꼭 알아야 할 27가지 콘텐츠 마케팅 용어 및 정의

게시 됨: 2022-05-11

원예에 대한 온라인 검색을 하던 중 우연히 작은 공간을 위한 식물 블로그에 관심을 갖게 되어 회사의 웹사이트와 인스타그램 페이지를 방문하여 화분을 구매하게 되셨나요? 훌륭합니다. 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 목격하셨습니다!

그렇다면 콘텐츠 마케팅이란 무엇일까요? 브랜드 이미지를 육성하고 리드를 충성도 높은 고객으로 전환하는 것을 궁극적인 목표로 기업이 타겟 고객과 공감하는 관련 콘텐츠를 만들고 공유하는 마케팅 유형입니다.

이제 일부 통계를 살펴보겠습니다. 2020년 기업의 84%가 콘텐츠 마케팅 전략을 수립했으며 이는 2019년의 77%에서 증가한 수치입니다. 같은 해 기업의 37%는 콘텐츠 마케팅에 미화 10,000달러 미만을 지출한 반면 19%는 미화 10달러 사이를 지출했습니다. ,001-USD 25,000.

자, 이들 기업이 콘텐츠 마케팅에 집중하는 이유는 무엇일까요? 주요 이유는 양질의 리드를 생성하고 웹사이트 트래픽을 늘리며 브랜드 이미지를 개선하는 것입니다. 이러한 목표를 달성하기 위해 TOFU(Top of the Marketing Funnel)에 대한 SEO 친화적 콘텐츠가 만들어지며 콘텐츠의 효율성을 측정하기 위해 다양한 분석 도구가 사용됩니다.

글쎄요, 당신이 콘텐츠 마케팅을 처음 접한다면 꽤 많은 전문용어입니다. 문제를 복잡하게 만드는 첫 번째 단계는 콘텐츠 마케팅 용어와 그 의미를 숙지하는 것입니다.

다음은 콘텐츠 마케팅의 세계를 보다 쉽게 탐색할 수 있도록 하는 27개의 콘텐츠 마케팅 용어와 정의입니다.

1. A/B 테스팅 또는 분할 테스팅

한 가지 특정 요소의 두 가지 변형, 예를 들어 홈페이지의 여러 버전을 검사하고 다른 모든 것을 일정하게 유지하려고 하면 분할 테스트입니다. 이것은 메트릭 기반 평가로, 헤드라인, 콘텐츠 형식 또는 레이아웃 등과 같은 여러 요소를 테스트하여 최상의 결과를 정확히 찾아낼 수 있습니다.

2. 폴드 위

이것은 콘텐츠 마케팅 용어에 따라 브라우저 창에서 가장 먼저 보이는 웹사이트의 일부입니다. 방문자가 이 섹션이 충분히 매력적이지 않다고 생각한다면 해당 특정 사용자가 페이지를 더 이상 스크롤하지 않을 가능성이 있습니다.

3. 적응형/동적/맞춤형 콘텐츠

이것은 지역, 구매 행동 또는 선언된 관심을 기반으로 웹사이트를 방문하는 사용자 또는 사용자 그룹에 고유합니다. 이러한 콘텐츠 맞춤화의 이면에 있는 아이디어는 적시에 적절한 사용자에게 적절한 정보를 제공하는 것입니다.

4. 제휴 마케팅

제휴 웹사이트는 다른 사이트의 제품을 홍보하고 제품 사이트를 연결하는 백링크를 통해 생성된 모든 클릭, 판매 또는 등록에 대해 지불됩니다. 세심하게 선별된 콘텐츠를 통한 성과 기반 수익 창출 모델입니다.

5. 알고리즘

콘텐츠 마케팅 용어에서 알고리즘은 검색 쿼리와의 관련성을 위해 콘텐츠를 검색, 분석 및 순위 지정하기 위해 검색 엔진이 따르는 복잡한 모델입니다.

6. 분석

귀하의 웹사이트를 탐색하는 사용자로부터 파생된 데이터, 전환율, 이탈률, 클릭률 등을 분석하지 않는 콘텐츠 마케팅은 의미가 없습니다. 이로부터 파생된 통찰력을 이해하고 활용하는 것을 콘텐츠 마케팅 용어로 분석이라고 합니다.

7. 백링크

백링크는 게시물로 연결되는 다른 웹 페이지를 표시합니다. 검색 엔진 순위와 사이트 트래픽은 적절한 백링크로 치솟는 경향이 있습니다. 신뢰할 수 있는 출처의 백링크는 사이트 또는 콘텐츠의 품질을 반영하므로 '적절한'이라는 단어에 유의하십시오.

8. 구매 주기

소비자는 인지, 고려, 구매 의도, 구매, 재구매의 장기 구매 사이클을 거칩니다. 이러한 구매 행동을 이해하는 것은 모든 콘텐츠 마케터에게 매우 중요합니다.

9. CMS

콘텐츠 관리 시스템(CMS)은 조직에서 웹사이트와 블로그를 비롯한 디지털 콘텐츠의 영역을 관리하는 데 사용하는 소프트웨어입니다. 워드프레스는 인기 있는 CMS입니다.

10. 콘텐츠 마케팅 퍼널

타겟 오디언스의 인지도를 높이고 리드를 육성하여 고객으로 전환하는 시스템입니다. 실제 깔때기를 상상해보십시오 - 깔때기의 넓은 상단 (TOFU)은 잠재 소비자의 관심을 끄는 것을 목표로합니다. MOFU(Middle of the Funnel)는 리드를 생성하고 육성하기 위한 의도로 교육 및 정보를 제공합니다. 반면 BOFU(Narrow Bottom of the Funnel)는 개인화된 콘텐츠를 통한 리드 전환에 집중합니다.

11. 대처

Create Once, Publish Everywhere는 다양한 플랫폼과 다양한 사용자 그룹에 맞게 콘텐츠를 수정하는 콘텐츠 전략입니다. 수정된 콘텐츠는 인포그래픽, 블로그, 백서, 전자책, 동영상 등의 형태로 게시됩니다.

12. 콘텐츠 전략

콘텐츠 마케팅의 기초는 특정 결과를 얻기 위해 어떤 콘텐츠를 만들고 어떻게 배포할 것인지에 대한 전략 수립에 있습니다. 이러한 콘텐츠 마케팅 용어는 콘텐츠 마케팅 활동 또는 캠페인의 핵심을 형성합니다.

13. 문맥 광고

이것은 특정 웹 페이지의 광고가 해당 페이지의 주요 콘텐츠와 관련이 있는 기술입니다. 문맥 광고는 더 나은 클릭률과 전체 수익으로 이어집니다.

14. 카피라이팅

매우 일반적으로 사용되는 콘텐츠 마케팅 용어인 카피라이팅은 감정을 불러일으키고 의도를 유도하며 사용자가 행동을 취하도록 하는 단순한 단어를 통해 판매하는 예술과 과학을 나타냅니다. 복사의 예로는 이메일 가입을 위해 신중하게 작성된 소셜 미디어 게시물이나 독자가 '장바구니에 추가'를 클릭하도록 유도하는 흥미로운 제품 설명이 있습니다.

15. CTA

클릭 유도문안은 청중이 회사의 장기 목표에 부합하는 뉴스레터 구독, 웨비나 등록, 지금 구매 등과 같은 특정 조치를 취하도록 촉구하는 것입니다. 이 초대장은 웹페이지, 소셜 미디어 게시물, 인포그래픽, 비디오 및 비즈니스에서 홍보할 수 있는 모든 형태의 콘텐츠에 삽입됩니다.

16. 배포

다양한 미디어 채널을 통해 콘텐츠가 배포되는 방식은 오가닉과 유료로 나눌 수 있습니다. 유기적 배포에서 콘텐츠는 검색 엔진 결과, 소셜 미디어 공유 및 추천을 통해 자연스럽게 순환됩니다. 유료 배포 방식에서는 소셜 미디어의 홍보 게시물, 검색 결과의 유료 광고 등을 통해 콘텐츠가 게시됩니다.

17. 약혼

콘텐츠 마케팅의 목표는 소비자의 관심을 끌고 콘텐츠 공유 또는 이에 대한 피드백 제공, 설문 조사 참여 또는 업데이트 등록과 같은 사전 정의된 활동에 참여하도록 설득하기에 충분한 관심을 생성하는 것입니다.

18. 게임화

콘텐츠 마케팅은 가치를 더하고 관심을 모으는 것입니다. 관심 지수를 높이고 브랜드 충성도를 보장하기 위해 마케터는 종종 보상 포인트, 리더보드, 배지 등과 같은 게임 메커니즘을 콘텐츠에 통합합니다.

19. 게이트 콘텐츠

독점은 종종 다른 수준의 관심을 유발합니다. 게이트 콘텐츠는 웹사이트에 등록하거나 단순히 이름과 이메일 주소를 공유하려는 방문자만 특정 콘텐츠를 사용할 수 있도록 하는 개념입니다.

20. 해시태그

게시물의 가시성은 해시태그를 사용하여 다양하게 증가할 수 있습니다. 디지털 콘텐츠에 해시태그를 추가하면 웹의 유사한 콘텐츠와 연결되므로 특정 해시태그를 사용하여 검색하면 검색 결과에도 해당 기사가 표시됩니다.

21. 키워드

키워드는 사용자가 웹에서 특정 주제에 대한 콘텐츠를 검색하기 위해 입력하는 단어 또는 짧은 구문입니다. 웹 페이지의 콘텐츠, 특히 텍스트 콘텐츠를 식별하는 데 사용됩니다. 이상적으로는 키워드가 제목, 페이지 설명에 전략적으로 배치되고 콘텐츠 전체에 유기적으로 배치되어 검색 가시성이 향상됩니다. 키워드는 롱테일 또는 숏테일일 수 있습니다.

22. 핵심 성과 지표

KPI는 기업이 콘텐츠의 영향을 측정하는 데 사용하는 메트릭입니다. 인기 있는 지표는 리드당 비용(Cost per Lead), 이탈률(Bounce Rate), 종료율(Exit Rate) 등입니다.

23. 뉴스재킹

현재 사건과 관련된 콘텐츠를 만들거나 제품 또는 서비스의 맥락에서 중요한 뉴스를 다루는 것은 뉴스재킹입니다. 효과적인 뉴스재킹은 콘텐츠 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 뿐만 아니라 검색 엔진도 신선하고 관련성 높은 콘텐츠를 새로운 활력으로 간주합니다.

24. 소유 미디어

소유 미디어는 웹사이트, 블로그, 백서, 이메일, 뉴스레터 등 잠재 고객 및 기존 고객과의 커뮤니케이션을 위한 회사 소유 플랫폼입니다. 이는 회사가 완전히 제어할 수 있는 미디어입니다.

25. 페이지랭크

특정 페이지의 관련성을 판단하는 Google 알고리즘입니다. 해당 웹페이지를 가리키는 링크의 양과 질에 따라 판단합니다. 말할 필요도 없이 이러한 링크의 질이 양보다 중요합니다.

26. 검색 엔진 최적화

SEO는 관련 키워드가 포함된 콘텐츠 게시, 백링크 통합 등을 통해 기업이 유기적 검색 결과에서 웹사이트의 가시성을 높이는 데 사용하는 도구입니다. SEO는 온페이지 및 오프페이지가 될 수 있으며 전자는 다음과 같은 기술을 직접 적용합니다. 제목 태그, 콘텐츠 등, 후자는 소셜 미디어 커뮤니티 구축, 게스트 블로깅, 포럼 게시 등과 같은 간접적인 도구를 포함합니다.

27. 사용자 생성 콘텐츠

이것은 귀하의 서비스 또는 제품 사용자가 직접적으로 가치 있는 입소문을 일으킬 수 있는 무료 형식의 콘텐츠입니다. 이러한 콘텐츠는 기업에서 만든 콘텐츠보다 덜 편향된 것으로 간주되며 조직이 제품의 소비자 경험에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 됩니다.

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콘텐츠 마케팅에 대한 지식을 키우고 키우십시오.

가장 인기 있는 콘텐츠 마케팅 용어 목록과 그 정의가 콘텐츠 마케팅에 대한 입문서였지만, 당신이 뛰어들기를 기다리고 있는 개념과 관행의 광대한 바다가 있습니다. 끊임없이 진화하는 업무 환경에서 업무 역할은 더 이상 기능적 경계에 국한되지 않습니다. 멀티태스킹과 지원 기능을 이해하고 기여하는 능력은 높이 평가되며 경력 성장을 촉진할 수 있습니다. 프론트 엔드 기술 영업 전문가라도 경계를 늦추지 않고 콘텐츠 마케팅과 같은 새로운 기술을 습득하면 장기적으로 성공할 수 있습니다. 자, 오늘 시작하세요!