최대 효과를 위해 6가지 기업 기부 동향을 모니터링하세요

이 블로그는 비영리 기금 모금을 확대하기 위해 구축된 온라인 기부 매칭 도구인 Double the Donation 팀과 협력하여 작성되었습니다.

오늘날 끊임없이 변화하는 비영리 환경에서는 최신 모금 동향을 파악하는 것이 필수적입니다. 특히, 해마다 눈에 띄게 인기가 높아지고 있는 분야 중 하나는 기업 기부입니다.

자선 단체가 사회적으로 생각하는 기업과 파트너십을 맺으면 긍정적인 변화를 주도하기 위해 기업의 강점, 기회 및 자원을 활용하는 공생 관계를 구축할 가능성이 있습니다. 이러한 파트너십에는 프로젝트 또는 이벤트 후원, 지역 사회 보조금, 직장 기부 프로그램, 마케팅 캠페인 등이 포함될 수 있습니다. 즉, 기업 파트너십은 형태와 규모가 다양하며 파트너십 형태에 관계없이 얻을 수 있는 것이 많습니다.

결과적으로 비영리 단체는 성공을 위한 기금 모금 및 파트너십 팀을 설정하기 위해 현재 및 예상 기업 기부 동향을 면밀히 모니터링해야 합니다. 비영리단체의 전략을 이 가이드의 결과에 맞춰 조정하면 더 큰 협력, 자금 지원, 지역사회 참여를 통해 총 기부 수준을 높일 수 있습니다. 그리고 임무의 영향력을 극대화하기 위해 오래 지속되고 지속 가능한 파트너십을 육성하면서 이 모든 것을 수행할 수 있습니다.

핵심 내용: 기업 기부보다 기업 파트너십이 먼저 이루어져야 합니다.

가장 효과적인 기부 호소는 모금자가 잠재 기부자와 관계를 구축하는 데 시간과 에너지를 투자하는 개인화된 참여 접근 방식을 취합니다. 개별 기여자가 귀하의 조직에 대한 지식이 부족하고 귀하의 목적과의 연관성이 부족할 경우 귀하에게 수표를 보내지 않을 가능성이 높습니다.

마찬가지로, 기업 파트너십은 후원을 제안하기 전에 견고한 연결과 이해가 필요합니다. 개인 기부자와 마찬가지로 기업은 자신이 진심으로 관심을 갖고 있는 일을 중심으로 자원을 투자하고 직원을 모으는 경향이 있습니다.

시간을 내어 회사와 소통하고 해당 회사의 가치, 비즈니스 목표, 직원 기반, 기업의 사회적 책임(CSR) 목표에 대해 알아보세요. 이는 보다 의미 있고 유익한 대화를 위한 길을 열어줍니다. 잠재적인 파트너와 관계를 구축하면 그들이 비영리 단체의 사명을 이해하는 데 도움이 되며 상호 이익이 되고 오래 지속되는 관계에 대한 귀하의 의지를 보여줄 수 있습니다.

개인 기부자든 기업 이해관계자든 관계는 성공적인 모금 활동의 핵심이라는 점을 기억하십시오. Classy와 같은 강력한 모금 소프트웨어를 사용하면 파트너십 기회를 찾고 참여 노력을 간소화하며 기업 모금을 단순화할 수 있습니다. 이를 통해 기업 파트너에게 최적의 경험을 제공하고 내년과 그 이후에도 귀하의 대의를 지원할 강력하고 지속적인 관계를 조성할 수 있습니다.

비영리단체가 추적해야 할 관련 기업 기부 동향

기업의 기부는 널리 퍼져 있는 전략이며 계속해서 성장하고 있습니다. Classy의 최근 웹 세미나인 기업 파트너십을 강화하는 6가지 방법에서 논의된 데이터에 따르면 2021년 기업에서 비영리 단체에 기부한 금액은 210억 달러 이상으로 전년 대비 24% 증가했습니다. 한편, 조사에 따르면 미국 주요 기업의 94%가 향후 몇 년 동안 자선 기부를 늘리거나 유지할 계획인 것으로 나타났습니다.

이러한 기회가 나타나는 방식은 크게 다를 수 있지만 기업 자선 활동과 CSR에서 이러한 구체적이고 영향력 있는 추세를 관찰하는 것이 중요합니다. 그렇게 하면 팀이 파트너십을 효과적으로 발견하고 추구할 수 있는 더 나은 위치에 있게 될 것입니다.

1. 위기 대응, 시사 문제와 더욱 밀접하게 연계된 자선 활동

1년간의 기부 계획은 여전히 ​​기업 자선 활동의 중요한 원칙으로 남아 있지만, 보다 시기적절한 캠페인에 맞춰 노력을 기울이는 방향으로 눈에 띄는 변화도 있었습니다. 특히, 많은 기업이 직원들을 모아 기업과 직장 기부를 통해 코로나19 팬데믹, 사회 정의 운동, 난민 위기 지원 노력, 자연재해 구호 및 기타 긴급 사안 등 위기 대응과 시사 문제를 지원했습니다. .

이러한 노력을 통해 크라우드 펀딩 웹사이트가 신속하고 효과적으로 자금을 조달할 수 있는 훌륭한 도구라는 사실이 밝혀졌습니다. 직원, 때로는 일반 대중을 동원하여 구호 활동에 직접 기여함으로써 자신의 영향력을 활용하여 자선 기부를 통해 중대한 영향을 미칠 수 있습니다.

2. 직원 기부 프로그램 재개

대부분의 회사의 직원 기부 프로그램은 해마다 지속되지만 어떤 경우에는 회사가 이니셔티브를 일시 중지합니다. Double the Donation의 매칭 선물 동향 분석에 따르면 Kimray Inc., IBM, UPS를 포함한 여러 회사가 직원 매칭 선물 프로그램을 일시적으로 중단했습니다. 그러나 세 회사 모두 2023년부터 이러한 이니셔티브를 복원하여 CSR 및 직원 참여에 대한 새로운 의지를 보여주었습니다.

재개를 통해 이러한 프로그램의 가치가 확인되었으며, 많은 직원들이 고용주와 함께 기업 기부에 다시 ​​참여하기를 열망하고 있습니다. 향후 기업 기부 이니셔티브를 위해 기부금을 일치시키는 회사 목록을 확인하세요.

3. 일치율 및 기부 한도 증가

더 많은 자금 지원 회사가 비영리 단체에 기여할수록 파트너십 혜택도 더 커집니다. 오늘날 기업들은 기업의 잠재력을 새로운 차원으로 끌어올리기 위해 매칭 선물 프로그램을 지속적으로 확장하고 있습니다. 여기에는 American Eagle Outfitters(최대 일치 금액을 높임), The Hartford(기존 일치 비율을 두 배로 늘림), Chicago Community Trust(기부 한도 및 일치율을 높임) 등이 포함됩니다.

최대 한도와 비율 외에도 많은 회사에서는 일회성 선물만 기부하는 대신 직원들이 월별 기부 프로그램에 참여하고 해당 기부액을 일치시키도록 적극적으로 장려합니다. 이러한 프로그램 개선은 직원들이 지속적인 기부에 참여하도록 장려하고 개인이 정기적으로 기부하도록 동기를 부여하며 시간이 지남에 따라 비영리 부문에 대한 영향력을 증가시킵니다.

4. CSR 및 자선활동 참여 확대

기업들은 매일 새로운 기업 기부 계획을 계속해서 선보이고 있습니다. 말할 것도 없이, 기업 자선 활동과 CSR은 더 이상 대기업만의 전유물이 아닙니다. 이제 중소기업의 사회 복지 이니셔티브, 특히 팀원 참여를 활용하는 이니셔티브에 대한 참여가 높아졌습니다.

최근에는 중소기업을 대상으로 하는 CSR 플랫폼 시장이 성장하고 있으며, 이를 통해 기업의 기부가 점점 더 접근하기 쉬운 비즈니스 전략으로 활성화되고 있습니다. 이를 통해 모든 형태와 규모의 기업이 자선 부문을 통해 긍정적인 변화를 주도할 수 있습니다. 또한 직원들에게 중요한 비영리 임무에 환원하고 지원할 수 있는 새롭고 흥미로운 기회를 제공합니다.

5. 비영리단체와 기업 간의 관계 강화

기업-비영리 관계의 성격도 계속 진화하고 있습니다. 종종 기부하는 회사는 거래 지불까지만 진행되는 파트너십에 더 이상 만족하지 않습니다. 대신, 자원 봉사 프로그램, 이벤트 참여 등을 통해 지원하는 비영리 단체에 대한 더 깊은 참여와 조정이 필요합니다.

Gary Sinise Foundation의 기업 및 커뮤니티 관계 관리자인 Mary Elise O'Brien이 최근 Classy 웹 세미나에서 설명한 방법은 다음과 같습니다.

이러한 유형의 파트너 관계를 보호하려면 보다 목표화된 접근 방식이 필요할 수 있지만, 그 결과 양측 모두에게 이익이 되는 보다 심오하고 영향력이 크며 오래 지속되는 협업이 이루어지는 경향이 있습니다.

6. 가상 직원 참여 증가

코로나19 팬데믹이 시작된 이후 비영리 단체 와 기업은 주로 대면 참여에서 가상 및 하이브리드 참여로 상당한 변화를 겪었습니다 . 그 어느 때보다 원격 근무자가 많아졌으며, 모금 활동가들은 지리적 경계를 넘어 노력을 확장했습니다. 이로 인해 웹 세미나, 경매, 모금 행사, 온라인 챌린지, 원격 달리기/걷기/라이드, 대화형 캠페인 등과 같은 가상 이벤트와 이를 지원하는 플랫폼에 대한 의존도가 높아졌습니다 .

회사의 관점에서 볼 때, 가상 솔루션을 통해 비즈니스 리더는 멀리 떨어져 있는 팀 구성원을 참여시켜 직원 충성도와 유지율을 구축 하고 긍정적인 직장 문화를 조성할 수 있습니다. 이러한 가상 참여는 또한 비영리 단체를 위한 훌륭한 방법이기도 하며 , 비영리 단체의 팀은 전 세계 어디에서나 지지자의 마음 속에 그들의 목적을 유지하면서 기업 파트너 및 직원과 연결을 구축할 수 있습니다.

이러한 CSR 동향이 조직에 미치는 영향

기업의 기부는 점점 더 비영리 단체와 영리 기업 간의 목적 중심 파트너십과 협력으로 구성됩니다. 비영리단체가 세상에 실질적인 변화를 가져오려고 노력하는 만큼 헌신적인 자금 제공자의 지원을 극대화하는 것이 중요합니다.

초점 영역 변경, 선호하는 참여 모델, 직원 참여 수준 등 기업 기부 패턴을 따라잡으면 팀이 이에 따라 파트너십 접근 방식을 조정할 수 있습니다.

이러한 주요 트렌드를 활용하는 방법

참여에 대한 전략적 접근 방식을 통해 기업 파트너십은 큰 발전을 이룰 수 있습니다. 이러한 전문가의 팁과 통찰력을 구현하면 팀이 회사 및 직원과 지속적인 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

옵션 제공의 유연성 보장

현대 기업의 기부는 유연성을 우선시합니다. 회사와 직원은 쉽고 편리할 때 대의명분을 지원할 가능성이 더 높습니다. 그렇기 때문에 일회성 기부, 내장형 기부 양식 , 정기 기부, 시간 기반 캠페인 등 다양한 기부 옵션을 제공하는 것이 필수적입니다.

상생 파트너십 강조

파트너십을 상호 이익이 되는 방향으로 포지셔닝하는 것이 중요합니다. "나, 나, 나" 에 대해서만 이야기하면서 어떤 관계도 시작하지 마십시오 . 대신 CSR에 대한 관심, 인지도 제고, 브랜드 평판 향상, 판매 촉진, 직원 참여 심화 등 귀하의 사명과 제안된 협업이 회사의 목표와 어떻게 일치하는지 강조하세요 .

당신의 관계가 그들이 직면한 문제를 실질적인 방식으로 해결할 것이라는 것을 잠재 파트너에게 보여줌으로써 회사가 동참하는 것을 당연하게 여길 수 있습니다.

맞춤형 후원 패키지 채용

귀하의 파트너(또는 잠재 고객)는 맞춤형 후원 기회를 제공함으로써 비영리 단체 활동 에서 독특한 위치를 차지하게 됩니다 . 이는 비영리 단체 가 기업 파트너에게 제공할 수 있는 가장 가시적인 부가 가치인 경우가 많으며 조직의 협력을 입증하는 역할을 합니다.

이벤트 인쇄 및 디지털 판촉 자료, 가상 플랫폼, 오프라인 이벤트 공간, 기념품, 경매 품목, 상품 등에 대한 맞춤형 브랜딩을 포함하여 파트너의 관심을 끌 수 있도록 각 패키지를 제공하십시오.

첨단 기술 활용

모든 모금 활동과 마찬가지로 팀에 포괄적인 모금 플랫폼을 갖추는 것은 파트너십 활동을 간소화하고 그 영향력을 극대화하는 데 매우 중요합니다 .

사내 기부 처리, 기부자 관리, 캠페인 추적, 매칭 기프트 자동화 등의 기능은 기업 기부 의 효과를 극대화합니다 . 언급 할 필요없는, 반복 기부는 기업 파트너십 에서 지속적으로 추진력을 얻고 있으므로 모금 솔루션이 기업 직원이 정기적으로 기부할 수 있도록 완전한 반복 기부 플랫폼을 제공하는지 확인하십시오 .

직원 옹호자 역량 강화

기업은 이제 그 어느 때보다 기업 기부 에 직원을 참여시키는 방법을 알고 있습니다 . 기존 기부자의 영향력을 활용하여 직장 내에서 그리고 LinkedIn 과 같은 전문 소셜 미디어 채널 에서 귀하의 대의를 옹호함으로써 앞서 나가십시오 .

귀하의 기부자 데이터베이스는 Double the Donation과 같은 직원 기부 도구와 결합되어 최고의 파트너십 기회를 찾는 데도 도움이 될 수 있습니다. 제조 회사 A에 적합한 상당한 규모의 후원자 세그먼트가 있는 것으로 확인되면 관계를 시작하기 위해 연락할 가치가 있습니다. 당신은 이미 공통점이 많으며, 이는 문에 발을 들여놓는 데 필요한 것일 수도 있습니다.

P2P 모금 활동 으로 참여도 높이기

기업 파트너가 참여하면 P2P 모금 활동은 회사 직원과의 관계를 심화하고 더 높은 수준의 자선 기부를 촉진할 수 있는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다 . 영향력 있는 P2P 모금 도구를 갖춘 이 접근 방식은 팀과 부서 간의 건전한 경쟁을 촉진합니다. 가상 참여는 온라인 순위표, 모금 온도계 , 목표 설정, 인센티브 및 상품과 같은 게임화 전략과도 잘 어울립니다 .

소셜 기금 모금을 통해 누가 귀하의 대의를 위해 가장 많은 자금을 모금할 수 있는지 확인하기 위해 기업 그룹이나 부문에 도전하면 조직과 함께 긍정적인 경험을 구축하고 기업의 기부 영향력을 강화하며 직원 네트워크를 통해 새로운 지지자를 유치할 수 있습니다.

다음 단계: 강력한 기업 파트너십 시작하기

기업 자선 활동 분야의 관련 동향을 모니터링하고 이에 적응함으로써 비영리 팀은 영향력이 큰 파트너십을 가장 잘 식별하고 홍보하며 확보하고 유지할 수 있습니다. 그리고 기업 기부에 대한 강조가 더욱 커질 것이라는 점을 고려하면, 신중한 전략의 필요성이 점점 더 커지고 있음을 이해하게 됩니다.

지금이야말로 그러한 전략을 시작할 때이다.

Z세대와 밀레니얼 세대는 직원이자 소비자로서 계속해서 CSR을 요구하며, 그들이 일하고 쇼핑할 수 있는 회사에 사회 복지에 환원하고 투자하도록 압력을 가합니다. 이러한 기업 자선 활동 참여를 통해 기업은 큰 이익을 얻을 수 있습니다. 그 사이에 귀하의 조직은 추가 수익원, 새로운 고객 등을 확보하게 됩니다.

그것은 당신이 놓치고 싶은 것이 아닙니다. 기업 파트너십의 미개척 잠재력을 탐구할 준비가 되셨다면 기업 자선 활동 전문가인 Classy 및 Double the Donation⁠이 도움을 드릴 수 있습니다.

카피 에디터: Ayanna Julien