카피라이팅: 15가지 최고의 사례

아이디어를 제시하고 설득하려면 아이디어를 어떻게 적용할지 결정해야 합니다. 그것이 카피라이팅이 들어오는 곳입니다. 그것이 무엇인지, 어떻게 하는지 모르십니까? 좋은 카피라이팅 예가 무엇인지 보여드리겠습니다.

디지털 마케팅 에서 카피라이팅은 마케팅 담당자, 광고주, 프리랜서(또는 비직업인), 카피라이터 및 콘텐츠 제작자가 판매를 촉진하기 위해 사용하는 개념입니다. 오늘 우리는 우리가 본 카피라이팅의 가장 좋은 예에 대해 이야기할 것입니다.

15 뛰어난 카피라이팅 사례

영감을 얻고 카피라이팅을 개선할 수 있도록 일련의 예를 모았습니다. 가장 먼저 떠오르는 것부터 시작합시다.

세일즈맨이 할 수 있는 최악의 실수는 지루하다는 것입니다. -데이비드 오길비.

#1 Ricola의 카피라이팅 예

“우리는 (기침) 아기를 낳고 있습니다. 좋은 소식이 항상 좋은 소식처럼 들리도록 하십시오.” Ricola는 기침약에 대한 일련의 광고를 발표했습니다. 요점? 기침으로 인해 메시지가 변경될 수 있음을 나타냅니다. 사실 이 기침으로 좋을 것 같은 소식이 그렇지 않은 것 같다. 브랜드의 카피라이팅 덕분입니다. 그리고 그것은 천재입니다.

목표는 소비자를 웃게 만드는 것입니다. 그들은 제품을 마주할 때 그들의 광고를 생각할 수밖에 없습니다. 이것이 바로 브랜드가 여기서 하고 싶은 일입니다.

#2 베로카 카피라이팅 예시

Berocca는 Bayer에서 만든 비타민 C 및 B 기반 정제 브랜드입니다. 그리고 그들은 카피 라이팅에 절대적으로 나쁘지 않습니다. 푸딩의 증거 .

“그녀는 오전 5시에 킥복싱을 합니다. 그녀는 당신의 사무실을 원합니다. 그리고 당신과 달리 그녀는 지저분한 이혼을 겪지 않을 것입니다. 그것의 위에있어.” “그는 당신보다 먼저 여기 있습니다. 그는 당신의 월급의 절반을 가지고 있습니다. 그리고 당신과 달리 그는 당신이 Sevenoaks의 집에 도착했을 때 여전히 보스와 이야기를 나누고 있습니다. 그것의 위에있어.”

여기에서 대상(직장인)을 직접적으로 언급하여 유머러스한 텍스트를 통해 내세우는 유머이다.

#3 시트로엥 AMI 카피라이팅 예시

Citroen 브랜드를 소개하지는 않겠지만 이 광고는 둘러볼 가치가 있습니다. 실제로 이 브랜드는 차량 중 하나로 만들어진 조롱거리를 제시하는 방법을 알고 있었습니다.

'네, 토스터처럼 생겼어요 그래서 다티에서 살 수 있어요'.

카피라이터는 천재성을 발휘합니다. 그는 가전제품 매장에서 자동차를 찾을 수 있다고 말함으로써 목표를 해결합니다. 더 좋은 점은 아무도 원하지 않는 것을 지적하고 추세를 역전시키는 것입니다. 여기에서 주목해야 할 점은 고객의 언어를 사용하고 메시지가 소비자의 머리에 더 긍정적이 되도록 바꿔 말할 수 있어야 한다는 것입니다.

#4 카피라이팅 예시: Innocent

물론 과일주스 브랜드인 이노센트(Innocent)도 있다. 실제로 Innocent는 카피라이팅에 매우 적합한 브랜드입니다.

브랜드가 강조하고 싶은 것은? 알 수 있는 재료만을 사용한다는 사실. 모든 마케팅은 성분의 "순도"를 기반으로 합니다. 이 특정 예에서 Innocent는 설탕이 없고 이상한 재료(종종 제품 라벨에서 알아볼 수 없는 성분)가 없으며 오후 7시 이후에는 회의가 없다고 조롱하듯 광고합니다. 이 카피라이팅의 배후에 있는 사람은 위대한 작가의 일부입니다. 바로 Dan Germain입니다.

#5 RXBar 카피라이팅 예시

때로는 단순함이 좋습니다.

그것이 RXBar 브랜드가 결정한 선택입니다. 카피라이팅에는 규칙이 없습니다. 중요한 것만 표시하도록 간단히 결정할 수 있습니다. 여기서는 재료만 있으면 됩니다. 아이디어는 Innocent 브랜드와 동일합니다. 즉, 제품 구성에 대해 투명합니다.

그것은 또한 카피라이팅의 기술입니다. 소비자의 정신적 부담을 덜어주는 것입니다.

#6 넷플릭스

Netflix는 장르별로 분류된 많은 영화를 찾을 수 있는 온라인 스트리밍 플랫폼입니다. Netflix가 보유한 방대한 데이터베이스를 통해 그들은 경쟁업체보다 눈에 띄기 위한 중요한 과제에 직면해 있습니다. 즉, 사람들이 콘텐츠를 시청하고 플랫폼에 머물고 싶게 만드는 것입니다.

“사랑, 웃음 그리고 당신이 가질 수 있는 최고의 친구. 실생활에서처럼. 하지만 정말 좋은 아파트가 있습니다.” Netflix에서 찾을 수 있는 영어 설명입니다. 시리즈를 있는 그대로 정확하게 설명하기 때문에 우리는 그것을 좋아합니다.

물론 그들은 그렇게 한 것이 아니라 Netflix가 만든 콘텐츠를 전통적인 광고 매체에 적용했습니다.

#7 Lyft 카피라이팅 예시

이 브랜드에 익숙하지 않을 수 있습니다. 우리는 이것에 대해 당신에게 말할 것입니다. 리프트(Lyft)는 운전자와 승객 모두를 만족시키는 차량 공유 플랫폼입니다. 함께 보실 랜딩페이지 입니다.

의심할 여지 없이 첫 번째 줄부터 우리는 두 청중을 다룹니다. 그런 다음 페이지에서 찾은 정보를 통해 사용자는 자신이 어디에 있는지 이해할 수 있습니다. 텍스트는 비교적 단순하지만 특히 이 랜딩 페이지가 훌륭하다는 것은 두 명의 청중을 대상으로 한다는 사실에 있습니다.

#8 아소스

Asos는 다음을 찾을 수 있는 온라인 상점입니다.

• 의류.
• 부속품.
• 미용 제품 .
• 피부 관리.

그리고 사용자가 계속 구매하도록 하기 위해 약간의 아이디어가 있었습니다.

예, 그들은 브랜드 설명을 추가하기로 결정했습니다. 여기에서 우리는 그들이 모든 실루엣을 "승화"하는 데 집중했음을 알 수 있습니다. 아소스를 찾는 타깃은 오히려 여성스럽고 특히 중요한 행사에서 몸에 밀착되는 아름다운 빨간 드레스를 입고 예뻐보이고 싶어한다.

브라보 아소스!

여성들이 이 드레스를 사고 싶게 만들 정도로 카피라이팅이 아주 좋습니다.

#9 어도비 카피라이팅 예시

디자인 비즈니스에 종사하는 경우(또는 그렇지 않은 경우) 그래픽 및 비디오용 소프트웨어를 게시하는 회사인 Adobe를 알고 있을 것입니다. 새로운 도구의 등장으로 경쟁이 더욱 치열해짐에 따라 그들 역시 청중을 유지하고 새로운 고객을 유치해야 합니다.

가장 먼저 눈에 들어오는 것은 “누구나 사용할 수 있다… 이는 누구나 도구에 액세스할 수 있다는 사실을 나타냅니다. 이 연속 사진에는 세 가지 메시지가 있습니다.

• 도구의 접근성 .
• 창의적인 측면.
• 문서의 보안.

#10 Apple 카피라이팅 예

우리는 마음이 항상 Windows와 Apple 사이에서 흔들리고 있다는 것을 알고 있습니다. 그리고 오늘날 우리가 그들에게서 사고 싶게 만드는 것은 Apple입니다. 새로운 Ipad를 찾기 위해 웹 사이트를 방문하면 다음을 찾을 수 있습니다.

당신이 전자 기기를 살 때, 당신은 그것이 잘 작동하기를 원합니다. 이것이 바로 Apple이 다음과 같은 말로 강조하는 것입니다.

• 뛰어난 성능.
• 매우 정교합니다.
• 엄청난 속도.
• 전례 없는.
• 발작.

이 모든 형용사는 귀하의 모든 요구 사항을 충족하는 장치를 설명하기 위해 존재합니다. 웹 서핑, 애플리케이션 사용, 전화 걸기 등을 할 수 있습니다. 이 모든 것이 유연함과 성능으로 이루어집니다.

#11 카피라이팅의 예: 버거킹

2013년 시장에 복귀한 이후 버거킹은 특유의 빈정거림과 건방짐으로 광고계를 계속 사로잡았습니다.

"브랜드를 소비자에게 맡기고 그들이 적절하게 사용할 수 있도록 하는 방법을 알아야 합니다." 버거킹 프랑스 마케팅 이사 Alexandre Simon.

그러나 이 현상은 높은 그래픽 복잡성으로 설명할 수 없습니다. 반대로 그들의 의사 소통은 매우 단순하고 진실하며 직접적입니다. 버거킹은 마케팅 결정의 중심에 커뮤니티를 두고 각 상황에 적합한 어조를 사용하는 것을 주저하지 않습니다.

"게이 프라이드의 달"의 예를 들어 버거킹은 연대와 유머로 소비자에게 접근하는 방법을 알고 있었습니다.

#12 카피라이팅 예시: Chipotle

모든 패스트푸드 광고판 전문가는 판매하는 음식의 사진을 포함하고, 메시지를 7단어 미만으로 짧게 유지하고, 텍스트를 읽을 수 있게 하라고 조언할 것입니다!

따라서 Chipotle("tex-mex" 패스트푸드)의 웅장한 광고판 아래를 가리킵니다.

모든 규칙을 위반했음에도 불구하고 타코나 부리토의 단일 이미지가 표시되지 않습니다. 16단어의 긴 메시지가 광고판의 소설처럼 읽히며 실제로 텍스트의 80%를 읽으려면 눈을 가늘게 뜨고 읽어야 합니다.

그럼에도 불구하고 작동합니다!

Chipotle을 위한 이 16단어 광고판은 카피라이팅으로 창의력을 발휘하는 방법을 잘 보여줍니다. 어떤 업계에서 일하든 의식적으로나 무의식적으로 따를 불문율의 마케팅 표준이 있더라도 말입니다.

#13 카피라이팅 예시: Kit Kat

이 예에서 "trendjacking" 이라는 용어는 "trend"와 "hijack"의 합성어입니다. ️ 따라서 Trendjacking은 관심을 다른 곳으로 돌리고, 다시 가져오고, 소셜 네트워크에서 하이라이트를 서핑하여 웹에서 브랜드를 더 잘 보이게 만드는 데 사용할 수 있습니다.

Trendjacking은 트윗, Instagram 게시물 및 비디오와 같은 짧은 소셜 미디어 콘텐츠의 형태로 제공됩니다. 성공적인 트렌드재킹의 좋은 예는 내가 가장 좋아하는 밴드인 One Direction에서 분리를 발표한 후 Twitter에서 빛나는 Kit Kat 브랜드입니다.

그들은 밴드 멤버들의 이름, 산뜻한 킷캣, 그리고 그들 자신의 슬로건이 있는 재미있는 포장을 사용합니다: "이별을 즐기세요, 곧 만나요!"

#14 카피라이팅 예: 범블

내레이션 또는 "스토리텔링" 은 강력한 카피라이팅 도구이며 이 코드를 해독한 브랜드 중 하나가 Bumble입니다.

Bumble의 카피라이팅 예시는 카피라이팅을 통해 청중에게 그림을 그리는 것이 어떻게 참여를 증가시키고 결과적으로 판매 또는 Bumble의 경우 앱 다운로드를 증가시킬 수 있는지 보여줍니다.

그들의 소셜 미디어 게시물에 주의를 기울이면 그들이 타겟 청중 과 직접 소통할 수 있는 재미있는 기회도 만든다는 것을 알게 될 것입니다. 아래 샘플 에세이에서 청중에게 1시간 동안 사용할 수 있음을 알리고 트윗에 응답합니다.

#15 카피라이팅 예시: 나이키

우리 모두 나이키의 유명한 슬로건인 "Just do it"을 알고 계시죠?

이것은 강렬하고 간단한 카피라이팅의 가장 좋은 예입니다!

이 트윗이 게시된 지 몇 시간 후, 몇몇 고위급 운동선수들이 소셜 네트워크에 이 Nike 광고를 다시 게시했습니다.

이 문구는 전 세계에 영향을 미치는 문제를 다루었기 때문에 관심을 끌었습니다. 많은 사람들의 공감을 얻었습니다. 무엇보다도 스포츠 브랜드로서 나이키의 역할과 정말 일치했습니다.

따라서 대화에 참여하되 진심으로 하고 공감을 나타내십시오. 가시성과 참여만을 목적으로 게시하지 마십시오. "버즈" 만을 위해 게시하면 브랜드 인지도 대신 반발 반응을 받을 위험이 있습니다.

카피라이팅의 규칙은 무엇입니까?

카피라이팅에는 기성 템플릿이나 반드시 따라야 하는 규칙이 없습니다. 그러나 최상의 마케팅 전략을 위해서는 고려해야 할 몇 가지 중요한 요소가 있습니다. 자세히 살펴보겠습니다.

당신의 목표를 아십시오

Waalaxy에서는 대상에 특별한 중요성을 부여한다는 사실을 알고 계실 것입니다. 예를 들어 꽃을 좋아하는 할아버지에게 게임기를 팔 수는 없습니다. 이것이 의미하는 바는 제품이나 서비스를 판매하기로 결정할 때 요구 사항을 충족해야 하므로 이상적인 고객을 타겟팅해야 한다는 것입니다. 귀하의 페르소나는 이러한 요구 사항을 식별하는 데 도움이 되며 솔루션을 제안할 수 있도록 합니다.

또한 목표에 최대한 도달하기 위해 목표를 세분화하는 것을 잊지 마십시오. 청중을 알면 메시지 작성이 훨씬 쉬워집니다. 메시지에 대해 말하자면…

명확하게

고객, 청중 또는 잠재 고객을 위해 ️를 작성할 때 모든 사람이 귀하를 이해할 수 있고 귀하의 콘텐츠를 읽을 수 있는지 확인해야 합니다. 이중 의미 단어, 너무 복잡한 단어를 사용하지 마십시오. 목표는 전달하려는 메시지를 모든 사람이 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

"구어체" 언어를 사용하는 것을 주저하지 마십시오. 사실, 이해하기 쉽기 때문에 대화식 언어를 사용하는 것이 좋습니다. 그 동안 짧은 문장을 사용하는 것도 고려해야 합니다. 그들이 당신의 말을 잘 이해했다면 다음 단계인 호기심을 불러일으키십시오 .

호기심을 자극하다

그들의 호기심을 불러일으키려면 비밀이 아닙니다. 전문 작가 로서 당신은 당신의 제품이 그들에게 말을 걸도록 해야 할 것입니다. 사용자는 중앙 위치에 있어야 합니다. 당신은 그의 문제에 답하는 갈고리를 설정해야 할 것입니다.

문제에 답하기

문제에 답하면 청중이 브랜드에 "애착"할 수 있습니다. 그의 머릿속에서 잠재 고객은 자신에게 이렇게 말할 것입니다.

방금 이야기한 포인트를 마케팅 콘텐츠에 구현할 수 있다면 전환율을 크게 향상시킬 수 있다고 해도 무방합니다. 그런데이 모든 것을 더 잘 구현할 수 있도록 최고의 디지털 전략을 구현하기 위해 모든 제품에 대해 매번 사용할 수있는 AIDA 방법에 대해 이야기하겠습니다.

카피라이팅을 위한 AIDA 모델

카피라이팅은 AIDA 방식을 기반으로 합니다.

당신이 더 잘 적응할 수 있도록 이 방법을 사용한 카피라이팅의 구체적인 예를 직접 제공할 것입니다.

예를 들어 고양이 주인을 위한 냉온수기를 판매하려고 합니다.

물론 이 텍스트는 짧지만 용도, 제품 또는 서비스에 맞게 완전히 조정할 수 있습니다. 요령은 이 방법을 사용하는 방법을 아는 것입니다.

결론: 카피라이팅 예시

우리는 이 기사의 끝 부분에 도달하고 있으며 간단히 말해서 카피라이팅은 말을 통한 판매에 관한 것일 뿐만 아니라 문제를 해결하고 설득하는 것에 관한 것입니다. 사용자가 직면한 문제. 그리고 당신은 그들에게 당신의 제품이나 서비스를 제공함으로써 그들에게 대답할 것입니다. 그러기 위해서는 청중을 설득해야 합니다. 그래서 우리는 다음과 같은 브랜드를 통해 훌륭한 카피라이팅의 몇 가지 예를 보았습니다.

1. 리콜라.
2. 베로카.
3. 시트로엥.
4. 순결한.
5. RXBar.
6. 넷플릭스.
7. 리프트.
8. 아소스.
9. 어도비 벽돌.
10. 사과.
11. 버거 킹.
12. 치폴레.
13. 킷 캣.
14. 범블.
15. 나이키.

카피라이팅은 전환에 도움이 될 것입니다. 올바른 단어로 목표에 도달하면 조치를 취할 가능성이 높아집니다. 이것은 옛날 방식이 아니라 AIDA 방법이라는 방법을 통해 수행됩니다. 이 방법을 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 고객의 관심을 끌기 위해 .
• 고객의 관심을 끌기 위해.
• 귀하의 제품이나 서비스에 대한 욕구를 유발합니다.
• 예를 들어 서비스를 구매하거나 뉴스레터를 구독하여 조치를 취합니다.

당신이 본 것은 모든 분야에 적용 가능하다는 것을 명심하십시오:

• 블로깅 및 콘텐츠 작성용.
• 헤드라인.
• 이메일 마케팅( 스토리텔링을 통한).
• 소셜 미디어에서의 브랜딩을 위해.

카피라이팅 예시 FAQ

아직 끝나지 않았습니다. 귀하가 마케터 이거나 일하고 있다면 카피라이팅에 대한 지식을 완벽하게 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 요령이 더 있습니다.

카피라이팅 예시: SEO 카피라이팅

원하는 경우 SEO 또는 참조를 통해 검색 엔진 에서 하나 이상의 키워드로 사이트 순위를 매길 수 있습니다. 이제 SEO(검색 엔진 최적화 용)와 카피라이팅을 결합하는 방법을 알아야 합니까? 카피라이팅으로 글을 쓰는 방법 ?

웹사이트에서 트래픽을 생성하려면 카피라이팅을 사용하는 것이 좋습니다. 사람들이 콘텐츠를 읽도록 유도할 수 있을 뿐만 아니라 행동을 취하도록 유도할 수 있기 때문입니다. 귀하의 콘텐츠 마케팅이 그들에게 영향을 미칠 것입니다. 보너스로 검색 엔진은 일부 KPI에 따라 순위를 매깁니다. 당신의 목표는 말로 설득하고, 설득하고 , 강력하고 설득력 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 물론 다음과 같이 무시해서는 안 되는 몇 가지 단계가 있습니다.

• 페르소나 설정(다시): 누구를 위해, 어떤 목적으로 글을 쓰는지 알아야 합니다.
• 키워드 연구: 타겟이 찾고 있는 것과 관련이 있습니다.
• 최종 작성: 수집할 수 있었던 모든 것을 혼합하여 사용자에게 전달할 텍스트를 작성할 때입니다.

일단 텍스트를 작성하고 게시하면 때때로 최적화해야 하기 때문에 끝난 것이 아닙니다. 무슨 뜻이에요?

음, 게시 후 몇 달이 지나면 귀하의 콘텐츠가 일부 위치를 잃을 수 있습니다. 최적화를 위한 시간입니다. 최적화된 텍스트는 당신이 당신의 장소를 다시 정복할 수 있게 해줄 것입니다.

LinkedIn의 카피라이팅

Waalaxy에서 자주 어울린다면 우리가 LinkedIn을 좋아한다는 것을 알고 계실 것입니다. 사실 제품이나 서비스를 판매하는 최고의 B2b 플랫폼 중 하나입니다(구직 지원 및 게시 기능 제외). 이 섹션에서는 LinkedIn 에 게시해야 하는 이유를 설명합니다.

이렇게 하면 가시성을 확보할 수 있도록 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 이것이 우리가 인바운드 마케팅이라고 부르는 것입니다. 사실, 당신은 그를 찾으러 가기보다 당신에게 잠재고객을 끌어들일 것입니다. 그리고 거기에서 당신의 카피라이팅이 시작됩니다.

그러나 고객을 확보하는 것뿐만 아니라 고객을 유지하는 것도 중요합니다. 그렇습니다. 귀하의 카피라이팅은 획득과 유지 모두에 적합해야 합니다.

이제 카피라이팅 예제 에 대한 모든 것을 알고 최고의 슬로건을 보여주고 시작하십시오.