Google 쇼핑 캠페인을 위해 고려해야 할 12가지 강력한 맞춤 라벨

Google 쇼핑 캠페인을 위해 고려해야 할 12가지 강력한 맞춤 라벨 사본을 얻으십시오.

맞춤 라벨 이해하기: 기본 사항

사용자 정의 레이블을 사용하면 선택한 기준에 따라 제품을 분류할 수 있습니다. 기본 사항을 살펴본 다음 구체적인 예와 나중에 사용하는 경우를 살펴보겠습니다. Google 텍스트 광고를 사용하면 특정 키워드에 입찰할 수 있지만 쇼핑 광고에서는 불가능합니다. 그렇기 때문에 제외 키워드 및 맞춤 라벨과 같은 요소는 광고 지출을 관리할 때 가장 큰 자산입니다.

Google 쇼핑이 처음이신가요? 이것을 먼저 읽으십시오.

제품 피드는 XML, CSV, TXT 등과 같은 다양한 형식과 형식으로 제공될 수 있습니다. 여기에는 상품에 대한 모든 정보와 데이터가 포함되어 있으며 해당 정보를 조직적인 방식으로 Google에 제공하는 데 사용됩니다.

다음은 Google 스프레드시트의 제품 피드 예입니다.

때로는 피드 속성과 필드가 작동하는 방식을 이해하는 것이 실제로 간단하지 않습니다. 따라서 이 가이드에서는 제품 피드를 카탈로그에 있는 제품 목록을 보여주는 간단한 스프레드시트 로 생각합니다.

행에는 제품 목록이 표시되고 열에는 제품 ID, 제목, 설명, 가격, 가용성 등과 같은 제품의 속성이 표시됩니다. 시트의 첫 번째 열인 A열에 ID 속성을 배치한다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 제목을 B열에, 설명을 C열에 배치하는 식입니다.

Google 쇼핑에서 일부 열( 속성 , 필드 또는 제품 데이터 라고도 함)은 필수이고 다른 열은 선택사항입니다. (필수 및 선택적 속성에 대한 자세한 내용을 보려면 여기 를 클릭하십시오).

DataFeedWatch와 같은 도구로 이 데이터를 최적화하면 쉽게 처리할 수 있는 방식으로 원하는 정보를 Google에 제공 하여 성공적인 캠페인을 설정할 수 있습니다.

맞춤 라벨이란 무엇입니까?

Google 쇼핑을 사용하면 제품 그룹을 만들 수 있습니다. 다음 속성을 기반으로 할 수 있습니다.

• 범주
• 맞춤 라벨
• 상품 유형
• 항목 ID
• 상태
• 상표
• 채널
• 채널 독점

다른 속성을 기준으로 제품 그룹을 분류하려는 경우 사용자 지정 레이블을 사용하면 직접 설정한 조건에 따라 제품 그룹을 만들 수 있습니다.

맞춤 라벨은 제품 피드가 승인되기 위한 필수 속성이 아닙니다. 그러나 캠페인에 대한 제품 세분화의 잠금을 해제하는 열쇠를 쥐고 있습니다.

0부터 4까지 최대 5개의 맞춤 라벨을 제품 피드에 추가할 수 있습니다. 다음은 라벨을 지정하는 방법과 사용할 수 있는 정의 및 값의 예입니다.

맞춤 라벨 덕분에 제품을 세분화하여 입찰의 자유도를 높일 수 있습니다.

모든 개별 제품에 대해 이러한 값을 추가하면 쇼핑 캠페인 내 목록에 대한 입찰을 분류할 수 있습니다.

다른 피드 속성은 특정 제품에 연결되어 있으며 항상 광고주의 웹사이트에 표시된 것과 동일해야 하지만 맞춤 라벨은 무엇이든 될 수 있으며 원할 때 언제든지 변경될 수 있습니다.

실제로 해당 값은 Google Ads 계정 이외의 다른 곳에서는 표시되지 않습니다.

요약하자면 제품 데이터 피드에서 맞춤 라벨을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 제품 분류
• 입찰에 대한 통제력 강화
• 경쟁력 유지
• 실험 실행
• 하이라이트 판매
• ...그리고 더! (참고: 맞춤 라벨은 다른 캠페인에서도 역할을 할 수 있습니다(예: 쇼핑 동영상용 TrueView 캠페인에 포함된 제품 필터링).

이 기사에서 이들 각각에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

12가지 유용한 사용자 지정 레이블(및 DataFeedWatch에서 만드는 방법)

이제 맞춤 라벨이 무엇인지 이해했으므로 맞춤 라벨을 만드는 방법과 쇼핑 캠페인에서 사용하는 방법을 살펴보겠습니다. 맞춤 라벨을 사용하면 광고 지출을 더 잘 제어할 수 있다고 이미 언급했습니다. 그러나 구체적인 용도는 무엇입니까?

일부 다른 이점은 특정 계절 항목을 제외하는 것과 같이 광범위한 변경을 빠르게 수행할 수 있다는 것입니다.

맞춤 라벨의 가장 큰 용도는 최적화를 위해 쇼핑 캠페인을 분류하는 것입니다. 가장 일반적인 6가지 용도를 살펴보겠습니다. 하지만 마지막에 알 수 있듯이 원하는 모든 용도로 사용할 수 있습니다.

DataFeedWatch에서 "정적 값"을 사용하여 특정 제품 또는 제품 그룹을 분류하는 규칙을 만들 수 있습니다. 이 방법으로 모든 제품 속성에서 단어를 외삽하고 동일한 단어로 사용자 정의 레이블 열을 채울 수 있습니다.

다른 제품과 분리하려는 제품 목록이 이미 있는 경우 DataFeedWatch 도구에서 "목록에 있음" 기능을 사용할 수도 있습니다.

1. 판매, 정리 및 프로모션

당신이 경쟁자들을 따라잡고 싶고 당신의 판매 가격이 당신을 다른 것보다 높게 설정하고 판매 증가로 이어진다는 것을 알고 있다고 가정해 봅시다. 이 경우 더 많은 쇼핑객이 볼 수 있도록 해당 항목을 분류하고 더 높은 가격으로 입찰할 수 있습니다.

빨리 없애고 싶은 정리 품목에 대해 동일한 작업을 수행하거나 쇼핑객이 상점에서 더 많은 품목을 찾을 수 있는 관문으로 사용할 수 있습니다. 좋은 배송 거래와 결합하여 자신을 판매하게 되었습니다.

2. 가격대

고급 품목이 더 많은 클릭으로 이어집니까? 또는 중저가 품목이 제품 광고에서 가장 많은 트래픽을 유도하는 것일 수도 있습니다. 이 영역에서 강력한 상관 관계가 있는 경우 가격 기반 맞춤 레이블을 설정하여 해당 항목을 적절하게 분류하고 입찰할 수 있습니다.

3. 마진

에 의해   고마진 제품 식별   그리고 그것들을 높은 우선순위로 만들면 당신은 그것들을 당신의 나머지 제품들과 분리하고 그들에 대해 더 공격적으로 입찰할 수 있을 것입니다.

4. 성능

카탈로그에는 다른 제품보다 성능이 더 좋은 제품이 있을 수 있습니다. 이러한 제품(최고 판매자)을 그룹으로 묶어 입찰가를 높일 수 있습니다. 이러한 항목이 귀하에게 이익을 주는 것보다 광고하는 데 더 많은 비용이 들지 않는지 확인하십시오.

이러한 제품을 살펴보고 더 나은 성능을 유발할 수 있는 다른 제품과의 차이점이 있는지 확인하는 것도 가치가 있습니다. 목록을 만들고 A/B 테스트를 위해 저장합니다(나중에 자세히 설명).

또는 최고 판매 목록이 있는 경우 DataFeedWatch에 업로드하고 '목록에 있음'을 사용할 수도 있습니다.

5. 계절

쉬운 예: 12월 중순에 수영복에 광고 예산을 지출하는 것은 최선의 투자가 아닐 수 있습니다(물론 북반구에 있는 경우). 이와 같은 계절 상품을 많이 광고하는 경우 해당 상품을 쉽게 제외할 수 있도록 분류하거나 큰 판매자가 될 가능성이 없을 때 예산을 낮출 수 있습니다. 계절 요인은 의류 이외의 전자 상거래 부문에도 적용될 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어, 비타민을 판매하는 경우 추운 계절에 비타민 D에 대한 관심이 급증하는 것을 알 수 있습니다. 아마도 겨울이 가까워지면 해당 제품 그룹에 대한 입찰가를 더 경쟁력 있게 만드는 것이 좋습니다.

6. 배송

  쇼핑객은 무료 배송 또는 저렴한 배송을 좋아합니다. 배송 방법이 다른 경우(예: 무료, 드롭, 표준) 이러한 그룹을 서로 쉽게 구분할 수 있습니다.

7. 제품

아래 예에서 규칙은 '셔츠'라는 단어가 제목(또는 설명)에 나타나는 모든 제품을 조회하고 동일한 단어로 사용자 정의 레이블 열을 채웁니다. 이렇게 하면 Google Ads에서 모든 셔츠를 하나의 제품 그룹으로 집계할 수 있습니다.

8. 성별

또한 한 성별에 대한 모든 항목을 분리하고 그에 따라 입찰 전략을 조정할 수도 있습니다. 이 예에서는 여성을 위한 모든 항목을 수집하는 한 가지 방법을 보여줍니다.

9. 크기

어떤 사이즈는 더 잘 팔리나요? 문제가 아니다. 더 크거나 작은 크기를 서로 분리하면 더 적극적으로 입찰할 수 있습니다. DataFeedWatch 피드 관리 도구를 사용하면 다음과 같은 사용자 지정 레이블을 만들 수 있습니다.

10. 휴일

특정 시즌에만 판매하는 모든 아이템을 쉽게 모을 수도 있습니다. 크리스마스, 어머니의 날, 발렌타인 데이. 아래에서 크리스마스 품목을 나머지 제품과 구분하기 위해 만든 맞춤 라벨의 예를 볼 수 있습니다.

11. 카테고리

DataFeedWatch 솔루션에서 사용자 지정 레이블을 사용하여 다양한 제품 범주를 구분할 수도 있습니다. 한 카테고리가 다른 카테고리보다 더 인기가 있는 경우가 종종 있으므로 다른 제품에 다른 입찰 전략을 적용하는 데 방해가 되지 않는 것이 중요합니다.

12. 자체 브랜드

자체 브랜드가 있고 모든 브랜드에 동일한 입찰 전략을 적용하지 않으려는 경우 사용자 지정 레이블을 만들어 분리할 수 있습니다.

...그리고 더!

실제로 생각할 수 있는 거의 모든 것에 대해 사용자 정의 레이블을 사용할 수 있습니다. 몇 가지 다른 예는 다음과 같습니다.

보조 피드 - 피드 관리 도구를 사용하지 않는 경우

피드 관리 도구를 사용하지 않는 경우 제품 피드에서 보조 피드를 생성할 수 있습니다.

설정하는 가장 쉬운 방법은 새 Google 스프레드시트를 만드는 것입니다. 그런 다음 제품 ID에 첫 번째 열을 사용하고 사용하려는 레이블에 다음 열을 사용할 수 있습니다. 그런 다음 Google 판매자 센터에 업로드할 수 있습니다.

Google 쇼핑 전문가가 맞춤 라벨을 사용하는 방법

Gobinesan Rajaratnam - ABENA의 디지털 개발 전문가

  Google 쇼핑에서 내가 가장 좋아하는 맞춤 라벨 중 하나는 <제품 이름>입니다.

이상하게 들릴 수 있지만 Google 인터페이스에서는 브랜드, 제품 유형, 채널, 항목 ID 등으로 제품을 세분화할 수 있지만 제품 제목이나 제품 이름으로 세분화할 수는 없습니다. 스크린샷 1을 참조하십시오.

따라서 맞춤 라벨 및 피드 규칙을 사용하여 Google 인터페이스에서 제품 이름(제목)별로 세분화하는 간단한 트릭이 있습니다.

처음에 이 작업을 수행하려면 판매자 센터에서 피드 규칙을 사용하여 사용자 지정 레이블 0을 제목과 동일하게 설정하는 약간의 조정이 필요합니다. 스크린샷 2를 참조하십시오.

이를 통해 기존 피드(이 경우 제품 제목)의 값을 Custom label 0에 할당합니다. 그런 다음 Google Ads 인터페이스로 이동하여 맞춤 라벨 0으로 세분화할 수 있습니다. 보기에 예를 들어 항목 ID 대신 제품 이름이 있는 것과 마찬가지입니다.

제한 사항: 사용자 지정 레이블에는 제한이 있으며 고유한 값은 1,000개만 가질 수 있다는 점에 유의하십시오. 따라서 이는 1000개 미만의 제품이 있는 계정에서 잘 작동할 것입니다.

항목 ID로 세분화된 제품과 제품 제목으로 세분화된 제품.

또 다른 좋아하는 사용자 정의 레이블은 가격 버킷 입니다.

가격 버킷 세분화 또는 그룹화는 고전적이며 가격대별로 제품을 구분하는 좋은 방법입니다. 이는 제품 가격의 변동이 큰 경우에도 유용합니다.

가격 버킷별로 그룹화하면 캠페인 및 회사에 가장 큰 가치를 제공하는 제품 범위 제품에 대한 개요를 쉽게 얻을 수 있습니다.

예를 들어 가격이 $150인 제품은 가격 범위가 '$50-$150'일 수 있습니다.

여러 가격 버킷을 정의할 수 있습니다. 예를 들어:

< $50 $50 - $150 > $150

피드 규칙을 사용하거나 다른 타사 피드 최적화 도구를 사용하여 판매자 센터에서 가격 버킷 맞춤 라벨을 직접 만들 수 있습니다.

우리가 일반적으로 하는 것은 가격이 'XX'$보다 크면 조건을 설정한 다음 맞춤 라벨을 "ProductPriceOverXX"로 설정하는 피드 규칙을 사용하는 것입니다.

마지막으로 경쟁력 있는 가격 책정 – 맞춤형 라벨

일부 제품에 대한 가격 책정이 경쟁력이 있는 경우 이를 최대한 활용하지 않으시겠습니까? 일부 고객의 경우 사용자 지정 레이블에서 경쟁업체의 가격을 사용하고 있습니다. 이렇게 하면 고객의 제품이 더 저렴한지 더 비싼지 확인할 수 있습니다. 이 사실을 알면 우리가 지금 알고 있는 제품이 더 나은 성능을 보일 것이라고 가정하고 경쟁 제품보다 더 저렴한 제품에 더 적극적으로 입찰할 수 있습니다.

경쟁 가격을 얻고 사용자 정의 레이블 내부에 표시하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 도구가 있습니다.

Gobinesan Rajaratnam - Conversio ApS I LinkedIn

Andreas Lang - Search Partners의 검색 마케팅 관리자

초보자: 사용자 지정 레이블을 구성하는 간단한 방법은 제품 가격을 기반으로 하는 반면 제품 가격은 종종 수입에 대한 좋은 지표입니다.

제품 가격 책정에 맞춤 라벨을 사용할 때 저는 일반적으로 0-500DKK, 501-1.500DKK 및 1.501DKK와 같은 낮은 제품 가격, 중간 가격 및 높은 제품 가격 그룹을 피드에서 최대 가격으로 정렬합니다.  

캠페인 우선순위를 낮음, 중간, 높음으로 설정하고 그 순서로 입찰가를 설정합니다.

전문가: 제품 가격에 따라 제품을 정렬하는 것 외에도 맞춤형 라벨을 사용하여 최적의 '3 캠페인 솔루션'을 만들 수 있습니다. 일반, 브랜드 및 모델/제품. 캠페인 우선순위를 각각 높음, 중간, 낮음으로 설정하고 역순으로 입찰합니다.

다음으로 모든 모델 및 브랜드 용어를 일반에 제외 항목으로 추가하고 모든 모델/제품을 브랜드 캠페인에 추가합니다. 나는 세 캠페인 모두에 공유 예산을 사용하는 것을 선호하지만, 이렇게 하면 일반에 대해 가장 낮은 입찰가를, 브랜드에 대해 더 많이, 모델/제품에 대해 가장 높은 입찰가를 설정할 수 있습니다.

계절별 인벤토리에도 맞춤 라벨을 사용할 수 있으며, 예를 들어 제품 재고가 8개 이상이고 판매를 원하는 경우 우선 순위가 더 높은 캠페인에 자동으로 배치할 수 있습니다.

Andreas Lang - 검색 파트너 I LinkedIn

Thomas Byskov Madsen - 유료 검색 이사 양식 부서

맞춤 라벨은 쇼핑 캠페인과 제품 그룹 간의 입찰가 차별화에 있어 무엇보다 중요합니다.

예상 제품 실적의 주요 차이점을 식별하면 그에 따라 입찰가를 조정할 수 있습니다. 다음은 DataFeedWatch를 사용하여 설정할 수 있는 몇 가지 즐겨찾기입니다.

1. 판매 대 정상 가격 품목: 더 높은 CVR을 기대할 수 있고 판매 품목의 재고를 먼저 소진하는 것이 좋습니다.

1. 매출 총이익 대괄호: 이 정보를 사용할 수 있는 경우 절대 매출 총이익 수준의 간격 또는 수익 비율로 사용자 지정 레이블을 만들 수 있습니다. 즉, 수익성에 따라 쇼핑 캠페인을 다양한 CPA 타겟(절대적인 경우) 또는 ROAS 타겟(비율인 경우)으로 나눌 수 있습니다.
2. 베스트 셀러(시즌): 아마도 현재 시즌의 베스트 셀러 항목에 대한 레이블을 만드는 것은 현재 전환 가능성이 가장 높은 제품에 입찰하는 매우 강력한 전략입니다.

업계에 따라 매우 자주 업데이트해야 할 수도 있습니다(예: 책의 경우). 베스트 셀러가 무엇인지 미리 아는 것은 PPC 전문가가 아닐 수 있으므로 "목록에 있음" 규칙에 따라 레이블을 지정하면 이 정보를 가진 다른 사람이 공유 스프레드시트에서 계속 업데이트할 수 있습니다. .

Thomas Byskov Madsen - Dept I   링크드인 나   페이스북  

Brian Ahle - Searchmind의 CDO

내가 가장 좋아하는 레이블 중 하나는 확실히 "On Sale" 레이블입니다. 우리는 종종 고객이 제품을 판매할 때 경쟁업체에 비해 가격 경쟁력이 더 높다는 것을 확인하므로 해당 제품에 중점을 두는 경향이 있습니다.

가격도 Google 쇼핑의 순위 요소이며 낮은 입찰가 등으로 인해 전환을 놓치지 않는 것이 중요합니다.

제가 좋아하는 다른 레이블은 블랙 프라이데이, 크리스마스 세일, 1월 세일, 성수기/비수기 등 계절에 따라 사용하는 시즌 레이블입니다.

이렇게 하면 계절에 따라 입찰가를 높이거나 낮추기가 훨씬 쉬워집니다. 예를 들어, 한겨울에 원하는 것보다 여름에 가까워지면 수영복에 대해 더 많은 입찰가를 설정하려고 합니다.

게다가 일반적으로 많이 팔리지 않을 수도 있는 품목에 더 높은 입찰가를 책정할 때 성수기에는 항상 더 나은 판매 옵션이 있습니다. 사용자 지정 레이블을 사용하여 훨씬 쉽고 효율적인 방식으로 다양한 계절을 전환한다고 말할 수 있습니다.

브라이언 알 -   검색 마인드 I   링크드인

Thomas Jaskov - 수석 SEO 및 Google Ads 전문가 양식 Jaskov Consult ApS

"데이터 기반"이 우리의 DNA에 있기 때문에 우리는 항상 가능한 한 많은 데이터로 작업합니다. 수년 동안 우리는 덴마크의 가장 큰 회사를 포함하여 많은 고객을 도왔습니다.

고객의 Google Ads 계정에서 작업할 때 데이터 기반이 아닌 작업은 절대 하지 않습니다. 우리는 찾을 수 있는 모든 데이터를 심층 분석하고 고객 데이터를 적극적으로 활용합니다. 우리가 작업하는 것 중 하나는 Google Ads 캠페인의 라벨과 Google 쇼핑 캠페인의 맞춤 라벨입니다.  

우리가 가장 좋아하고 가장 자주 사용하는 두 가지 레이블은 "계절"과 "여백"입니다. 이러한 라벨은 입찰 전략을 사용할 때 매우 유용합니다. 레이블을 사용하지 않고 하나의 레이블로 시작하려는 경우 "여백"으로 이동하십시오. 이것은 필요합니다.

"시즌" 및 "마진" 레이블이 왜 그렇게 유용한가요?

이러한 레이블은 "Winter", "Spring", "Summer", "Fall"(계절용) 또는 "LowMargin", "HighMargin"(마진용)과 같은 값을 정의하여 올바른 고객을 더 잘 타겟팅할 수 있기 때문에 유용합니다. 제품을 적시에 제공하고 입찰가를 제어할 수 있습니다.

제품에 대한 수요가 1년 동안 변하지 않는다면 "시즌"이 필요하지 않습니다. Google Ads 캠페인을 실행하는 경우 먼저 측정기준 데이터를 확인하세요. 연중 수요가 변경됩니까? 대답이 '예'이면 Google 쇼핑 캠페인에 '시즌'을 사용해야 합니다.

제품이 "LowMargin", "HighMargin"인지 이해하기 위해 일반적으로 이 데이터가 있는 고객과 긴밀하게 협력합니다. 이 정보는 우리에게 매우 중요하므로 가능한 한 많은 전환을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 고객에게 최고의 수익성을 달성할 수 있도록 최상의 입찰 전략을 결정할 수 있습니다.

토마스 야스코프 -   야스코프 컨설팅 I   링크드인  

Jaques Van der Wilt - DataFeedWatch 설립자 겸 CEO

캠페인을 객관적으로 살펴보면 검색 광고를 통해 이루어진 모든 판매가 ROAS에 긍정적인 영향을 미치는 것은 아님을 알 수 있습니다. 판매 수에 집중하기 보다는 수익 증대에 집중할 수 있습니다.

맞춤형 라벨은 이러한 변화를 만드는 완벽한 수단입니다. 당신이 신발을 팔고 있다고 상상해 봅시다.

이 예에서 중간 및 비싼 신발은 이익을 내지만 값싼 신발은 그렇지 않습니다. 사실, 매 판매마다 돈을 잃을 수도 있습니다. 제품을 이 3가지 범주로 분류하면 이러한 일이 발생하지 않습니다.

3단계로 이 작업을 수행할 수 있습니다.

1. 기본 데이터 피드 소스를 마진 데이터와 병합하는 것으로 시작합니다. item_cost 속성을 채운 경우 피드에서 바로 계산할 수도 있습니다.

2. 이제 사용자 지정 레이블 규칙을 만들고 특정 여백을 할당할 수 있습니다. 예를 들어 " margin $20 - $25" 를 사용할 수 있습니다.

3. 마지막으로 방금 만든 규칙에 따라 캠페인을 세분화할 수 있습니다.

Jacques Van Der Wilt - Linkedin | DataFeedWatch

데이터 피드 최적화에 대한 전체 가이드 다운로드

맞춤 라벨을 사용하는 권장 입찰 방식

간단히 말해서, 제품을 더 자주 표시하려면 입찰가를 높일 수 있습니다. 반대의 경우 해당 세그먼트에 대한 입찰가를 낮추십시오. 항상 그렇듯이 분석을 주시하여 제품의 성능을 확인하여 최선의 방법을 파악하십시오.

자신을 발견할 수 있는 몇 가지 실제 시나리오에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

베스트 셀러 및 시즌 제품에 보다 적극적으로 입찰

대형 전자 상거래 웹사이트의 경우 제품 카탈로그의 상대적으로 적은 부분만이 주어진 시간에 실제로 관련이 있을 수 있습니다. 예를 들어, 서점의 경우 대부분의 판매는 주로 시즌의 가장 인기 있는 책에 의해 주도될 것입니다.

시간이 제한되어 있고 피드에 있는 수천 개의 제품을 모두 최적화할 수 없다는 점을 감안할 때 해당 책에만 우선 순위를 지정하는 것이 좋습니다. 그런 다음 할 수 있는 일은 그 주의 베스트 셀러 제품에 대한 보고서를 가져와서 Google 시트에 넣는 것입니다.

그런 다음 예를 들어 '세그먼트'라는 열을 추가하고 '베스트셀러' 값으로 채울 수 있습니다. Google 시트에 입력한 제품 ID가 기본 피드의 제품 ID와 일치하기만 하면 이 시트를 판매자 센터의 보조 피드로 업로드할 수 있습니다.

이 시점에서 'set to' 규칙을 사용하여 기본 피드의 custom_label_0을 보조 피드의 'segment' 속성과 동일하게 설정할 수 있습니다. 아래에서 보조 피드가 어떻게 생겼는지 확인하세요.

그러면 Google Ads 계정에서 맞춤 라벨의 값을 찾을 수 있습니다. 여기에서 최소한 두 개의 제품 그룹을 만들 수 있습니다. 하나는 custom_label_0이 '베스트셀러'인 모든 제품을 포함하고 다른 하나는 나머지 모든 카탈로그를 포함합니다.  

또한 Google 스프레드시트 수식을 사용하여 맞춤 라벨의 값을 동적으로 변경할 수 있습니다. 예를 들어 제품이 더 이상 베스트셀러가 아닌 즉시 값이 '베스트셀러'에서 '낮은 우선순위'로 자동 변경될 수 있습니다.

제품 그룹뿐만 아니라 다른 캠페인에서 제품 세그먼트를 분할할 수도 있습니다.

이렇게 하면 입찰가가 아닌 다른 예산을 할당할 수 있습니다. 이는 수동 입찰을 허용하지 않는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 또는 클릭수 최대화와 같은 자동 입찰 전략을 사용할 때 특히 유용합니다.

고부가가치/고마진 제품 경쟁력 강화

동일한 전략(보충 피드 + 사용자 정의 라벨)을 사용하여 마진 또는 가격과 같은 전략적 가치를 기반으로 제품을 분류할 수 있습니다.

다시 말하지만, 가치 있는 제품에 더 적극적으로 입찰하거나 더 높은 예산으로 별도의 캠페인에 넣을 수 있습니다. 제품 가격만 기준으로 여러 세그먼트를 만들 수도 있습니다.

예를 들어 가격이 5유로 미만인 모든 제품을 집계한 다음, 5~15, 15~30 등으로 집계할 수 있습니다. 아직 입찰 방법을 잘 모르지만 세그먼트는 해당 제품의 실적을 종합적으로 확인하는 데 여전히 유용할 수 있습니다.

이를 바탕으로 최적의 입찰가를 설정할 수 있습니다.

속성이 누락되거나 잘못된 제품에 대한 경쟁력 저하

때때로 개발자가 생성한 피드가 100% 정확하지 않을 수 있습니다. 일부 제품에는 설명이 누락될 수 있으며 이는 권장되지만 필수는 아닙니다.

또는 실제 이미지를 소싱할 수 없었기 때문에 일부 다른 사람들은 기본 이미지를 가지고 있을 수도 있습니다. 큰 피드는 이와 같은 부정확성으로 가득 차 있습니다. 보조 피드를 사용하여 이러한 문제 중 일부를 해결할 수 있지만 모든 문제를 해결할 수는 없습니다.

따라서 속성이 누락된 제품은 기본적으로 경쟁 제품에 비해 좋지 않아 제외하거나 최소한 낮은 입찰가를 설정하는 것이 좋습니다. Google 판매자 센터 계정의 진단 탭으로 이동하여 속성 문제가 있는 전체 제품 목록을 다운로드할 수 있습니다.

그런 다음 보조 피드에 추가하고 기본 피드의 맞춤 라벨 속성을 채우는 데 사용할 열을 만들 수 있습니다. 이는 앞서 언급한 '설정' 피드 규칙을 통해 수행할 수 있습니다.

사용자 정의 레이블을 사용하기 시작하기 전에 물론 레이블을 구성하는 방법에 대해 생각해야 합니다. 아래 표와 같은 표를 사용하면 특정 요구 사항에 맞는 올바른 목표와 가치를 정의하는 데 도움이 됩니다.

이전의 예를 기반으로 하면 다음과 같이 보일 수 있습니다.

제품 그룹 수준에서 성과 추적

이제 제품이 분류되었으므로 제품 그룹 수준에서 보고서와 측정항목을 볼 수 있습니다. 실제로 여러 제품 그룹을 만든 후에는 해당 성과를 한 눈에 볼 수 있습니다.

제품 수준 보고는 Google Ads의 '제품' 탭에서 사용할 수 있지만 피드가 많은 대규모 전자상거래 비즈니스에서는 확실히 실행 가능한 옵션이 아닙니다. 오히려 제품 그룹 수준의 보고서는 훨씬 더 통찰력 있고 읽기 쉽습니다.

실험 실행

제품 그룹 수준 보고를 통해 다른 세그먼트와 비교하여 세그먼트 성능을 테스트할 수 있습니다.

예를 들어 배송비가 전환율에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다. 따라서 X 가격으로 배송되는 모든 제품과 Y 가격으로 배송되는 다른 제품 그룹을 집계하는 제품 그룹을 만듭니다.

그러면 성능을 비교할 수 있습니다. 어떻게 이런 식으로 제품을 분류할 수 있습니까? 제품의 배송 가격을 기반으로 사용자 지정 레이블 열을 쉽게 채울 수 있습니다.

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최종 생각: 이 모든 것이 실제로 중요한 이유는 무엇입니까?

사용자 정의 레이블을 사용하는 것은 SERP에 "최선을 다하는" 방법입니다. 전환 가능성이 가장 높은 제품을 쇼핑객에게 보여주고자 합니다. 이것은 또한 결과의 전면에 더 가깝게 나타날 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

이는 또한 Google 기계 학습 시스템에 제품을 보여줄 대상에 대한 더 많은 신호를 제공합니다. 더 정확한 정보를 제공할수록 더 좋습니다.

따라서 이미 Google 자동 입찰 전략이나 범용 쇼핑 캠페인을 활용하고 있는 경우에도 최대한 세분화하고 싶습니다.

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• 제품 피드의 품질을 개선하는 방법은 무엇입니까?
• 다양한 쇼핑 채널 비즈니스 모델과 귀하에게 가장 적합한 것은 무엇입니까?
• 쇼핑 캠페인 ROI를 개선하기 위해 사용할 전술