CTV 광고 가이드: 커넥티드 TV 시청자에게 다가가기

게시 됨: 2023-10-02

CTV광고란 무엇인가요?

커넥티드 TV(CTV) 광고는 인터넷에 연결된 TV에 직접 광고를 전달하는 새로운 시대의 방법입니다. 방송이나 케이블 TV에 의존하는 전통적인 TV 광고와 달리 CTV 광고는 디지털 기술과 인터넷의 힘을 활용합니다. 스마트 TV와 Amazon Fire TV, Apple TV, 게임 콘솔과 같은 장치가 확산되면서 CTV 광고가 급속도로 주목을 받고 있습니다.

디지털 광고에서 CTV 광고는 전통적인 TV 경험과 디지털 시청자 타겟팅의 정확성을 결합한다는 점에서 두각을 나타냅니다. 이제 브랜드는 브랜드 인지도를 높이기 위해 CTV 광고 캠페인을 사용합니다. 특히 CPCV(완료 조회당 비용)가 다른 플랫폼보다 유리한 경우가 많기 때문입니다.

커넥티드 TV(CTV 시청률)

텔레비전 소비 환경은 수년에 걸쳐 진화해 왔습니다. 주로 케이블이나 위성 구독에 의존했던 기존 TV는 점차 커넥티드 TV(CTV) 장치로 대체되고 있습니다. 미국 텔레비전 가구 10곳 중 거의 9곳이 적어도 하나의 연결된 TV 장치를 보유하고 있다는 점을 고려하면 이러한 변화는 분명합니다. 스트리밍 서비스의 증가와 인터넷 연결의 보급으로 인해 더 많은 가구가 CTV로 전환하고 있습니다. 이러한 장치를 통해 시청자는 콘텐츠를 스트리밍하고 광고주가 디지털 광고 캠페인을 선보일 수 있는 플랫폼을 제공할 수 있습니다.

CTV 시청으로의 전환은 시청자 습관에 큰 변화가 있음을 나타냅니다. 이러한 변화는 광고주가 광고 지출을 조정하는 방식에 반영됩니다. 이제 많은 브랜드는 기존 TV 광고에만 집중하기보다는 커넥티드 TV 광고를 타겟 고객에게 직접 표시할 수 있는 CTV 광고 플랫폼의 가치를 인식하고 있습니다.

CTV 광고 vs. OTT 광고

OTT(Over-the-Top)와 CTV는 종종 같은 의미로 사용되지만 뚜렷한 차이점이 있습니다. OTT는 기존 케이블이나 위성 TV를 우회하여 인터넷을 통해 비디오 콘텐츠를 전달하는 것을 의미합니다. Netflix, Amazon Prime, Hulu와 같은 플랫폼은 OTT의 전형적인 예입니다. 반면, CTV는 스마트 TV, Fire TV Stick과 같은 스트리밍 장치, OTT 콘텐츠를 재생할 수 있는 게임 콘솔 등의 장치를 의미합니다. 따라서 OTT는 콘텐츠에 중점을 두고 있다면 CTV는 기기에 중점을 두고 있습니다.

OTT와 CTV 광고를 결합하면 광고주에게 포괄적인 전략을 제공할 수 있습니다. OTT가 콘텐츠에 중점을 둔다는 것은 브랜드가 광고를 게재하기 위해 특정 프로그램이나 스트리밍 플랫폼을 선택할 수 있다는 것을 의미하고, CTV가 장치에 중점을 둔다는 것은 광고가 사용자의 장치 행동과 선호도에 따라 맞춤화될 수 있다는 것을 의미합니다.

CTV 광고와 주소 지정이 가능한 TV 광고

어드레서블 TV 광고를 통해 광고주는 특정 인구통계나 시청 습관을 기반으로 잠재고객을 분류하고 맞춤형 광고를 제공할 수 있습니다. 전통적인 선형 TV 광고의 광범위한 도달 범위와 달리 어드레서블 TV는 특정 가구를 대상으로 합니다. 이와 대조적으로 CTV 광고는 인터넷에 연결된 장치를 활용하고 자사 데이터를 사용하여 사용자의 온라인 행동을 기반으로 개인화된 광고를 제공합니다.

또한 주소 지정이 가능한 TV 광고는 케이블 또는 위성 가입자를 분류하는 반면 CTV 광고 작업은 더욱 세분화될 수 있습니다. CTV 광고 플랫폼은 상세한 분석을 사용하여 특정 광고를 보는 사람을 결정합니다. 이를 통해 광고 작업의 타겟이 더욱 명확해지고 타겟 타겟팅의 정확성이 향상되어 ROI가 향상될 수 있습니다.

CTV 광고 vs. 선형 TV 광고

선형 TV 광고는 예정된 광고 시간에 광고가 방영되는 전통적인 형식입니다. 광고주는 일반적으로 총 평점(GRP)을 기준으로 슬롯을 구매합니다. CTV 광고에서는 초점이 정밀 타겟팅으로 이동합니다. 고도로 현지화된 IP 기반 타겟팅과 같은 기능을 통해 CTV 광고는 특정 잠재 고객에 맞게 맞춤화되어 더 높은 참여도와 더 나은 ROI를 보장할 수 있습니다.

선형 TV에서 CTV 광고로의 진화는 스트리밍 TV 서비스의 증가와 특정 잠재고객 세그먼트에 도달하려는 광고주의 욕구에 의해 촉진되었습니다. 광고주는 더 이상 기존 TV의 광범위하고 분산된 접근 방식에 만족하지 않습니다. 그들은 광고 지출을 통해 보다 직접적인 결과를 얻을 수 있는 방법을 모색합니다. CTV 광고 캠페인을 통해 그들은 정의된 청중에게 대화형 광고를 제공하여 모든 광고 비용을 최대한 활용할 수 있습니다.

커넥티드 TV 광고는 어떻게 작동하나요?

커넥티드 TV 광고 작업은 디지털 마케팅 원칙에 뿌리를 두고 있습니다. 광고주는 CTV 광고 플랫폼을 선택하고 광고 소재를 업로드합니다. 그런 다음 타겟 고객을 정의하고 캠페인을 실행합니다. 고급 알고리즘과 잠재고객 타겟팅 전략을 통해 광고가 원하는 인구통계에 도달하도록 보장합니다. 완료된 조회당 비용과 같은 지표를 사용하여 성공 여부를 측정할 수 있습니다.

스마트 TV와 Amazon Fire TV, Apple TV 등의 기기가 등장하면서 CTV는 광고주가 타겟 고객에게 다가가는 데 없어서는 안 될 플랫폼이 되었습니다. 기존 TV 광고와 마찬가지로 콘텐츠 및 맥락이 중요하지만 CTV 광고 플랫폼을 차별화하는 것은 자사 데이터를 활용하여 정밀한 타겟팅을 수행하는 고유한 능력입니다. 이를 통해 브랜드는 관련성이 높은 캠페인을 제작하고 광고 지출을 최적화하며 ROI를 극대화할 수 있습니다.

커넥티드 TV 광고가 어떻게 작동하는지 이해하는 것은 현대 시청자의 관심을 끌려는 브랜드에게 필수적입니다. CTV 장치의 디지털 광고 캠페인은 실시간으로 세부 조정될 수 있습니다. 이러한 유연성은 사용 가능한 풍부한 데이터와 결합되어 표시되는 광고가 시청자의 선호도 및 온라인 행동과 관련성이 있도록 보장하여 동영상 완료율을 높여줍니다. 연결된 플랫폼에 대한 광고에 대한 시청자의 수용은 지역마다 다릅니다.

최근 연구에 따르면 영국의 커넥티드 TV 시청자 중 65%가 SVOD 콘텐츠에 무료로 액세스할 수 있는 경우 광고를 시청할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 이는 시청자 인식의 상당한 변화를 보여주며, 시청자가 고품질의 무료 콘텐츠를 대가로 광고에 기꺼이 참여한다는 점을 강조합니다.

커넥티드 TV 광고 및 OTT 시장이 기하급수적으로 성장합니다.

미국 가구의 80% 이상이 적어도 하나의 스트리밍 서비스를 구독하고 있으며 CTV 시청자가 하루 평균 1시간 51분의 콘텐츠를 시청하고 있다는 점에서 스트리밍 플랫폼의 성장은 의심의 여지가 없습니다.

더 많은 가구가 기존 TV를 버리고 스트리밍 플랫폼으로 이동함에 따라 커넥티드 TV와 OTT 시장 모두 기하급수적인 성장을 목격하고 있습니다. 이러한 변화는 광고주에게 충분한 기회를 제공합니다. 미디어 구매 및 광고 지출 최적화를 위한 고급 도구를 통해 브랜드는 CTV 광고 캠페인의 잠재력을 효과적으로 활용할 수 있습니다. 2023년에는 미국 내 CTV 광고비가 250억 달러를 넘어 전년 대비 21.2%나 크게 성장할 것으로 예상됐다.

스트리밍 서비스의 급증과 스마트 및 커넥티드 TV 채택의 증가는 TV 소비의 새로운 시대가 시작됨을 의미합니다. Netflix, Amazon Prime, Hulu와 같은 연결된 TV 장치와 OTT 플랫폼이 지배하는 환경입니다. 광고주에게 이러한 소비 패턴의 변화는 케이블 TV와 기존 TV에서 점점 더 코드 커터 또는 코드 네버가 되어가는 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.

커넥티드 TV 시청자의 성장은 브랜드에 새로운 도전과 기회를 제시합니다. 광고주는 CTV 광고 캠페인의 미묘한 차이를 숙지하여 이 디지털 플랫폼에 맞게 메시지를 효과적으로 작성해야 합니다. 브랜드가 스트리밍 콘텐츠를 통해 참여도가 높은 청중에게 다가갈 수 있는 잠재력을 인식함에 따라 이 부문의 광고 지출은 증가할 것으로 예상됩니다.

커넥티드 TV 광고의 이점

CTV 혜택

  1. 정확한 실시간 측정 및 기여 : CTV는 실시간 피드백을 제공합니다. 광고주는 동영상 완료율과 같은 지표를 추적하고 이에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.
  2. 높은 비디오 완료율 : CTV 광고는 일반적으로 다른 디지털 광고 형식보다 완료율이 더 높습니다. 이는 시청자가 TV 콘텐츠를 시청할 때 더 적극적으로 참여하기 때문입니다.
  3. 잠재고객 타겟팅 최적화 : CTV 광고 플랫폼은 자사 데이터를 사용하여 정교한 잠재고객 타겟팅을 제공하여 적합한 사람들이 광고를 볼 수 있도록 합니다.

기존의 선형 TV 광고와 달리 CTV 광고는 성과 지표를 기반으로 즉각적인 캠페인 조정이 가능합니다. 이러한 민첩성을 통해 브랜드는 이동 중에도 전략을 개선하여 참여도를 높이고 광고 지원 비디오 콘텐츠 시청률을 높일 수 있습니다.

시청자는 기존 TV에서 인터넷 연결 장치로 전환함에 따라 더욱 개인화되고 관련성이 높은 콘텐츠를 찾고 있습니다. 이로 인해 광고주는 향상된 타겟팅 기능을 제공하여 브랜드 인지도를 높이고 ROI를 높이는 커넥티드 TV 광고에 우선순위를 두게 되었습니다.

CTV 광고 유형의 예

  • 인스트림 비디오 광고 : 이 광고는 스트리밍 콘텐츠 전후 또는 도중에 재생됩니다.
  • 양방향 광고 : 사용자가 광고에 참여할 수 있도록 하여 더욱 몰입도 높은 경험을 제공합니다.
  • 주소 지정 가능한 광고 : 특정 인구통계나 시청 습관에 따라 맞춤화되어 광고주가 개별 가구나 사용자 프로필을 타겟팅할 수 있습니다. 이는 더 높은 수준의 개인화를 보장하고 참여율을 크게 향상시킬 수 있습니다.
  • 순차 광고 : 이 형식을 사용하면 브랜드는 시청자에게 특정 순서로 일련의 광고를 표시하여 스토리텔링을 홍보하거나 다양한 광고 슬롯에 걸쳐 여러 제품 기능을 선보일 수 있습니다. 이 전략은 시청자와 광고의 연결을 강화하여 더 나은 브랜드 회상으로 이어질 수 있습니다.

CTV 광고는 어떻게 브랜드 인지도를 넘어 리드를 유도할 수 있습니까?

브랜드 인지도 구축 외에도 CTV 광고는 광고 내에 클릭 유도 문구를 통합하여 리드를 유도할 수 있습니다. 대화형 광고와 같은 기능을 통해 시청자는 브랜드와 직접 소통할 수 있어 리드 생성을 위한 강력한 도구가 됩니다.

CTV 광고의 대화형 특성은 광고주에게 기존 형식보다 우위를 제공합니다. 예를 들어, 시청자는 광고에 표시된 제품을 클릭하여 구매 페이지로 직접 이동할 수 있습니다. 시청과 쇼핑 간의 원활한 통합은 마찰을 줄이고 전환율을 크게 높일 수 있습니다.

많은 스마트 TV, 휴대폰 및 장치에 음성 인식 비서가 통합되면 훨씬 더 대화형이고 매력적인 광고 경험이 가능해질 가능성이 있습니다. 시청자가 제품에 대한 관심을 음성으로 표현할 수 있고 시스템이 자동으로 더 많은 정보를 제공하거나 구매를 촉진하는 시나리오를 상상해 보세요. CTV 광고의 다음 단계는 수동적 시청과 몰입형 대화형 경험입니다.

(스마트 TV) 커넥티드 TV 성능 측정

CTV 광고의 성과는 다양한 지표를 사용하여 측정됩니다. 조회 완료당 비용, 동영상 완료율, 게재빈도 설정은 캠페인 효과를 이해하는 데 매우 중요합니다.

전통적인 지표를 넘어서 스마트 TV와 연결된 장치의 발전으로 광고주는 시청자 행동에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있게 되었습니다. 인터넷 연결을 통해 스마트 TV 데이터를 실시간으로 분석할 수 있어 캠페인이 진행되는 동안 조정할 수 있습니다. 이러한 실시간 피드백과 피벗 기능은 피드백 루프가 느린 기존 선형 TV 광고에 비해 상당한 이점을 제공합니다.

Amazon Fire Stick부터 게임 콘솔까지 다양한 커넥티드 TV 장치는 광고주에게 다양한 접점을 제공합니다. 이러한 장치는 어떤 콘텐츠를 시청하고 있는지부터 시청 빈도까지 방대한 양의 데이터를 수집합니다. 이 데이터를 사용하여 광고주는 전략을 개선하고 광고 지출 대비 최대 효과를 얻을 수 있습니다.

CTV 광고의 5가지 주요 장점

  1. Hyper Localized IP 기반 타겟팅 : 특정 지리적 위치를 기반으로 광고를 전달할 수 있습니다.
  2. 반응형 시청자 : CTV 시청자가 적극적으로 참여하므로 일반적으로 응답률이 더 높습니다.
  3. 광고 지원 비디오 콘텐츠 : 브랜드가 인기 스트리밍 콘텐츠 내에 광고를 게재하여 가시성을 높일 수 있습니다.
  4. 자사 데이터 활용 : 더 나은 잠재고객 통찰력과 정확한 타겟팅을 제공합니다.
  5. 유연한 광고 지출 : 슬롯이 사전 예약되는 기존 TV와 달리 CTV 광고는 동적 예산 할당을 허용합니다.

CTV 광고의 또 다른 중요한 장점은 다른 디지털 광고 캠페인과 원활하게 통합할 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 시청자는 스마트 TV에서 광고를 본 후 나중에 휴대전화나 데스크톱 컴퓨터에서 동일한 광고나 재타겟팅된 버전을 접할 수 있습니다. 이러한 다중 장치 접근 방식은 브랜드 인지도와 메시지 일관성을 보장합니다.

커넥티드 TV 광고는 어디에 게재되나요?

커넥티드 TV 광고는 다양한 플랫폼에 표시됩니다. Netflix와 같은 인기 스트리밍 서비스든, Apple TV나 Amazon Fire와 같은 특정 장치 플랫폼이든, CTV 광고는 어디에서나 게재됩니다.

장치 및 스트리밍 서비스 전반에 걸쳐 CTV 광고 환경이 계속 확장되고 있습니다. Netflix와 같은 거대 기업 외에도 새로운 광고 지원 플랫폼이 등장하여 CTV 광고를 표시할 수 있는 더 많은 방법이 만들어졌습니다. 또한, 더 많은 가구가 기존 TV 대신 스마트 TV를 선택함에 따라 CTV 광고의 도달 범위는 계속해서 증가할 것입니다.

커넥티드 TV 시청자는 어떻게 타겟팅되나요?

CTV의 잠재고객 타겟팅은 다면적입니다. 광고주는 자사 데이터, 행동 통찰력 및 기타 측정항목을 사용하여 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 인구통계학적 데이터뿐만 아니라 시청자의 온라인 행동과 선호도에도 초점이 맞춰져 있습니다.

어드레서블 TV 광고는 커넥티드 TV 광고 영역 내에서 또 다른 상승 추세입니다. 이를 통해 광고주는 특정 가구에 맞춤형 광고를 제공하여 올바른 메시지가 올바른 청중에게 전달되도록 할 수 있습니다. CTV 광고 플랫폼은 고급 알고리즘과 예측 모델링, 방대한 데이터 활용을 통해 시청자 타겟팅의 정확성을 높이고 있습니다.

CTV 광고에 대한 중요한 지표 및 측정

조회 완료당 비용 및 동영상 완료율과 같은 측정항목이 필수적이지만 캠페인 효과를 포괄적으로 파악하려면 GRP(총 시청률) 및 기타 기존 TV 측정항목을 고려하는 것도 중요합니다.

디지털 마케팅과 인터넷 연결 장치 시대에 더욱 심오한 통찰력을 제공하는 새로운 지표가 등장했습니다. 예를 들어, 대화형 광고의 참여율 측정, 광고가 일시 중지되거나 되감기된 횟수 추적, CTV 광고의 클릭률 분석 등은 광고주에게 귀중한 데이터를 제공할 수 있습니다.

스마트 텔레비전 광고를 따라야 할 모범 사례

주로 커넥티드 TV(CTV) 플랫폼을 통한 스마트 TV 광고는 거실에 있는 청중의 참여를 유도할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 그러나 CTV 광고 캠페인의 효율성을 보장하려면 특정 모범 사례를 준수해야 합니다. 이러한 전략에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

광고 소재가 TV 화면에 최적화되어 있는지 확인하세요.

1. 더 큰 디스플레이를 위한 디자인: 많은 디지털 광고가 모바일 또는 데스크탑 시청용으로 디자인되는 반면, 스마트 TV 광고는 더 큰 화면에 최적화되어야 합니다. 여기에는 시각적인 내용이 명확하고 멀리서도 텍스트를 읽을 수 있는지 확인하는 것이 포함됩니다.

2. 양보다 질: HD와 4K 화면은 현대 가정에서 흔히 볼 수 있습니다. 따라서 비디오 및 이미지를 포함한 창의적인 콘텐츠는 더 큰 화면에서 픽셀화 또는 흐릿함을 방지하기 위해 최고 품질을 유지하는 것이 중요합니다.

3. 오디오 요소 고려: 사운드는 TV 시청 경험에서 중추적인 역할을 합니다. 광고에 깨끗한 고품질 오디오가 포함되어 있는지 확인하세요. 음성 해설과 배경 음악은 균형을 이루어야 하며 하나가 다른 하나를 압도하지 않도록 해야 합니다.

잠재고객 타겟팅을 위해 자사 데이터 활용

1. 개인화된 경험: 청중으로부터 직접 수집한 정보인 자사 데이터를 사용하여 특정 시청자 선호도 및 행동에 맞게 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 이는 더욱 개인화되고 매력적인 시청 경험으로 이어집니다.

2. 데이터 개인 정보 보호: 자사 데이터를 사용할 때는 항상 데이터 개인 정보 보호 규정을 준수하십시오. 이는 소비자를 보호할 뿐만 아니라 브랜드에 대한 신뢰도 강화합니다.

3. 향상된 세분화: 자사 데이터는 구매 내역, 콘텐츠 선호도 등을 기반으로 잠재 고객을 분류하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 세분화를 통해 보다 타겟팅되고 관련성이 높은 광고가 가능해집니다.

과다 노출을 방지하기 위해 게재빈도 설정 유지

1. 광고 피로 방지: 청중이 동일한 광고에 과도하게 노출되면 광고 피로로 이어져 효율성이 떨어질 수 있습니다. 게재빈도 설정을 설정하면 동일한 시청자에게 광고가 너무 자주 표시되지 않습니다.

2. 광고 크리에이티브 다양화: 게재빈도 설정과 함께 다양한 광고 크리에이티브를 순환시키는 것이 좋습니다. 이는 새로운 관점을 제공하고 청중의 참여를 유지합니다.

3. 모니터링 및 조정: 광고가 표시되는 빈도를 추적합니다. 참여도가 떨어지거나 광고 건너뛰기가 급증하는 경우 빈도 설정을 재평가해야 할 때일 수 있습니다.

실시간 피드백을 기반으로 테스트 및 반복

AB 테스트

1. A/B 테스트: A/B 테스트를 사용하여 클릭 유도 문구, 시각적 요소 또는 오디오 구성 요소의 변경 여부에 관계없이 다양한 광고 버전을 시험해 보세요. 어떤 버전이 청중의 공감을 더 많이 받는지 모니터링하세요.

2. 실시간 분석: 오늘날의 플랫폼은 실시간 분석을 제공합니다. 광고 성과를 지속적으로 모니터링하여 즉각적인 조정을 통해 효과를 최적화할 수 있습니다.

3. 피드백 장려: 시청자가 광고에 대한 피드백을 제공할 수 있는 채널을 만듭니다. 이는 직접 설문조사나 소셜 미디어 플랫폼을 통해 이루어질 수 있습니다. 직접적인 피드백은 향후 캠페인을 안내할 수 있는 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

결론

미디어 환경이 빠르게 발전함에 따라 연결된 장치에서 동영상 광고의 미묘한 차이를 이해하고 이에 적응하는 것이 얼마나 중요한지는 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 전통적인 선형 TV에서 스트리밍 플랫폼 및 인터넷 연결 장치로의 패러다임 전환은 시청자 참여의 새로운 시대를 예고합니다. 광고주는 이러한 디지털 혁신이 제공하는 고유한 기회를 활용하여 메시지가 다양한 플랫폼에서 효과적으로 공감되도록 해야 합니다. 이러한 변화를 수용하면 향상된 청중 타겟팅을 제공하고 최종 사용자에게 더욱 몰입감 있고 개인화된 시청 경험을 약속할 수 있습니다. 전통적인 TV와 디지털 콘텐츠 사이의 경계가 점점 흐릿해짐에 따라 이러한 역동적인 환경에서 앞서가는 것이 비디오 광고의 지속적인 성공을 위한 열쇠가 될 것입니다.