콘텐츠 마케팅: 그것이 무엇이며 2020년에 적용하는 방법

오늘의 기사에서는 콘텐츠 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것을 알려드립니다.

콘텐츠 마케팅 을 포함한 모든 유형의 마케팅은 주로 잠재 고객의 관심을 끌어 그들의 욕구와 요구를 충족시켜 제품 및 서비스 판매를 늘리는 것을 목표로 합니다.

최신 디지털 마케팅 및 인바운드 마케팅 기사에서 언급했듯이 기술이 발전함에 따라 마케팅은 새로운 역학에 적응하기 위해 끊임없이 변형됩니다. 디지털 진화는 브랜드가 전달하는 메시지 가 점점 더 중요해지는 디지털 마케팅 의 매혹적인 세계를 가져오는 마케팅으로 급진적 전환을 가져왔습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅의 적용 은 현재 필수적입니다.

콘텐츠 마케팅의 정의라는 원칙부터 시작하겠습니다. 그럼 2020년에 효과적으로 적용하는 방법을 알려드리겠습니다.

콘텐츠 마케팅. 그것은 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅은 정의된 청중을 유치, 획득 및 유지하기 위해 관련성 있고 가치 있는 콘텐츠를 만들고 배포하는 것으로 구성됩니다.

콘텐츠 마케팅 의 선구자 중 한 명인 Joe Pulizzi 는 콘텐츠 마케팅을 다음과 같이 정의합니다.

콘텐츠 마케팅은 설득력 있고 가치 있는 콘텐츠를 만들고 배포하여 명확하게 정의된 대상을 유치, 획득 및 유지하고 미래 고객으로 전환하는 마케팅 기법입니다.

조 풀리지

따라서 콘텐츠 마케팅 은 기업이 대상 고객 및 구매자 페르소나 와 관계 를 구축하려는 매력 전략임을 알 수 있습니다. 성공적인 신뢰 관계를 달성하기 위해서는 비즈니스 공감이 매우 중요한 역할을 합니다.

콘텐츠를 제작함으로써 회사 는 잠재 고객에게 아무것도 판매하지 않거나 최소한 직접적으로 의사 소통해야 하지만 사용자가 제공하는 제품과 서비스 를 구매할 필요가 있을 때 항상 존재한다는 주요 목표를 가지고 있어야 합니다. 콘텐츠 생성의 경우 가장 혁신적이고 시각적인 콘텐츠가 가장 끌리기 때문에 기업은 창의성을 충분히 발휘해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 은 모든 디지털 마케팅 계획에서 필수적인 기술이 되었습니다.

콘텐츠 마케팅 은 다른 전략과 결합되어 현재 우리가 인바운드 마케팅 으로 알고 있는 일련의 행동 및 전략을 형성하여 침입하지 않고 고객 을 유치하고 신뢰할 수 있어야 합니다.

콘텐츠 마케팅: 유입경로의 중요성

효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립 하려면 유입경로의 모든 단계를 고려해야 합니다.

퍼널의 여러 단계에서 다양한 성격의 콘텐츠를 배포하는 것이 성공의 열쇠입니다.

예를 들어, 인지 또는 인지 단계 에서 사용자가 정보 콘텐츠 를 받는 것이 중요하며 잠재 고객이 고객으로 전환 될 때 제안 및 할인 과 같은 프로모션 콘텐츠 또는 구매 조치를 완료하는 데 도움이 됩니다. 차례로, 구매에 대한 설득을 완료한 다른 고객의 성공 사례 및 평가.

따라서 기업은 잠재 고객이 다른 단계를 거치도록 동기를 부여하기 위해 유입경로의 각 단계에 맞게 설계된 콘텐츠를 만들어야 합니다.

인식 및 지식 단계

이 단계에서 사용자는 문제나 필요가 있음을 식별합니다. 그들은 그들에게 지시하고 당신의 비즈니스가 그것을 고칠 수 있다는 것을 이해하는 콘텐츠가 필요합니다. 몇 가지 제안이 있습니다 :

• 프레젠테이션
• 블로그 기사
• 인포그래픽
• 일반 프레젠테이션 동영상
• 전자책
• 뉴스레터
• 등.

고려 단계

유입경로의 이 단계에서 사용자는 경쟁업체의 옵션을 포함하여 사용 가능한 옵션을 평가합니다. 잠재 고객이 최상의 옵션을 분석할 수 있도록 양질의 콘텐츠를 통해 최대한 많은 정보를 제공해야 합니다. 이 단계에서는 다음 형식으로 콘텐츠를 생성하고 배포할 수 있습니다.

• 사례 연구
• 할인쿠폰
• 전자책
• 뉴스레터
• 팟캐스트
• 등.

전환 단계

전체 유입경로를 거쳐 최종 단계에 도달하는 사용자는 구매 프로세스 를 완료하기 위해 가장 설득력 있는 콘텐츠를 받아야 합니다 . 예를 들어, 할인, 추가 기능 또는 무료 배송의 선물, 또한 다른 사용자의 평가 및 성공 사례는 리드가 구매를 계속하도록 유도하는 경우가 많습니다. 다음은 구매자의 전환 단계에 대한 내용입니다.

• 무료 데모
• 사용 중인 제품 또는 서비스의 자습서 및 비디오
• 평가, 평가
• 사례 연구
• 등.

콘텐츠 마케팅을 적용하는 이유

보시다시피 콘텐츠 마케팅을 적용하려면 상당한 노력이 필요합니다. Kiwop은 콘텐츠 마케팅의 전문가이며 콘텐츠 마케팅 에 투자하는 것이 그만한 가치가 있음을 보장할 수 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.

평판

가치 콘텐츠를 생성함으로써 잠재 고객에게 귀사가 해당 분야 및 주제에 대한 전문가임을 보여 주어 명성을 얻고 있습니다.

브랜딩

콘텐츠 제작에 창의성을 적용하고 시각적이고 혁신적인 콘텐츠를 생성하면 콘텐츠를 공유하고 댓글을 달고 싶어하는 대상 고객 과 대화를 시작 하게 됩니다.

시계

인터넷에서의 인지도가 높아져 브랜드의 가시성이 높아집니다. 브랜드 이미지를 개선하고 다양하고 양질의 유용한 콘텐츠를 제공하는 것 외에도 가시성을 높이고 브랜드에 대한 좋은 온라인 평판 을 생성할 수 있습니다.

웹 포지셔닝

양질의 콘텐츠를 만들고 올바르게 배포하면 검색 엔진에서 귀하의 위치가 촉발됩니다. 콘텐츠는 Google에서 가장 중요한 요소 중 하나이므로 콘텐츠 마케팅 전략을 구현하면 Google에서 보상을 제공한다는 사실을 당연하게 생각하세요.

리드 생성

콘텐츠 마케팅은 리드 생성 과정에서 필수적인 전략이며, 또한 가치 콘텐츠 를 통해 브랜드와 소비자 사이의 신뢰를 생성하기 때문에 그들과의 관계를 개선할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 많은 사람들에게 다가갈 수 있고 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅: 귀하의 과제는 무엇입니까

• 가치 있는 최고 품질의 콘텐츠 만들기: 양질의 콘텐츠를 만드는 것은 5분 만에 완성되는 일이 아니라 시간과 노력이 필요한 일입니다.
• 충분한 콘텐츠 생성: 장기적인 결과를 얻으려면 콘텐츠를 정기적으로 게시하고 업데이트하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 가치 있는 콘텐츠를 대량으로 생산해야 합니다.
• 예산 확보: 이전 문제를 극복하려면 시간, 노력 및 예산이 필요합니다.
• 다양한 콘텐츠 제공: 오랫동안 가치 있는 콘텐츠를 만들어 왔다면 이는 장기적인 과제입니다. 많은 경우 회사에서 판매되는 서비스 및 제품과 관련된 콘텐츠가 이미 충분히 생성된 경우 공통 업데이트의 일부로 혁신할 새로운 주제를 찾기 어려울 수 있습니다.
  
  

콘텐츠 마케팅: 2020년에 적용하는 방법

콘텐츠 마케팅 애플리케이션의 핵심 요소는 콘텐츠 생성과 올바른 배포입니다.

콘텐츠 제작은 다음을 달성하는 데 중요합니다.

• SEO 검색 엔진 에서 좋은 포지셔닝
• 브랜드 개성 과 온라인 평판.
• 신뢰 를 구축하고 충성도가 높은 고객 커뮤니티 를 구축하십시오.

콘텐츠 마케팅은 중장기 성과를 달성하는 전략입니다.

다음 요소를 잘 정의하면 결과가 장기적으로 유지됩니다.

• 당신의 청중은 누구입니까
• 생성할 콘텐츠 유형
• 어떤 채널에 게시할 것인지(배포 방법)
• 당신이 그것을 출판할 규칙성과 주기성

리드가 누구인지 식별

리드가 누구인지 아는 것은 단순히 인구 통계를 아는 것을 의미하지 않습니다.

그들의 관심과 필요가 무엇인지 알고 결정하는 것이 중요합니다. 일단 명확해지면 성공하기 위해 어떤 가치 콘텐츠를 만들어야 하는지 결정할 것입니다.

생성할 콘텐츠 유형

구매자를 식별한 후에는 고객을 유치하고 제품 및 서비스 구매에 대한 신뢰 를 얻기 위해 제공할 콘텐츠 종류 를 정의해야 합니다.

이 단계에서는 사용할 형식을 선택해야 합니다. 오늘날 가장 인기 있는 형식은 다음과 같습니다.

• 정기적으로 콘텐츠를 게시하는 것을 목표로 하는 웹사이트 내의 기업 블로그 . 블로그는 인식 및 지식 단계에서 완벽하지만 나머지 퍼널의 이후 단계에서는 다른 콘텐츠 배포 채널을 추가해야 합니다. 콘텐츠 마케팅은 서면 콘텐츠로만 구현될 수 없으며 콘텐츠 제작의 무한한 가능성을 활용해야 합니다.
• 비디오, 튜토리얼 또는 프로모션 비디오. 동영상은 경쟁업체와 자신을 차별화할 수 있는 가장 좋은 기회일 뿐만 아니라 Google에서 점점 더 좋은 위치를 차지합니다. 자세한 내용은 YouTube에서 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화하는 방법과 동영상 콘텐츠가 소비자 구매 프로세스의 핵심 요소인 이유에 대한 기사를 놓치지 마세요.
• 전자책 만들기
• 정기 뉴스레터 발송.
• 이미지 갤러리

중요 참고 사항: 게시된 콘텐츠가 예상 범위를 가지려면 콘텐츠가 SEO 기술을 사용하여 개발되어야 합니다. 질문이 있거나 전문가의 도움이 필요하면 주저하지 말고 저희에게 연락하십시오.

콘텐츠 배포 방법

콘텐츠를 배포하는 방법 은 대상 고객의 사용자가 효과적으로 소비하는 데 중요합니다.

유통 채널을 결정하려면 먼저 타겟 고객이 소비하는 채널을 찾아야 합니다.

• 소셜 네트워크: 잠재 고객 사이에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크를 찾으십시오. 나중에 콘텐츠를 게시하고 이에 대한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하려면 가장 중요한 것의 우선순위를 정해야 합니다. 고객이 사용하지 않는 소셜 네트워크에 존재하는 것은 아무 소용이 없습니다.
• 기업 블로그: 웹사이트의 기업 블로그에 콘텐츠를 배포하는 것은 SEO를 개선할 뿐만 아니라 웹사이트에 대한 조회수를 생성할 수 있는 수단이기 때문에 필수적입니다.
• 뉴스레터: 가장 효과적인 정기 배송을 설정하려면 가장 오픈 속도가 높은 날짜와 시간을 결정하는 것이 중요합니다.

자신의 채널 외에도 결제 수단을 사용하여 프로모션을 강화할 수 있습니다. SEO와 SEM 전략을 결합하여 콘텐츠에 놀라운 도달범위를 제공하는 방법을 알아보세요.

콘텐츠 게시물의 주기성

위의 작업이 올바르게 수행되었다면 게시하는 주기가 검색 엔진 과 잠재 고객 및 사람들의 마음 속에 자신을 위치시키는 데 도움이 될 것입니다. 전략적 게시 빈도 가 없으면 다른 모든 작업의 ​​성공을 위태롭게 할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅: 전략 구현을 위한 핵심 단계

다음은 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위해 수행해야 하는 기본 단계입니다.

목표 정의

각 회사는 고유한 목표를 정의해야 합니다. 일반적으로 다음과 같습니다.

• 고객 확보
• 트래픽 생성
• 참여 생성
• 등.

귀하의 목표는 구체적이고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 적시에 관련성이 있는 SMART 목표여야 합니다.

목표 정의

앞서 논의한 바와 같이 어떤 종류의 전략을 만들 것인지 알기 위해서는 청중이 무엇인지 그리고 그들의 선호도가 무엇인지 알아야 합니다.

일부 기능은 다음과 같습니다.

• 나이
• 소비자 선호도
• 직업
• 교육
• 너의 요구
• 등.

경쟁 분석

경쟁자를 분석하면 극복할 뿐만 아니라 남들과 다른 계획을 세우는 데 도움이 되며, 다른 회사의 실수로부터 배울 수도 있습니다.

전략 기획

각 전략에는 수행할 작업, 방법, 시기, 네트워크 및 이유가 포함된 계획 일정이 있어야 합니다.

효과적인 콘텐츠 제작 및 배포

이것은 계획된 모든 것이 적용되어야 하는 단계이며 이 문서의 앞부분에서도 설명했습니다. 어떤 콘텐츠, 어디서(어느 채널에서), 얼마나 자주 게시할 것인지.

모니터링

전략을 통해 얻은 결과를 모니터링하는 것이 중요합니다. 결과가 긍정적이지 않으면 전략을 변경하고 필요한 조정을 할 수 있습니다.

중요: 청중의 말을 듣고 피드백을 통해 모든 피드백을 수집하십시오.

콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 방법에 대해 더 알고 싶다면 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위한 8단계를 자세히 설명하는 기사를 놓치지 마세요.