모든 마케터가 2023년에 알아야 할 100개 이상의 카피라이팅 통계

게시 됨: 2023-01-26

모든 훌륭한 마케팅 캠페인의 핵심은 카피라이팅입니다. 간단히 말해서 카피라이팅은 독자가 특정 행동을 취하도록 지시하는 설득력 있는 콘텐츠를 작성하는 기술입니다.

2023년으로 넘어가면서 이 기사에서는 업계에서 어떤 추세가 일어나고 있는지 이해하는 데 도움이 되는 100개 이상의 카피라이팅 통계를 제공합니다. 다른 비즈니스가 어떻게 전략을 세우고 2023년에 그러한 기회를 어떻게 활용할 수 있는지 알게 될 것입니다.

바로 다이빙하자!

2023년 100개 이상의 카피라이팅 통계

일반 카피라이팅 동향

카피라이팅은 여러 콘텐츠 채널의 필수적인 부분이 되었습니다. 여기서 우리는 콘텐츠 소비의 현재 추세가 카피라이팅에 전반적으로 어떤 영향을 미칠지 확인할 수 있습니다.

Hubspot 보고서에 따르면 노인 소비자는 이메일 콘텐츠를 선호하는 반면 젊은 소비자는 비디오 및 소셜 미디어 콘텐츠를 선호합니다.

18~24세 응답자의 65%가 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶다고 말했습니다. 55세 이상 응답자의 43%만이 더 많은 동영상을 보고 싶어했습니다.
반면 18~24세 응답자의 17%는 더 많은 이메일 콘텐츠를 보고 싶다고 말했습니다. 55세 이상의 응답자 중 30%는 더 많은 이메일 콘텐츠를 보고 싶어했습니다.

Hubspot의 보고서는 또한 다음과 같이 밝혔습니다.

43%는 브랜디드 비디오 콘텐츠가 선호되는 매체라고 말합니다.
36%는 브랜드 이미지 콘텐츠를 선호합니다.
18%는 브랜디드 서면 콘텐츠를 선호합니다.
개인화된 CTA는 일반 CTA보다 전환율이 202% 더 높습니다.

Think Forward는 최근 브랜딩 및 마케팅에 대한 최신 통찰력에 대한 보고서를 발표했으며 다음을 발견했습니다.

온라인 검색은 정보를 찾는 것보다 콘텐츠 큐레이션에 관한 것입니다.
사용자는 특정 주제를 검색하기보다 특정 느낌으로 검색하기를 원합니다.
스토리텔링은 실생활을 반영하는 콘텐츠와 카피에서 덜 선형적이 되어가고 있습니다.

SEMRush에는 몇 가지 흥미로운 통찰력도 있습니다.

97%는 콘텐츠 마케팅이 마케팅 전략의 일부라고 말했습니다.
55%는 양질의 콘텐츠로 인해 성공했다고 말했습니다.
46%는 SEO 최적화가 성공을 촉진했습니다.
41%는 동영상 콘텐츠 제작의 성공을 꼽았습니다.
35%는 성공을 웹사이트 최적화 덕분이라고 생각했습니다.
37%는 최고의 콘텐츠가 동영상이라고 말했습니다.
36%는 블로그 게시물을 말했습니다.
22%는 성공 사례를 말했습니다.
16%는 사례 연구라고 말했습니다.

아웃소싱과 관련하여 기업의 51%는 콘텐츠 제작을 아웃소싱하지 않습니다. 콘텐츠 제작을 아웃소싱한 49% 중:

58% 아웃소싱 그래픽 디자인.
43%는 비디오 콘텐츠 제작 및 편집을 아웃소싱합니다.
40%는 카피라이팅을 아웃소싱한다고 말했습니다.
29%는 SEO 서비스를 아웃소싱할 것입니다.

Nielsen Norman Group은 다음과 같은 연구 결과를 발표했습니다.

사람들은 단어를 스캔할 가능성이 더 높으며 사본을 자세히 읽지 않습니다.
검색 엔진에서 SERP 기능의 증가로 인해 사용자는 SERP를 덜 스캔하고 있습니다.

Orbit Media의 기사에서 인플루언서 아웃리치 및 유료 트래픽은 트래픽을 생성하는 가장 효과적인 소스입니다. 그러나 그들은 각각 8%와 12%로 트래픽을 생성하는 가장 적게 사용되는 방법입니다.

계정 트래픽의 44%는 인플루언서 아웃리치에 기인했습니다.
계정 트래픽의 41%는 유료 광고로 인한 것이었습니다.

웹사이트 카피라이팅 통계

웹사이트는 계속해서 브랜드의 중심 허브 역할을 합니다. 따라서 귀하의 사본은 청중의 주의를 끌지 않으면 판매를 잃을 위험이 있습니다.

허브스팟에 따르면:

67%의 사람들이 브랜드에 대해 더 알고 싶으면 브랜드 웹사이트를 방문한다고 합니다.

또한 SEMRush는 다음과 같이 보고했습니다.

"Guide"라는 단어가 포함된 제목은 3배 더 많은 유기적 트래픽을 유도했습니다.
동영상이 있는 기사는 동영상이 없는 기사보다 트래픽이 83% 더 많았습니다.
실적이 저조한 콘텐츠의 41%에는 복잡한 단어가 너무 많습니다.
실적이 저조한 콘텐츠의 43%는 긴 문장이 너무 많습니다.
90단어보다 긴 단락은 너무 깁니다.
실적이 저조한 콘텐츠의 44%에는 키워드가 없습니다.

방문 페이지 카피라이팅

제품과 서비스의 성공이 여기에 달려 있기 때문에 랜딩 페이지의 카피는 특히 중요합니다. 높은 전환율은 랜딩 페이지 카피가 효과적이라는 가장 좋은 지표입니다.

Unbounce의 연구 결과:

랜딩 페이지의 76.8%는 사회적 증거가 없었습니다. 사회적 증거가 없으면 전환율이 떨어졌습니다.
사회적 증거가 있는 페이지는 평균 12.5% 전환되었습니다.
사회적 증거가 없는 페이지는 평균 11.8%의 비율로 전환되었습니다.
이메일은 계속해서 13%의 비율로 가장 높은 전환율을 기록하고 있습니다.
모바일 랜딩 페이지는 데스크톱 랜딩 페이지보다 고객을 전환할 가능성이 더 높습니다.
단어 수는 방문 페이지의 전환율에 영향을 미칩니다.
100단어 미만의 랜딩 페이지는 500단어의 랜딩 페이지보다 50% 더 잘 전환됩니다.

소셜 미디어 카피라이팅 통계

소셜 미디어 플랫폼은 브랜드 인지도를 높이고 콘텐츠를 공유하는 데 탁월합니다. 현재 추세는 사용자가 자신의 가치에 공감하는 콘텐츠로 피드를 큐레이팅하기를 원한다는 것을 보여줍니다. 따라서 귀하의 카피는 핵심을 찌르고 청중의 요구에 대해 이야기해야 합니다.

Social Media Examiner는 2022년 보고서를 발표했으며 다음은 카피라이팅과 관련된 최신 통계입니다.

마케터들은 페이스북에서 멀어지고 있습니다. 2018년에는 67%가 가장 중요한 소셜 미디어 플랫폼으로 Facebook을 선택한 비율은 47%에 불과했습니다.
마케팅 담당자의 67%는 YouTube를 더 많이 사용하기를 원하고 69%는 YouTube의 유기적 동영상 마케팅에 대해 더 알고 싶어합니다.
마케터의 85%는 소셜 미디어가 브랜드 노출을 증가시킨다고 말했습니다.
LinkedIn과 Facebook은 43%로 더 많은 리드를 생성했습니다.
B2C 틈새 시장에서 Facebook은 55%로 가장 인기 있는 소셜 미디어입니다.
B2B에서는 LinkedIn이 40%로 가장 인기가 있습니다.
72%의 B2C 마케터가 페이스북 광고를 사용하는데 이는 B2B 마케터의 67%보다 높습니다.
B2B 마케터의 38%는 19%의 B2C 마케터보다 LinkedIn 광고를 사용할 가능성이 더 높습니다.

사람들은 어떤 소셜 미디어 플랫폼을 사용합니까? 2021년 Pew Research는 다음과 같은 사실을 밝혀낸 연구를 진행했습니다.

81%의 사람들이 YouTube를 사용합니다.
68%가 페이스북을 사용합니다.
40%는 인스타그램을 사용합니다.
31%는 Pinterest를 사용합니다.
28%는 LinkedIn을 사용합니다.

Pew Research의 또 다른 최근 연구에서는 더 많은 사람들이 소셜 미디어를 뉴스 소스로 사용한다는 사실을 발견했습니다.

Facebook을 사용하는 미국 성인의 70% 중 31%는 정기적으로 Facebook에서 뉴스를 얻습니다.
YouTube를 사용하는 미국 성인의 82% 중 25%가 그곳에서 뉴스를 접합니다.
TikTok을 제외한 모든 소셜 미디어 플랫폼은 지난 3년 동안 플랫폼에서 뉴스를 얻는 사람들의 감소 추세를 보여주었습니다. 틱톡은 2020년 22%에서 2022년 33%로 꾸준히 증가할 것으로 보인다.

Hubspot의 소셜 미디어 연구에서:

마케팅 담당자의 82%가 소셜 미디어를 사용하여 콘텐츠를 용도 변경했습니다.
마케팅 담당자의 80%는 재미있는 콘텐츠가 참여를 높이는 가장 성공적인 방법이라고 말합니다.
마케터의 68%는 영향력을 확대하기 위해 인플루언서와 협력한다고 말했습니다.
응답자의 27%는 가장 어려운 과제가 매력적인 콘텐츠를 만드는 것이라고 말했습니다.

트위터에 따르면:

짧은 시간 내에 더 많은 트윗을 게시하면 팔로워를 얻을 확률이 50% 증가합니다.
해시태그가 있는 트윗은 참여를 100% 증가시킵니다.
더 적은 URL을 트윗하고 100% 더 많은 언급을 하는 브랜드는 팔로워 수를 늘릴 가능성이 17% 더 높습니다.

이메일 카피라이팅 통계

이메일 마케팅은 계속해서 최고의 마케팅 채널입니다. 이러한 트렌드는 모바일 최적화의 중요성과 팔로워와의 신뢰 구축을 보여줍니다.

Radicati Group의 보고서에 따르면:

매일 3,470억 개의 이메일이 전송되며 2024년에는 3,610억 개로 증가할 것으로 예상됩니다.
43억 7천만 명이 이메일 주소를 가지고 있으며 2024년까지 44억 8천만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.

데이터를 분석한 후 Constant Contact는 다음과 같은 이메일 마케팅 통계를 발견했습니다.

이메일의 21%는 첫 1시간 안에 열립니다.
마케팅 전문가의 30%는 이메일 마케팅 자동화의 가장 큰 장점이 시간 절약이라고 말합니다.

Super Office는 2011년 이후 모바일 장치의 이메일 열기 비율이 100% 이상 증가했음을 발견했습니다. 이는 모바일 장치에 맞게 사본을 최적화하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

2020년에는 이메일의 81%가 모바일 장치를 통해 열렸습니다.
모바일에 최적화되지 않은 이메일의 80%는 모바일 장치에서 열면 즉시 삭제됩니다.

Get Response는 전환율이 가장 높은 이메일의 제목이 50자 미만이라고 결론지었습니다.

사람들이 이메일 구독을 선택하는 이유는 무엇입니까? 그리고 그들은 언제 구독을 취소합니까? 허브스팟에 따르면:

28%의 사람들이 새로운 판매, 쿠폰 및 이벤트를 따라잡기 위해 동의합니다.
블로그, 비디오 및 기타 리소스와 같은 콘텐츠 업데이트에 대해 25% 옵트인합니다.
구독을 취소한 사람들의 51%는 이메일이 너무 자주 왔기 때문이라고 말합니다.
17%는 이메일이 너무 스팸적이고 지나치게 홍보적이라고 느꼈습니다.
17%는 콘텐츠가 가치가 낮다고 느꼈습니다.
10%는 기대했던 콘텐츠를 받지 못하고 있다고 느꼈습니다.
34%는 하루에 이메일이 너무 많다고 말했습니다.
17%는 일주일에 이메일이 너무 많다고 말했습니다.

Marketing Sherpa의 유사한 연구에서 그들은 소비자가 기대하는 이메일의 빈도가 매우 다양하다는 것을 발견했습니다.

86%는 적어도 매달 브랜드의 이메일을 볼 것으로 예상합니다.
68%의 사람들이 매주 마케팅 이메일을 보고 싶어합니다.
15%는 매일 이메일을 보고 싶어합니다.

통념과 달리 부유한 소비자는 그렇지 않은 소비자보다 세일과 쿠폰에 더 관심이 많았습니다.

$75,000~$99,900 소득자의 96%가 구독한 브랜드의 프로모션 이메일을 받고 싶어했습니다.
$100,000 이상의 수입을 올리는 사람들의 92%가 구독을 통해 프로모션 이메일을 받기를 원했습니다.

따라서 이메일 사본의 초안을 작성할 때 대상 고객을 아는 것이 중요하다는 것이 분명합니다. 청중이 이메일의 내용과 빈도에 만족할 수 있도록 이메일 목록을 분할해야 할 수도 있습니다.

이메일 제목과 관련하여 OptinMonster는 다음을 발견했습니다.

이메일 수신자의 47%는 제목만 보고 이메일을 연다고 합니다.
이메일 수신자의 69%는 제목만 보고 이메일을 스팸으로 표시합니다.
이름이 포함된 개인화된 제목 줄은 오픈율을 10-14%까지 높일 것입니다.

이메일을 보내기에 가장 좋은 요일은 언제입니까? Campaign Monitor의 이 보고서에 따르면:

월요일은 22%로 이메일 오픈율이 가장 높은 최고의 날이었습니다.
화요일은 클릭률이 2.4%로 가장 높은 날이었습니다.

2022년에 Litmus는 다음을 발견한 연구를 발표했습니다.

이메일 마케팅에 1달러를 지출할 때마다 평균 36달러의 ROI가 생성됩니다.
이메일 마케팅에서 A/B 분할 테스트를 실행하는 회사는 테스트를 분할하지 않는 회사보다 82% 더 높은 ROI를 생성합니다.
이메일의 애니메이션 GIF는 GIF가 없는 이메일보다 105% 더 높은 ROI를 생성합니다.

SEO 카피라이팅 통계

검색 엔진 최적화(SEO)는 오늘날 콘텐츠 마케팅의 필수 요소가 되고 있습니다. Google 및 Bing과 같은 검색 엔진은 양질의 콘텐츠를 생산하는 데 중점을 두며 현재 카피 라이팅 통계는 이를 반영합니다.

Hubspot의 보고서는 다음과 같이 밝혔습니다.

마케터의 69%가 SEO에 투자했습니다.
SEO 투자의 71%가 키워드에 있었습니다.
현지화에 50% 투자.
48%는 모바일 최적화에 투자했습니다.

소비자를 끄는 것은 무엇입니까? Disruptive Communications의 연구에서 그들은 다음을 발견했습니다.

42%는 잘못된 문법과 철자가 즉시 브랜드에 대한 인식을 손상시킨다고 느꼈습니다.
그러나 18세에서 24세 사이의 청소년은 철자에 그다지 신경을 쓰지 않았습니다. 20.9%만이 잘못된 문법과 철자가 브랜드에 대한 인식을 손상시킬 것이라고 생각했습니다.

유료 광고에도 동일한 원칙이 적용됩니다. Agility PR의 연구 결과는 다음과 같습니다.

맞춤법 및 문법 오류가 있는 경우 웹 방문자가 광고를 클릭할 가능성이 70% 감소합니다.
그 결과 Google은 가격 정책을 변경하고 맞춤법 및 문법 오류가 있는 광고에 대해 더 많은 비용을 청구했습니다.
문법 오류가 있는 광고의 경우 72% 더 많습니다.
명확한 철자 오류가 있는 광고의 경우 20% 추가.

버퍼에 따르면:

SEO 제목 태그의 최적 길이는 55자입니다.

A/B 테스트 통계

A/B 분할 테스트는 마케팅 캠페인을 최적화하는 데 중요합니다. 카피에 대한 가장 작고 미묘한 조정은 더 높은 전환율을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

버튼과 같은 가장 작은 수준의 카피라이팅에도 기술이 있습니다. Unbounce의 사례 연구:

옵트인 버튼의 색상과 모양을 변경하여 전환율을 35.81% 향상했습니다.
버튼 A/B 분할 테스트에서 그들은 버튼을 "무료 30일 평가판 시작"에서 "내 30일 무료 평가판 시작"으로 변경하면 클릭률이 90% 증가한다는 사실을 발견했습니다.

마찬가지로 Veeam Software는 A/B 분할 테스트를 통해 클릭률을 161.66% 향상했습니다.

이 카피 라이팅 통계로 마케팅 전략을 만드십시오

이 데이터를 사용하여 "콘텐츠 마케팅 전략을 어디서부터 시작해야 할까요?"라고 생각할 수 있습니다.

답은 대상 고객에 따라 다릅니다.

이러한 카피라이팅 통계를 통해 콘텐츠 전략을 수립하여 브랜드 인지도를 높이고 수익을 높일 수 있습니다.

카피라이팅은 모든 마케팅 채널의 핵심 구성 요소이므로 전략의 구성 요소가 되어야 합니다. 따라서 오늘 시작하여 이 통계를 사용하여 비즈니스를 성장시키십시오!