향상된 분석을 위한 교차 도메인 추적의 이해

웹 사이트 방문자의 단편적인 여정을 하나로 엮으려고 노력하면서 탐정이 된 기분을 느낀 적이 있습니까? 교차 도메인 추적이 바로 그런 느낌입니다. 그러나 어두운 골목길에서 단서를 쫓는 대신 디지털 분석의 미로 세계를 탐색하게 됩니다.

이 강력한 도구를 사용하면 청중이 한 도메인에서 다른 도메인으로 이동할 때 따라갈 수 있으며 경로를 밝히고 다른 방법으로는 얻을 수 없는 통찰력을 얻을 수 있습니다. 지표를 부풀리거나 귀중한 데이터 포인트를 놓치지 않고 여러 도메인에서 사용자를 추적할 수 있다고 상상해 보십시오.

더 복잡한 시나리오를 처리하는 경우에는 몇 가지 고급 기술을 안내해 드립니다. 우리는 귀하의 상황에 관계없이 Google Analytics 4에서 효과적인 교차 도메인 및 하위 도메인 추적을 위한 올바른 솔루션을 제공하기 위해 왔습니다.

목차:

• 교차 도메인 추적 이해
  • 교차 도메인 추적에서 쿠키의 역할
  • 교차 도메인 추적의 중요성
• Google Analytics 4에서 교차 도메인 추적 구현
  • 교차 도메인 추적 설정
  • 설정 테스트
• 하위 도메인 추적 구성
  • 어떻게 작동하나요?
  • 더 이상 방문자를 이중으로 계산하지 않습니다.
  • 설정이 쉽습니다
• 구성 테스트
  • 디버그 모드 활성화
  • 데이터 스트림 분석
  • Tag Assistant 녹음 사용
  • 쿠키 및 추적 코드 배포 확인
• 문제 해결
  • 도메인 구성 확인
  • 추천 제외 목록 확인
• 추천 제외 및 링크 장식 처리
  • 추천 제외 목록 사용
  • 링크 장식 활용하기
• 전자상거래 상점에 대한 교차 도메인 추적의 중요성
  • 정확한 트래픽 기여
  • 도메인 전반에 걸친 사용자 행동 측정
• 교차 도메인 추적의 미래 동향
  • Analytics는 플랫폼 전반에서 사용자를 추적합니다.
  • 기계 학습 알고리즘 통합
  • Google 너머: 도구 및 방법의 다양화
• 교차 도메인 추적과 관련된 FAQ
  • 교차 도메인 추적이란 무엇입니까?
  • 교차 도메인 추적을 사용하는 이유는 무엇입니까?
  • 교차 도메인 추적을 활성화하려면 어떻게 해야 합니까?
  • Google Analytics의 교차 도메인 추적은 어떻게 작동합니까?
• 결론

교차 도메인 추적 이해

교차 도메인 추적은 웹 분석에서 중추적인 역할을 합니다. 이는 여러 도메인에 걸쳐 사용자 행동을 추적할 수 있는 비결입니다. 하지만 정확히 무엇입니까? 내가 당신을 위해 그것을 분석하겠습니다.

많은 상점이 있는 쇼핑몰에 들어간다고 상상해 보세요. 각 매장에는 귀하의 행동을 별도로 기록하는 자체 보안 카메라가 있습니다. 교차 도메인 추적이 없으면 이는 Google Analytics가 사용자를 보는 방식입니다. 즉, 서로 다른 "상점"(도메인)에 대한 별도의 방문입니다.

교차 도메인 추적에서 쿠키의 역할

비유하자면, 쿠키는 귀하가 어떤 상점(도메인)에 들어가더라도 모든 카메라가 귀하를 한 명의 방문자로 인식할 수 있도록 하는 쇼핑몰 입구에서 받는 ID 배지로 생각하십시오. 특히 Google Analytics는 "_ga"라는 자사 쿠키를 사용합니다. 이 쿠키는 일종의 디지털 탐색경로처럼 방문자와 세션에 대한 정보를 저장합니다.

이렇게 하면 사용자가 도메인 A(기본 웹사이트)에서 도메인 B(온라인 상점)로 이동할 때 두 사이트 모두 GA 쿠키를 사용하기 때문에 두 번의 개별 방문이 아닌 한 번의 연속 방문으로 표시됩니다. 실제로 교차 도메인 추적을 사용하면 Google Analytics가 두 개 이상의 관련 사이트에서 진행 중인 세션으로 방문자를 추적할 수 있습니다.

교차 도메인 추적의 중요성

단일 방문자를 두 번 계산하여 측정항목을 부풀리지 않고 정확한 데이터를 원한다면 교차 도메인 추적이 중요합니다. 간단히 말해서: 더 나은 데이터 = 더 현명한 결정 = 더 많은 성공.

“목표는 단지 ​​데이터를 수집하는 것이 아닙니다. 하지만 그 데이터를 실행 가능한 통찰력으로 변환하는 것입니다.”

사용자가 당사 웹사이트, 블로그, 상점 또는 앱과 상호 작용하는 방식을 더 잘 이해하면 노력을 집중할 위치에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 교차 도메인 추적을 사용하면 첫 번째 터치포인트부터 전환 및 그 이후까지 고객 여정을 전체적으로 파악할 수 있습니다.

오늘날 세계에서는 데이터 문제를 다루는 것을 주저하지 않는 것이 중요합니다. 두려움 없이 분석에 뛰어드세요. 올바르게 수행하면 마치 보물 창고를 발견하는 것과 같습니다.

Google Analytics 4에서 교차 도메인 추적 구현

Google Analytics 4(GA4)를 사용한 교차 도메인 추적은 Universal Analytics보다 더 간소화되었습니다. 새로운 설정 프로세스는 도메인을 연결하고 여러 사이트에서 방문자를 추적하는 방법을 단순화합니다.

교차 도메인 추적 설정

시작하려면 GA 계정의 관리 영역에 액세스하세요. 속성 열에서 '데이터 스트림'을 찾아 웹사이트의 데이터 스트림을 선택하세요.

데이터 스트림 세부정보에서 '추가 태그 설정' 옵션을 찾아 '고급 구성'을 클릭하세요. 여기에서 교차 도메인 추적을 위해 연결해야 하는 모든 도메인을 추가할 수 있습니다.

다음은 중요한 참고 사항입니다. 이 필드에 도메인 이름을 추가할 때 프로토콜이나 하위 디렉터리 없이 작성되었는지 확인하세요. 따라서 사이트 URL이 #인 경우 간단히 "example.com"이라고 작성하면 됩니다. 이러한 항목이 추가되면 GA는 자동으로 연결된 도메인 목록을 자동으로 생성합니다.

분석 속성이나 태그 관리자 컨테이너 설정 변수와 같은 다른 측면에 대해 궁금하신가요? 좋은 소식이군요. GA는 대부분의 작업을 백그라운드에서 수행하므로 별도로 구성하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

여기서 진정한 아름다움은 단순함에 있습니다. 교차 도메인 추적을 설정하려면 Google 태그 코드를 수동으로 수정하는 등 여러 단계가 필요한 Universal Analytics와 비교됩니다.

이는 편리할 뿐만 아니라 GA 쿠키를 통한 정확한 사용자 탐색 정보 수집에 영향을 미칠 수 있는 오류 가능성을 줄여줍니다.

설정 테스트

우리 모두는 구현 후 모든 것이 제대로 작동하는지 확인하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. GA4에서 그렇게 하려면 'Tag Assistant Recordings' 아래의 'Data Streams' 메뉴에서 바로 사용할 수 있는 DebugView 기능을 사용하세요. 실시간 데이터를 제공하고 교차 도메인 추적이 예상대로 작동하는지 확인할 수 있습니다.

그리고 Google Analytics는 이제 새로운 GA 쿠키(_ga4_)를 사용하여 다양한 도메인에 걸쳐 사용자를 추적한다는 점을 기억하십시오. 이는 이러한 목적으로 '_ga' 쿠키를 사용한 Universal Analytics와는 다릅니다.

하위 도메인 추적 구성

Google Analytics에서 하위 도메인을 추적하는 기존 방식에 익숙하다면 GA4가 매우 쉬울 것입니다. 일반 도메인 설정과 달리 Google Analytics 4(GA4)에서는 하위 도메인 추적이 자동으로 수행되므로 추가 구성이 필요하지 않습니다.

각 하위 도메인을 수동으로 구성하는 시대는 끝났습니다. Google Analytics를 구성하는 지루한 프로세스가 GA4에서는 대폭 단순화되었습니다. 이제 별도의 추가 단계 없이도 다양한 하위 도메인의 모든 트래픽 데이터가 한 지붕 아래 깔끔하게 정리됩니다.

어떻게 작동하나요?

간단히 말해서, 누군가가 기본 도메인의 페이지를 방문한 다음 동일한 세션 내에서 연결된 하위 도메인의 페이지로 이동하면 GA4는 이를 두 번의 개별 방문이 아닌 한 번의 연속 방문으로 간주합니다. 즉, 이탈률이나 세션 기간과 같은 지표는 개별 도메인뿐만 아니라 여러 도메인에 걸친 정확한 사용자 행동을 기반으로 계산되기 때문에 부풀려지지 않습니다.

이 업데이트는 기본 사이트 또는 '하위 도메인'이라고도 하는 다양한 분기를 통해 사용자가 웹 사이트의 모든 측면과 상호 작용하는 방식을 정확하게 표현함으로써 보다 정확한 분석을 보장합니다.

더 이상 방문자를 이중으로 계산하지 않습니다.

www.example.com/blog에서 blog.example.com으로 전환할 때 동일한 방문자에게 속하더라도 두 개의 세션으로 계산되는 시대는 지나갔습니다. 더 이상 방문자를 이중으로 계산하지 않습니다. 더 이상 왜곡된 통계가 없습니다. 전체 디지털 공간에서 발생하는 실제 사용자 여정에 대한 순수하고 순수한 통찰력입니다.

설정이 쉽습니다

이제 "이것을 위해 설정해야 하는 것이 있나요?"라고 궁금해하실 수도 있습니다. 설정이 필요하지 않습니다. GA4는 일단 구성되면 기본 도메인과 연결된 모든 하위 도메인을 자동으로 추적합니다. GA4는 기본 도메인을 구성한 후 기본 도메인과 연결된 모든 하위 도메인을 자동으로 추적합니다.

좋아요. Google Analytics 4를 한 번만 구성하면 마법처럼 작동하게 됩니다.

구성 테스트

교차 도메인 추적이 제대로 작동하는지 확인하기 위해 GA4의 디버그 보기를 사용하여 설정을 테스트해 보겠습니다. GA4의 디버그 보기를 사용하여 설정을 테스트하는 몇 가지 단계를 살펴보겠습니다.

디버그 모드 활성화

첫 번째 단계는 Google Analytics 4에서 디버그 모드를 활성화하는 것입니다. 이를 통해 특정 기기에서 발생하는 이벤트를 확인하고 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

데이터 스트림 분석

GA4에서는 '실시간' 아래의 'DebugView'로 이동합니다. 여기서는 교차 도메인 추적과 관련된 다양한 도메인의 데이터 스트림을 분석합니다. 세션 중단 또는 부풀려진 측정항목 없이 이러한 도메인 간에 트래픽이 원활하게 이동하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 구성이 성공적으로 구현되었음을 나타냅니다.

Tag Assistant 녹음 사용

모든 것이 예상대로 작동하는지 추가로 확인하려면 Tag Assistant Recordings를 사용하세요. 이를 통해 사이트 탐색 세션을 기록한 다음 해당 이동 중에 태그가 실행된 위치를 정확하게 표시할 수 있습니다. 이는 태그 문제 디버깅을 위한 귀중한 도구입니다.

쿠키 및 추적 코드 배포 확인

최종 확인에는 쿠키 및 쿠키 배포가 포함됩니다. 여기서는 사용자 수준 데이터(예: 클라이언트 ID)를 처리하는 “_ga 쿠키”가 중요한 역할을 합니다. 사용자가 Chrome DevTools와 같은 브라우저 개발자 도구의 도움을 받아 연결된 도메인을 탐색할 때 이 분석 쿠키가 전달되는지 확인하세요.

문제 해결

아직 제대로 작동하지 않더라도 당황하지 마세요. Google Analytics 설정이나 Google 태그 관리자 컨테이너 설정을 검토해야 할 수도 있습니다.

도메인 구성 확인

관련된 하위 도메인 및 별도 도메인을 포함하여 GA4의 '데이터 스트림' 섹션에 모든 도메인이 올바르게 구성되어 있는지 확인하세요.

추천 제외 목록 확인

추천으로 표시되어서는 안되는 트래픽 소스(예: 지불 게이트웨이)가 있는 경우 추천 제외 목록에 추가하세요. 이렇게 하면 사용자가 해당 사이트에서 돌아올 때 세션이 중단되는 것을 방지할 수 있습니다.

따라서 마무리하자면, 교차 도메인 추적이 원활하게 작동하도록 하려면 테스트가 중요합니다. 정확성을 위해서는 필요한 장비와 주의 깊은 눈이 필요합니다.

추천 제외 및 링크 장식 처리

타사 결제 게이트웨이 또는 유사한 서비스를 처리할 때 도메인 간 추적이 까다로울 수 있습니다. 이러한 경우 GA의 추천 제외 목록과 링크 장식이 도움이 됩니다.

추천 제외 목록 사용

Google Analytics(GA)의 추천 제외 목록은 특정 도메인이 새 세션을 시작하는 것을 방지할 수 있는 도구입니다. 사용자가 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 이동하면 일반적으로 GA에서 새 세션이 시작됩니다. 그러나 여러 도메인에서 사용자 행동을 추적하려는 경우 이는 원하는 결과가 아닙니다.

교차 도메인 추적이 불가능한 경우 추천 제외 목록에 보조 도메인을 추가하면 두 사이트 간의 트래픽을 동일한 세션의 일부로 처리하여 정확한 측정항목을 유지하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 “_ga” 쿠키 값이 전체적으로 일관되게 유지됩니다.

링크 장식 활용하기

하지만 때로는 추천을 제외하는 것만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. 특히 사용자가 브라우저에서 쿠키를 비활성화했거나 '_ga'와 같은 제1사 쿠키가 유지되지 않는 시크릿 모드를 통해 방문하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 링커 매개 변수라고도 알려진 링크 장식이 작동하는 곳이 바로 여기입니다.

링크 장식은 방문자 데이터를 저장하기 위해 쿠키에만 의존하는 대신 URL 매개변수를 사용합니다. 이러한 추가 정보로 링크를 효과적으로 '장식'하므로 방문자가 사이트를 어떻게 탐색하든(시크릿 모드에 있거나 쿠키가 비활성화된 경우에도) 계속 추적할 수 있습니다.

따라서 교차 도메인 설정이 제대로 작동하지 않는 경우 URL에 링커 매개변수를 수동으로 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 도메인이 변경되고 올바른 값을 채택할 때 "_ga" 쿠키 값이 올바르게 추가됩니다. 이는 정확한 분석 추적을 위한 필수 단계입니다.

전자상거래 상점에 대한 교차 도메인 추적의 중요성

전자상거래 매장은 그 어느 때보다 정확한 정보에 접근할 수 있어야 합니다. 교차 도메인 추적을 사용하면 구매 과정 전체에서 사용자 행동을 측정하고 트래픽 소스를 정확하게 파악할 수 있습니다.

정확한 트래픽 기여

Google Ads에서 ROI를 극대화하려면 트래픽이 어디에서 발생하는지 아는 것이 중요합니다. 소스에 관계없이 고객은 블로그 게시물, 광고 캠페인 또는 소셜 미디어 공유를 통해 전자상거래 매장으로 이동할 수 있습니다.

Google Analytics의 교차 도메인 추적을 사용하면 고객이 '지금 구매' 버튼을 누르기 전까지 고객의 경로를 추적할 수 있습니다. 인스타그램 광고였는지 아니면 잘 만들어진 SEO 블로그 게시물이었는지에 대한 명확한 통찰력을 갖게 될 것입니다. 이러한 지식은 추측이 아닌 확실한 증거를 바탕으로 의사 결정 능력을 부여합니다.

올바르게 수행하면 매출 증대에 도움이 될 뿐만 아니라 가장 효과적으로 전환을 유도하는 채널에 리소스를 집중함으로써 마케팅 지출을 최적화할 수 있습니다.

도메인 전반에 걸친 사용자 행동 측정

사용자가 다양한 도메인에서 어떻게 상호 작용하는지 이해하는 것은 개인화된 경험을 제공하고 전환율을 높이는 데 중요합니다. 누군가 귀하의 기본 웹사이트를 방문한 후 귀하의 웹사이트 중 다른 웹사이트로 이동하는 경우(예: www.yourwebsite.com(기본 도메인)에서 shop.yourwebsite.com(하위 도메인)로) 이 두 상호 작용을 다음과 같이 추적하면 도움이 되지 않을까요? 한 세션?

좋은 소식은 GA 속성(_ga 쿠키)과 같은 자사 쿠키를 사용한 교차 도메인 추적이 가능하다는 것입니다. 이 작은 사람들은 단일 세션 내에서 여러 사이트의 방문자를 추적하면서 조회한 페이지 및 사이트에서 보낸 시간과 같은 각 방문에 대한 귀중한 데이터를 수집합니다.

고객 여정에 대한 이러한 전체적인 관점을 통해 제품을 보다 효과적으로 맞춤화하고 사용자 경험을 개선할 수 있습니다. 궁극적으로 행복한 방문자는 충성도 높은 고객으로 전환될 가능성이 더 높습니다.

교차 도메인 추적의 미래 동향

웹 분석 환경은 지속적으로 변화하고 있으며 도메인 간 추적 기술도 이러한 발전에서 예외가 아닙니다. 미래를 내다보면 몇 가지 추세가 이 기술의 작동 방식을 형성할 것으로 예상됩니다.

한 가지 주요 변화는 2023년까지 제3자 쿠키를 단계적으로 중단하겠다는 Google의 결정입니다. 이러한 변화는 여러 도메인에서 사용자 데이터를 수집하기 위해 이러한 쿠키에 크게 의존하는 Google Analytics 교차 도메인 추적에 의심할 여지 없이 영향을 미칠 것입니다.

가능한 응답은 GA4의 '데이터 스트림'과 같은 도구를 통한 자사 데이터 수집에 더 중점을 두는 것일 수 있습니다. 이는 개인 정보 보호 규범을 위반하지 않고 고객의 행동에 대한 직접적인 통찰력을 기업에 제공합니다.

Analytics는 플랫폼 전반에서 사용자를 추적합니다.

주목할만한 다음 추세는 Universal Analytics가 Google Analytics 4(GA4)로 전환하는 것과 관련이 있습니다. 이전 버전과 달리 GA4는 다양한 웹사이트뿐만 아니라 모바일 앱, 웹페이지 등 다양한 플랫폼 간에도 사용자를 추적할 수 있는 이벤트 기반 모델을 사용합니다.

이 새로운 모델은 기업이 고객 여정에 대한 보다 포괄적인 시각을 확보하고 별도 도메인의 상호 작용을 하나의 응집력 있는 스토리로 연결하는 데 도움이 됩니다. 의미는 무엇입니까? 태그 관리자 컨테이너를 관리하거나 분석 속성에서 변수를 설정하는 고급 방법을 곧 만나보실 수 있습니다.

기계 학습 알고리즘 통합

머신러닝을 빼놓고는 미래 트렌드를 논할 수 없습니다. 예측 모델링 알고리즘은 교차 도메인 추적 영역 내에서 점점 더 통합되어 시간이 지남에 따라 수집된 방대한 양의 사용자 데이터를 더 잘 이해할 수 있게 되었습니다.

Google 너머: 도구 및 방법의 다양화

업계 전문가들은 또한 도구와 방법이 다양해지는 경향을 예측하고 있습니다. Google은 여전히 ​​많은 사람들이 선호하는 반면, 보다 맞춤화된 솔루션을 제공하는 대체 플랫폼이 떠오르고 있습니다.

쿠키에만 의존하는 날은 셀 수 없습니다. 새로운 개인 정보 보호법과 소비자 요구에 적응하면서 교차 도메인 추적의 미래를 형성하는 이러한 추세를 이해하고 앞서 나가는 것이 중요합니다.

교차 도메인 추적과 관련된 FAQ

교차 도메인 추적이란 무엇입니까?

교차 도메인 추적을 사용하면 Google Analytics가 여러 웹사이트에서 마치 단일 사이트인 것처럼 사용자 행동을 모니터링할 수 있습니다.

교차 도메인 추적을 사용하는 이유는 무엇입니까?

이 방법은 사용자 경로에 대한 정확한 데이터를 제공하고, 속성 전환을 올바르게 수행하도록 돕고, 사용자가 사이트 간에 이동할 때 측정항목이 부풀려지는 것을 방지합니다.

교차 도메인 추적을 활성화하려면 어떻게 해야 합니까?

Google Analytics 4에서는 데이터 스트림 아래의 관리 섹션에서 교차 도메인 추적을 설정할 수 있습니다. Universal Analytics보다 더 간단합니다.

Google Analytics의 교차 도메인 추적은 어떻게 작동합니까?

'_ga' 쿠키는 방문자 정보를 저장하는 중요한 역할을 합니다. 도메인이 변경되면 이 정보가 URL에 추가되므로 사이트 전체에서 세션이 원활하게 계속됩니다.

결론

이제 교차 도메인 추적 , 웹 분석에서 수행하는 중요한 역할, Google Analytics 4에서 이를 설정하는 방법을 명확하게 이해하셨을 것입니다. 우리가 공유한 통찰력은 여러 도메인에 걸친 잠재고객의 여정을 밝히는 데 도움이 될 것입니다.

GA 쿠키의 마법은 부인할 수 없습니다. GA 쿠키는 사용자를 정확하게 추적할 수 있는 중요한 방문자 및 세션 정보를 저장합니다. 하지만 기억하세요. 이 도구는 단순히 데이터를 수집하는 것이 아닙니다. 측정항목이 부풀려지는 것을 방지하는 데에도 도움이 됩니다.

교차 도메인 추적 설정을 단계별로 살펴보며 유니버설 애널리틱스에 비해 GA4를 사용하면 훨씬 더 간단해졌음을 강조했습니다. 그리고 하위 도메인 추적도 잊지 마세요. 추가 설정이 필요하지 않습니다!

또한 결제 대행사와 같은 까다로운 시나리오를 처리할 때 추천 제외 목록과 링크 장식이 얼마나 중요한지 배웠습니다. 이 지식은 정확한 트래픽 속성을 목표로 하는 전자상거래 상점에 매우 귀중한 것으로 입증될 수 있습니다.

마지막으로, 교차 도메인 추적의 미래 동향을 받아들이십시오. 이는 훨씬 더 발전된 도구와 기술을 약속합니다! 이제부터 이 미로 같은 디지털 분석 세계를 자신있게 탐색할 준비가 되기를 바랍니다!

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