Cookiepocalypse 2023: 쿠키 없는 미래를 위한 SEO

쿠키포칼립스가 왜 중요한가요?

많은 마케터에게 제3자 쿠키의 데이터에 액세스할 수 없다는 것은 많은 잠재 고객과 연결할 수 없다는 것을 의미합니다. 그러나 지금 포괄적인 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 구현하거나 현재 SEO 전략을 확장하면 쿠키가 없는 미래의 영향을 완화하고 사이트의 주제 관련성 및 유기적 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

1년 이상 사전 경고를 통해 타사 쿠키의 중단으로 인한 잠재적인 수익 손실을 설명하기 위해 디지털 광고 채널을 다양화할 수 있는 완벽한 기회입니다.

마케터는 종종 제3자 쿠키를 사용하여 웹사이트에서 사용자를 추적하고 광고를 타겟팅합니다. 따라서 마케팅 노력의 주요 동인으로 사용하는 회사는 사용 중단의 영향을 가장 많이 받습니다. 지금 다각화하면 소비자와 연결할 수 있는 능력을 보호하고 데이터 소스로 타사 쿠키를 대체할 수 있는 실행 가능한 대안을 찾을 수 있습니다.

GetApp 및 HubSpot의 이 통계에 놀랐습니다.

"마케터의 44%는 2021년과 동일한 목표를 달성하기 위해 지출을 5%에서 25%까지 늘릴 필요가 있다고 예측합니다."

이는 상당한 지출 증가이며 점점 더 얻기가 점점 더 어려워지는 데이터에 액세스하기 위한 것입니다. 그러나 이것이 쿠키 없는 광고에 대한 올바른 접근 방식입니까?

네, 제1자 데이터(자신의 사이트 활동에서 수집한 데이터)와 Google의 개인정보 보호 샌드박스와 같은 새로운 솔루션은 계속 사용할 수 있습니다. 그때까지는 SEO에 집중하면 업계와 가장 관련성이 높은 키워드에 대한 화제의 권위를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO는 마케터가 타사 쿠키에 의존하지 않고 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 그러나 SEO는 시간이 걸리므로 빨리 시작할수록 좋습니다.

중요한 참고 사항: 자신의 마케팅 활동에 사용하는 타사 쿠키를 고려하지 마십시오. 웹사이트 또는 다른 공급업체의 라이브 채팅 서비스를 활용하여 고객에게 온라인 서비스를 제공하는 경우 타사 쿠키를 사용하는지 확인하십시오. 그렇다면 타사 쿠키를 단계적으로 폐지할 계획과 서비스 제공에 어떤 영향을 미칠지 물어보십시오.

쿠키가 없는 세상에서 SEO의 가치

타사 쿠키 사용 중단의 근본 원인은 개인 정보 보호 문제입니다. EU의 GDPR(일반 데이터 개인 정보 보호 규정) 및 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)와 같은 규정에 따라 기술 회사는 규정을 준수하기 위해 데이터 수집 관행을 변경해야 합니다.

웹 브라우저가 타사 쿠키를 제한할 뿐만 아니라 Google 및 Apple과 같은 기술 회사는 개인 정보 보호 문제에 초점을 맞추고 사전에 변경을 수행하여 규제 곡선보다 앞서기 위해 노력하고 있습니다.

고맙게도 SEO는 개인 데이터 수집을 요구하지 않습니다.

Google Search Console 및 Google Analytics와 같은 무료 도구를 사용하면 침입 데이터를 수집하지 않고도 웹사이트의 검색 성능, 가장 인기 있는 웹페이지, 사용자가 웹사이트에 방문한 후 하는 행동에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 이 정보를 자사 데이터와 결합하면 타겟 고객과 이들이 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 더 잘 이해하여 사이트에 새로운 트래픽을 유도할 수 있습니다.

해마다 마케터들은 SEO가 가장 수익성이 높은 마케팅 채널 중 하나라는 것을 알게 되었습니다. 따라서 SEO 전략을 재조정하여 유기적 도달 범위를 확장하는 것은 어떻습니까? Cookiepocalypse는 현재의 디지털 마케팅 전략을 뒤흔들 수 있는 완벽한 원동력을 제공합니다.

실제로 많은 산업에서 SEO는 PPC 광고보다 더 높은 CTR을 제공합니다. (SEO와 PPC에 대한 블로그 게시물에서 통계를 확인하십시오.) 제게 이것은 제3자 쿠키가 더 이상 선택 사항이 아닌 경우 광고를 재타겟팅하는 대체 방법을 찾는 것보다 SEO에 대한 추가 투자가 더 많은 수익을 창출할 수 있음을 나타냅니다.

또한 SEO의 효과는 PPC 광고보다 오래 지속됩니다. PPC 광고를 끄면 수도꼭지를 잠그는 것과 같습니다. 수도꼭지를 다시 켤 때까지 해당 채널에서 더 이상 추가 가치를 받지 못합니다. 반면에 SEO는 새로운 콘텐츠를 적극적으로 생성하지 않더라도 계속해서 성과를 거두고 있습니다(이를 테스트하는 것은 권장하지 않음). 사이트를 최적화하면 향후에 더 쉽게 트래픽을 유도할 수 있습니다.

SEO를 시작하는 방법

다음은 SEO를 시작하기 위한 몇 가지 일반적인 권장 사항 및 리소스입니다. 비즈니스에서 SEO 전략을 구현하거나 확장하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 무료 상담을 예약하세요.

SEO를 위한 예산

검색 엔진 최적화는 장기적인 전략이므로 그에 따라 계획하는 것이 좋습니다. 시작하려면 이 채널에 얼마를 투자할 수 있는지 고려하십시오. SEO를 마케팅 예산에 활용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이 블로그 게시물을 확인하여 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.

키워드 연구 완료

키워드 연구는 검색 엔진 최적화를 지원하는 중요한 엔진 중 하나입니다. 철저하고 체계화된 키워드 연구를 통해 유기적 트래픽을 포착하는 데 도움이 되는 가치가 높은 단어와 구문을 식별할 수 있습니다.

여기에서 키워드 연구를 수행하는 방법을 알아보세요.

키워드 연구에 압도되기 쉽습니다. 종종 하나의 사이트만 타겟팅할 수 있는 수백 개의 단어와 구문이 있습니다. 여기에는 모든 롱테일 키워드 변형이 포함되지 않습니다. 모든 키워드를 캡처하려고 하기보다 가장 중요한 페이지의 키워드에 먼저 집중하십시오. 더 많은 트래픽을 유도하려는 특정 서비스 페이지 또는 제품 페이지가 될 수 있습니다.

키워드를 식별할 때 검색 의도를 파고들어 구매자의 여정에서 키워드가 어디에 속하는지 이해하십시오. 어떤 유형의 콘텐츠가 SERP를 지배하는지 알아보기 위한 Google 잠재 키워드.

또는 키워드 연구 서비스를 제공하는 SEO 대행사에서 이 작업을 처리할 수 있습니다.

감사를 통해 사이트 상태 평가

SEO 캠페인을 시작할 때 사이트를 감사하여 검색 순위나 사용자 경험에 부정적인 영향을 줄 수 있는 기술적인 문제를 식별하는 것이 좋습니다.

SEO 감사는 다음과 같은 문제를 찾는 데 도움이 됩니다.

• 검색 엔진이 웹사이트에 액세스하지 못하게 하는 크롤링 및 색인 생성 오류
• 중복 콘텐츠 및 정규화 문제
• 스팸 백링크
• 불필요하거나 잘못된 리디렉션
• 처벌 또는 보안 문제
• 누락되거나 문제가 있는 h1, 페이지 제목, 메타 설명 및 대체 텍스트
• 느린 로드 시간

감사는 웹사이트의 현재 상태를 기반으로 전략을 수립하고 개선 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 제품 페이지에 구조화된 데이터가 부족할 수 있습니다. 해당 페이지에 적절한 스키마를 추가하여 검색 결과에서 리치 스니펫을 보호하기 위해 콘텐츠를 배치할 수 있습니다. 이러한 매력적인 추가 기능은 소비자가 귀하의 링크를 클릭할 가능성을 높입니다.

robots.txt 파일 누락, 크롤링 오류 및 핵심 웹 바이탈과 같은 기술적 SEO 문제를 처리한 후에는 최적화된 새로운 콘텐츠를 만드는 데 관심을 돌릴 수 있습니다.

콘텐츠 만들기

PPC 캠페인에 타겟 키워드 중 일부를 사용했거나 관련 콘텐츠를 생성했을 수 있습니다. 타겟팅하려는 키워드와 연결된 페이지가 있는 경우 페이지에 있는 콘텐츠의 효과를 재평가하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 우수한 PPC 방문 페이지 역할을 했을 수 있지만 검색자의 요구에 더 잘 맞도록 콘텐츠를 확장하거나 편집해야 할 수 있습니다.

특정 키워드에 대한 게시물을 작성해야 하는데 어디서부터 시작해야 할지 막막하신가요? 무료 블로그 게시물 템플릿을 사용하세요.

링크 빌딩에 시간 투자

원하는 키워드의 순위를 높일 수 있는 기회를 높이려면 새 콘텐츠에 대한 백링크를 확보해야 합니다.

Ahrefs는 최근 유기적 트래픽을 끌어들이기 위해 백링크와 별개의 참조 도메인의 중요성을 강조한 연구를 수행했습니다. 추천 도메인이 거의 또는 전혀 없는 페이지는 트래픽이 없고 SERP 순위가 거의 없는 것으로 나타났습니다. 콘텐츠의 순위를 매기려면 링크 구축 전략을 만들어야 합니다.

그러나 백링크를 획득하는 데는 시간이 걸리며 이점을 보는 데도 시간이 걸립니다. 게스트 게시를 하든, 깨진 링크 구축에 참여하든, 링크 구축 서비스를 이용하든, 검색 엔진이 백링크를 식별하고 콘텐츠에 적절한 링크 자산을 전달하는 데 몇 주가 걸립니다.

이 때문에 SEO 전략은 일찍 시작할수록 좋습니다.

목표에 부합하는 지표 모니터링

PPC 광고의 클릭률 또는 전환율에 초점을 맞추는 것이 익숙하지 않다면 SEO 전략을 위해 추적하려는 일부 측정항목에 이미 익숙할 것입니다. 이상적으로는 선택한 측정항목이 SEO 목표와 일치하고 캠페인이 제대로 작동하고 웹사이트에 적격한 트래픽을 유도하는지 여부를 더 쉽게 식별하는 데 도움이 됩니다.

추적할 수 있는 기술적 SEO 측정항목, 참여 측정항목 및 전환 측정항목에 대해 자세히 알아보세요.

추적하려는 항목과 올바른 길을 가고 있는지 이해하는 데 도움이 되는 측정항목을 알게 되면 Google 웹로그 분석에서 목표를 설정하여 웹사이트에서 일어나는 일에 대한 자세한 정보를 얻으십시오. GA 목표를 사용하면 특정 방문 페이지 클릭, 이메일 제출 또는 소셜 공유와 같은 특정 작업을 추적할 수 있습니다. Google Ads를 사용한 적이 있다면 캠페인의 효과를 추적하기 위한 몇 가지 목표를 이미 설정했을 수 있습니다. 이제 동일한 기능을 사용하여 SEO 성능을 모니터링할 수 있습니다.

Google은 여기에서 목표를 설정하는 단계별 지침을 제공합니다.

귀하의 성공을 위해 최선을 다하는 팀과 협력하십시오

타사 쿠키를 교체하는 방법이 걱정되십니까? 쿠키가 없는 미래는 마케팅 전략에 영향을 줄 필요가 없습니다. 지금 다각화하여 타겟 고객에게 도달하고 고객으로 전환하십시오. 처음으로 SEO에 투자하든 단순히 전략을 확장하든 상관없이 가치 있는 키워드의 순위를 지정하는 데 도움을 주기 위해 최선을 다하는 SEO 대행사와 협력하면 성공을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다. Victorious가 성공적인 SEO 전략을 수립하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움을 드립니다. 지금 무료 SEO 상담을 예약하여 자세히 알아보십시오.