콘텐츠 전략 업데이트

게시 됨: 2023-07-01

Google SGE의 콘텐츠 전략 업데이트

콘텐츠 전략을 미세 조정한다는 것은 Google의 AI Seach Generative Experience 에 대한 지속적인 연구와 조정을 의미합니다.

Generative Artificial Intelligence의 출현은 돌이킬 수 없고 변혁적입니다. 모든 사람의 콘텐츠 마케팅 전략은 중단 직전에 있거나 믿을 수 없을 정도로 번창할 준비가 되어 있을 수 있습니다.

생성적인 AI 답변과 콘텐츠 확산은 효과적인 콘텐츠 마케팅의 작동 방식을 변화시키고 있습니다. 빠르게 등장하는 콘텐츠의 도전과 기회에 흥분을 느끼든 위축되든 이를 안내해 드릴 수 있습니다.

Google Bard AI 트레일에서 배우는 내용

Google의 검색 실험실에 참여함으로써 우리는 Google이 말하는 것과 우리 자신의 직접적인 경험을 통해 배웁니다.

“음유시인은 응답과 프롬프트 모두에서 더욱 시각적이 될 것입니다. 완전히 새로운 방식으로 상상력과 창의력을 향상시키십시오.

Bard는 또한 외부 파트너의 확장 기능을 통해 웹에서 모든 종류의 서비스를 이용할 수 있으므로 이전에는 불가능했던 일을 할 수 있습니다.

Google의 도구와 웹 전반의 놀라운 서비스를 연결하여 Google의 가장 유능한 대규모 언어 모델과의 유동적인 협업을 통해 상상할 수 있는 모든 것을 만들고 만들 수 있도록 Bard의 앞날이 무궁무진합니다. 인간의 상상력과 Bard의 생성 AI 기능을 결합하면 가능성이 무궁무진합니다. 우리는 당신이 그것으로 무엇을 (콘텐츠) 만드는지 보고 싶어요. – Bard의 향후 계획: 더 글로벌해지고, 더 시각적이고, 더 통합됨 [1]

이것은 Google이 진정한 온라인임을 더욱 강조하는 것처럼 느껴집니다. 백 링크 프로필을 구축하거나 키워드 격차에 대한 콘텐츠를 생성하는 것이 아닙니다. 신뢰할 수 있는 주제 전문가이자 유효한 온라인 리소스가 되는 것이 더 중요합니다. 이는 품질 평가자 가이드라인에서 명확하며 유용한 콘텐츠에 대한 Google의 일반적인 메시지와 일치합니다.

Google은 인터넷의 "숨겨진 보석"을 표시하기 위해 유용한 콘텐츠 순위 시스템을 업데이트했습니다. 가치가 거의 없는 콘텐츠보다 검색 결과에서 고품질의 전문가 작성 콘텐츠를 선호하는 것에 대해 이야기합니다. 품질 평가자에 대한 EEAT 설명에 대한 Google의 최근 업데이트에 따르면 "경험"을 입증하는 것이 더 중요합니다. 이미 평범한 콘텐츠는 순위에서 더 뒤쳐지고 있습니다.

이것이 우리가 Bard AI를 테스트하는 방법입니다. SGE의 대화 버튼을 클릭하면 검색어를 입력하기 전에 전용 SGE 페이지가 열립니다. 여기에서 SGE에 쿼리를 요청하여 SGE와 직접 상호 작용합니다. 필자는 오른쪽 상단의 확장된 시각적 카드 옵션을 가장 선호합니다.

검색 생성 경험을 위해 개정된 콘텐츠 전략

콘텐츠 기획은 모든 콘텐츠 마케터에게 중요합니다.

  • 고려 및 연구 단계에서 검색자의 요구를 충족하는 콘텐츠.
  • 사람들이 중요한 결정을 내리는 데 도움이 되는 비교를 제공하는 콘텐츠입니다.
  • 컨설팅 또는 시장 조사 지원 지침.
  • 숙련된 작가의 작업 완료 방법 단계.
  • 순간에 가치를 더하는 관점 또는 의견 콘텐츠.
  • 사용자의 질문에 대한 대화식 답변에 이상적인 콘텐츠입니다.
  • 채도가 낮은 필요한 콘텐츠를 게시했습니다.
  • 알고리즘 변경에 적응하는 민첩한 콘텐츠 업데이트를 만듭니다.
  • 신뢰성과 신뢰를 구축하는 방식으로 작성하십시오.
  • 콘텐츠 기획은 시간과 리소스 제약을 충족하는 데 필수적입니다.
  • 개인화된 콘텐츠 수요를 위해서는 소비자 중심이 되는 것이 더 중요합니다.

SGE의 미래가 콘텐츠 작가에게 의미하는 것

일반적이거나 평범한 콘텐츠를 게시하는 것은 앞으로 훨씬 덜 효과적일 것입니다. 주요 권한 및 추가 신뢰 신호가 있는 사이트는 여전히 SGE의 일부 기사에 대한 높은 콘텐츠 가치를 완화할 수 있습니다. 그러나 대부분의 사람들은 페이지를 색인화하고 순위를 매기기 위해 더 열심히 노력해야 합니다.

정보 수집, 고객 프로파일링, 콘텐츠 엔지니어링, 질문 답변, 팩트 소싱 및 콘텐츠 스키마 기술을 통해 가치가 높은 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 개인의 공감을 불러일으키고 검색 엔진에서 신뢰할 수 있고 색인이 생성되고 제공되어야 합니다.

고품질 콘텐츠에 대한 수요가 급증함에 따라 주제 전문 작가에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 포괄적인 콘텐츠 전략을 개발하기 위해 이러한 전문가들은 검증된 경험, 지식 및 능숙한 작문 기술이 필요합니다.

콘텐츠 색인을 생성하려면 훨씬 더 많은 노력이 필요합니다.

누군가 트위터에서 “내 콘텐츠가 원하는 만큼 빠르게 인덱싱되지 않으면 어떻게 됩니까? 내 블로그 게시물이 모든 블로그 게시물 중에서 가장 독특하다고 확신하지만 오늘 색인을 생성해야 합니다. 그렇지 않으면 아무도 그것을 보지 않을 것입니다.”

Google의 Gary Illyes는 어쨌든 누군가가 실제로 찾아서 읽을 가능성은 거의 없다고 응답했습니다.

"완전히 독특하고 사람들이 실제로 관심을 갖는 것을 게시하지 않는 한, 색인을 생성하기가 매우 어렵습니다." – Gary Illyes, Google 검색 팀 분석가

제너레이티브 AI는 콘텐츠 제작에 혁명을 일으켰습니다.

우리는 이미 유용한 콘텐츠 시스템에 의해 긍정적이고 부정적인 영향을 받는 사이트를 보고 있습니다. Google은 정확히 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 명시하는 구체적인 지침을 제공하는 것을 대체로 피하지만 품질 평가자 가이드라인에서 무엇이 유용한 콘텐츠인지에 대해 많은 것을 배웁니다.

열악하고 평범하며 중복된 콘텐츠에서 복구하는 것은 앞으로 훨씬 더 어려울 것으로 예상됩니다. 그렇기 때문에 오늘날 콘텐츠 전략을 업데이트하는 것이 대부분의 콘텐츠 마케터에게 최우선 과제입니다.

새로운 SGE는 콘텐츠 전략가와 작가가 프로세스를 간소화하고 새로운 창의적인 콘텐츠 아이디어를 탐색할 수 있도록 하기 위한 것입니다. Simplea의 Ana Sofia Lopez Zuniga는 "북미 기반 마케터의 18%가 이미 콘텐츠 제작에 AI를 활용하고 있고 23%가 크리에이티브 및 디자인 작업에 AI의 힘을 활용하고 있어 AI 생성 콘텐츠는 효율성과 혁신의 기회를 제공합니다."라고 말했습니다.

Google과 Bing Search Answer Panel 모두 검색에서 더 많은 질문 답변을 추가하는 것을 볼 수 있습니다. Bing Search는 이모지를 사용하여 일부 오른쪽 막대 응답 패널과 검색자의 상호 작용을 허용합니다. 검색 랩의 SGE에는 "무엇이든 물어보거나 예를 들어 보십시오(질문)" 및 "후속 조치(질문)"가 있습니다.

현재 Google 표절의 한 형태인 SGE에 대한 많은 논의가 진행되는 가운데 우리가 통제할 수 있는 것은 독창적이고 가치가 높은 콘텐츠를 생성하는 것입니다. SGE가 웹사이트에서 직접 전체 텍스트 구절을 복사한 것으로 보이는 예에 대한 보고서, 일반 사용자에게 명확히 설명해야 할 수 있는 귀속. 클릭하면 연결된 소스가 자주 표시됩니다.

제너레이티브 AI 콘텐츠 생성을 위한 전략 조정

우리가 좋아하는지 아닌지는 중요하지 않습니다. 제너레이티브 AI 콘텐츠 제작이 여기에 있습니다. 문제는 누가 그것을 사용할 준비가 되어 있고 숙련되어 있느냐입니다.

리더가 되어 콘텐츠 제작에서 AI의 잠재력과 콘텐츠 제작에 대한 접근 방식을 혁신할 수 있는 방법을 탐색하는 것이 가장 좋습니다. 작가를 위한 매력적인 아이디어 생성에서 콘텐츠 워크플로 간소화에 이르기까지 AI는 이전과는 달리 "효과적인" 콘텐츠 출판 능력을 향상시킬 수 있습니다.

현재 Google 표절의 한 형태인 SGE에 대한 많은 논의가 진행되는 가운데 우리가 통제할 수 있는 것은 독창적이고 가치가 높은 콘텐츠를 생성하는 것입니다. SGE가 웹사이트에서 직접 전체 텍스트 구절을 복사한 것으로 보이는 예에 대한 보고서, 일반 사용자에게 명확히 설명해야 할 수 있는 귀속. 클릭하면 연결된 소스가 자주 표시됩니다.

구글은 다음과 같이 말합니다.

“시작하면 새로운 제너레이티브 AI 기반 검색 환경을 통해 검색 작업의 일부를 수행할 수 있으므로 주제를 더 빨리 이해하고 새로운 관점과 통찰력을 발견하고 작업을 더 쉽게 수행할 수 있습니다. 따라서 일련의 질문을 하고 해당 정보를 직접 조합하는 대신 이제 검색이 일부 어려운 작업을 대신 수행할 수 있습니다.” – 생성 AI가 검색에 도움이 되는 3가지 새로운 방법

요약: 새로운 검색에서 콘텐츠 재구상

올바른 전략으로 콘텐츠 마케팅을 한 단계 업그레이드하십시오. SEO 콘텐츠 전략이 주요 관심사라면 이러한 AI 기술 및 구현에 대한 관심이 중요합니다.

잠재고객 조사를 수행하여 사람들과 일치하는 콘텐츠 전략 업데이트

참조

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/