소셜 미디어 마케터를 위한 강력한 콘텐츠 일정 만들기

"Content is King" – Bill Gates는 1996년에 이 제목으로 온라인 마케팅의 중요성에 대한 에세이를 발표했으며 이 문구는 곧 유명한 슬로건이 되었습니다. 오늘 저는 "소셜 미디어 콘텐츠가 왕이다"라는 통념에 약간의 수정을 제안하고자 합니다.

효과적인 소셜 미디어 콘텐츠는 고객 참여 및 비즈니스 성장에 매우 중요합니다. 이 콘텐츠를 공개하기 위한 강력한 일정을 세우지 못하면 비즈니스에 수천 달러의 비용이 발생할 수 있습니다. 아래에서 제가 경력을 통해 배운 모범 사례를 공유합니다.

콘텐츠 일정이 필수인 이유

콘텐츠 계획 및 일정을 갖는 것은 비즈니스의 전체 소셜 미디어 전략의 핵심입니다. 대부분의 비즈니스 리더는 콘텐츠 개발의 필요성을 이해하지만 일부는 콘텐츠 일정을 개발해야 하는 이유를 이해하지 못합니다.

강력한 콘텐츠 일정을 만들고 준수하면 비즈니스가 목표를 달성하기 위한 올바른 경로로 설정됩니다. 그렇게 하지 않으면 많은 시간과 노력이 들 수 있습니다. 콘텐츠를 공개하기에 적합한 요일과 시간이 언제인지 모른다면 게시물이 아무리 멋지고 재미있어도 소용이 없습니다. 그들은 플랫폼의 사용자가 더 낮을 때 외출할 위험이 있으며 더 적은 시선이 직접 더 적은 조회수로 변환됩니다.

하루가 끝나면 마케터는 판매를 원하기 때문에 조회수를 원하며 잘못된 계획은 이 각도에서 기회를 낭비할 수도 있습니다. 적시에 소셜 미디어를 통해 잠재 고객을 참여시키지 못한다는 것은 잠재 고객과 주문을 잃는다는 것을 의미합니다.

타이밍이 전부다

콘텐츠 일정을 만들기 전에 콘텐츠를 릴리스하기 가장 좋은 시간을 이해하는 것이 필요합니다. 소셜 미디어 계정을 처음 시작할 때 조사를 수행하여 어떤 시간대가 가장 잘 작동하는지 알아보십시오. 이렇게 하려면 적어도 첫 3개월 동안 서로 다른 시간 슬롯과 요일 동안 참여를 추적하십시오. 그런 다음 결과에 대한 광범위한 분석을 수행하고 통찰력을 생성합니다.

이 프로세스를 따른 결과, 우리 소셜 미디어 팀은 TikTok에 대한 가장 효과적인 콘텐츠 일정이 필리핀 시간으로 매주 목요일과 주말, 오후 7시 이상이라는 결론에 도달했습니다. 언제 콘텐츠를 배포해야 하는지 알게 되자 우리의 존재감을 유기적으로 성장시키기 위한 일정을 세우는 것이 쉬워졌습니다.

내 경험으로는 이전 분기 동안 주어진 분기의 매일 어떤 콘텐츠를 출시할지 계획하고 결정하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어 우리 팀은 2022년 10월부터 아이디어를 브레인스토밍하고 주제를 선택하고 Q1의 소셜 미디어 일정을 설정하면서 2023년 1월에 어떤 콘텐츠를 공개할지 결정했습니다. 11월에 콘텐츠에 대한 스크립트와 목업을 마무리하고 12월에 실제 게시물과 동영상을 제작했습니다.

이렇게 하면 일정을 완성하는 데 필요한 모든 콘텐츠를 생성할 수 있는 충분한 시간을 확보할 수 있습니다. 또한 팀이 커뮤니티 관리, 유료 광고 실행 및 라이브 세션과 같은 다른 중요한 작업에 집중할 수 있습니다.

지속적인 개선

다양한 종류의 콘텐츠에 대한 결과를 비교할 수 있도록 여러 연구를 수행하는 것이 좋습니다. 한 가지 생산적인 방향은 3개월 동안 무료, 유기적 캠페인의 수를 추적하고 게시물을 홍보하거나 광고를 배포하기 위해 최소 1개월을 지불하는 것입니다. 다양한 주제와 게시물 스타일 또는 광고 대상이 된 다양한 대상의 효과를 측정하는 연구를 설정하는 것도 생산적입니다.

각 실행은 다음 실행에 적용할 수 있는 다른 결과를 생성합니다. 시간이 지남에 따라 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것이 무엇인지 이해하게 될 것입니다. 이전 캠페인에서 좋은 결과를 얻더라도 소셜 미디어는 끊임없이 진화하기 때문에 연구 노력을 계속하는 것이 좋습니다. 이전에 효과가 있었던 것이 다음에는 가끔 효과가 있을 수 있습니다.

결과에 대해 두 가지 다른 종류의 보고서를 생성하는 것을 고려하십시오. 지난 주에 대한 7일 보고서를 통해 어떤 콘텐츠가 가장 많은 관심을 받고 있으며 입소문이 날 가능성이 더 큰지 빠르게 파악할 수 있습니다. 30일 후의 결과는 이전 달에 어떤 콘텐츠와 일정이 잘 수행되었는지에 대한 전반적인 통찰력을 제공합니다.

콘텐츠 릴리스 순서를 결정하는 방법

콘텐츠를 분류하면 릴리스 순서를 결정하는 데 도움이 됩니다.

"항상 켜져 있는" 콘텐츠는 그 효과가 입증된 콘텐츠이며 팀에서 출시하는 날짜와 상관없이 작동합니다. 일단 게시되면 잠재고객에게 100% 좋은 반응을 얻을 것입니다. 나는 우리가 어떤 다른 실험을 하든 관계없이 메트릭을 견고하게 유지하기 위해 "항상 켜져 있는" 콘텐츠를 꾸준한 스트림으로 공개하는 것을 좋아합니다.

"필러 콘텐츠"는 피드에 주기적으로만 통합되어야 하는 실험적인 게시물로 구성됩니다. 이것은 새로운 것을 시도할 수 있는 기회입니다. 그러나 그 효과가 알려지지 않았기 때문에 어느 쪽에서든 신뢰할 수 있는 콘텐츠로 완충되어야 합니다.

"계절 콘텐츠"는 주로 기념일과 휴일에 관한 것입니다. 회사 기념일과 의미 있는 생일도 이 범주에 속합니다. 이 콘텐츠는 특정 날짜에 연결되어야 하므로 캘린더를 만들 때 먼저 예약하세요. 완료되면 주변에 다른 종류의 콘텐츠를 추가합니다.

계획할 수 없는 콘텐츠 유형 중 하나는 "긴급/최대한 빨리"입니다. 이러한 게시물은 로컬 또는 전 세계적으로 유행하는 콘텐츠를 기반으로 합니다. 시간에 매우 민감한 경향이 있으므로 가능한 한 빨리, 일반적으로 다음 24시간 이내에 해제하도록 노력하세요.

이러한 종류의 게시물은 회사가 중요한 이정표를 달성했지만 아무도 이에 대한 콘텐츠를 준비하지 않은 경우에도 발생할 수 있습니다. 그런 일이 발생하면 새 게시물을 즉시 내보내는 우선 순위를 정하고 그에 따라 예약된 다른 콘텐츠를 이동합니다.

가장 현명한 투자

내 경험상 많은 비즈니스 소유자는 콘텐츠 일정 및 소셜 미디어 캠페인을 만드는 핵심을 배울 시간이 없습니다. 그들이 비즈니스를 위해 할 수 있는 가장 현명한 투자는 이러한 책임을 처리할 전문가를 고용하는 것입니다.

의심할 여지 없이 검증된 일정을 따르는 소셜 미디어 마케팅은 비즈니스를 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다.