성공적인 콘텐츠 마케팅 전략 수립의 기초

빌 게이츠는 "콘텐츠가 왕이다"라고 말한 적이 있습니다.

현재 시나리오를 감안할 때 사실임이 입증되었습니다. 오늘날 디지털 생태계의 모든 것과 모든 사람은 다양한 방식으로 콘텐츠에 의존합니다. 예를 들어 온라인 구매자는 콘텐츠를 사용하여 브랜드, 제품 등에 대한 정보를 얻습니다. 따라서 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠는 텍스트, 그래픽 또는 기타 미디어 형식일 수 있습니다. 귀하의 웹사이트와 소셜 미디어에서 어떤 유형의 콘텐츠를 홍보하든 관계없이 독창적이고 매력적이며 유익한 경우에만 효과가 있습니다. 그리고 그것이 청중이 찾고 있는 것입니다!

온라인 사용자의 광범위한 의존성으로 인해 양질의 콘텐츠에 대한 수요가 억제되었습니다. 그 결과 콘텐츠 마케터들은 그 어느 때보다 열심히 일하고 있습니다. 그들이 고객의 요구와 필요를 충족시키지 못하면 경쟁업체가 그렇게 할 것입니다. 노련한 경쟁자에게 좋은 기회를 뺏기고 싶은 사람은 없겠죠?

따라서 경쟁사보다 우위를 점하는 가장 좋은 방법은 콘텐츠 마케팅 전략을 적절하게 유지하는 것입니다. 첫 번째 캠페인이든 100번째 캠페인이든 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하기 위한 기본 사항에 익숙해야 합니다. 하지만 그 전에 콘텐츠 마케팅의 실패 징후를 파헤쳐 보겠습니다. 이제 자세히 살펴보겠습니다.

실패한 콘텐츠 전략의 징후

대부분의 경우 사람들은 콘텐츠 전략이 실패하고 있다는 사실을 깨닫지 못합니다. 따라서 적시에 결정을 내리지 않아 많은 시간이 소요됩니다. 하지만 이 사실을 적시에 알게 되면 시간과 돈을 낭비하는 것을 막을 수 있습니다. 실패한 콘텐츠 전략을 가리키는 일반적인 징후를 살펴보겠습니다.

• 소셜 미디어 트래픽이 크게 감소했습니다. 또는 열심히 추진한 후에도 추종자 성장은 정적입니다. 이 사실을 알게 된다면 즉각적인 조치를 취해야 할 때입니다.
• 일주일 안에 검색 엔진 순위가 1페이지에서 9페이지로 떨어졌습니다. 그동안의 노력이 물거품이 되는 것을 보니 마음이 아픕니다. 후회할 때가 아닙니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 전략을 재개발해야 합니다.
• 다음 징후는 방문자가 귀하의 웹사이트에 방문하지만 빠르게 사이트를 종료한다는 것입니다. 이탈률이 높다는 의미입니다. 귀하의 콘텐츠 마케팅 전문가와 함께 앉아 귀하의 전략에서 실수를 찾아내라는 단서입니다. 전환을 얻지 못하는 것이 문제이기 때문입니다.

이러한 모든 증상은 콘텐츠 마케팅 전략에 기본 원칙이 없다는 결론으로 ​​요약됩니다.

추천: 콘텐츠 마케팅의 유용성과 콘텐츠 전략.

훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략의 필수 요소

이제 이 기사의 핵심인 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 기본 사항에 대해 이야기하겠습니다. 준비가 되셨다면 이제 막 시작하겠습니다.

1. 비즈니스 목표 파악

콘텐츠 마케팅에 관해서는 진지한 사업입니다. 궁극적인 목표는 비즈니스 목표를 달성하는 것입니다. 성공적인 콘텐츠 전략의 첫 번째 기본 요소가 여기에 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략 수립에 들어가기 전에 목표를 명확하게 정의해야 합니다. 콘텐츠 마케팅 활동에서 원하는 것을 알기 전까지는 훌륭한 전략을 세울 수 없습니다. 마케팅 담당자 및 분석가 팀과 함께 앉아 비즈니스 목표를 이해하는 것이 좋습니다. 다음은 고려할 수 있는 몇 가지 비즈니스 목표입니다.

• 더 나은 고객 경험.
• 브랜드 홍보.
• 혁신.
• 더 많은 전환.
• 마케팅 최적화.
• 더 많은 수익을 창출하십시오.
• 온라인 가시성이 향상되었습니다.
• 운영 효율성.

비즈니스 목표를 알게 되면 다음 단계는 필요한 동의를 얻는 것입니다.

2. 바이 인 받기

콘텐츠 마케팅 전략의 가치 제안을 알고 있습니다. 경영진 및 이해관계자들과 명확하게 소통해야 할 때입니다. 결국 콘텐츠 마케팅 리소스와 요구 사항을 제공할 책임은 전적으로 그들에게 있습니다.

또한 경영진의 동의를 얻지 못하면 콘텐츠 마케팅에 문제가 있음을 기억하십시오. 따라서 가치 제안을 갖는 것은 동의와 지원을 받는 데 필수적입니다. 경영진의 신뢰를 얻고 리소스, 예산 및 승인을 확보하는 데 도움이 됩니다.

경영진의 동의를 얻으려면 다음 사항을 염두에 두어야 합니다.

• 귀사에 콘텐츠 마케팅이 필요한 이유는 무엇입니까? 사용 가능한 다른 옵션보다 더 매력적인 마케팅 유형은 무엇입니까? 예를 들어 디지털 생태계에서 관련성을 유지하는 데 도움이 되는 방법을 정의해야 합니다.
• 콘텐츠가 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는지 고려하세요. 청중과의 관계를 개선하고 충성도를 높일 수 있습니까?
• 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 실행하는 데 필요한 예산과 인프라를 배치하는 것을 잊지 마십시오.
• 콘텐츠 마케팅에 대한 기대와 이를 달성하는 데 걸리는 예상 시간에 대해 경영진에게 알리십시오.
• 마지막으로 결과를 측정하는 방법에 대해 경영진과 소통하십시오.

3. 고객의 요구 사항 이해

마케팅을 위한 콘텐츠를 작성하고 있으므로 청중이 직면한 문제를 해결하는 데 중점을 두어야 합니다. 귀하의 제품 및 서비스에 대한 완전한 광고 판촉처럼 보이지 않도록 하십시오. 이를 위해서는 먼저 청중이 직면한 문제를 이해해야 합니다.

이 작업을 수행하는 방법이 궁금하십니까? 청중의 입장이 되어 봐야만 청중의 고통을 이해할 수 있습니다.

고객의 문제는 다양한 모양과 크기로 나타납니다. 그래서 그들이 가장 걱정하는 것을 찾으십시오. 발견한 내용을 바탕으로 고객이 고충을 해결하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

문제는 모기가 창문 안으로 들어가는 것처럼 간단할 수 있습니다. 반면에 어떤 사람들은 특별한 도움이 필요한 아동의 자신감을 높이는 방법과 같은 중요한 문제에 직면합니다.

현재 우리는 청중으로부터 데이터를 수집하고, 분석하고, 그들의 문제점을 찾을 수 있는 수많은 도구를 가지고 있습니다. 이 외에도 정성적 피드백을 활용하여 청중과 그들의 요구 사항을 이해할 수 있습니다.

B2B 콘텐츠 마케팅 : 10가지 최고의 사용 전략.

4. 콘텐츠 전략 문서화

마음에 콘텐츠 전략이 있다면 좋습니다. 그러나 문서화하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 전략을 문서화하는 마케터가 ROI를 더 잘 보여줄 가능성이 높다는 것을 알고 계십니까?

또한 콘텐츠 전략을 문서화하는 것은 마케팅 활동에 대한 경영진의 승인을 확보하는 데 필수적입니다. 그렇게 하지 않으면 예산과 리소스가 다르게 할당됩니다. 결국 마케팅 노력의 ROI를 증명하는 역할을 합니다.

또한 효과적인 콘텐츠 전략을 수립하는 것은 쉽지 않습니다. 향후 캠페인을 위해 문서화하고 참조로 사용하는 것이 가장 좋습니다.

5. 측정 메트릭 및 방법 인식

또한 성공을 측정하는 데 사용할 기술과 메트릭을 식별해야 합니다. 음, 내용을 작성하기 전에 해야 할 일입니다. 콘텐츠 마케팅 전략의 가치를 경영진에게 입증하는 데 도움이 됩니다.

그러나 콘텐츠 마케팅 전략 내에서 지표를 선택하는 것이 좋습니다. 걱정 하지마! 콘텐츠 마케터는 각 단계에서 지원하고 콘텐츠 마케팅을 위한 최선의 결정을 내릴 수 있도록 도와드립니다.

대부분의 마케터들은 결국 측정 도구와 지표가 필요할 것이라고 생각하고 이 단계를 미룬다. 대부분의 경우 이것은 마케터에게 유리하지 않습니다. 무질서로 인해 그들은 캠페인의 성공을 정확하고 시간 내에 보여주지 못합니다.

이런 상황에 직면하고 싶지 않다면, 콘텐츠를 만들기 전에 항상 측정 방법을 확인하십시오.

6. 최고의 유통 채널 선택

이제 청중이 귀하의 콘텐츠를 어떻게 찾을 것인지 생각해야 합니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 캠페인을 위해 가장 접근하기 쉽고 효과적인 배포 채널을 식별하는 것이 중요합니다.

그렇게 하려면 잠재 고객이 정보를 가져오기 위해 사용하는 온라인 채널을 고려해야 합니다. 예를 들어 검색 결과에 의존하는 경우 콘텐츠 마케팅 전략은 SEO에 초점을 맞춰야 합니다. 반대로 청중이 소셜 미디어 네트워크를 선호한다면 그에 따라 콘텐츠를 작성해야 합니다.

7. 매력적인 사용자 중심 콘텐츠 작성

청중의 관심을 끄는 가장 좋은 방법은 그들을 위한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 브랜드를 기사의 중심으로 만드는 대신 독자가 집중할 수 있도록 도와주세요. 고객은 자신의 공헌에 대해 가치를 인정받고 인정받을 때 사랑합니다.

콘텐츠는 청중과 강력한 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 이 기회를 이용하여 청중의 충성도를 얻으십시오. 따라서 콘텐츠는 관련성 있고 일관성이 있으며 독자의 문제를 해결하는 데 도움이 되는 정보를 제공해야 합니다.

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축하해요! 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 기본 사항을 배웠습니다. 마케팅 활동을 개선하기 위한 많은 트릭과 전술이 있습니다. 그러나 이러한 기본 사항을 구현하지 않으면 결과는 헛된 것입니다. 온라인 생태계의 경쟁은 이미 최고조에 달했습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 전략을 촉진하고 더 많은 트래픽과 전환을 유도하는 결정을 내리십시오.

이러한 기본을 실천하지 않더라도 결코 늦지 않습니다. 또한 마케팅 전문가가 콘텐츠 마케팅의 기본과 트렌드를 알고 있는지 확인하세요.