탈중앙화 소셜 미디어: 메가트렌드인가 유행인가?

탈 중앙화 소셜 미디어는 요즘 주요 주제였습니다. 아직 초기 단계에 있지만 업계는 이미 수십억 달러와 수백만 명의 사용자를 유치했습니다.

저는 최근 구독자에게 2023년에 마케팅과 비즈니스를 지배할 두 가지 주요 트렌드 중 하나로 이것을 살펴보라고 조언하는 뉴스레터를 보냈습니다. 제 뉴스레터를 구독하고 여기에서 매주 수신함에서 분석 및 전략 조언을 받을 수 있습니다.

그때까지 분산형 플랫폼에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

최근 트위터의 변화로 세상은 억만장자 소유의 소셜 네트워크에서 벗어나고 싶어하는 것 같습니다. 그리고 이제 대안이 있습니다.

Mastodon은 글을 쓰는 시점에서 가장 인기 있는 Twitter 대안입니다. Jack Dorsey(Twitter 공동 창립자이자 전 소유주)는 블록체인 기반 소셜 네트워크인 Bluesky(현재 베타 버전)를 구축하고 있습니다. 지금까지는 좋은 평가를 받았습니다.

이것이 "전통적인" 소셜 미디어 플랫폼에 의미하는 바는 무엇입니까? 분산형 플랫폼이 사용자를 덜 사용하게 할 것인가? 탐험하자!

먼저, 빠른 입문서:

분산형 소셜 네트워크란 무엇입니까?

분산형 소셜 네트워크는 독립적으로 실행되는 서버에서 작동하는 플랫폼입니다. Facebook 또는 Twitter와 같은 전통적인 소셜 미디어 플랫폼은 회사가 제어하는 ​​중앙에서 실행되는 서버에서 작동합니다.

예를 들어 Mastodon은 거대 기업이 아닌 다양한 사용자가 서버를 운영하는 "연합" 네트워크입니다. Mastodon 사용자에게는 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 다른 사람이 운영하는 서버를 선택하고 그들이 귀하의 데이터를 사용하거나 조작하지 않을 것이라고 신뢰하십시오.
2. 자신의 서버를 실행하십시오.

예상대로 이 연합 모델에는 새로운 장점과 단점이 있습니다.

분산형 소셜 미디어: 장점

탈중앙화의 첫 번째 분명한 이점은 비용이 사용자들 사이에 분산된다는 사실입니다. 따라서 "어머니 광맥"은 데이터를 현금화해야 할 필요성을 그렇게 엄격하게 느끼지 않습니다.

또한 게임 내 블록체인을 사용하면 모든 것이 더욱 투명해집니다.

사용자는 자신의 통신 요구에 가장 적합한 서버에 가입할 수도 있습니다. 모두를 위한 자유로운 발언부터 세심하게 선별되고 감시되는 서버에 이르기까지 모두를 위한 무언가가 있습니다.

분산형 소셜 미디어: 나쁜 점

기술 문제부터 시작하겠습니다. 많은 Mastodon 사용자가 자신이 있는 서버가 최신 버전의 플랫폼을 실행하지 않는다고 불평합니다. 이로 인해 상호 작용이 느리고 버그가 많으며 불쾌합니다. 어떤 사람들은 자유를 위해 부족하고 간소화된 버전의 트위터를 기꺼이 참는 반면, 다른 사람들은 편안함을 위해 그 자유의 일부를 희생하는 것을 선호합니다.

더 중요한 것은 소셜 미디어 플랫폼을 운영하는 데 비용이 든다는 것입니다. 기존 플랫폼은 데이터로 이러한 비용을 유지합니다.

탈중앙화된 소셜 네트워크는 이러한 비용을 사용자들에게 분산시킵니다. 귀하가 미디어 기업이 아니거나 분산형 네트워크를 부지런히 사용하는 사람이 아닌 경우 다른 사람의 서버에 가입하여 문제를 해결할 수 있습니다. 즉, 소셜 미디어는 여전히 무료입니다(적어도 이론적으로는 잠시 후에 설명하겠습니다). ).

그러나 그것은 또한 서버 소유자가 Facebook이나 Instagram에서 종종 발생하는 것처럼 설명 없이 원할 때마다 당신을 부팅할 수 있음을 의미합니다. 중재 정책은 독립 소유자 서버에서도 변경될 수 있으므로 영원히 안전하지 않습니다.

이제 The New York Times나 BBC와 같은 거대 미디어를 생각해 보십시오. Mastodon 서버를 운영하는 비용은 막대합니다. 미디어가 많을수록 더 비쌉니다.

솔루션? 몇 가지가 있습니다.

가장 분명한 것은 지불하고 수익 창출을 시도하는 것입니다.

또는 다른 거대 기업과 자원을 공유하고 비용과 이점을 공유합니다. 물론 이것은 중재 결정에서 최종 발언권을 가진 사람과 같은 다른 많은 문제를 수반합니다.

분산형 소셜 미디어: 못생긴

현재 탈중앙화 미디어는 모두에게 행복한 곳으로 보입니다. 그것은 입법 공백에 살고 있기 때문입니다.

규제 기관이 개입할 수 있는 전통적인 소셜 미디어와 달리 규제하기는 어렵습니다. 음, 모든 사람과 그들의 어머니. 물론 법률과 규정은 발전하지만 종종 기술을 따라잡는 역할을 할 뿐입니다.

어떤 대가를 치르더라도 완전한 자유 팬들은 탈중앙화된 소셜 미디어가 금전적 의미나 언론의 자유 의미에서 공짜가 아니라는 것을 깨달을 때 삼키기 힘든 약을 삼킬 수 있습니다. 아니요, 귀하의 표현의 자유를 방해하는 준거법이나 규정이 없더라도 마찬가지입니다.

마찬가지로, 엄격한 법을 신봉하는 사람들도 분산형 소셜 미디어에서 안전한 피난처를 찾지 못할 것입니다. 의도적으로 신체 상해입니다. 이는 모든 형태의 학대가 가능하고 가능성이 매우 높다는 것을 의미합니다.

마지막으로 연합 모델은 제로 데이터 악용을 보장하지 않습니다. 다른 사람의 서버에 가입하면 그들이 원하는 거의 모든 용도로 귀하의 데이터를 사용하지 않을 것이라는 보장이 거의 없습니다.

마지막 생각들

새로운 소셜 미디어 트렌드의 미래가 어떻게 될지 알 수 없습니다. 사용자가 몰려들까요?

Bloomberg의 Vlad Savov는 흥미로운 비유 를 했습니다. 우리는 능력을 희생하더라도 편리함을 선택합니다. 우리는 우리를 위해 일을 원합니다. 그리고 가장 중요한 것은 트위터와 같은 무료 서비스를 통해 많은 것을 당연하게 여긴다는 것입니다.”

그는 부분적으로 옳습니다. 일부 사용자는 자체 소셜 미디어 인프라를 운영할 기술이 없습니다. 다른 사람들은 시간이 없고 다른 사람들은 그것에 대해 충분히 신경 쓰지 않습니다.

그러나 우리는 새로운 세대가 권위에 도전한다는 사실을 잊어서는 안 됩니다. 그들은 디지털 네이티브입니다. 즉, 새로운 디지털 기술을 습득하는 것은 그들에게 공원 산책과도 같습니다.

분산형 소셜 미디어의 진화는 전통적인 플랫폼에 크게 의존합니다. 카드를 올바르게 사용한다면 플랫폼을 떠날 인센티브가 거의 없습니다. 입법자들도 여기에서 큰 역할을 합니다. 그들은 사용자를 보호하는 것과 소셜 네트워크가 사용자 데이터로 수익을 창출하도록 허용하는 것 사이의 경계선을 신중하게 밟아야 합니다.

그것을 부르기에는 너무 이릅니다. 그러나 실험을 시작하기에 너무 이른 것은 아닙니다.

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