코로나바이러스가 모바일 앱 산업에 미치는 영향: 설치, 광고 지출 및 수익

앱 산업은 COVID-19 전염병 이전에 디지털 경제에서 가장 빠르게 성장한 부문 중 하나였습니다. 2019년 앱 산업은 2,040억 건의 다운로드와 1,200억 달러의 소비자 지출을 자랑했습니다. 작년에 사용자는 하루 평균 3시간 40분 동안 앱을 사용하여 TV를 능가했습니다.

사용자는 일상적인 작업과 서비스를 위해 앱으로 빠르게 전환하고 있습니다. 평균적으로 모바일 사용자는 시간의 87%를 앱에서 보내고 웹에서는 13%만 보냅니다.

세계 보건 위기와 그에 따른 폐쇄는 소비자 행동을 근본적으로 변화시켰고 디지털 경제를 재편했습니다. 앱 사용량이 크게 증가한 반면 모바일 광고 예산은 줄어들면서 CPM이 14.8% 감소했습니다.

인앱 광고는 점점 더 저렴해지고 있으며 잠금 상태에서 다양한 청중에게 광범위한 도달 범위를 제공할 수 있습니다. 최근 Admixer는 위기 중 인앱 광고에 대한 웨비나를 주최했습니다. Admixer의 프로그래밍 방식 책임자인 Yaroslav Kholod와 Appodeal의 프로그래밍 방식 수요 책임자인 Fernando Granata는 불확실성의 시대에 인앱을 위한 가장 효과적인 전략과 형식에 대해 설명했습니다.

앱 업계 광고주의 어떤 세그먼트가 우선적으로 적용되어야 하는지 살펴보겠습니다.

코로나바이러스 기간 동안 앱 다운로드 및 소비자 지출

코로나 바이러스가 전 세계적으로 계속 진행됨에 따라 수십억 명의 사람들이 일종의 잠금 장치에 갇혀 있습니다. 시간이 얼마 남지 않아 사람들은 모바일 장치를 사용하여 새로운 앱을 적극적으로 다운로드합니다. 2020년 1분기에 앱 사용 시간이 20% 증가했습니다.

AppsFlyer에 따르면 게임 외 앱 중 가장 큰 승자는 뉴스 앱(+189%), 건강 및 피트니스(+107%), 음악(+93%), 쇼핑(+30%)이었습니다. 동시에 이전에 인기 있었던 카테고리는 인기를 잃었고 여행(-69% 유기농, -62% 비유기적) 및 지도 및 내비게이션(-61% 유기농, -63% 비유기적)과 같은 세그먼트가 큰 타격을 받았습니다.

세션 수는 3월 첫째 주부터 점진적으로 증가하고 있습니다. 비유기적 설치는 동일하게 유지되었지만 유기적 설치는 2월과 3월 사이에 거의 15% 증가했습니다.

2020년 1분기는 소비자가 234억 달러를 지출하면서 Apple App Store 역사상 기록을 경신했습니다. 팬데믹이 시작된 이후 앱 스토어는 150억 달러, 구글 플레이는 84억 달러의 수익을 올렸다.

2020년 1분기 소비자 는 2019년 4분기보다 15% 증가한 310억 개의 새로운 앱을 다운로드 했습니다. 관점을 제공하기 위해 4분기는 일반적으로 크리스마스와 추수감사절로 인해 연중 가장 성공적인 분기입니다. 선물에 많이.

웹 및 인앱 모두에서 모바일 광고 캠페인에 Admixer.DSP 를 사용할 수 있습니다 .

앱 수익

사람들이 집에서 더 많은 시간을 휴대전화로 보내면서 모바일 앱 사용이 크게 증가했습니다. 그러나 문제는 이러한 트래픽 증가가 광고 지출과 인앱 구매로 이어질 것인지입니다.

앱스플라이어의 보고서에 따르면 3월 말부터 인앱 구매 수익 이 증가하고 있습니다. 앱 카테고리의 3분의 2가 지난 몇 주 동안 수입을 늘렸습니다. 지난 주에 전반적으로 앱 수익이 10% 증가했습니다.

그러나 3월 프로그래밍 방식 모바일 앱 광고 지출 은 14% 감소했습니다. 광고주는 우선순위를 변경하고, 우울한 카테고리에서 캠페인을 끄고, 떠오르는 세그먼트에서 손을 뻗고 있습니다.

• iOS의 쇼핑 앱에 대한 광고 지출 +178%
• Android의 육아 앱에 대한 광고 지출 +122%
• Android의 데이트 앱에 +104% 광고 지출
• iOS의 음식 및 음료 앱에 대한 광고 지출 +97%
• iOS의 뉴스 앱에 대한 광고 지출 +20%
• Android의 OTT 앱에 -99% 광고 지출
• Android의 의료 앱에 -97% 광고 지출
• -95% 스포츠 앱 광고 지출

앱에 가장 많이 지출하는 국가

App Annie에 따르면 중국과 미국은 App Store에서 분기별 다운로드 성장을 주도했으며 다운로드 기준 최대 시장이 되었습니다. Google Play에서 대부분의 다운로드는 인도와 브라질에서 이루어졌습니다.

중국은 코로나바이러스의 영향을 가장 먼저 경험했고 확산을 억제하기 위해 과감한 조치를 취해야 했습니다. 엄격한 자가 격리 정책의 결과, 중국인은 2월 첫째 주에 App Store에서 2억 2,200만 개의 모바일 애플리케이션을 다운로드했습니다. 일일 앱 사용 시간은 하루 30%에서 5시간으로 증가했습니다.

유럽에서 처음으로 이탈리아 가정은 엄격한 검역을 받았으며 그 결과 비유기적 설치가 34%, 유기적 설치가 39% 증가했습니다.

현재 이탈리아인은 앱 사용 시간에서 중국인 바로 뒤에 있습니다. 이탈리아는 아시아 이외의 지역에서 전면 봉쇄에 들어간 첫 번째 국가이기 때문에 앞으로 몇 주 안에 영국, 미국, 프랑스, ​​독일과 같은 선진국 시장에서 기대할 수 있는 결과에 대한 리트머스 테스트입니다.

전 세계적으로 정부가 시행하는 가혹한 검역 조치로 인해 앱 사용 시간이 더 늘어날 가능성이 있습니다.

모바일 게임

게임 앱은 앱 사용량 급증의 혜택을 가장 먼저 받은 앱 중 하나였습니다. 2020년 1분기 모바일 게임 다운로드 수는 작년 동기 대비 20% 초과했습니다. 1분기 앱 시장은 130억 건의 신규 다운로드를 기록했습니다. 게임은 이제 온라인 마켓플레이스에서 가장 큰 점유율을 차지하며 Google Play에서 45%, App Store에서 35%를 차지합니다.

롤 플레잉 및 전략 게임 은 Google Play에서 2020년 소비자 지출로 가장 인기 있는 장르가 되었습니다. 이러한 게임 세그먼트는 맞춤형 캐릭터, 매력적인 경쟁 시나리오 및 긴밀한 게임 커뮤니티를 통해 정교한 사회적 상호 작용을 제공합니다. 이러한 기능은 소비자 지출을 유도하는 게임 충성도 및 인앱 구매를 촉진합니다. 대부분의 경우 App Store는 Google Play의 추세를 반복하지만 퍼즐은 크지 않은 반면 액션 게임은 상당한 점유율을 차지합니다.

많은 새로운 그룹과 인구 통계가 스트레스를 해소하고 커뮤니티의 일부임을 느끼기 위해 게임을 채택하고 있습니다. 게임 내 광고 는 다양한 게임 장르에 끌리는 매우 참여도가 높고 다양한 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 기회를 제공합니다. 광고주는 모바일 광고 지출 예산을 줄이고 CPM이 낮고 리타게팅이 상대적으로 드문 인게임 노출을 얻어야 합니다.

모바일 앱

소셜 앱

실내에 갇힌 사람들은 고립과 외로움에 맞서기 위해 소셜 앱을 사용하고 있습니다. 소셜 미디어 앱은 가장 큰 앱 시장을 지배합니다. 3월 기준, Tik Tok 은 1억 1,520만 설치로 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 비게임 앱입니다.

ZOOM , Facebook, Messenger 도 인기 앱 TOP 5에 있습니다. 소셜 미디어 사용의 급증에도 불구하고 소셜 네트워크는 가짜 뉴스와 열악한 콘텐츠로 넘쳐나고 있습니다. 광고가 속임수나 공포를 조장하는 클릭 미끼 옆에 표시되어 브랜드 평판을 훼손할 수 있습니다. 따라서 보다 신뢰할 수 있는 광고 인벤토리에 예산을 할당하는 것이 좋습니다.

Zoom은 대상을 신속하게 확장한 또 다른 신생 기업입니다. 2019년 말에는 거의 알려지지 않았지만 1분기에는 이미 141개국에서 iPhone 일간 다운로드 1위 비즈니스 앱으로 선정되었습니다.

앱 시장의 또 다른 현상은 하우스파티의 폭발적인 성장입니다. 회의 통화를 위한 또 다른 도구이지만 ZOOM과 달리 비공식적인 사교에 중점을 둡니다.

엔터테인먼트 앱

Google Play의 다른 인기 있는 앱 카테고리는 엔터테인먼트 및 비즈니스 도구 입니다. 앱스토어에서 소셜 외에 게임이 아닌 앱의 가장 큰 점유율은 사진/동영상 편집 앱과 다양한 레저 앱으로 구성됩니다.

Google Play에서 소셜 및 엔터테인먼트는 가장 큰 소비자 지출과 전년 대비 성장을 보여줍니다. 이러한 성장은 대부분 Disney+와 Twitch에 의해 추진됩니다. Disney+는 최근 유럽의 여러 시장에서 출시되었으며 이미 5천만 명의 가입자를 기록했습니다.

2020년 1분기에 310억 건 이상의 새로운 Twitch 애플리케이션 다운로드가 있었습니다. 게이머들도 몰려들고 있다 Discord 3월에는 사용자 수가 작년에 비해 두 배로 늘어났습니다.

Tinder와 Pandora는 인앱 구매의 선두주자가 될 위치에 있습니다. 2020년 3월에는 앱에서 각각 1587만 달러와 1375만 달러로 가장 큰 수익을 올렸습니다.

기타 앱

체육관과 공원이 문을 닫았기 때문에 소비자는 집에 있는 동안 건강과 몸매를 유지하는 데 도움이 되는 앱을 우선시합니다. 건강 및 피트니스, 교육 및 비즈니스 앱에서 강력한 성장이 눈에 띕니다. 다운로드의 분기별 증가는 각각 40%, 35% 및 30%입니다.

전문 앱 중 가장 큰 것은 협업 및 커뮤니케이션 프로그램입니다. Zoom 외에 가장 인기 있는 회의 도구는 Google 행아웃 미팅 및 Microsoft Teams입니다.

다양한 앱과 모바일 게임에서 다양한 광고 옵션을 위해 Admixer.DSP 를 사용하십시오 .

결론

2020년 앱 산업은 확장을 지속했을 뿐만 아니라 추가 모멘텀을 얻었고 다운로드, 신규 가입자 및 인앱 수익의 속도를 높였습니다.

전 세계적으로 하루 앱 사용 시간이 3시간 40분으로 증가한 반면 연초에 인구가 봉쇄된 중국에서는 5시간에 도달했습니다.

잠금은 사람들로 하여금 협업하고, 소통하고, 즐길 수 있는 새로운 도구를 찾도록 했습니다. 모바일 게임 산업이 급성장 하면서 동영상 스트리밍 트위치(Twitch), 메신저 디스코드(Discord)와 같은 부가 서비스의 성장을 자극하고 있습니다. 소셜 미디어 앱 은 Tik Tok이 앞서면서 2019년 같은 기간 이후로 청중이 거의 두 배 증가하면서 새로운 성장의 물결을 목격합니다.

앱 산업의 성장은 광고주와 마케터에게 좋은 소식입니다. 앱에 게재되는 광고 노출 수는 잠금이 시작된 이후 빠르게 증가하고 있습니다. 인앱 및 인게임 광고는 이제 더 많은 잠재고객에게 도달하고 있으며 기존 채널보다 더 나은 도달범위와 참여를 제공할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 인앱 광고에 예산을 재할당하는 것을 고려하고 있다면 Admixer의 프로그래밍 방식 이사인 Yaroslav Kholod에게 문의하십시오. [email protected]