기업의 사회적 책임이란 무엇입니까?

기업의 사회적 책임(CSR)이 높아지면서 비영리 조직은 같은 생각을 가진 기업과의 유대를 강화하고 결합된 영향력을 확대할 수 있는 기회를 제공합니다.

직원, 이해관계자 및 고객이 CSR이 실제로 실행되기를 원하는 목소리가 커짐에 따라 기업과 비영리 단체는 서로를 찾고 공유된 비전과 가치에 대해 연결하여 모두가 승리할 수 있도록 돕는 독특한 기업 기부 기회를 마련해야 합니다.

CSR 프로그램이 무엇인지, 이 성장 기회를 어떻게 활용하여 전국 최고 기업과 의미 있는 파트너십을 구축할 수 있는지 이해하도록 도와드리겠습니다.

기업의 사회적 책임에 대한 간략한 개요

기업의 사회적 책임(CSR)은 필수는 아니지만 영리 기업이 수익 이상의 가치를 창출하려는 기대가 커지고 있습니다. 대신 CSR은 세상을 더 나은 곳으로 만드는 비영리 및 영리 조직에 달성 가능하고 장기적인 결과를 제공하려고 합니다.

기업은 특별한 CSR 프로젝트를 만들고, 운동을 시작하고, 기존 원인 및 조직과 연결하거나, 직원에게 가장 중요한 원인에 대해 조치를 취할 수 있도록 권한을 부여하도록 선택할 수 있습니다.

기업의 사회적 책임의 예

비즈니스 리더가 우선순위를 정할 수 있는 CSR에는 여러 유형이 있습니다. 초점 영역은 조직이 고객과 경쟁 우위를 확보할 수 있는 업계, 이해관계자 및 시장에 중점을 둡니다. 많은 기업이 CSR 전략을 개발하는 주요 영역은 다음과 같습니다.

• 환경적 책임: 조직은 지속 가능성과 잠재적으로 유해한 관행(예: 오염 또는 탄소 발자국) 감소부터 배출 및 에너지 소비 규제에 이르기까지 가능한 가장 환경 친화적인 행동을 선택해야 한다고 믿습니다.이는 연구 자금 조달, 환경 비영리 단체 에 기부, 나무 심기 , 지역 공원 청소 등 환경 활동에 참여함으로써 부정적인 환경 영향을 상쇄하는 것을 의미할 수도 있습니다 .
• 윤리적 책임: 이해관계자, 리더, 투자자, 직원, 공급망 및 고객을 대하는 데 있어서 비즈니스 관행에 대한 기대는 공정하고 윤리적입니다.윤리적 행동은 공정 무역 규정에 따라 제품, 성분, 재료 또는 부품에 대한 표준을 만들고 소싱하는 것을 의미할 수도 있습니다.
• 자선적 책임: 기업이 기부, 자원 봉사, 사명에 부합하는 비영리 단체와의 장기적인 파트너십을 통해 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 적극적인 역할을 하려는 정서입니다.조직은 수입의 일부를 기부하고, 직원 기부 금액을 일치시키고, 캠페인에 참여하고, 모금 행사를 후원할 수 있습니다 .

미국의 기업의 사회적 책임 성장

기업이 다양한 이해관계자의 신뢰와 존경을 얻기 위해 CSR 노력을 확립하고 소개하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 현대 소비자는 기후 변화, 의료 불평등, 사회적 불평등과 같은 주제에 대해 훨씬 더 잘 인식하고 있으며, 이는 그들이 일하고 쇼핑하는 기업에 대한 더 높은 기대치를 반영하여 그러한 교육과 이해를 반영합니다.

2022년에 기부자들이 기부를 하게 만든 주요 시사 사건 (국제 인권 위기, 기후 변화, 생식권 및 여성 건강, 장애 권리)을 살펴보면 동일한 주제 패턴이 반영된 것을 볼 수 있습니다. 이러한 기대는 더욱 광범위하고 창의적이며 영구적인 CSR 이니셔티브를 지속적으로 촉진합니다. 이는 성공을 결정짓는 새로운 세대의 고객과 직원으로부터 충성도를 얻는 비즈니스 전략을 알리는 사회적 영향의 핵심입니다.

최근 연구에 따르면 기업의 76%가 브랜드 평판 위험을 줄이기 위해 CSR에 대해 보고하고 있으며, 기업이 무책임한 CSR 관행을 보일 경우 직원의 83%가 이직을 고려하는 것으로 나타났습니다.¹

기업의 사회적 책임이 비영리 단체에 좋은 이유

기업이 강력한 CSR 프로그램을 유지하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 신뢰할 수 있는 비영리 단체와 관계를 구축하는 것입니다. 이러한 자선 단체는 이미 도움이 필요한 더 큰 지역 사회를 지원하는 모금 활동, 이벤트, 캠페인 및 기부 프로세스를 갖추고 있습니다.

비영리 단체가 평판을 위해 잠재적인 파트너에 대해 조심해야 하는 것처럼 기업 리더는 공식적인 파트너십 계약에 서명하기 전에 올바른 결정을 내리고 싶어합니다. 프로세스를 신속하게 처리하고 조직을 레이더에 포착하려면 팀과 팀의 가치를 더할 수 있는 기업 파트너십을 적극적으로 제안하는 것이 좋습니다.

기업 파트너십은 CSR 성장을 위한 장기적인 솔루션이자 비영리 단체의 사명을 위한 확장 전략의 역할을 합니다. 공유 목표를 위해 협력하는 것에 대해 기분이 좋은 영리 기업에 상호 이익이 되는 관계를 제시하면 모두가 승리합니다.

잘 생각한 프레젠테이션으로 경영진에게 깊은 인상을 줄 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

기업에 파트너십을 홍보하는 방법

1. 적합한 조직 찾기

비영리 단체에 홍보할 소수의 조직을 좁혀서 시작하세요. 몇 개와 함께 일하고 싶을 수도 있습니다. 수익과 브랜드 이름이 결정을 내리는 가장 중요한 요소인 것처럼 느껴지지만, 가장 적합한 것을 찾으려면 표면을 넘어 조직의 핵심을 살펴보세요. 또한 앞으로 다가올 노출 및 인식 기회를 파악하여 이상적인 기부자 기반과 일치하는 인구 통계를 고용하고 서비스를 제공하는 조직을 선택할 수도 있습니다.

그런 다음 소셜 미디어 채널, 웹사이트, 언론 보도를 탐색하여 조직의 성격에 대해 알아보세요. 프레젠테이션의 틀을 잡는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있는 회사 연구의 한 가지 예는 스타벅스에서 이와 같은 전용 환경, 사회 및 거버넌스(ESG) 페이지를 찾는 것입니다 . 비즈니스에 중요한 것이 무엇인지 알면 관계 구축을 위한 공통 기반을 찾을 수 있습니다.

장기적인 헌신을 바탕으로 사회적 책임을 다하는 기업을 홍보한다는 것은 해당 조직이 비영리 단체와 함께 얼마나 잘 성장할 것인지 살펴보고 귀하를 특별하게 만드는 측면을 존중한다는 의미입니다. 여러 조직을 홍보하는 경우 메시지를 개인화하여 의미 있는 첫인상을 위해 해당 조직을 선택하는 데 고려된 신중함을 보여주세요.

2. 다양한 옵션 제시

기업 파트너를 참여시키는 가장 좋은 방법은 조직에 참여할 수 있는 다양한 방법을 준비하는 것입니다. 다음은 귀하의 우선순위, 조직에 가장 좋은 결과를 가져오는 캠페인, 현재 보유하고 있는 CSR 프로그램에 따라 프레젠테이션에 포함할 수 있는 몇 가지 옵션입니다.

• 직접 기부: 기업이 귀하의 이야기를 전달하고 기부자의 긍정적인 영향력을 실시간으로 축하하는 데 도움이 되는 맞춤형 크라우드 펀딩 캠페인을 제시합니다. 공동 브랜딩을 통해 기부자와 기부자의 평판을 높일 수 있습니다.
• 선물 매칭: 직원 선물 매칭을 설정하는 것이 얼마나 간단한지, 조직의 지원을 원하는 사람들을 유지하기 위해 직원 참여에 대한 이점을 리더에게 보여줍니다.기부 매칭을 설정 하고 피칭하는 조직 전체의 성과를 쉽게 추적할 수 있는 접근 가능한 방법이 있으면 경쟁 우위를 제시할 수 있습니다.
• 이벤트 후원: 맞춤형 후원 패키지를 만들어 기업의 브랜드를 귀하의 더 큰 노력에 추가하거나 기업만을 위한 독특한 이벤트를 주최함으로써 기업의 평판을 높일 수 있습니다.이벤트 자료 전체에 브랜딩 모형을 포함시켜 이 옵션을 통합하는 것이 얼마나 간단한지 강조하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
• P2P 모금: 팀 전체가 참여할 수 있는 방법을 보여줍니다.이는 공동 브랜드의 P2P 모금 캠페인을 모형화하여 기업이 직원 간에 공유하는 것이 얼마나 간단한지 보여주는 또 다른 좋은 방법입니다. 회사 전체의 목표를 설정하고 팀이나 그룹이 경쟁하여 가장 많은 금액을 모금하고 친구와 가족의 도움을 받아 최대한의 지원을 받음으로써 재미있게 만들 수 있습니다.

파트너십 기회가 조직이 관심을 표명한 CSR 전략과 일치할 때 리더는 파트너십의 가치를 보다 명확하게 구상하기 시작할 수 있습니다.

3. 반복 가능한 전략 수립

기업은 모두 장기적인 사고에 관한 것이므로 비영리 파트너십 의 수명을 보여주는 것이 필수적입니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 비즈니스와 브랜드 고유의 새로운 캠페인을 시작하는 것이 얼마나 쉬운지를 강조하는 것입니다.

크라우드 펀딩 및 P2P 캠페인을 위한 캠페인 템플릿은 조직이 연간 모금 활동을 확립하는 데 훌륭한 자산입니다. 또한 봄 이벤트와 같은 계절별 캠페인을 운영하는 데 도움이 되는 훌륭한 도구이기도 합니다. 기업은 추가적인 노력 없이도 보다 일관된 자선 영향력을 보여줄 수 있도록 도와주면 감사할 것입니다.

Classy의 캠페인 템플릿 내에서 권한을 편집하고 변경하고 싶지 않은 요소를 잠글 수도 있습니다. 이는 비즈니스 측면에서 파트너십 노력을 이끌 수 있는 마케팅, 홍보 또는 인사팀에 자율성을 제공하는 데 도움이 됩니다. 이를 각 캠페인에서 사용할 수 있는 보고 및 지표와 결합하면 CSR 프로그램 요구 사항에 맞춰 확장할 수 있는 장기적인 파트너십을 위한 견고한 공식을 갖게 됩니다.

4. 직원 참여 장려

프레젠테이션을 확고히 하면서 사람들을 참여시킬 수 있는 기회와 함께 직원 참여의 가치를 반복하십시오. 현대의 젊은 직원들은 좋은 목적을 위해 수동적으로 기부하는 것 이상을 원한다는 점을 기억하십시오. 그들은 원인에 밀접하게 참여하고 자신의 기여가 더 큰 그림에 어떻게 영향을 미치는지 이해하기를 원합니다.

이곳 은 조직의 인재 유치 및 유지 전략의 주요 구성 요소로서 자원 봉사 활동 , 직원 기금 모금 및 기부 매칭을 강조하는 아름다운 장소입니다 . 기업이 채용 사이트, 직무 설명 및 직원 온보딩 자료에 파트너십을 표시하는 방법을 구상할 수 있도록 도와주세요.

직원 이직은 여전히 ​​위험하기 때문에 이는 많은 기업에 중요한 주제에 호소할 뿐만 아니라, 미래에 직장을 옮기더라도 귀하와 함께 있을 수 있는 조직을 위한 완전히 새로운 기부자 기반의 파트너십과 충성도를 공고히 합니다. .

가장 강력한 기업 파트너십 프레젠테이션을 제시하세요

기업 파트너십 홍보를 통해 CSR 노력이 강화되는 순간을 맞이할 수 있습니다. 직접 기부, 스토리텔링, 직원 참여를 유도하기 위한 반복 가능하고 상호 이익이 되는 프로세스를 통해 귀하의 비영리 단체는 신뢰할 수 있는 기업 파트너를 확보할 수 있는 최고의 위치에 있습니다.

Classy의 포괄적인 모금 플랫폼은 다음을 통해 기업 파트너십을 더욱 쉽게 만듭니다.

• 기부를 장려하기 위해 스토리를 전달하고 기부자의 영향력을 기념하는 공동 브랜드 크라우드 펀딩 캠페인을 맞춤화합니다.
• 이벤트 페이지, 가상 장소, 이벤트 기념품 또는 경매 품목에 브랜드를 포함하도록 조직을 위한 후원 패키지 맞춤화
• P2P 모금 및 기업 선물 매칭을 통해 직원들이 귀하를 대신하여 모금할 수 있도록 지원하여 선물의 가치를 높여줍니다.

우리는 유익하고 장기적인 관계를 형성할 준비가 된 지지자들과 함께 장벽을 제거하고 대의를 증진하도록 돕습니다.

기업 파트너십을 강화하기 위해 Classy를 선택하는 수천 개의 비영리 단체와 귀하의 비전을 실현하는 데 사용할 수 있는 도구에 대해 자세히 알아보세요 .

카피 에디터: Ayanna Julien

기사 출처

1. "2023년 필수 기업의 사회적 책임 통계", ZipDo, 2023년 9월 5일 액세스, https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .