모바일 광고를 위한 쿠키 대안 [업데이트됨]

모바일 사용이 기하급수적으로 확장되는 동안 디지털 광고는 이에 적응해야 합니다. 쿠키 파일이 문제인 이유와 그에 대한 답은 무엇입니까?

모바일 인터넷 사용에 대한 최신 수치

2021년 인터넷 사용 통계는 다음과 같습니다.

• 인구의 60.1%가 인터넷 사용자입니다.
• 인구의 66.6%가 모바일 사용자입니다.
• 사용자의 92.8%가 모바일 장치를 통해 인터넷에 액세스합니다.
• 모바일 장치는 전체 웹 트래픽의 54.18%를 차지하는 반면 태블릿은 3%를 차지합니다.

각 광고 캠페인 계획에는 모바일 적응이 포함됩니다. 새로운 특정 모바일 광고 형식이 나타납니다. 세로형 동영상 광고와 마찬가지로 세로형 스마트폰 화면에서 콘텐츠 소비가 증가하고 소셜 미디어에서 스토리 형식의 인기가 높아짐에 따라 인기를 얻었습니다. 그 외에도 더 나은 참여 및 전환율을 자랑하는 모바일 리치 미디어 광고 형식이 많이 있습니다.

그러나 여전히 문제는 남아 있습니다. Apple이 IDFA(모바일 식별자)를 제한하고 Google이 2022년부터 Chrome에서 타사 쿠키를 취소할 예정인 경우 정확한 광고 타겟팅을 위해 모바일 장치에서 사용자를 식별하는 방법은 무엇입니까? 알아 보자.

모바일 장치의 쿠키란 무엇입니까?

모바일 쿠키는 사용자가 웹사이트를 방문할 때 사용자의 장치에 저장되는 사용자 식별자로 웹사이트와 앱 전반에서 활동을 추적하는 데 사용됩니다.

타사 쿠키

사용자가 사이트 X를 방문하고 그들의 장치가 쿠키 파일 X를 저장한다면 우리는 제1자 쿠키, 즉 웹사이트 게시자가 발행한 식별자에 대해 이야기하고 있습니다. 동일한 시나리오에서 기기에 쿠키 파일 Y가 저장되어 있으면 광고주가 개인 맞춤 광고를 표시하는 데 사용하는 외부 플랫폼에서 설정한 타사 쿠키입니다.

쿠키의 메커니즘은 데스크톱과 모바일 장치에서 거의 동일하지만 모바일 쿠키는 특정 문제가 발생하기 쉽습니다.

모바일 장치의 쿠키 결함

모바일 쿠키와 관련된 몇 가지 문제가 있어 데스크톱 파일보다 덜 효과적입니다.

1. 웹뷰. 모바일 앱에서 온라인 콘텐츠를 표시하고 쿠키를 저장하는 데 사용하는 기술입니다. 각 모바일 앱과 브라우저에는 고유한 웹 보기가 있으므로 앱과 브라우저에서 사용자를 추적하는 것은 문제가 됩니다.
2. 다른 장치. 많은 사용자가 여러 대의 모바일 장치(예: 여러 대의 스마트폰 및 태블릿)를 사용하고 있지만 모바일 쿠키를 사용하여 사용자를 식별하는 것은 사실상 불가능합니다.
3. 타사 쿠키 단계적 제거. Google이 2022년에 타사 쿠키를 취소하면(몇 년 전 Firefox 및 Safari에서 단계적으로 제거한 이후) 이러한 방식으로 사용자를 식별하는 것은 불가능합니다. 그러나 퍼블리셔는 여전히 제1자 합의 데이터를 사용하여 사용자 기본 설정을 저장하고 플랫폼 전반에서 활동을 추적할 수 있습니다.

모바일의 쿠키 대안

1. 모바일 기기 아이디

이에 대한 예는 광고주에게 타겟팅을 위한 사용자 행동 및 관심 데이터를 제공하는 Apple의 광고주 식별자(IDFA 및 Android 광고 ID )입니다.

IDFA의 최근 업데이트는 앱 업계를 뒤흔들었습니다. 이제 각 앱은 웹사이트와 앱 전체에서 앱을 계속 추적하려면 명시적인 사용자 동의를 받아야 합니다. 평균적으로 사용자의 26%만이 추적에 동의합니다. 또한 기기 간 추적도 문제입니다.

2. 인앱 아이디

사용자가 앱을 다운로드하면 인증을 처리하고 모바일 게임의 진행 상황을 저장할 수 있는 고유한 인앱 ID가 할당됩니다. 이전에는 이러한 식별자가 광고에 쓸모없는 것으로 간주되어 인앱 사용자 경험을 개인화하는 데만 사용되었습니다.

인앱 ID를 사용하여 개발자는 사용자를 분류하고 광고주에게 보다 타겟팅된 노출을 제공할 수 있습니다.

모바일 게임은 "인앱 구매를 2시간 이상 하는 사용자" 또는 "인앱 구매를 자주 하는 사용자" 세그먼트를 제공할 수 있습니다.
이 세그먼트는 IDFA 업데이트 이후 CPI 광고 캠페인을 위한 타겟 인벤토리가 부족할 다른 게임 개발자들로부터 높은 수요가 있습니다.

3. 유니버셜 아이디

유니버설 ID는 다양한 플랫폼과 장치에서 제1자 ID(첫 번째 쿠키 및 등록 중에 수집된 암호화된 이메일 또는 전화번호)를 사용하여 사용자를 추적할 수 있는 기술 솔루션입니다.

제3자 쿠키가 취소된 후에는 게시자와 앱 개발자가 많은 잠재고객 데이터를 수집하는 벽으로 둘러싸인 정원(대형 기술 기업)에 광고 예산이 재할당되는 것을 방지할 수 있는 몇 안 되는 기회 중 하나가 될 것입니다.

혼합기 ID

Admixer는 자체 솔루션을 개발하여 게시자와 앱 개발자가 제3자 식별자를 단계적으로 폐지한 후 광고 수익을 절약하고 광고주가 타겟팅 및 속성 기능을 유지할 수 있도록 지원합니다. 범용 식별자 Admixer ID를 기반으로 합니다.

Admixer ID를 사용하면 타사 쿠키 없이 다양한 브라우저, 다양한 플랫폼 및 장치에서 사용자를 식별할 수 있습니다. Admixer ID의 사용자 데이터는 동의 하에 획득되며 안전하게 암호화됩니다.

4. 싱글 사인온

Facebook, Twitter 및 Google과 같은 회사에서는 사용자가 동일한 자격 증명으로 로그인할 수 있습니다. 다양한 기기에서 주요 사이트 및 앱 방문을 추적하는 데 도움이 됩니다.

5. 장치 지문

사용자는 장치 유형, OS 버전, IP, 브라우저 설정, 설치된 플러그인 등 장치의 데이터 집합으로 인식됩니다. 다시 한 번, 다른 장치를 동일한 프로필에 연결할 수 있습니다.

또 다른 단점은 그러한 추적이 옵트아웃(opt out)이 불가능하다는 점으로, 이는 개인정보 보호법(예: GDPR)과 모순됩니다. 많은 브라우저가 이미 방법을 제한하는 조치를 구현하고 있기 때문에 지문 인식은 훨씬 더 오래 지속되지 않을 것입니다.

6. 통계 ID

이 방법은 일련의 장치 속성(OS 버전, 브라우저 설정, IP 주소, 언어, 날짜 및 시간 설정 등)을 사용하여 식별 알고리즘을 구축합니다. 그것의 독특한 특징은 그것이 꽤 모호하게 만드는 확률에 기반한다는 것입니다.

7. HTML5 쿠키 추적

데스크탑 일반 추적과 유사합니다. 이 방법은 장치의 HTML5 저장소에 저장된 작은 파일을 사용합니다. 이러한 추적은 인앱 경험과 관련하여 사용자에게 적대적인 HTML5 장치 ID를 저장하기 위해 열려 있는 브라우저에서만 작동할 수 있습니다. 따라서 Apple에서 식별 방법을 거부했습니다.

사용자 경험의 중단으로 인해 Apple은 이미 이 추적 방법이 포함된 앱을 거부하기 시작했습니다.

마무리

보시다시피 각 방법에는 결함이 있습니다. 보편적인 솔루션의 필요성은 여전히 ​​남아 있습니다.

이제 전문가에게 정말 필요한 것은 사용자 개인 정보를 안전하게 유지하면서 지속적인 추적을 허용하는 방법입니다. 크로스 디바이스 특성은 필수입니다. 사용자가 착용할 소형 장치의 수는 증가할 것으로 예상됩니다. 스마트폰, 스마트워치, 태블릿 PC – 일반적인 현대 사용자는 모든 종류의 모바일 장치로 둘러싸여 있습니다. 사람이 다른 사람으로 옮겨가도 여전히 동일한 소비자입니다.