콘텐츠 팁: 이메일 제목을 지정하는 전략

이메일 제목을 지정하는 방법을 알고 있습니까? 그것은 당신이 생각하는 것보다 더 뉘앙스입니다.

주제에 대해 사용할 수 있는 조언의 양은 베테랑 디지털 마케터도 혼동할 수 있습니다. 왜요? 최고의 이메일 제목 줄을 만드는 가장 잘 알려진 전술 중 일부는 충돌할 수 있습니다.

이메일 마케팅은 온라인 산업이기 때문에 모범 사례는 항상 변화하고 있습니다. 플랫폼 업데이트 및 장치 업그레이드는 이메일이 표시되거나 수행되는 방식을 변경합니다. 청중 행동과 선호도는 연령, 성별, 과거 구매 이력과 같은 인구 통계에 따라 진화할 수 있습니다.

그렇다면 효과적인 이메일 제목을 만들려면 어떻게 해야 할까요? 시도되고 테스트된 성공적인 제목 행 전략을 함께 살펴보겠습니다.

이메일 제목을 가장 잘 지정하는 방법을 배워야 하는 이유는 무엇입니까?

이메일을 열지 않으면 내용이 읽히지 않은 상태로 남아 있기 때문에 거부할 수 없는 이메일 제목은 필수입니다. 더 이상의 작업은 수행되지 않습니다. 즉, 잠재 고객과의 연결, 클릭 및 전환이 없습니다. 그렇군요.

좋은 소식은 더 나은 제목을 쓰기 위해 자신을 훈련하는 것이 상대적으로 쉽다는 것입니다. 이메일 제목을 지정하는 방법에 대한 대부분의 조언은 일반적인 이메일 마케팅 또는 온라인 작성 모범 사례와 비슷합니다.

훌륭한 이메일 제목을 작성하는 것은 균형 잡힌 행동입니다. 사람들이 귀하의 이메일을 클릭하도록 유도하기 위해 제한된 수의 단어를 입력할 수 있는 공간이 제공됩니다. 또한 독자의 받은 편지함에 있는 다른 모든 이메일과 맹목적으로 경쟁하고 있습니다. 제목은 짧지만 동시에 잊을 수 없는 것이어야 합니다.

부담없이.

마케팅 캠페인에 가장 적합한 이메일 제목을 어떻게 작성할 수 있습니까?

아래는 12가지 이상의 전술입니다. 이를 사용하여 간결함과 구별의 섬세한 균형이 제목을 통해 빛날 수 있도록 하십시오.

1. 가장 흥미로운 이메일 제목 작성에 집중

이메일 제목을 거부할 수 없고 설득력 있게 만드는 것이 왜 중요한가요?

80%의 사람들이 받은 편지함에 주의를 기울이지 않기 때문에 제목을 눈에 띄게 해야 합니다. 대담한 헤드라인과 매력적인 이미지는 이메일 자체가 훌륭하게 작성되었더라도 구독자가 마케팅 이메일에서 기억하는 것일 수 있습니다.

흥미로운 이메일 제목을 만드는 구체적인 방법은 다음과 같습니다.

• 사람들이 호기심을 충족하도록 유도: 좋은 "방법" 제목 라인이 이 전술에 속하지만 가장 흥미로운 것은 라인이 완전히 왼쪽 필드를 벗어나는 것입니다. 예를 들어 아래 Gozengo 이메일의 제목은 "NEW! 화성에서의 휴가.”

출처: 정말 좋은 이메일

• 유머 감각을 나타내십시오: 농담은 이메일 캠페인을 만들 수도 있고 깨뜨릴 수도 있습니다. 재미있는 제목은 실행하기 어려울 수 있습니다. 그러나 유머 감각이 청중에게 전달되면 대박을 터뜨리고 메트릭 부스트를 얻을 수 있습니다.

출처: 정말 좋은 이메일

• 이러한 문학적 장치를 깨뜨리십시오: 운율 또는 두운 기술을 활용하십시오. 문학적 장치는 대사를 기억에 남고 독특하게 만듭니다. 위 이메일의 제목은 "더 부드러운 면도를 위한 작은 단계"라는 좋은 예입니다. 그것을 시로 바꾸려는 충동에 저항하는 것을 기억하십시오. 청중이 어떻게 반응할지 확신이 서지 않는다면 A/B 테스트를 고려하십시오.

• 대담하고, 짧고, 감미롭게: 대부분의 구독자가 스마트폰 사용자인 경우 이메일 제목을 약 30자로 제한해야 합니다. 이를 확인하기에 충분한 고객 데이터가 없더라도 수행하십시오. 연구에 따르면 이메일 열기의 최대 60%가 모바일 장치에서 발생합니다. 아래는 짧지만 강력한 제목이 포함된 Apple 이메일입니다. "믿을 수 없는 새로운 iMac을 만나보세요."

출처: 정말 좋은 이메일

브랜드의 타겟 구매자 페르소나가 무엇이든 관계없이 주의 집중 시간이 짧은 청중을 위해 글을 쓴다는 사실을 항상 염두에 두십시오.

2. 당신과 당신의 독자 사이에 개인적인 연결을 구축하십시오

세분화된 목록을 사용하는 캠페인에서 수익이 750% 이상 증가할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 개인화된 제목은 또한 사용자 정의 터치가 열릴 가능성을 25% 이상 증가시키기 때문에 더 성공적인 이메일을 만듭니다.

개인적인 수준에서 독자와 연결하는 것은 몇 가지 방법으로 수행할 수 있습니다. 다음은 가장 분명한 세 가지입니다.

• 능동적이거나 명령적이거나 감정적인 단어를 추가하십시오. 특정 마케팅 단어를 사용할 때 독자가 강력하거나 극단적인 반응을 보일 가능성에 기대게 됩니다.

• 이점 또는 문제점 지적: 이는 위의 전술과 관련이 있습니다. 독자에게 유익하거나 고통스러운 것에 대한 설명이나 참조를 포함한 긴 단어 목록과 함께 더 많은 열림과 더 많은 클릭으로 이어질 수 있습니다.

• 개인화 사용: 위의 통계에서 이를 언급했습니다. 제목 줄에 가입자 이름을 포함하는 간단한 작업만으로도 더 나은 개방률을 얻을 수 있습니다. 아래 예에서 가입자의 이름은 Smiles Davis입니다. 제목은 "Smiles Davis의 샌프란시스코 가이드"입니다.

출처: 정말 좋은 이메일

기술이 발전함에 따라 더 많은 개인화가 가능해질 것입니다. 그러나 동적 콘텐츠로 가능해진 기능과 같은 대부분의 이러한 기능은 제목을 개선하기보다는 이메일 콘텐츠를 조작하는 데 더 포괄적으로 사용됩니다.

3. 독자들에게 당신의 이메일이 소중하다는 것을 확신시켜라

독자의 받은 편지함 소음을 차단하는 가장 좋은 방법은 실제 가치를 제공하는 것입니다. 이메일 제목을 지정하는 방법을 배울 때 다음 제안을 사용하여 큰 가치를 부여하십시오.

• 약속하기(이메일 내용에 유지): 이것은 두 부분으로 된 전략입니다. 독자에게 제목 줄에 무언가를 약속하는 경우 이메일에 원하는 콘텐츠가 있거나 클릭 후 액세스할 수 있어야 합니다. 전자를 사용하면 현재로서는 공개율을 높일 수 있지만 결국에는 구독 취소로 이어질 수 있습니다.

• 명백한 긴급성으로 이메일을 이끌게 하십시오. 아래 이메일 제목("오늘 식료품 50% 할인")은 할인 혜택을 누릴 수 있는 제한된 시간과 엄청난 할인을 강조합니다. 이와 같은 제목 줄은 시급하지 않은 것보다 20% 이상 높은 공개율을 즐깁니다.

출처: 정말 좋은 이메일

• 가장 중요한 세부 정보를 미리 로드하세요. 독자는 먼저 언급한 내용을 기억합니다. 이 전략은 모바일용 짧고 달콤한 제목을 작성하는 것과 호환됩니다. 필수 정보를 처음부터 유지하고 30자 이내로 유지하면 메시지가 문장 중간에 잘릴 염려가 없습니다.

• 올바른 질문을 하십시오: 여기서 핵심은 독자가 원하는 방식으로 정확하게 응답할 질문을 선택하는 것입니다. 개방형이든 아니든, 제목 줄의 요지는 답변이 되어야 합니다. 아래 캐스퍼 이메일의 제목은 다음과 같습니다. 수면 채널을 켜십시오.”

출처: 정말 좋은 이메일

독자를 위한 가치 제공에 대한 최종 생각: 70%의 사람들이 할인 또는 특별 거래를 찾고 있기 때문에 브랜드 이메일을 엽니다.

4. 적합한 캐릭터로 작업

이 전략의 하위 집합은 특정 문학적 장치를 사용하고, 마케팅 단어를 추가하고, 개인적인 이점과 문제점을 강조하는 것과 유사합니다. 이메일 제목을 지정할 때 미리 승인된 요소와 눈살을 찌푸리게 하는 요소를 기억하십시오.

명심해야 할 세 가지:

• 민감한 콘텐츠가 있는지 라인 확인: 정기적인 업데이트로 인해 이메일 스팸 필터를 예측할 수 없지만 대부분의 디지털 마케팅 담당자는 공통적인 트리거 문구와 피해야 할 단어 집합에 동의합니다. 이 습관을 따르면 캠페인 메시지가 매일 전 세계적으로 거의 600억 개에 달하는 정크 이메일에 추가되는 것을 방지할 수 있습니다.

• 이메일 제목에 숫자 포함: 아래의 IFTT 이메일에는 이를 설명하는 완벽한 제목이 있습니다. "사회적인 여름에 필요한 10가지 Instagram 레시피" 읽고 싶은 목록처럼 들리면 다른 사람들의 관심을 불러일으키고 매력적인 헤드라인이 될 수 있습니다.

출처: 정말 좋은 이메일

• 소리 지르지 마세요: 인터넷에서 과도한 대문자와 구두점은 흥분과 기대를 나타낼 수 있습니다. 그러나 둘 중 하나를 과도하게 사용하면(조금만이라도) 어조가 불안하고 무례하게 변할 수 있습니다.

마지막으로 상쾌한 시각적 효과를 위해 이모티콘을 추가하는 것을 고려하십시오. 이메일 제목을 정할 때 쉽게 알아볼 수 있고 일반적으로 사용되는 이모티콘이나 기호를 사용하세요. 그러나 모든 제목 줄에 대해 이 작업을 수행하지 마십시오. 현대 이메일 마케팅에서 이메일의 약 9%만 제목에 이모티콘이 있습니다. 아래 이메일에서 Dunkin' Donuts는 "오늘 무료입니다!"

출처: 정말 좋은 이메일

문자와 기호의 사용과 관련된 전략은 실제로 가장 까다롭습니다. 이러한 아이디어 중 하나 이상에 반대하는 경우에도 여전히 성공적인 주제를 제시할 수 있습니다.

기억하십시오: 대상 고객과 고객 데이터에 대한 지식은 직감에 어긋나는 규칙보다 항상 우선합니다.

마무리

이메일 제목을 지정하는 방법을 배우는 것은 디지털 마케터에게 필수입니다. 최고의 이메일 제목은 더 많은 독자에게 도달하고 마케팅 캠페인에 큰 도움이 됩니다.

위에서 12가지 이상의 효과적인 이메일 제목 작성 전술에 대해 논의했습니다. 다음은 최고의 이메일 제목을 작성할 때 고려해야 할 몇 가지 일반적인 사항입니다.

• 가장 흥미로운 제목 작성에 집중

• 당신과 당신의 독자 사이에 개인적인 연결을 구축하십시오

• 귀하의 이메일이 소중하다는 것을 독자들에게 확신시키십시오.

• 적합한 캐릭터로 작업

이메일 제목을 마스터하는 방법에 대해 더 많은 조언이 필요하십니까? 오픈율을 높이기 위해 설계된 10가지 최고의 이메일 제목을 확인하십시오.