올해 의 Giving 화요일 전략 에 기업 파트너십을 도입하고 있습니까? 비영리 단체 모금 활동가에게 연중 가장 중요한 날에 도움이 될 만한 유용한 팁과 요령을 알려드립니다.
많은 비영리 단체가 Giving Tuesday를 기부자의 참여 기회로 보고 있지만 기업 후원의 힘 은 종종 간과됩니다. 실제로 연구에 따르면 기업의 자선 프로그램은 상당한 양의 자금을 테이블에 남겨두고 있으며, 매칭 선물 프로그램만으로도 매년 40억~70억 달러가 청구되지 않고 있습니다.
이 게시물에서 우리는 글로벌 기부의 날이 다가옴에 따라 통합할 몇 가지 필수 팁과 요령을 공유할 것입니다.
- 조직에 적합한 기업 파트너에 집중
- 영향력 있는 부가 가치로 후원을 위한 견고한 사례 구축
- 기부 화요일에 대한 비영리 단체의 계획을 알리십시오.
- 기업 파트너와 전략적 공동 마케팅 노력 개발
On Giving Tuesday —그리고 어느 날—모금 전략을 계획하는 것은 개인의 지원과 기업의 지원의 문제가 아닙니다. 기업 파트너십을 올바르게 수행하면 개인의 기여도를 높일 수 있습니다. 동시에 개별 지원을 활용하면 새롭고 개선된 기업 파트너십을 위한 길을 열 수 있습니다. 정확한 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.
1. 조직에 적합한 기업 파트너에 중점을 둡니다.
Giving 화요일(작년 내내)을 위해 기업 파트너십을 구축할 때 올바른 파트너와 함께 시작하는 것이 중요합니다. 모든 회사가 귀하의 조직에 기부금을 제공할 수 있습니다. 최적의 기업 파트너는 귀하의 미션에 대한 긍정적인 영향을 최대화하기 위해 귀하의 기존 캠페인 노력과 일치할 것입니다. 잠재적인 기업 관계를 탐색할 때 다음 모범 사례를 살펴보십시오.
기업 파트너를 찾기 위한 모범 사례
- 지역 비즈니스 우선 순위 : 조직이 지역 기부자로부터 많은 지원을 받는 경우 해당 지역의 지역 비즈니스와 파트너십을 맺는 것이 좋습니다. 이러한 회사는 귀하가 일하는 지역 사회에 환원하는 데 점점 더 많은 투자를 할 것이며 두 청중 사이에 상당한 중복이 발생할 수 있습니다.
- 자선 활동을 하는 것으로 알려진 회사에 연락하십시오. 많은 회사에서 사업 계획에 자선 활동을 깊이 새기고 있습니다. 사례를 찾으려면 이미 선별된 비영리단체에 기부하는 회사 목록을 검색하세요 . 이전에 자선 사업을 지원한 사업을 고려하십시오. 특히 귀하의 사업과 유사한 경우에는 더욱 그렇습니다. 이 목록은 봉사 활동을 시작하는 데 환상적일 수 있습니다.
- 자신과 비슷한 가치와 사명을 가진 회사를 찾으십시오 . 비영리 단체와 마찬가지로 기업도 자신의 노력이 뒷받침하는 특정 가치를 가지고 있습니다. 기업 파트너를 찾을 때 가치가 비영리 단체 및 그 업무와 일치하는 기업을 찾으십시오. 예를 들어, 동물 구조를 운영하는 경우 애완동물 용품 소매상, 수의사, 강아지 보육원 등과 같이 동물 복지도 우선시하는 기업을 고려하십시오.
- 기존 연결이 있는 비즈니스 식별: 잠재적인 비즈니스 관계를 처음부터 시작할 필요가 먼저, 이미 연결되어 있을 수 있는 회사를 살펴보십시오. 예를 들어, 기증자의 고용주를 고려하십시오 ! 아마도 이 회사들은 이미 매칭 선물 프로그램을 통해 귀하의 조직에 기여했을 것입니다. 그들이 기여하지 않았더라도 여전히 시작하기에 좋은 곳입니다. 당신은 이미 공통점이 많습니다. 당신이 거기에서 갈 수있는 곳을 참조하십시오.
기업 파트너 홍보에서 특정 유형의 비즈니스를 대상으로 할 때 노력에서 더 중요한 결과를 볼 수 있습니다. 뿐만 아니라 기업 파트너가 전체 전략에 더 잘 부합할수록 앞으로 계속해서 조직을 지원할 가능성이 높아집니다.
2. 영향력 있는 부가 가치로 후원을 위한 견고한 사례 구축
기업 파트너는 비영리 단체와 함께 일하면서 가장 큰 성과를 거두기를 원할 것입니다. 기업 파트너로서 비영리 목적을 지원하는 것은 일반적으로 직원 참여 및 유지에서 평판 및 판매 개선에 이르기까지 많은 기본 제공 혜택 과 관련이 있습니다. 그러나 이 캠페인 을 통해 조직 과의 파트너십이 회사에 가져올 수 있는 실질적인 비즈니스 가치에 대한 사례도 만들고 싶을 것 입니다.
이 경우에는 조직과 후원자 모두에게 가치를 창출하기 위한 여러 판촉 활동이 포함될 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- 모든 전단지, 포스터, 소셜 미디어 게시물, 웹사이트 콘텐츠 등을 포함한 온라인 및 대면 홍보 공간
- 조직의 잠재고객에 대한 액세스 (잠재적 후원자에게 가장 잘 어필할 수 있도록 잠재고객 인구통계학적 데이터를 제공하는 것을 고려)
- 브랜드 기념품, 사은품 및 기타 유인물을 제공하여 수령인에게 실용적인 테이크 홈 판촉 자료를 제공할 수 있는 기회
다른 방식이 아닌 비즈니스에 제공할 수 있는 것에 초점을 맞춰 기업 스폰서를 조직과 다가오는 기금 마련 캠페인에 유치하세요. 기대 투자 수익이 높을 때 회사는 Giving 화요일 이후에 기업 관계를 성장시켜 기꺼이 참여할 것입니다.
3. 화요일 기부에 대한 비영리 단체의 계획을 알리십시오.
많은 비영리 단체가 기업에서 지원하기로 선택할 수 있으며 많은 비영리 단체가 화요일 기부 캠페인을 계획하고 있을 것입니다 . 잠재 파트너가 다른 조직보다 귀하의 조직을 후원해야 하는 이유는 무엇입니까?
잘 생각한 기금 마련 계획부터 시작하여 함께 일하고 싶은 회사에 계획을 전달하십시오. 회사가 귀하의 캠페인 활동을 후원하기로 동의하면 귀하의 성공 에 투자하게 되므로 다른 회사와 차별화되는 신중하게 만들어진 전략으로 회사를 끌어들이는 데 도움이 됩니다.
조직의 과거 성공을 강조하기 위해 특정 수혜자의 이야기를 공유할 수도 있습니다. 또는 P2P 기부를 활용하여 캠페인 도달 범위를 기하급수적으로 늘릴 수 있습니다. 가상 이벤트를 통합할 수도 있습니다. 특정 게임 계획에 관계없이 하이라이트를 기업 파트너와 공유하는 것이 중요합니다.
4. 기업 파트너와 전략적 공동 마케팅 노력 개발
마지막으로 효과적인 마케팅 은 비영리 단체와 회사 모두를 위한 기업 파트너십의 가장 중요한 이점 중 하나입니다. 공동 후원 기금 마련 캠페인을 마케팅함으로써 각 당사자는 상대방의 청중에게 소개될 수 있습니다. 모든 일이 순조롭게 진행되면 그들은 각각 잠재적인 새로운 기증자 및 소비자와 상호 작용할 수 있는 기회를 최대한 활용할 수 있습니다.
공동 마케팅 전략을 수립할 때 다음 모범 사례를 고려하십시오.
- 목표를 설정하기 위해 함께 작업: 효과적인 마케팅 계획은 사전에 특정 목표를 설정해야 합니다. 그렇지 않으면 노력이 궁극적으로 성공했는지 알 수 없습니다. 파트너가 된 회사가 귀하의 목표를 인식하고 모든 사람이 같은 페이지에 있도록 하기 위해 회사의 목표를 인식하는 것이 중요합니다.
- Giving 화요일 캠페인을 일찍 홍보하기 시작 하세요. 청중에게 다가갈 수 있는 충분한 시간이 필요하며, 가급적이면 기부일 이전에 여러 접점을 확보해야 합니다. 온라인 뉴스레터, 다이렉트 메일링, 블로그 게시물 등을 고려하십시오.
- 소셜 미디어를 최대한 활용: 캠페인 콘텐츠가 조직의 소셜 미디어 프로필과 스폰서 채널에 게시되도록 합니다. 해시태그를 사용하여 널리 알리십시오. 청중이 게시물과 상호 작용하고 공유하도록 권장하십시오.
- 공동 브랜드 캠페인 랜딩 페이지 만들기: 이것은 사용자가 Giving Tuesday 기금 마련에 대해 자세히 알아보기 위해 이동하는 정보의 허브가 될 것입니다. 효과적인 공동 마케팅 방식으로 페이지에 귀하의 브랜드와 기업 파트너의 브랜드 요소를 모두 포함하기를 원할 것입니다.
비영리 단체와 법인이 함께 협력하여 후원 캠페인을 홍보하면 각각 강력한 결과를 얻을 수 있습니다. 이니셔티브가 각 청중에게 더 많이 홍보될수록 기금 모금 결과가 더 좋아집니다. 동시에 더 많은 개인이 기업 파트너의 메시지에 노출되어 팀도 혜택을 누릴 수 있습니다.
나눔의 화요일 기업 파트너 찾기
기업 파트너십이 이미 조직 전략의 핵심 구성 요소가 아닌 경우, 이번 나눔의 화요일이 시작하기에 좋은 시간이 될 수 있습니다.
참여하는 기업은 도달 범위를 늘리고 브랜드 이미지를 개선하며 기업의 사회적 기여를 자랑스럽게 여기고 싶어하는 직원과 더 잘 소통할 수 있습니다. 한편 비영리 단체는 추가 자금 흐름과 새로운 후원자와 연결할 수 있는 고유한 기회를 받습니다.
그리고 운이 좋고 확실한 후원 계획이 있다면 수요일 자정이 될 때까지 기업 관계를 끝낼 필요가 없습니다!
나눔의 화요일 캠페인 시작에 대해 자세히 알아볼 준비가 되셨습니까? 이 블로그 게시물을 확인하세요.
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