SEO에서 콘텐츠 속도가 중요한 이유(특히 신규 웹사이트의 경우)

검색 엔진 최적화(SEO)와 적절한 사람과 트래픽 앞에서 가시성을 확보할 때 끌어낼 수 있는 수십 가지 레버가 있습니다.

일부 레버는 소량을 들어 올리는 반면 다른 레버는 중요하고 주목할만한 결과를 생성합니다.

충분한 논의가 이루어지지 않는 한 가지 레버는 우리가 " 콘텐츠 속도"라고 부르는 것입니다.

그리고 대부분의 전통적인 SEO 및 검색 마케터가 논의하는 내용이 아닐 수도 있지만 적시에 결과를 경험하는지 여부를 결정하는 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

이 기사에서는 다음 사항에 대해 논의할 것입니다.

1. 콘텐츠 속도는 무엇입니까
2. 중요한 이유(특히 새 웹사이트의 경우)
3. 더 나은 결과를 생성할 수 있도록 더 효율적인 속도로 더 많은 콘텐츠를 게시하는 방법.

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콘텐츠 속도란 무엇입니까?

콘텐츠 속도는 브랜드가 특정 기간 동안 생성하는 콘텐츠의 양을 측정하는 것으로 가장 잘 설명됩니다. 콘텐츠 속도는 종종 월, 분기 또는 연 단위로 측정됩니다. 예를 들어 30일 동안 콘텐츠 속도를 측정하려는 경우 이 기간 동안 생성된 콘텐츠의 양을 계산합니다.

콘텐츠 생성을 측정하는 방법에 대한 질문은 선호도 중 하나입니다. 페이지, URL, 단어 수 또는 기타 여러 측정항목으로 측정할 수 있습니다. SEO 목적의 경우 일반적으로 새 콘텐츠 페이지 측면에서 측정됩니다.

콘텐츠 속도 벤치마크나 성공을 위한 임계값은 없습니다. 기존 콘텐츠의 양, 현재 SEO 기반의 모양, 공간의 경쟁력, 평균 경쟁자의 콘텐츠 속도 등과 같은 요소에 크게 의존합니다.

콘텐츠 속도가 중요한 이유

SEO 및 디지털 마케팅의 세계에서는 항상 품질 대 수량에 대한 논쟁이 있었습니다.

그리고 우리 블로그에서 시간을 보내거나 우리 콘텐츠를 읽어본 적이 있다면 우리가 품질 우선 접근 방식을 크게 믿는다는 것을 알고 있습니다.

이 업계에서 10년 이상의 경험(및 우리 팀의 수백 년 결합된 마케팅 경험)에서 우리는 고객이 콘텐츠 품질을 브랜드 품질과 동일시한다는 사실에 확신을 갖고 있습니다.

진정한 가치를 창출하고 시장에 전달할 수 있다면 그것은 고객으로 이어집니다.

마케팅 퍼널의 모든 단계에서 고객에게 실질적인 가치를 더하지 않는 저품질 콘텐츠를 설명하는 데 사용하는 "씬" 콘텐츠는 수익으로 이어지는 경우가 거의 없습니다.

이 모든 것을 말했지만 우리는 또한 콘텐츠 속도에 대한 아이디어를 확고히 믿습니다.

처음에는 이것이 모순되는 것처럼 보일 수 있지만 너무 빨리 결론을 내리지 마십시오.

품질과 양은 종종 서로 병치되지만 반대일 필요는 없습니다.

일반적으로 브랜드가 품질 우선 접근 방식을 선택한다는 것은 더 느리고 의도적인 콘텐츠 제작을 의미합니다. (즉, 출력/수량이 적습니다.)

그리고 대부분의 경우 브랜드가 수량 우선 접근 방식을 선택하면 결과적으로 품질이 저하됩니다. 하지만 양과 질을 동시에 즐기는 것도 가능하다.

이렇게 하면 콘텐츠 속도의 힘을 활용할 수 있습니다.

콘텐츠 속도가 중요한 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 경쟁. 콘텐츠를 만들고 게시하는 데 적절한 속도를 파악하는 데 있어 경쟁은 결정적인 요소 중 하나입니다. 모든 것은 공간의 다른 브랜드와 웹사이트가 하는 일에 따라 상대적입니다. 3명의 경쟁자가 있고 그들이 매달 각각 10, 15, 20번 새 콘텐츠를 게시하고 있다면, 이는 건강한 속도를 유지하기 위해 최소한 한 달에 20번 이상 게시해야 함을 의미합니다. 그러나 경쟁자가 두 명뿐이고 한 달에 3, 4번만 게시하면 한 달에 10번만 게시하여 우위를 점할 수 있습니다. 어느 쪽이든 경쟁자가 많든 적든 간에 콘텐츠 속도에 초점을 맞추면 경쟁자를 조사하고 그들의 전략을 이해해야 합니다. 이를 통해 경쟁 환경에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
• 검색 엔진 최적화 콘텐츠 속도의 명백한 이점은 검색 엔진이 크롤링, 인덱싱 및 순위 지정을 위해 콘텐츠에 의존하는 방식입니다. 사이트에 콘텐츠가 많을수록 이러한 크롤러가 더 많이 참여해야 합니다. 시간이 지남에 따라 더 많은 콘텐츠와 개별 페이지에 대한 귀하의 노력은 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 것입니다. 콘텐츠 속도는 또한 SEO로 새로운 웹사이트를 홍보하는 또 다른 중요한 요소인 링크 속도와 밀접하게 관련되어 있습니다.
• 가치 창출. Velocity는 기본적인 SEO 이점 이상으로 확장됩니다. 가치 창출의 문제이기도 하다. 양질의 콘텐츠는 특정 그룹의 사람들에게 매우 구체적인 가치를 전달합니다. 더 많이 보유할수록 고객은 귀사를 지식과 정보의 귀중한 원천으로 신뢰하게 될 것입니다.
• 사용자 경험. 귀하의 고객은 콘텐츠와 지식이 유비쿼터스인 세상에 살고 있습니다. 브랜드가 침묵하고 콘텐츠 게시를 거부하면 고객은 그 이유를 궁금해하기 시작합니다. 콘텐츠 생성과 투명성은 함께 가는 것으로 보입니다. 콘텐츠를 게시할수록 더 투명해집니다. 이는 브랜드에 대한 전반적인 사용자 경험을 향상시킵니다.
• 자원 극대화. 모든 것이 그렇듯이 "일회성"을 만드는 것보다 대규모로 무언가를 실행하는 것이 훨씬 저렴합니다. 즉, 한 달에 한 조각을 만드는 것보다 매주 다섯 개의 콘텐츠를 만드는 것이 리소스를 덜 사용합니다.
• 더 큰 비전. 여기저기서 단 하나의 콘텐츠만 생산하는 브랜드는 일반적으로 중요한 전략이 없습니다. 기회가 보일 때마다 그것들을 하나로 묶는 것뿐입니다. 그러나 콘텐츠 속도가 빠르면 전략을 개발해야 합니다. 이 전략은 마케팅 측면에서 수행하는 모든 작업에 명확성을 제공하는 비전에 의해 지원됩니다.

콘텐츠 속도는 새로운 웹사이트에서 특히 중요합니다.

이제 막 시작하는 경우 대부분의 웹사이트가 시간이 지남에 따라 자연스럽게 구축한 일종의 SEO "기반"이 없습니다.

이것은 당신이 서 있어야 할 것이 적다는 것을 의미합니다. 검색 엔진과 사용자 모두에게 웹사이트를 알리는 가장 빠른 방법은 양질의 콘텐츠를 빠르게 만드는 것입니다.

그리고 얻을 수 있는 근거가 많기 때문에 몇 개월(몇 년은 아니더라도)에 걸쳐 대규모로 수행해야 합니다.

더 많은 콘텐츠를 게시하는 방법… 더 빠르게

자, 이제 콘텐츠 속도의 '무엇'과 '왜'를 설명했으므로 '어떻게'를 살펴보겠습니다.

다음은 콘텐츠 속도를 높이고 더 많은 콘텐츠를 생산하는 방법에 대한 몇 가지 유용한 팁입니다(품질 측면에서 어려움 없이).

1. 콘텐츠 전략을 미리 불러오기

귀하의 목표가 연간 100개의 새 콘텐츠 페이지를 게시하는 것이라고 가정해 보겠습니다.

이를 수행하는 가장 간단한 방법과 마케터의 99%가 이와 같은 목표를 처리하는 방법은 100페이지를 일년 내내 균등하게 나누는 것입니다.

이는 일주일에 약 2페이지를 작성한다는 것을 의미합니다. 말이 됩니까?

이 접근 방식의 유일한 문제는 콘텐츠를 시드하는 데 시간이 걸린다는 것입니다.

콘텐츠를 게시하고 수확을 거두는 것만큼 간단하지 않습니다.

해당 콘텐츠가 유기적 검색 결과로 완전히 완성되기까지 최대 6개월에서 9개월이 소요될 수 있습니다.

즉, 12개월 기간이 끝나면 해당 연도에 게시한 콘텐츠의 30~50%만이 그 순간에 실제로 가치를 제공할 것입니다.

나머지는 성숙하는 데 3~9개월이 더 걸립니다. 즉, 일반적인 속도로 모든 콘텐츠가 완전히 성숙되기까지 콘텐츠 캠페인 시작 후 18~20개월이 걸립니다.

요컨대, SEO 순위는 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.

이것은 세상의 끝이 아닙니다.

그러나 빠른 결과를 얻으려면 콘텐츠 마케팅 전략을 미리 로드하는 것이 좋습니다.

즉, 처음 3~6개월 동안 100페이지의 콘텐츠를 모두 만들고 나머지 시간을 사용하여 콘텐츠를 완성할 수 있도록 콘텐츠 속도를 높이십시오.

이것이 진정한 콘텐츠 속도에 대해 이야기할 때 의미하는 것입니다.

2. 상세한 로드맵 확보

일정량의 콘텐츠를 게시하고 싶다고 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

거기에 도달하는 데 도움이 되는 자세한 로드맵이 필요합니다.

예를 들어, 6개월 동안 100페이지의 콘텐츠를 만들려면 계산을 하고 로드맵을 만들어야 합니다.

6개월 동안 100페이지의 콘텐츠를 제작하려면 한 달에 약 17페이지(주당 4개의 콘텐츠)의 속도입니다.

그러나 그것은 사물의 주파수 측면일 뿐입니다. 또한 키워드, 주제 등과 같은 요소에 대해서도 생각해야 합니다.

로드맵이 상세할수록 실제로 따라갈 가능성이 높아집니다.

3. 특정 워크플로 만들기

기업이 대규모 콘텐츠를 생산하는 데 방해가 되는 것 중 하나는 마찰이 많다는 것입니다. (대부분의 경우 이러한 과속 방지턱은 의도하지 않은 것이지만 여전히 존재하므로 진행 속도를 늦추고 진행을 방해합니다.)

대규모 콘텐츠를 생산하려면 상당한 효율성이 필요합니다. 그리고 이 규모에서 효율성을 보장하는 유일한 방법은 매우 구체적인 워크플로를 만드는 것입니다.

다음은 성공적인 콘텐츠 워크플로를 설계하기 위한 몇 가지 핵심 사항입니다.

• 핸드오프에 중점을 둡니다. 비효율적인 프로세스를 연구하면 대부분의 비효율이 이관과 관련될 수 있음을 알 수 있습니다. 즉, 실제 작성, 편집 및 출판이 초고속일 수 있습니다. 그러나 집필팀에서 편집팀으로의 핸드오프가 제대로 최적화되지 않으면 전체 프로세스가 느려집니다. 워크플로를 빠르고 예측 가능하게 하려면 핸드오프를 간소화하고 데드 타임을 제거하십시오.
• 테이블에 좌석을 제한하십시오. 주방에 요리사가 너무 많으면 효율성이 떨어집니다. 5명의 다른 사람이 콘텐츠를 게시하기 전에 검토하게 하면 5가지 다른 수정 요청 세트가 생성됩니다(콘텐츠가 취해야 하는 전반적인 방향에 대한 5가지 다른 의견). 번거로움을 줄이고 테이블 좌석 수를 제한하십시오.
• 문서 워크플로. 워크플로가 있는 것만으로는 충분하지 않습니다. 워크플로는 SOP(표준 운영 절차) 형식으로 문서화되어야 합니다. 이렇게 하면 팀에 이직이 있는 경우에도 워크플로가 그대로 유지됩니다.

효율적인 워크플로를 개발하면 콘텐츠 속도가 향상되는 것을 볼 수 있습니다.

그리고 프런트 엔드에서 약간의 추가 작업이 필요할 수 있지만 간소화된 예측 가능성은 앞으로 몇 년 동안 긍정적인 배당금을 제공할 것입니다.

4. 좋은 작가를 고용하라

우수한 작가를 고용하는 것은 높은 수준의 콘텐츠 속도의 핵심입니다.

그리고 우리가 "좋은" 작가라고 말할 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

• 품질. 모든 것은 품질에서 시작됩니다. 브랜드의 외관과 사운드를 좋게 만드는 양질의 콘텐츠를 생산할 수 있습니까? 이것은 최소한의 것입니다. 품질이 없으면 귀찮게하지 마십시오.
• 유효성. 방정식의 다음 요소는 가용성입니다. 집중된 시간에 많은 콘텐츠를 생산하려고 한다는 것을 기억하십시오. 작가로부터 단 한 편의 콘텐츠를 얻기 위해 4주를 기다려야 한다면 별로 도움이 되지 않습니다. 사용 가능 여부는 콘텐츠 요구 사항과 일치해야 합니다.
• 신뢰할 수 있음. 마지막으로, 작가가 그들이 하겠다고 말한 대로 할 것이라고 믿을 수 있습니까? 특정 기한이 있는 프로젝트를 할당하는 경우 이 기한을 맞출 것이라는 100% 확신이 있어야 합니다.

양질의 카피를 생산하고, 프로젝트 작업을 할 수 있으며, 그들이 하고자 하는 일을 할 수 있는 SEO 콘텐츠 작성자를 찾을 수 있다면 대규모 콘텐츠를 생산할 수 있는 팀이 있는 것입니다.

5. 완벽보다 진보에 집중하라

한 달에 하나의 블로그 게시물이나 온라인 리소스를 제작할 때 시간이 있습니다.

즉, 편집과 수정을 매우 세심하게 할 수 있는 고급스러움이 있습니다.

원하는 만큼 전화를 걸 수 있습니다.

그러나 높은 속도가 목표일 때 우리는 완벽보다 진보에 집중하는 것이 좋습니다.

완벽주의를 넘어선 발전은 모든 것을 하는 것 입니다.

완벽한 10페이지를 출판하는 것보다 85% "완벽한" 100페이지를 출판하는 것이 더 좋습니다.

콘텐츠의 세계에서 진보는 완벽함보다 훨씬 더 많은 보상을 받습니다.

6. 더 많은 자원을 사용하세요(스플린터 콘텐츠)

콘텐츠를 제작하려면 시간, 돈, 많은 창의적 에너지가 필요합니다.

분할 원칙을 활용하여 생성하는 모든 콘텐츠의 마케팅 잠재력을 극대화하고 있는지 확인하십시오.

콘텐츠 분할이란 무엇입니까?

간단히 말해서 콘텐츠 분할은 각 기본 콘텐츠(예: 웹사이트의 블로그 게시물)를 다양한 매체와 플랫폼을 사용하여 여러 콘텐츠로 바꾸는 전략입니다.

예를 들어, 2,000페이지 분량의 블로그 게시물 하나가 팟캐스트 에피소드, YouTube 비디오, 리드 마그넷, 10개의 소셜 미디어 게시물 및 이메일로 바뀔 수 있습니다.

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