간단한 6단계로 회사의 브랜드 가이드라인을 디자인하세요
게시 됨: 2019-06-17회사의 브랜드 가이드라인을 초기에 디자인하면 앞으로 많은 고민을 덜어줄 수 있습니다. 1인 작업이 여러 팀, 부서 및 하위 부서가 있는 비즈니스로 발전할 때 브랜드 지침은 외부 세계에 제공하는 콘텐츠가 통일되고 응집력 있는 모양을 갖도록 보장합니다.
더군다나 브랜드 지침은 장기적으로 시간을 절약할 수 있습니다. 세 명(또는 그 이상)의 최고의 사람들이 글꼴 크기를 놓고 논쟁을 벌이는 고위 회의에 참석한 적이 있습니까? 명확한 브랜드 지침은 이러한 종류의 논쟁을 없애고 의사 결정자가 더 중요한 작업에 집중할 수 있도록 합니다.
브랜드 가이드라인을 디자인할 준비가 되셨습니까? 성공적인 브랜딩을 위한 다음 6가지 간단한 단계를 따르십시오.
- 로고 선택(구성에 대해 신중하게 생각)
- 색상 팔레트 선택
- 타이포그래피 결정
- 브랜드 이미지를 보여주세요
- 올바른 사용과 잘못된 사용의 예 포함
- 브랜드 가이드라인을 브랜드 매뉴얼에 통합
1. 로고 선택(구성에 대해 신중하게 생각)
브랜드 가이드라인에는 로고에 허용되는 색상에 대한 메모가 포함되어 있습니다.
아마도 브랜드 가이드라인의 가장 중요한 요소는 로고일 것입니다. 브랜드 가이드라인에는 공식 로고와 구성 및 사용 사례에 대한 조언이 포함되어야 합니다. 여기에 세부 사항이 많을수록 좋습니다. 로고 각 요소의 정확한 색상은 무엇입니까(각 색상의 16진수 코드 포함)? 로고의 각 요소는 다른 요소와 관련하여 어떤 각도로 배치되어야 합니까?
다양한 환경에서 로고가 어떻게 사용될지 생각하는 것이 중요합니다. 예를 들어 로고는 원형 배경, 정사각형 배경 및 직사각형 배경에서 어떻게 작동해야 합니까? 로고는 Facebook 및 기타 소셜 미디어에서 파비콘으로 어떻게 보여야 합니까? 흰색 배경과 어두운 배경에서 어떻게 보여야 합니까?
사랑받는 소프트웨어 회사인 Slack은 최근 Slack의 장기 사용자를 화나게 한 로고를 다시 디자인했습니다. 그러나 변경 뒤에 있는 의사 결정권자는 훌륭한 블로그 게시물에서 변경해야 하는 이유를 설명했습니다. 로고 디자인이 어떻게 잘못될 수 있고 문제가 있는 로고를 나중에 수정하는 것이 얼마나 어려운지를 보여주기 때문에 로고에 대한 결정을 내리기 전에 해당 게시물을 읽는 것이 좋습니다!
2. 브랜드의 색상 팔레트 선택
Exposure Ninja의 브랜딩 가이드라인에는 어떤 색상이 사용이 허용되는지 명시되어 있습니다.
로고를 결정했으면 다음 단계는 브랜드에 적합한 색상 팔레트를 결정하는 것입니다. 색상은 브랜드 아이덴티티를 구별하는 중요한 방법이므로 경쟁업체가 무엇을 하는지 살펴보는 데 도움이 됩니다. 회사가 무엇을 상징하는지 생각하고 그 위치를 지원하는 색상을 선택하는 것도 가치가 있습니다.
회사에 다양한 제품과 서비스가 있는 경우 다른 색상을 사용하여 제품을 구분할 수 있습니다. 내부적으로 다른 색상을 사용하여 다른 부서를 나타낼 수 있습니다. 즉, 색상 팔레트에 다른 색상이 포함되어 있더라도 해당 색상에는 통합 특성이 있어야 합니다. 예를 들어 재미있는 파스텔을 여러 개 선택할 수 있습니다.
각 색상에 대한 색상 16진수 코드를 포함하고 텍스트 또는 로고와 같은 다른 시각적 요소가 색상 배경에 대해 어떻게 보일지 고려하는 것을 잊지 마십시오.
디지털 마케팅 팟캐스트 브랜딩에 사용되는 기본 색상
3. 브랜드 아이덴티티를 표현하기 위한 타이포그래피 결정
브랜드 가이드라인에는 글꼴 사용 규칙도 포함되어 있습니다.
글꼴은 글꼴 유형, 크기 및 스타일 그 이상에 관한 것입니다(이러한 요소도 중요합니다!). 브랜드가 표제, 부제목, 표준 텍스트 등을 어떻게 표현할지 생각해 보십시오. 제목은 대문자로 해야 하나요? 그렇다면 어떤 대문자 형식을 사용해야 합니까? 부제목은 제목에 대해 다른 대문자 사용 규칙을 따라야 합니까? 이것들은 사소한 요점으로 보일 수 있지만, 하나의 규칙을 결정하고 조기에 시행하는 것이 1000(또는 그 이상) 이상의 라이브 페이지가 있을 때 웹사이트를 다시 살펴보는 것보다 훨씬 쉽습니다.
글꼴 유형을 결정할 때 직원이 작업하는 방식과 해당 글꼴에 액세스해야 하는 시기에 대해 생각하십시오. 사용자 정의 글꼴은 브랜딩에 탁월하지만 단점은 각 직원이 첫날부터 해당 글꼴에 액세스할 수 있는지 확인해야 한다는 것입니다.
Google 상단으로 이동 무료로
4. 제품 아이콘과 브랜드 마스코트를 선보입니다.
Exposure Ninja의 마스코트는 Shinobi입니다.
아이콘이나 이미지를 통해 브랜드 아이덴티티를 표현하는 것이 유용할 수 있습니다. 예를 들어 Google의 브랜드 로고는 유명한 파란색, 빨간색, 노란색 및 녹색 글자로 된 회사 이름인 반면 Gmail 제품 아이콘은 4개의 빨간색 선이 있는 흰색 봉투 그림입니다. 이를 통해 사용자는 Google 회사와 Gmail을 다양한 Google 제품 중 하나로 구분할 수 있습니다.
Exposure Ninja에서는 로고, 색상 팔레트 및 타이포그래피와 함께 브랜드 마스코트인 Shinobi를 개발했습니다. 우리의 브랜드 아이콘을 사용하면 로고가 작동하지 않는 곳에서도 문서나 이미지에 고유한 Ninja 스탬프를 부여할 수 있습니다. 브랜드 지침에는 모든 제품 아이콘과 브랜드 마스코트와 명확한 사용 지침이 포함되어야 합니다.
5. 브랜드 가이드라인의 올바른 사용과 잘못된 사용의 예 포함
우리는 또한 가이드라인에 잘못된 로고 사용의 예를 포함합니다.
회사가 상당한 기간 동안 지속된다면 직원들은 어느 시점에서 로고를 오용하려는 유혹을 받을 것입니다. 대부분의 경우 이것은 누군가가 다른 사용 사례에 맞게 로고 크기를 조정해야 하고 디자이너에게 도움을 요청하는 대신 지름길을 택할 때 발생합니다.
이 슬라이드를 허용하지 마십시오! 브랜드 자료가 브랜드 가이드라인에 어떻게 사용되어야 하고 사용되지 않아야 하는지에 대한 명확한 예를 포함함으로써 나머지 팀에게 브랜드 이미지가 존중받아야 함을 보여줍니다.
6. 브랜드 매뉴얼에 브랜드 가이드라인을 통합하세요.
모든 브랜드 규칙은 모든 사람이 따를 수 있는 단일 브랜드 지침 세트로 컴파일됩니다.
회사의 브랜드 가이드라인을 설계하는 마지막이자 가장 중요한 단계는 모든 것을 접근 가능한 브랜드 매뉴얼에 통합하는 것입니다. 브랜드 매뉴얼은 회사 전체가 어디에서 찾을 수 있는지 알고 있어야 합니다. 적어도 일년에 한 번 브랜드 매뉴얼을 검토하십시오. 브랜딩이 너무 자주 변경되어서는 안 되지만 회사가 성장함에 따라 모든 것이 여전히 일치하는지 확인하기 위해 브랜딩 지침을 검토할 가치가 있습니다.
이 블로그 전반에 걸쳐 Exposure Ninja 브랜드 매뉴얼에 대한 참조를 포함했습니다. 더 많은 영감을 얻으려면 Google의 시각적 자산 가이드라인과 Twitter의 브랜드 가이드라인을 확인하세요.
브랜드 가이드라인에 대해 더 알고 싶으십니까? Exposure Ninja 팟캐스트를 구독하세요. 우리는 Disney World의 전 부사장인 Lee Cockerell을 포함하여 업계에서 가장 똑똑한 사람들과 브랜딩에 대해 논의합니다.
그리고 언제나처럼, 살아 숨쉬는 사람이 귀하의 웹사이트를 무료로 완전히 맞춤식으로 검토하려면 저희에게 연락하십시오!