기발한 작업: Z세대가 좋아할 소셜 미디어 캡션 작성

소셜 미디어 캡션 작성 팁이 충분할 수는 없겠죠?

신세대를 위한 소셜 미디어 캡션 작성은 종종 소셜 미디어 마케팅 전문가들이 지뢰밭을 밟고 있는 것처럼 느끼게 만들 수 있습니다. 너무 안전하게 플레이하면 콘텐츠가 아무데도 가지 않습니다. 너무 열심히 노력하면 디지털 마케팅 노력이 얼굴에 날아갑니다.

Z세대(Gen Z) 소비자라는 새로운 시장을 완전히 피하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 Z세대는 전 세계 인구의 32%, 전 세계 소비자 인구의 40%를 구성하므로 이들을 피한다는 것은 올해 비즈니스 성장에 불가피한 사형선고에 서명하는 것을 의미합니다.

이 끔찍한 해협에서 콘텐츠 마케터는 무엇을 해야 할까요? 글쎄, 당신은 당신이 가장 잘하는 일을 합니다. 오늘날 온라인 청중을 위해 매력적인 소셜 미디어 캡션을 작성하는 잘 연구된 방법을 발견하는 것입니다.

Z세대와 실제로 작동하는 콘텐츠를 작성할 준비가 되셨나요? 자세히 알아보려면 계속 읽으세요.

Z세대는 어떻게 소통합니까?

구어체로 줌머로 알려진 Z세대는 1996년에서 2010년 사이에 태어난 사람들을 포함합니다. 2022년 기준으로 이 인구 통계에서 가장 나이가 많은 구성원은 25세입니다. .

그러나 이전 세대와 비교할 때 줌머 소비자(con-zoomers)를 독특하게 만드는 것은 그들이 거의 전적으로 온라인에서 자랐다는 것입니다. 이 1세대 디지털 네이티브는 정보의 신속성과 가용성으로 자랐습니다. 기술을 사용하여 배우고 검색하고 사실 확인도 할 수 있습니다.

Z세대와 소통하려면 그들의 이름을 따서 그들이 온라인에서 하는 것처럼 빠르게 주위를 둘러봐야 합니다. 이 새로운 세대의 소비자는 쉽게 접할 수 있고 간결하며 시각적이며 관련성이 높은 콘텐츠를 원합니다. 관심이 없다면 소중한 몇 초 동안 콘텐츠를 전혀 보지 않을 것입니다.

즉, 유머, 관심 및 엔터테인먼트에 대한 속도를 따라잡아야 합니다. 그렇지 않으면 이 확대/축소 기능이 콘텐츠를 스크롤하여 오늘 다른 정보 소스와 영감을 찾을 것입니다.

완벽하게 선별된 프로필 캡션의 몰락

완벽하게 큐레이팅된 페르소나의 신비함도 이러한 기술 전문가들에게는 완전히 사라졌습니다.

앞서 언급했듯이 Z세대는 정보를 즉시 활용하기 위해 기술을 사용하는 데 익숙합니다. 그들은 눈 깜짝할 사이에 회사의 공시 내용을 쉽게 팩트체크할 수 있습니다. 따라서 줌머로 환상에 구멍을 뚫지 않고 "완벽하게 선별된 미학"을 구축할 수 있다고 생각한다면 지금 시도할 생각조차 하지 마십시오.

브랜드 스토리의 진실되지 않은 큐레이션은 이러한 온라인 사용자의 마음을 얻는 데 도움이 되지 않습니다. 사실 오늘날 Z세대가 선호하는 것은 더 지저분하고 표현력이 풍부하며 필터링되지 않은 브랜드 아이덴티티의 진정성입니다.

Z세대에게는 진정성이 핵심입니다

Z세대는 진정성을 중요하게 생각합니다. 약속을 하고 지키는 브랜드, 자신과 관련된 문제에 대해 진정성 있는 비즈니스, 커뮤니티에서 만드는 차이에 대해 투명한 회사입니다. 이전 세대가 인터넷을 사용하여 비즈니스를 지원하고 더 많은 매출을 올리는 방식과는 정반대입니다.

그리고 누가 압니까? 아마도 디지털 마케터인 우리 모두가 더 나을 것입니다. 브랜드의 목적과 아이덴티티에 대한 종합적인 표현을 마케팅함으로써 올해 Z세대 소비자를 대거 끌어들일 것입니다. 따라서 비즈니스로서 자신이 누구인지 정확히 알고 그 정체성을 세상의 나머지 사람들과 공유하세요. 그것이 아무리 이상하고 추악하더라도 말입니다.

창의적인 캡션을 위한 6가지 매력적인 카피라이팅 팁

이제 Z세대와 그들의 소셜 미디어 마케팅 요구 사항을 더 잘 파악했으므로 오늘날 이 새로운 세대를 위해 글을 쓰는 데 더 관심이 있을 것입니다.

지금 바로 확대/축소 사용자에게 적합한 방식으로 작성하고 싶습니까? 올해 Z 세대에게 글을 쓰기 위한 6가지 정통한 소셜 미디어 팁을 확인하십시오.

1. 보통 사람처럼 쓰세요(제발).

이 연령대에 글을 쓰는 것이 낯설겠지만 잊지 마세요. 그들은 평범한 인간입니다. 따라서 이 세대와 소통할 방법을 찾고 있다면 대화의 어조로 시작한 다음 점차 발전해 나가십시오.

뻣뻣하게 작성된 콘텐츠는 소외되고 진실하지 않은 것으로 비춰질 수 있는 반면, 까다로운 카피라이팅은 허세와 경멸로 비칠 수 있습니다. 기억하세요: Z세대는 1마일 밖에서 수행적 언어를 발견하는 방법을 알고 있습니다. 따라서 클릭 미끼, 오해의 소지가 있고 솔직하지 못한 어조를 제거하고 오늘 대화식 전환 카피라이팅을 시작하십시오.

2. 즐겁게 해주세요.

Z세대 유머는 종종 날카롭고, 어둡고, 으스스하고, 이상하다고 묘사됩니다(어리석음에 가까움). 이것은 놀라운 일이 아닙니다. 농담이 인터넷에서 얼마나 빠르고 예측할 수 없을 정도로 입소문이 나는지를 감안할 때 줌머의 유머가 온라인에서 그만큼 빠르게 움직이는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

브랜드 보이스가 이 연령대의 유머 감각과 일치하지 않으면 재미있는 콘텐츠를 작성하기 어려울 수 있습니다. 하지만 당신의 정체성이 줌머 유머(물론 z-umor)와 일치한다면, 다음에 Z세대 크리에이터를 조사하여 당신의 의무를 다하세요. 콘텐츠를 확인하고 어휘에 주의를 기울인 다음 자신만의 대화 가능하고 접근 가능하며 고유한 브랜드 보이스를 발견하십시오.

브랜드 보이스가 확대/축소 재치와 일치하지 않더라도 괜찮습니다. 진정성은 이러한 온라인 청중들 사이에서 여전히 핵심이라는 점을 기억하십시오. 회사의 진정한 아이덴티티를 강조함으로써 여전히 고객의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 그러니 Z세대에게 당신의 브랜드를 욕할 이유를 주지 마세요. 그것은 당신이 올해 입소문을 내고 싶은 방식이 아닙니다.

3. 참여를 장려하십시오.

소셜 미디어 캡션 작성의 "소셜"에는 이유가 있습니다. Z세대 청중은 온라인에서 동료들과 소통하는 것을 좋아합니다. 결국 그들은 매일 소셜 미디어 계정에서 최소 4시간을 보냅니다.

이를 염두에 두고 글쓰기에 적용해야 할 다음 팁은 팔로워 간의 참여를 장려하는 것입니다. 청중에게 게시물의 댓글 섹션을 통해 Facebook 콘텐츠에 참여하도록 요청하거나 팔로워에게 TikTok 댄스 챌린지를 제시하여 이를 수행할 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠를 활용하여 소비자와 연결할 수도 있습니다. 귀하의 브랜드와 관련하여 그들이 만든 자료를 다시 게시하고 응답하여 잠재 고객과 진정한 관계를 구축하십시오. 온라인 상태에서 확대/축소 사용자를 만나고 디지털 비즈니스에 대한 참여를 장려하여 서로 사귀고 싶은 욕구를 활용하십시오.

4. 정확하게 의사 소통하십시오.

Z세대의 전 세계 인구가 얼마나 커짐에 따라 콘텐츠 마케팅의 잠재 고객 타겟팅에서 정확성을 연습하고 싶을 것입니다. 캡션 작성과 관련하여 하나의 크기가 모두 적합하지 않으므로 타게팅을 현명하게 활용하여 청중을 분류하고 가능한 한 구체적으로 그들 각각과 소통해야 합니다.

예를 들어 20대 초반에 줌머를 위해 글을 쓰는 방법과 10대 중반에 줌머를 위해 글을 쓰는 방법은 완전히 다릅니다. 트위터의 Z세대는 TikTok의 사람들보다 소셜 미디어 캡션에 더 많은 관심을 기울일 것입니다. Z세대 잠재고객 중 누구와 이야기하고 싶은지 정확히 알려주세요. 그렇게 하면 오늘날 목표 시장에 가장 이상적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

5. 짧고 간결하게 유지하십시오.

또 다른 팁은 콘텐츠를 짧고 간결하게 유지하는 것입니다.

이것은 당신의 모든 글이 단지 몇 단어에 들어맞는다는 말이 아닙니다. 그것은 매력적인 블로그 글쓰기의 죽음일 것입니다. 이것이 의미하는 바는 독자가 온라인에서 스크롤할 때 참여를 유지하기 위해 캡션을 간결하고 관련성 있게 유지해야 한다는 것입니다.

기억하세요: Z세대 소비자는 정보의 신속성과 가용성으로 자랐습니다. 빠르게 진행되는 콘텐츠, 정보 및 영감에 익숙합니다. 따라서 소셜 미디어 캡션을 작성할 때 요점을 정확히 파악하여 그들이 오늘 그들의 피드에서 당신을 건너뛰지 않도록 하세요.

6. 진짜가 되어라.

Zoomers는 손끝에 방대한 양의 정보를 보유하고 있습니다. 전체 인터넷을 손 안에 쥐고 있는 그들은 다른 소비자 세대보다 구매 선택에 대해 더 분석적이고 실용적일 수 있습니다.

따라서 그들이 몇 번의 탭만으로 당신의 클릭베이트와 과장된 헤드라인을 쉽게 폭로할 수 없다고 생각한다면 다시 생각해 보십시오.

브랜드를 위한 창의적인 캡션을 만들고 싶으세요? 그렇게 하는 동안 현실적이 되십시오. 지킬 수 없는 약속은 하지 말고 일반적으로 비즈니스 제품 및 서비스에 대해 투명하게 공개하십시오. 그리고 실수하면? 괜찮아요. Z세대 잠재고객도 쉽게 되찾을 수 있도록 투명하고 변화에 책임을 지려는 노력을 전달하세요.

매력적인 소셜 미디어 캡션 아이디어의 예

Z세대를 위한 콘텐츠 전략 수립에 조금 더 준비가 된 것 같나요? 실행 측면에서 좀 더 설득력이 필요하십니까? 다음은 오늘날 지역 및 국제 브랜드의 매력적인 캡션 아이디어의 네 가지 예입니다.

1. 버터보이

이 지역 베이커리 비즈니스는 맛있는 음식 사진이나 다채로운 이벤트 포스터로 피드를 한두 번 보았을 것입니다. 그러나 Butterboy를 군중들 사이에서 돋보이게 만드는 것은 메뉴뿐만이 아닙니다. 진정한 게이 자아가 되려는 그들의 헌신과 동시에 전문가 수준의 비엔누아즈를 만드는 것입니다.

사진 제공: 버터보이

Butterboy의 글쓰기 스타일은 구어적이고 유머러스하며 퀴어합니다. 설립자들이 자칭 "페이스트리 게이"이기 때문입니다. 이 브랜드의 노골적인 언어는 사람들에게 친숙하며 오늘날 이 소규모 비즈니스가 고객들 사이에서 매우 인기 있는 이유 중 하나입니다.

그것과 그들의 정규 Drag Brunch 주말.

Instagram을 통한 Butterboy의 사진 제공

2. 컬러렛 화장품

줌머에 정통한 브랜드의 다음 예는 Colourette Cosmetics입니다. 필리핀에서 사랑받는 미용 제품 회사인 이 중소기업은 2020년 Twitter 사용자가 온라인에서 정치적 동기로 자사 제품에 대한 보이콧을 시작한 후 입소문을 탔습니다.

보이콧에 굴복하고 회사 가치로 돌아가는 대신, Colourette Cosmetics는 유행하는 #boycottCOLOURETTEcosmetics 해시태그를 탈취하기로 결정했습니다. 회사 소유주는 해시태그를 사용하여 총 제품 매출의 100%를 태풍 율리시즈의 희생자들에게 기부하는 두 번의 기부 캠페인을 진행했습니다.

트위터를 통한 Nina Cabrera의 사진 제공

이 브랜드는 결국 기부 판매를 통해 무려 160만 페소의 태풍 구호 기금을 모았습니다.

유행하는 온라인 혐오를 의미 있는 기부 활동으로 전환함으로써 Colourette Cosmetics는 자신의 옹호에 대한 명확한 입장을 제시하고 온라인 커뮤니티에서 신뢰할 수 있는 브랜드로 자리 잡았습니다. 이 바이럴한 순간을 넘어 Colourette Cosmetics는 항상 #BeautyInAllWays를 옹호하며 온라인 지지와 일관성을 유지합니다.

사진 제공: Colourette

3. 듀오링고

Duolingo의 디지털 마케팅을 담당하는 소셜 미디어 팀을 한 가지로 설명할 수 있는 방법이 있다면 그것은 "완전히 흐트러진" 것입니다. 하지만, 그 경첩 없는 에너지가 바로 이 무료 언어 학습 모바일 앱을 오늘날 인터넷 사용자들 사이에서 매우 인기 있게 만든 것입니다.

Twitter를 통한 Duolingo의 사진 제공

Duolingo의 바이러스성 광기 배후에 있는 Gen Z 천재(Z-nius? 그만하겠습니다)는 Zaria Parvez입니다. 회사의 글로벌 소셜 미디어 관리자인 Parvez는 Duolingo의 TikTok, Twitter, Instagram 및 Facebook을 처리합니다. 그녀는 때때로 큰 녹색 부엉이 옷을 입고 브랜드의 마스코트인 부엉이 듀오를 연기하기도 합니다.

Parvez와 그녀의 팀은 처음부터 "올빼미 [Duo]에 대한 약간 위협적인 인식"이라는 밈을 수용하여 경첩이 없는 콘텐츠에 열심히 기울였습니다. Parvez는 이러한 형태의 소셜 청취를 활용하여 그녀의 회사를 위해 재미있고 기억에 남을 만한 브랜드 스토리를 구축하여 향후 수년 동안 훌륭한 콘텐츠 형식을 제공할 수 있었습니다.

TikTok을 통한 Duolingo의 사진 제공

4. 틱톡 필리핀

TikTok은 이미 Z세대에게 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나이기 때문에 그들의 글이 이 세대의 감성에 부합한다는 것은 이치에 맞습니다. 그러나 여기서 강조해야 할 중요한 점은 이 글로벌 기술 대기업의 필리핀 지부가 사용자 생성 콘텐츠를 활용하여 소셜 미디어 캡션 작성으로 모든 노력을 기울이는 방법입니다.

사진 제공: TikTok 필리핀

이 예에서 TikTok 필리핀은 재치 있는 소문자 캡션으로 온라인 청중을 즐겁게 하기 위해 사용자 중 한 명(@katebaloc)의 스크린샷을 공유합니다. Zoomers는 시각적이며 서면 유머만으로 브랜드에 연결하기가 어렵습니다. 그러나 사용자 생성 콘텐츠 마케팅을 통해 계정은 캡션에서 농담을 해독하고 청중과 동시에 연결할 수 있었습니다.

새로운 세대를 위해 쓰는 법

젊은 세대를 대상으로 한 마케팅의 부인할 수 없는 진실은 이것이다. 당신은 완전히 새로운 일련의 아이디어, 기대치 및 고객 가치에 부응하고 있다는 것입니다. 이 새로운 세대의 온라인 잠재 고객은 변화하기 쉬우므로 콘텐츠를 항상 올바르게 얻을 수는 없습니다.

그러나 잘 연구된 이 세 가지 가치를 고수하는 한 오늘날 Z세대 잠재 고객을 위한 매력적인 소셜 미디어 콘텐츠를 작성하기 위한 더 강력한 기반을 갖게 됩니다.

• 입장을 취하십시오. 관련 문제에 대한 브랜드 중립성은 이 새로운 세대의 소비자에게 선택 사항이 아닙니다. 농담을 쓰거나 심각한 회사 성명을 발표함으로써 입장을 취하든 Z세대 청중은 듣고 싶어합니다. 귀하의 브랜드도 더 좋아질 것입니다.
• 이야기를하다. 예, 디지털 마케터로서 전환을 유도하고 비즈니스 목표를 달성하고 싶습니다. 그러나 그러한 처형과 함께 흥미롭고 진실된 이야기를 들려주면 장기적으로 더 많은 젊은 청중의 충성도를 얻을 수 있습니다.
• 커뮤니티를 구축하십시오. Z세대 소비자의 디지털 네이티브성을 감안할 때 브랜드를 중심으로 충성도 높은 커뮤니티를 구축하여 이들의 연결을 활용하고 싶을 것입니다. 이것은 당신의 그물을 더 넓게 던지고 오늘 당신의 사업에 더 많은 고객을 끌어들일 것입니다.

주요 테이크 아웃

오늘날 디지털 마케팅 전문가와 함께 신세대를 위한 소셜 미디어 캡션을 작성하세요. 지금 바로 캡션 작성을 위한 최상의 팁을 얻으려면 다음 세 가지 핵심 사항을 살펴보세요.

• 젊은 전문가들과 이야기하듯 Z세대를 위해 글을 쓰세요. 그것이 지금의 그들이기 때문입니다. 이 인구 통계에서 가장 나이가 많은 구성원이 20대 중반이므로 실제로 취업 시장과 온라인 소비자 경제에 적극적으로 참여하는 사람들을 위해 글을 쓰고 있습니다.
• 그러나 또한 자신을 너무 심각하게 생각하지 마십시오. 냉담하고 가짜로 들리는 글은 Z세대 감성의 적입니다. 평범한 사람처럼 글을 쓰고 그 과정을 즐기면 곧 이 새로운 세대에서 독자를 찾을 수 있을 것입니다.
• 당신의 사회에 진실하십시오. 진정성을 우선시하는 이 연령대에서는 오늘날 온라인에서 진정한 브랜드 스토리를 공유하는 것이 소셜 미디어 마케팅 관리에서 성공하는 가장 좋은 방법입니다.

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