 귀하의 링크가 노출을 받지 않았음을 의미하므로 분석 필드가 무효입니다.

위치 순위의 복잡성이 결과 배치의 가치를 결정합니다. 예를 들어, 모방된 숫자 계층으로 인해 위치 1이 위치 6보다 더 가치가 있다고 가정할 수 있습니다. 그러나 보유된 직위 유형을 고려할 때 숫자가 유일한 요소는 아닙니다. 위의 다이어그램에서 위치 6 위의 지식 카드는 위치 1과 수평으로 정렬되었지만 더 큰 영역을 차지했습니다. 결과적으로 해당 쿼리에서 위치 6은 위치 1보다 더 가치 있는 것으로 간주될 수 있습니다. 예를 들어 다음은 요소의 위치 값 11에 대한 몇 가지 가능한 설명입니다.
– 데스크톱 검색에서 지식 정보 카드의 오른쪽 상단 위치를 의미할 수 있습니다.
– 데스크톱 검색에서 2페이지의 첫 번째 항목을 의미할 수 있음(첫 번째 페이지의 2차 측에 아무것도 없는 경우)
– 데스크탑 이미지 결과에서 결과의 두 번째 또는 세 번째 행을 의미할 수 있음(스크롤 없이 볼 수 있음)
– 모바일에서는 결과의 6번째 행을 의미할 수 있습니다(스크롤링으로만 표시됨)

웹사이트 위치의 관련성을 효과적으로 결정하려면 시간 경과에 따른 위치 변화를 모니터링하십시오. 또한 급격한 위치 변경 및 절대 위치 조정에 특히 주의하십시오.

딸깍 하는 소리

클릭하면 사용자가 외부 페이지를 열 의도로 Google 인터페이스를 종료합니다. Google 시스템 내에 남아 있는 모든 링크(검색어 구체화 링크)는 클릭을 측정하지 않습니다. 결과를 클릭하고 Google로 돌아가서 동일한 결과를 다시 클릭하면 한 번의 클릭으로 계산됩니다.

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