2024년 사용자 참여를 유도할 10가지 혁신적인 콘텐츠 유형

콘텐츠 유형의 발전은 부인할 수 없습니다.

기술이 성장하고 온라인 행동이 변화하며 사용자는 다양성을 갈망합니다. 다양하면서도 진정성 있고 관련성이 높은 콘텐츠가 참여와 브랜드 홍보에 효과적인 시대입니다.

콘텐츠 전략에 새로운 눈을 돌려 기존의 콘텐츠 유형에서 벗어나 경쟁사보다 뛰어난 성과를 내고 브랜드에 관심을 끌 수 있습니다.

대부분의 마케팅 담당자는 전략에서 몇 가지 일반적인 콘텐츠 유형을 고수합니다. 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물 및 이메일은 모든 마케팅 캠페인 에 정기적으로 포함됩니다. 하지만 실제로는 100개 이상의 다양한 유형의 콘텐츠를 마음대로 사용할 수 있습니다.

각각에는 세 가지 분류 요소가 있습니다.

• 목적. 이 자산을 청중에게 제공하려는 목표는 무엇입니까? 알리고 있나요? 재미있는? 판매?
• 구조. 콘텐츠를 어떻게 구성하고 형식을 지정합니까? 속성이 다르면 참여도, 신뢰성, 설득의 정도도 달라집니다.
• 수락. 귀하의 타겟 고객이 이 특정 콘텐츠 형식을 좋아합니까? 예를 들어, B2B 커뮤니티는 퀴즈보다 사례 연구를 선호합니다.

콘텐츠 마케팅 캠페인 내에서 새로운 자산 생성을 계획할 때 세 가지를 모두 생각해 보세요. 이러한 요소는 의자의 다리와 같습니다. 한쪽 다리를 빼면 건물 전체가 무너질 것입니다.

마케팅 전략에서 다양한 유형의 콘텐츠를 사용하는 이유

마케팅 전략에 다양한 콘텐츠 유형을 통합하는 것의 주요 이점은 타겟 고객의 다양한 선호도와 소비 습관에 어필할 수 있다는 것입니다.

그러나 우리는 다각화해야 할 세 가지 더 좋은 이유가 있습니다.

1. 더 넓은 청중 도달 범위

청중 중 모든 사람이 블로그 게시물을 읽거나 소셜 미디어에서 몇 시간을 보내는 것은 아닙니다. 팟캐스트를 듣는 사람도 있고, 제품 동영상을 선택하여 구매를 결정하는 사람도 있습니다. 다양한 유형의 콘텐츠를 사용하면 더 많은 채널을 다루고 더 많은 청중을 확보할 수 있습니다.

2. 참여도 증가

콘텐츠가 다양하면 참여도가 높아집니다. 랜딩 페이지에 동영상을 게재하면 전환율이 80% 증가할 수 있습니다 ! 그리고 인포그래픽은 긴 형식의 기사보다 30배 더 많이 읽혀집니다.

3. SEO 개선

검색 엔진은 두 팔 벌려 순위가 높은 다양한 콘텐츠 형식을 환영합니다. 비디오가 있는 페이지는 SERP의 최상위 페이지에 도달할 가능성이 53배 더 높습니다.

맞춤 시각적 요소는 종종 Google 이미지 검색결과에서 높은 순위를 차지하고 웹사이트에 상당한 트래픽을 유도합니다. 인포그래픽은 최대 178% 더 많은 외부 링크를 생성합니다.

2024년에 시도해 볼 수 있는 10가지 대체 콘텐츠 유형

요점을 이해하셨나요?

다양한 콘텐츠 유형으로 인해 더 많은 배포 채널이 다루어집니다. 결과적으로 더 많은 참여도를 자랑하는 잠재고객을 찾을 수 있습니다. 이를 보다 정확한 SEO 와 결합하면 더 나은 마케팅 결과를 얻을 수 있습니다.

문제가 하나 있습니다.

대부분의 콘텐츠 마케팅 담당자는 이를 알고 있습니다. 그들은 인기 있는 콘텐츠 형식에 대한 유망한 통계와 그것이 가져오는 인상적인 결과에 귀를 기울입니다. 그들은 이러한 형식을 콘텐츠 계획에 추가하여 수많은 모방 동영상, 랜딩 페이지 또는 시각적 자료를 적극적으로 생성합니다.

해결책은 간단합니다. 그들의 리드를 따르지 말고 대신에 그들을 능가하는 데 집중하십시오.

급변하는 오늘날의 세상에서는 봄비 뒤의 버섯처럼 새로운 플랫폼과 기술이 튀어나옵니다. 사용자는 다양성을 좋아하며 그들의 선호도는 계속해서 진화하고 있습니다. 그 이상으로 AI 도구는 모든 틈새 시장에서 주도권을 잡기 시작하여 콘텐츠 제작 프로세스를 변화시키고 있습니다.

이를 염두에 두고 콘텐츠 전략을 제때에 적용하는 것이 좋습니다. 새로운 트렌드를 따르고 이에 따라 전략을 새로 고치세요. 다음은 2024년 마케팅 캠페인에 고려해야 할 상위 10가지 대체 콘텐츠 유형입니다.

1. 라이브 스트림

비디오 콘텐츠 유형은 많지만 현재는 라이브 스트리밍이 최고의 트렌드입니다. 왜?

이 형식은 청중이 화면에서 일어나는 일에 공감하게 만드는 진정성과 상호 작용의 혼합을 제공합니다. 이는 사용자 충성도와 신뢰를 구축합니다.

라이브 스트림은 사전 녹화된 주문형 비디오보다 시청자의 관심을 10~20배 더 오래 유지합니다. 2027년까지 전 세계 라이브 스트리밍 시장이 1,843억 달러에 이를 것으로 예상되는 것은 당연한 일입니다.

통계에 따르면 사용자의 80%는 블로그를 읽는 것보다 라이브 스트림을 보는 것을 선호합니다.

실시간 스트리밍을 계획할 때는 품질에 주의하세요. 오디오, 조명, 전체적인 이미지는 청중에게 중요합니다. 품질이 좋지 않은 경우 50%는 90초 이내에 스트림을 떠납니다.

그리고 아무도 기다리게 만들지 마세요. 통계에 따르면 스트림 시작 시 6초 지연될 때마다 이탈률이 6%로 나타납니다.

2. 스크린캐스트

스크린캐스트는 현재 상황에 대한 오디오 내레이션과 함께 컴퓨터 화면을 녹화하는 비디오입니다. 이 형식은 사용법 튜토리얼 및 프리젠테이션 에 적합합니다. 이 앱은 " 말하지 말고 보여주라 "는 원칙 때문에 매우 매력적입니다.

문제를 단계별로 해결하는 방법을 보여주기 때문에 어떤 사람들에게는 소화하기가 더 쉽습니다. 긴 기사를 읽거나 복잡한 오디오 지침을 듣는 대신 사용자는 어떤 것이 어떻게 작동하는지 또는 작동하게 만드는 방법을 볼 수 있습니다.

귀하의 고객과 잠재 고객은 화면에서 귀하의 이야기를 보고 듣게 되어 귀하의 메시지를 더 쉽게 기억할 수 있습니다. 80%는 지난 30일 동안 본 비디오를 기억할 수 있다고 말했습니다.

이 콘텐츠 유형은 청중의 FAQ에 답변하는 데 효과적입니다. 또한 단계별 지침을 녹화하고, 제품 기능을 시연하고, 사용 방법이나 수행 방법에 대한 짧은 비디오 강의를 제작할 수도 있습니다.

특정 스크린캐스트 소프트웨어는 고품질 비디오를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 팟캐스트

코로나19 팬데믹 이후 팟캐스트가 크게 부활했습니다. 형식의 접근성과 편리성으로 인해 청중이 다양해지고 성장했습니다. 2023년에도 플랫폼은 계속 성장합니다.

현재 5백만 개가 넘는 팟캐스트가 활성화되어 있으며 전 세계적으로 4억 6천만 명이 넘는 사람들이 정기적으로 팟캐스트를 듣고 있습니다.

출처: 수요 현자

틈새 시장은 2024년 말까지 5억 490만 명의 활성 팟캐스트 청취자에 도달할 것으로 예상합니다. 그렇게 광범위한 청중을 놓치고 싶지 않습니까?

팟캐스트는 브랜드 인지도 및 사용자 참여를 위한 대체 채널 역할을 할 수 있습니다. 청취자의 69%는 팟캐스트를 통해 새로운 브랜드와 제품에 대해 배운다고 말합니다. 틈새 시장의 난해한 주제를 설명하고, 브랜드 스토리를 전달하거나, 새로운 기능을 소개하려면 이 형식을 사용하세요.

팟캐스트로 성공하려면 모든 것을 계획하세요.

• 대상 청중을 철저히 조사하십시오. 누가 당신의 에피소드를 듣나요? 어떤 팟캐스트 플랫폼을 사용할 예정인가요?
• 마케팅 목표를 설정하세요. 팟캐스트를 통해 무엇을 달성할 계획인가요?
• 팟캐스트를 구성하세요. 모든 에피소드에 대한 스크립트를 작성하고 Q&A 섹션을 고려하여 사용자 피드백, 참여 및 충성도를 높이세요.
• 오디오 품질을 기억하십시오. 엉뚱한 소리나 배경 소음이 없습니다. 볼륨 레벨이 잘 조정되어 있는지 확인하십시오.

팟캐스트를 녹음할 수 없는 경우에도 업계의 인기 팟캐스터와 협력하여 혜택을 누릴 수 있는 기회가 있습니다.

4. 스토리보드

스토리보드는 텍스트, 이미지, 일러스트레이션을 결합한 콘텐츠 형식입니다.

스토리보드는 의도를 전달하기 위해 시각적 요소를 사용하는 방법 때문에 매우 매력적입니다. 다시 말하지만, 이는 스토리텔링의 힘에 관한 것입니다. 인간의 뇌는 70%를 유지한다. 이야기를 통한 정보; 단지 10%만이 대략적인 사실, 데이터 또는 통계에서 나옵니다.

마케터들은 사람들이 자신의 메시지를 듣고 싶어하게 만드는 유일한 방법은 그들의 감정에 호소하는 이야기를 전달하는 것임을 알고 있습니다. 설득력 있는 스토리라인과 감정적 연결은 기억에 남는 메시지를 위한 확실한 조합입니다. 인간의 뇌는 시각을 처리한다 60,000배 더 빨라짐 문자보다.

" 쇼 , 말하지 마세요"로 돌아갑니다. 두 번 듣는 것보다 한 번 보는 것이 더 설득력이 있습니다. 스토리보드는 청중을 돕는 훌륭한 도구입니다. 당신이 그들을 위해 무엇을 가지고 있는지 시각화하십시오.

이미지 패널의 순서를 보여주는 만화라고 생각하세요. 프리젠테이션, 광고, 제품 데모에 스토리보드를 사용하세요. 독립형 스토리로 제작하거나 텍스트 기반 정보를 보완할 수 있습니다.

스토리보드는 고객 여정을 보여주는 데 가장 적합합니다. 귀하의 브랜드가 문제를 어떻게 해결하는지 보여주십시오.

5. AR 및 VR 콘텐츠

증강현실(AR)과 가상현실(VR) 기술의 인기가 계속 높아지고 있습니다. 대중은 그것에 목말라 있다. 콘텐츠의 AR 및 VR 요소는 다중 감각 경험을 만들어 사람들이 자신이 보는 것에 대해 반성하고 소속감을 느낄 수 있도록 합니다. 그 이상으로 소셜 미디어에서 사용자의 참여를 유도합니다.

AR은 가상 객체와 현실 세계를 혼합합니다. 마케터, 특히 제품을 홍보하는 사람에게 이는 기능을 보여주고 사용자가 스토리와 부분적으로 병합하여 모든 이점을 볼 수 있도록 하는 놀라운 도구가 될 수 있습니다.

몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 제품 시연 및 튜토리얼
• 리드가 귀하의 제안을 시험해 볼 수 있도록 소셜 미디어의 대화형 광고
• 쇼핑객이 구매하기 전에 체험해 볼 수 있는 제품 페이지의 AR 요소

AR 기술을 콘텐츠에 활용한 가장 주목할만한 사례 중 하나는 포켓몬 고(Pokemon Go)입니다. 사용자는 실제 장소에서 가상 생물을 사냥합니다. IKEA와 같은 브랜드에서는 쇼핑객이 실제 방의 가구를 시각화하여 전체 디자인에 맞는지 확인할 수 있도록 이 기능을 사용합니다.

6. 지침

당신은 이미 영상의 힘을 알고 있습니다. 이는 인포그래픽이 매력적이고 유연한 이유 중 하나입니다. Instructographics는 이제 한 단계 더 발전하고 있습니다. 인포그래픽과 인스트럭터그래픽의 핵심 차이점은 후자의 초점이 더 선명하다는 것입니다.

인포그래픽이 모든 것에 대해 이야기하는 반면, 인스트럭터그래픽은 청중에게 무언가를 수행하는 방법을 가르칩니다.

예를 들어 주방을 칠할 때 가장 인기 있는 색상에 대한 인포그래픽을 디자인합니다. 그러나 이에 상응하는 지침은 부엌에 적합한 색상을 선택하는 방법이나 주방을 이런 저런 색상으로 칠하는 방법에 관한 것일 수 있습니다. 이 콘텐츠 유형은 복잡한 데이터를 쉽게 소화할 수 있는 형식으로 설명하므로 더욱 매력적입니다.

Instructographis는 스토리텔링에 관한 것입니다(예, 다시 한번 말씀드립니다!). 시각적으로 즐겁지만 실행 가능한 이 콘텐츠는 긴 사용법 가이드를 작성하는 데 드는 시간을 절약해 줍니다. 팀에 전문 디자이너가 없어도 온라인 디자인 도구를 사용하여 아름다운 인스트럭터그래픽을 만들 수 있습니다.

이 형식은 공유 가능성이 높기 때문에 소셜 미디어 계정에 적합합니다. 이를 사용하여 청중의 질문에 답하기 위한 단계별 지침을 작성하십시오. 귀하의 브랜드가 어떻게 그들의 문제에 대한 해결책이 될 수 있는지 보여주십시오.

7. 회전목마

최근 LinkedIn에 캐러셀 게시물이 증가했습니다. 이는 대화형 특성으로 인해 참여도가 높아지기 때문입니다. 콘텐츠 제작자는 이를 복잡한 데이터를 제시하고 사용자가 좋아하는 형식으로 브랜드를 선보일 수 있는 추가 기회로 봅니다.

LinkedIn만이 아닙니다. 캐러셀은 Instagram에서 이미 자연스러운 기능으로 단일 이미지보다 댓글 수가 가장 많고 참여율도 1.92% 더 높습니다. 블로그나 랜딩 페이지의 텍스트 콘텐츠에 시각적 구성 요소로 추가할 수도 있습니다.

8. 쇼핑 가능한 게시물

Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 사이트를 통해 기업가는 계정의 게시물에서 바로 제품을 판매할 수 있습니다. 이러한 배송 가능한 게시물의 붐은 불가피합니다.

소셜커머스가 성장세를 보이고 있다. 밀레니얼 세대와 Z세대는 소셜 미디어 쇼핑을 선호하며 , 이러한 경향은 소셜 플랫폼을 마케팅 채널로 전환시킵니다.

소셜 플랫폼은 사용자가 브랜드의 사진과 비디오를 통해 쇼핑할 수 있는 기능을 점점 더 많이 출시하고 있습니다. 전자상거래에 종사하는 경우 이 형식은 콘텐츠 전략에 필수적입니다. 쇼핑 가능한 게시물, 동영상, 사용자 제작 콘텐츠(UGC), 광고와 같은 형식을 고려하세요.

이러한 종류의 콘텐츠는 다음에 도움이 됩니다.

• 더 짧은 판매 유입 경로
• 더 나은 고객 경험
• 브랜드 충성도 증가
• 향상된 변환

쇼핑 가능한 게시물이 결과를 가져오려면 진정성 있고 투명해야 합니다. 사람들은 사회적 책임과 가치를 지닌 브랜드의 제품을 구매하고 싶어합니다. 그러니 당신의 인간성을 보여주는 콘텐츠를 만들어 보세요.

9. 임시 콘텐츠

임시 콘텐츠는 시간이 제한되어 있으며 의도적으로 기지의 FOMO를 활용합니다. 24시간 동안 "살아있는" 소셜 미디어의 시각적 콘텐츠입니다.

가장 일반적인 예는 인스타그램 스토리입니다. Facebook, Snapchat, LinkedIn 및 WhatsApp과 같은 다른 플랫폼도 콘텐츠 제작자에게 이 기능을 제공합니다.

이용자들은 콘텐츠의 수명이 짧다는 사실을 이해하고, 콘텐츠가 사라지기 전에 서둘러 확인해야 합니다. 이는 고객과의 의사소통을 개선하고 상호 작용을 장려하는 훌륭한 도구입니다.

다음 용도로 사용하세요.

• 긴급함을 조성하세요: 프로모션 코드를 게시하거나, 제한된 할인을 제공하거나, 임시 콘텐츠를 통해 경품 행사를 준비하세요.
• 브랜드 진정성 홍보 : 브랜드와 관련된 UGC를 다시 게시하여 브랜드 진정성을 입증하고 사용자가 브랜드 필터를 사용해 보도록 유도합니다.
• 의사소통: 질문을 하고, 콘테스트를 조직하고, 팔로어와 영향력 있는 사람을 태그하여 노출을 늘리고 청중으로부터 피드백을 생성합니다.

스티커, 필터, 설문 조사, 이모티콘, 퀴즈, 라이브 비디오와 같은 도구를 사용하세요. 기존 형식을 한입 크기의 임시 콘텐츠 자산으로 재활용하세요.

브랜드 스타일과 목소리 톤을 고수하고 너무 많은 게시로 청중을 압도하지 마십시오.

10. 게임화된 콘텐츠

게임화 요소가 포함된 퀴즈, 테스트, 여론 조사 및 기타 콘텐츠 형식은 마케팅 노력을 증폭시킵니다. 그 이유는 대화형 특성 에 있습니다. 이는 인간의 기본적인 본능 중 하나인 타인과의 연결에 호소합니다.

게임화된 콘텐츠가 매력적입니다. 마케팅 담당자의 88%는 브랜드가 경쟁업체보다 돋보이고 전환율이 2배 더 높아진다고 인정합니다. 또한 잠재 고객에 대한 데이터를 수집하여 마케팅 전략을 더욱 구체화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

설문조사, 퀴즈, 게임은 소셜 미디어에서 더 흔하게 볼 수 있지만 웹사이트와 블로그 게시물에 게임화된 요소를 추가해 보세요. 이는 체류 시간 및 이탈률과 같은 행동 요소를 개선하여 웹 사이트의 전반적인 성능에 영향을 미치는 데 도움이 됩니다.

잘 알려진 퀴즈 및 여론 조사 외에 게임화된 콘텐츠에 대한 몇 가지 아이디어에는 대화형 지도, 플래시 공간, 대화형 차트, 파노라마 및 GIF가 포함됩니다.

모든 콘텐츠 형식을 효과적으로 사용하는 방법

개별 콘텐츠 형식의 마법을 이해해야 하지만 이는 마케팅 전략에 효과적으로 통합될 때만 효과가 있습니다.

다음은 모든 콘텐츠 형식을 활용하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

다양한 형식 전략 만들기

다양한 형식을 보완할 응집력 있는 콘텐츠 전략을 수립하세요. 이렇게 하면 랜딩 페이지에 안내 그래픽을 사용하거나 블로그 게시물을 통해 팟캐스트 에피소드를 따라갈 수 있습니다. 청중이 콘텐츠를 소비할 수 있는 더 많은 조종 공간을 제공합니다. 게다가 메시지를 강화하는 역할도 합니다.

콘텐츠 전략을 미리 문서화하세요. Semrush에 따르면 가장 성공적인 마케팅 담당자의 80%가 그렇게 합니다. 콘텐츠 전략을 "종이에 적으면" 계획한 모든 것을 구현하는 것이 더 쉽습니다.

타겟 고객의 선호도에 맞춰 조정

마케터는 자신의 콘텐츠가 팔리기를 원하지만 판매에만 집중하는 것은 옳지 않습니다. 내용은 성찰에 관한 것이기도 합니다. 잠재 고객의 두려움, 욕구, 신념을 반영하는 형식과 맥락을 선택하십시오.

콘텐츠 마케팅은 무엇을 판매하는지가 아니라 누구에게 판매하는지에 관한 것입니다. 콘텐츠 전략을 전환하려면 리드를 정리하는 것이 중요합니다. 판매 퍼널 단계를 고려하여 각 그룹을 선호도에 맞추고 해당 콘텐츠 유형에 참여시키십시오.

전문적으로 콘텐츠를 재활용

콘텐츠 용도 변경은 귀하가 생성한 모든 자산을 최대한 활용할 수 있는 확실한 방법입니다. 마케팅 담당자의 약 60% 는 콘텐츠를 두세 번 재사용하여 한 형식을 다른 형식으로 바꿉니다.

예를 들어 블로그 게시물은 교육 자료, 팟캐스트 에피소드 또는 일련의 소셜 미디어 게시물이 될 수 있습니다. 긴 내용을 캐러셀로 변환하거나 스크린캐스트를 스토리보드로 변환하세요.

교차 프로모션 수용

교차 프로모션은 더 나은 가시성과 참여를 제공합니다. 이를 사용하여 콘텐츠 도달 범위를 극대화하고 청중을 귀하의 제안으로 안내하십시오.

팟캐스트나 라이브 스트림에서 새 블로그 게시물을 언급하거나, 소셜 미디어의 임시 콘텐츠를 통해 지침을 홍보하거나, 스토리보드로 랜딩 페이지를 풍성하게 만들 수 있습니다.

새로운 형식으로 콘텐츠 전략을 새롭게 단장하세요

2024년에 뛰어난 콘텐츠의 핵심은 진정성, 투명성 , 품질입니다. 경쟁은 엄청납니다. 관련성 있는 콘텐츠 유형으로 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있는 사람이 승리할 것입니다.

고객의 콘텐츠 선호도와 온라인 행동을 반영하여 고객과 강력한 관계를 구축하세요. 새로운 콘텐츠 형식으로 전략을 새롭게 해보세요.

라이브 스트림, 팟캐스트, 스크린캐스트, AR 요소, 캐러셀 등 모두 다양성을 원하는 청중의 욕구를 충족시켜 줍니다. 사용자 참여를 확대하고 경쟁 우위를 확보하기 위해 다양한 콘텐츠 유형을 제작해 보세요.

스크롤리텔링에 대한 모든 내용과 이것이 콘텐츠를 변형하고 독자의 시각적 관심을 끄는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.